原標題:東芝退圈背后:PC行業(yè)重現(xiàn)榮光并非易事
最近我看了很多PC廠商的營銷稿件,發(fā)現(xiàn)他們有一個不約而同的點——因疫情出現(xiàn)讓PC產(chǎn)品銷量走高,就不斷“吹噓”行業(yè)及自身在重回巔峰。但事實果真如此嗎?PC產(chǎn)品銷量在特殊時間節(jié)點有所回暖是真,但重現(xiàn)榮光似乎并非易事。
就在近日,日本東芝公司正式宣布退出筆記本電腦業(yè)務,給PC行業(yè)澆了一盆冷水。雖然東芝的筆記本電腦業(yè)務近年來已逐漸式微、市場份額迅速走低,但其此前仍然還在堅持。如今東芝果斷在行業(yè)回暖的時刻退圈,或許在一定程度上昭示著PC行業(yè)的前路仍舊充滿曲折和坎坷。
東芝退圈!PC行業(yè)被戳破泡沫
東芝,一員在個人電腦領域拼搏長達35年的“老將”,如今卻面臨老將遲暮的尷尬處境。早在1985年,東芝曾推出世界上第一臺筆記本電腦,風頭一時無兩。尤其是在PC行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展勢頭的20世紀90年代和21世紀前十年,東芝是毋庸置疑的全球頂級PC制造商之一。
但后來面對更多有實力的新玩家,東芝逐漸敗下陣來。尤其是在技術變革占據(jù)主導地位后,缺乏核心競爭力的東芝,更是難以在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。事實上,早在兩年前,東芝就以3600萬美元的價格將其PC業(yè)務80.1%的股份出售給夏普。當時,東芝還抱有起死回生的一線希望。
但即使東芝放心地把PC業(yè)務交給夏普,夏普也難以承擔起重任。據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,去年全年夏普PC產(chǎn)品在日本市場的出貨量為146萬臺,市場份額為8.4%,位列聯(lián)想、惠普和戴爾之后。在全球PC市場方面,夏普更是“可有可無”。據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年第二季度,全球前五大PC廠商的出貨量合計占到78%的市場份額,包括夏普在內(nèi)的其他廠商市場占有率僅為22%。
如今,東芝將僅剩的19.9%股份出售給夏普后,正式宣告黯然結束自己的征程。抓緊完全處理掉PC業(yè)務,對東芝來說更像是一種解脫。而從另一個角度看,東芝的退圈,似乎也是對PC行業(yè)終將再度走入低迷走勢的一種“預示”。
疫情因素+后起之秀:格局生變
PC行業(yè)難以重現(xiàn)榮光的其他因素,或許跟后疫情時代+后起之秀帶來沖擊,導致格局生變有直接關系。
從大環(huán)境看,受疫情影響,企業(yè)員工、在校學生等主力用戶人群對PC產(chǎn)品的需求量大幅增長。這樣的剛性訴求,帶動PC產(chǎn)品在此前實現(xiàn)銷量暴增。
近日IDC、Gartner兩大數(shù)據(jù)調(diào)研機構發(fā)布2020年第二季度全球PC出貨量報告,均指出二季度全球PC出貨量出現(xiàn)逆勢增長。其中IDC預測實際出貨量超7200萬臺,增幅高達11%,為近年來最大漲幅。由此,很多PC廠商都在表示行業(yè)已經(jīng)在回暖,要重現(xiàn)榮光。而在疫情影響下,各大PC廠商的市場份額也發(fā)生巨大變化。其中,聯(lián)想、惠普都有一定程度的下跌,蘋果今年第一季度的出貨量更是同比下滑16%。格局,在發(fā)生變化。
但東芝卻以血淋淋的事實證明,所謂的逆市增長和回暖,都只是一個“泡沫”,極有可能會被戳破。這是因為,后疫情時代已然來臨。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示,隨著全球尤其是中國境內(nèi)的疫情得到有效控制,社會逐漸恢復原有的生產(chǎn)生活秩序,人們對于新購PC產(chǎn)品的需求在逐漸恢復常態(tài)。隨之而來的是,PC行業(yè)會回到之前的低迷之勢。
此外,PC行業(yè)還在涌現(xiàn)以華為等為代表的后起之秀。據(jù)群智咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,華為系的品牌銷量已經(jīng)進入國內(nèi)市場第一梯隊,2020年Q1獲得16%的總體市場份額。這與華為PC產(chǎn)品加入“多屏協(xié)同”功能等,有直接關系。在不斷帶來新功能的后起之秀沖擊下,PC行業(yè)的格局也在悄然展現(xiàn)更多可能性。
后疫情時代讓PC產(chǎn)品需求降低、后起之秀的崛起等,讓PC行業(yè)的未來有了更多變數(shù)。而這些變數(shù),只會發(fā)生在PC行業(yè)自己的“一畝三分地”,消化原本就已經(jīng)日漸萎靡的既有市場。這樣看來,PC行業(yè)想要實現(xiàn)“二度增長”的確很難。
透支之下,PC需新物種來續(xù)命
目前PC產(chǎn)品的銷量增長,實際上是對未來的透支。
如何避免透支,并尋求更好的破局之匙,對PC廠商來說至關重要。就目前來看,PC產(chǎn)品的軟肋在于需求飽和、使用率低、剛需不足、場景單一、存在感低等。要想解決這些問題,PC廠商就必須積極研發(fā)新物種!
像之前的二合一電腦表面看起來十分強大,卻噱頭意味十足,最終并未掀起太大浪花?;蛟S,真正有革新意味的PC新物種,是與手機相結合。也只有變?yōu)榇蟊娍呻S身攜帶且提供便利功能、適應多元化場景的PC新物種,才能為行業(yè)“續(xù)命”?。萍夹掳l(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文)
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