原標(biāo)題：騰訊音樂這四年：羽翼豐滿，振翅高飛

文/劉興亮

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一場疫情，把很多事情都搬上了線上。線上辦公、線上教育、線上醫(yī)療、線上會(huì)議……

最近，就連演唱會(huì)，也被人搬上線上。他們是騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）。

TME于今年3月推出超現(xiàn)場演出品牌——TME live，打破傳統(tǒng)演出線下線上隔絕的狀態(tài)，加速演出行業(yè)線上線下融合。劉若英、五月天、楊丞琳、徐佳瑩、陳奕迅等歌手都紛紛通過TME live和大家見面。

TME四周年活動(dòng)期間，陳奕迅通過TME live，在闊別7年后重回紅館，在日出和日落兩個(gè)時(shí)段開演唱會(huì)。當(dāng)歌聲和清晨第一縷朝陽一起在空中緩緩升起，那份溫暖直擊內(nèi)心。

陳奕迅此次演唱會(huì)的主題是「Live is so much better with Music」（生活因音樂而美好）。是啊，不管身體被困在何方，心永遠(yuǎn)要流浪，我們可以在音樂里找到那份自由和希望。

我很看好TME live，不僅僅是因?yàn)橐魳繁旧淼臒o限可能，還因?yàn)槠诖磥黼S著5G乃至6G的到來，AR、VR甚至全息技術(shù)的應(yīng)用會(huì)讓線上體驗(yàn)的現(xiàn)場震撼度、參與感媲美線下乃至超過線下。TME線上線下融合優(yōu)勢，更是打出一套組合拳。

我認(rèn)為，這種形式雖有疫情的催化，但也是音樂行業(yè)與科技融合的必然產(chǎn)物，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)由技術(shù)、用戶和音樂行業(yè)三方共同推動(dòng)的行業(yè)進(jìn)化的典型案例。

02

有些人沒聽過TME，但你一定知道QQ音樂、酷狗音樂、 酷我音樂、全民K歌，它們正是TME旗下的四大移動(dòng)音樂產(chǎn)品。TME成立四年來，從未懈怠，它的努力不僅成就了自己，也給行業(yè)和用戶帶來了極大的影響。其成功主要是以下四個(gè)方面：

• 好內(nèi)容

內(nèi)容扎實(shí)，滿足用戶多元化的需求——自2012年以來，騰訊音樂陸續(xù)集齊了環(huán)球唱片、華納音樂、索尼音樂、滾石音樂、相信音樂等眾多國內(nèi)外音樂廠牌，擁有超過4000萬首正版曲庫；

同時(shí)在版權(quán)合作基礎(chǔ)上，更深層次的參與到內(nèi)容共創(chuàng)——以TME與Sony/ATV索雅音樂版權(quán)的「極星國際創(chuàng)作營計(jì)劃」為例，雙方將打通創(chuàng)作、制作、藝人、全平臺(tái)宣發(fā)推廣、全球數(shù)字發(fā)行等資源，聯(lián)手開拓歌曲版權(quán)的「增量市場」。

推動(dòng)音樂正版化進(jìn)程——早年盜版橫行的音樂市場，對唱片產(chǎn)業(yè)的沖擊是毀滅性的。TME在這樣一個(gè)背景下開始了行業(yè)的重塑，2013 年騰訊QQ音樂就版權(quán)問題與華誼音樂、杰威爾音樂、華研國際、相信音樂等海內(nèi)外知名唱片公司結(jié)成了「7+1」維權(quán)聯(lián)盟，聯(lián)合打擊盜版，為正版音樂護(hù)航。

擴(kuò)大「聽」的內(nèi)容邊界——2020年，TME正式發(fā)力長音頻領(lǐng)域，旗下酷我音樂還推出了主打長音頻新產(chǎn)品「酷我暢聽」，加速推動(dòng)音樂與音頻的融合發(fā)展，并于正版數(shù)字閱讀平臺(tái)，擁有海量文學(xué)IP的閱文達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。

• 強(qiáng)連接

用音樂強(qiáng)烈的延展性去拓展多元音樂場景、連接更多用戶，這是TME的優(yōu)勢之一。

上至內(nèi)容，下至宣發(fā)，通過與演藝、影視、綜藝、廣告、游戲等業(yè)務(wù)巧妙聯(lián)動(dòng)，TME基于音樂開發(fā)出的新消費(fèi)場景不勝枚舉。

「音樂+影視」、「音樂+游戲」、「音樂+藝人」等跨界組合，讓音樂這種古老又年輕的行業(yè)源源不斷地?zé)òl(fā)新的光彩，TME成功推出了「制作+」、「影音+」、「大玩+」、「大音樂+」等多個(gè)計(jì)劃，讓音樂內(nèi)容穿透娛樂產(chǎn)業(yè)壁壘。

獨(dú)特的超強(qiáng)延展性展現(xiàn)了音樂這種內(nèi)容形態(tài)的商業(yè)變現(xiàn)能力，進(jìn)一步拓展音樂的內(nèi)容生態(tài)。

