原標題:家裝,正處于大變革的前夜
文/孟永輝
最近和很多做家裝的朋友聊天,大家給我的總體感覺就是“迷?!薄τ诩已b行業(yè)未來究竟要向何處去,很多人都無法給出一個確切的答案,甚至還有人一度認為,互聯(lián)網(wǎng)家裝的退潮是家裝行業(yè)科技化的徹底失敗。很顯然,這種悲觀的情緒不僅影響到了我們對家裝行業(yè)的根本認知,甚至還有可能讓家裝行業(yè)的發(fā)展失去一次絕佳的機遇。
同很多人的悲觀不同,我始終不認為互聯(lián)網(wǎng)家裝是失敗的,我更加不認同有關家裝行業(yè)必將傳統(tǒng)的說法。相反,我更加認為,家裝,正處于大變革的前夜。
家裝,正處于大變革的前夜是因為家裝行業(yè)并不傳統(tǒng),只是做家裝的人太傳統(tǒng)了。很多人將互聯(lián)網(wǎng)家裝的失敗歸結到互聯(lián)網(wǎng)技術無法深度、全面地改造家裝行業(yè)的痛點和難題,歸結為互聯(lián)網(wǎng)技術的平臺屬性和流量屬性。這顯然有些太過武斷了?;ヂ?lián)網(wǎng)家裝的失敗并非因為互聯(lián)網(wǎng)技術,而是因為人們曲解了互聯(lián)網(wǎng)家裝的內(nèi)涵和意義。于是,站在他們的角度來看,互聯(lián)網(wǎng)家裝是失敗的。
其實,家裝行業(yè)是一個非常現(xiàn)代且新潮的行業(yè)。我們看到的幾乎所有新的營銷方式,新的技術元素幾乎都可以在家裝行業(yè)身上找到注腳?;ヂ?lián)網(wǎng)家裝的出現(xiàn)同樣在這種脈絡下延伸而來的。至于互聯(lián)網(wǎng)家裝最終并未徹底改變家裝行業(yè)的痛點和難題,那是因為做家裝的人太傳統(tǒng)了,他們僅僅只是把互聯(lián)網(wǎng)家裝看成了一個獲取流量和簽單的工具而已。這時,互聯(lián)網(wǎng)家裝其實與以往的營銷方式并無兩樣,它的功能和作用僅僅停留在了簽單層面。
是做家裝行業(yè)的人太過傳統(tǒng)和保守最終導致了互聯(lián)網(wǎng)家裝的敗局,而不是家裝行業(yè)本身的傳統(tǒng)和原始才導致了互聯(lián)網(wǎng)家裝的敗局。認清了這一點,我們才能正確地看待互聯(lián)網(wǎng)家裝,并且可以確定的是,如果我們從這個角度來看到互聯(lián)網(wǎng)家裝,其實,互聯(lián)網(wǎng)家裝并未真正失敗,它與其他所有的互聯(lián)網(wǎng)模式一樣業(yè)已深入到了傳統(tǒng)行業(yè)的血液里。
家裝,正處于大變革的前夜是因為新技術從萌芽到成熟需要一個過程。可以確定的是,下一波的產(chǎn)業(yè)變革一定是發(fā)端于新技術,以新技術的落地和應用為緣起。這一點在家裝行業(yè)同樣適用?,F(xiàn)實情況卻是,新技術并未真正成熟和完備,即使不在家裝行業(yè),就連那些與新技術距離很近的行業(yè)同樣鮮見新技術的落地和應用。
當新技術并未成熟,落地和應用便成為泡影。這才是困擾當下行業(yè)發(fā)展的關鍵所在。家裝行業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)鏈漫長的行業(yè),新技術能夠真正嶄露頭角必然是在它已經(jīng)在其他行業(yè)的應用已經(jīng)相對成熟的大背景下才出現(xiàn)的。互聯(lián)網(wǎng)技術如此,新技術同樣如此。