• 高科技

在音樂的運(yùn)營上，算法+人工推薦，自制+直播多維度推歌。TME旗下三大平臺(tái)都已經(jīng)在站內(nèi)建立了強(qiáng)大的智能AI分發(fā)與獨(dú)家研發(fā)的Predictive Model技術(shù)，根據(jù)用戶聽歌習(xí)慣個(gè)性化分發(fā)，高效實(shí)現(xiàn)音樂作品的精準(zhǔn)分發(fā)。

用科技賦能音樂，為每雙耳朵找到最適合的音樂。

• 新解法

TME通過行之有效的音樂付費(fèi)策略開啟了「音樂有價(jià)」時(shí)代，同時(shí)在推動(dòng)解決音樂行業(yè)長期的盜版問題上發(fā)揮了重要價(jià)值。還有數(shù)字專輯、社交娛樂這樣的創(chuàng)新音樂形式，實(shí)際上是給傳統(tǒng)唱片工業(yè)在數(shù)字音樂時(shí)代的發(fā)展難題一個(gè)新解法。

總結(jié)來說，正如TME在四周年公開信上所寫：「從QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌多年的行業(yè)深耕，到集團(tuán)成立后的持續(xù)開拓，在這條路上TME是中國數(shù)字音樂行業(yè)的見證者和參與者，我們與眾多優(yōu)秀的合作伙伴、音樂人一道，為用戶創(chuàng)造美好，為產(chǎn)業(yè)探索前路?！?/p>

03

TME的未來，我來亮三點(diǎn)：

• 左一點(diǎn)：

對用戶，TME這些年「下了苦工」。

從無到有的信息基礎(chǔ)設(shè)施（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四大主流平臺(tái)、全產(chǎn)業(yè)服務(wù)音樂人的原創(chuàng)音樂開放平臺(tái)等）、融合基礎(chǔ)設(shè)施（與全球數(shù)百家唱片公司達(dá)成合作，聯(lián)動(dòng)影視、綜藝、游戲等領(lǐng)域豐富資源聚焦內(nèi)容共創(chuàng)、音樂跨界）、創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施（TME live、長音頻新產(chǎn)品酷我暢聽、公播音樂），共同構(gòu)成了TME的「音樂新基建」。

• 右一點(diǎn)：

對行業(yè)，TME把蛋糕做大。最開始數(shù)字音樂平臺(tái)只是一個(gè)內(nèi)容發(fā)布渠道，與音樂的生產(chǎn)方是單向關(guān)系。現(xiàn)在隨著TME緊密連接行業(yè)上下游、延長了音樂行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈之后，音樂平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)中的重要意義愈發(fā)突顯。

大家一起把盤子做大，行業(yè)中的每一份子就能收獲更大的回報(bào)。平臺(tái)和音樂人、與用戶、與合作伙伴，從而形成了翅膀兩翼，互相支撐、合力展翅、越飛越高。

正如TME在四周年慶發(fā)布的全新品牌超級(jí)符號(hào)——「THE WINGS」無限羽翼，寓意著音樂的羽翼能夠承載TME與更多用戶、音樂人和合作伙伴的夢想與藍(lán)圖、希冀與陪伴，一起向著更快、更高、更遠(yuǎn)飛去。

• 下一點(diǎn)：

音樂很有愛，但僅有熱愛是不夠的。

音樂有一股治愈人心的力量，它給人們帶來勇氣、希望，許多人伴隨音樂起航，許多人跟著音樂一起成長。

音樂也是人類相互慰藉的一種方式。在世界的某個(gè)角落，有人創(chuàng)作出了能讓你產(chǎn)生共鳴的音樂，你在音樂里找到了自己；在世界的某個(gè)角落，有人和你聽著同一首歌，你們共同嘆息或是不自覺得嘴角上揚(yáng)……

但想要傳遞音樂的美好，這背后需要一個(gè)付出者和引導(dǎo)者踏踏實(shí)實(shí)的努力，單憑情懷和浪漫無法成就完整的音樂事業(yè)。TME用心做了四年，而音樂行業(yè)也給了TME這樣踏實(shí)前行的付出者以回報(bào)。在我心里，TME就是當(dāng)之無愧的第一。

呼吁更多人因?yàn)閷σ魳返臒釔墼诖讼嘤?，享受TME努力的果實(shí)，同時(shí)也用我們自己的力量，和TME一起讓中國的音樂事業(yè)變得更加絢爛多彩。

04

我寫詩、寫散文，卻沒有寫過歌。好的音樂跟好的詩歌、文章一樣，具備傳承性。我想，當(dāng)我在TME的平臺(tái)里聽到了一曲歌謠，唱出了我的心聲。那無論這首歌是什么人、什么時(shí)候、在什么地方創(chuàng)作，我們的心意都穿越時(shí)空在歌聲中交匯相擁。

讓我們共同守護(hù)這份美好。

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