正是由于新技術正處于爆發(fā)的前夜,所以,以新技術為肇始點的家裝新變革同樣正處于爆發(fā)前夜。所以,現(xiàn)在的家裝行業(yè)并非沉淪,更像是在等待。它在默默等待著新技術爆發(fā)時代的來臨,它在等待著新技術對它進行一次更加徹底而又全面的洗禮。
家裝,正處于大變革的前夜是因為原有的功能已經(jīng)見頂,新功能并未出現(xiàn)。當精裝交付成為一種潮流和趨勢的時候,當人口紅利已然見頂?shù)臅r候,根植于傳統(tǒng)功能的家裝行業(yè)正在面臨新的發(fā)展瓶頸。同時,家裝行業(yè)的新功能并未真正被挖掘,或者并未真正被激發(fā)。
未來,家裝行業(yè)的裝修功能和屬性將會進一步減弱,最終將蛻變成為一個場景,成為連接家與外部的通道。根據(jù)筆者的理解,未來的家裝將會蛻變成為一個數(shù)據(jù)的收集器,成為獲取人們較為真實的生活數(shù)據(jù)的場景,并與外部的金融、大健康等諸多行業(yè)產(chǎn)生深度而又密切的聯(lián)系。之所以認為,家裝行業(yè)正處于大變革的前夜就是因為基于家裝行業(yè)傳統(tǒng)功能的盈利空間的進一步被擠兌,而基于家裝行業(yè)新功能的盈利空間尚未被真正打開。
從這個角度來看,我們依然可以認為家裝行業(yè)正處于大變革的前夜。當家裝行業(yè)的盈利真正擺脫了對傳統(tǒng)裝修功能的依賴,當家裝行業(yè)的新功能真正成熟,并且可以以此為新盈利點的時候,家裝行業(yè)的發(fā)展才算是迎來了真正意義上的黎明。
所以,千萬不要以為現(xiàn)在的家裝行業(yè)看上去比較沉寂,抑或是因為互聯(lián)網(wǎng)家裝并未真正改變家裝行業(yè)的痛點和難題,就簡單地以為家裝行業(yè)無可救藥了,就簡單地認為家裝行業(yè)就此沉淪了。要知道,現(xiàn)在的沉默是為了將來更好地爆發(fā),相信當家裝行業(yè)再度被人們熟知的時候,它已經(jīng)不再是現(xiàn)在這樣一個簡單意義上的家裝了,而是變成了一個全新的存在。從內(nèi)在的角度來看,家裝依然是家裝;從外在的角度來看,家裝早已蛻變成為全新的形態(tài)。這個時候,我們才能說家裝行業(yè)的變革是傷筋動骨的,是有所突破的。
對于家裝從業(yè)者們來講,千萬不要因為家裝行業(yè)沒有資本的關注,沒有了新概念的加持,就此灰心喪氣,而是要借助這樣一個機會練好內(nèi)功,認清家裝行業(yè)的本質,尋找家裝行業(yè)的出路。只有這樣,我們才能真正把握好家裝大變革前夜的機遇,等到新技術的一聲炮響,為我們送來家裝行業(yè)的發(fā)展新動能的時候,我們才能真正把握住機會,趕上最快的一班列車,而不是在迷茫中失去自我,甚至失去一次讓家裝行業(yè)真正絕地反擊的好機會。
歷史已經(jīng)證明,家裝行業(yè)這個與人們的生活息息相關的行業(yè)不會就此沉淪,而歷史同樣將會繼續(xù)證明,家裝行業(yè)將會再度爆發(fā),并且讓我們再度認識到它的時候,它已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的那個家裝了。
以上。
家裝,正處于大變革的前夜。
作者:孟永輝,資深撰稿人,專欄作家,特約評論員,行業(yè)研究者。長期專注行業(yè)研究,累計發(fā)表財經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享,轉載請保留作者版權信息,違者必究。
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