原標(biāo)題：粉絲月增長500萬，抖音新晉女神直播現(xiàn)原形網(wǎng)友直呼“翻車”

2020年直播帶貨的熱潮里，淘寶、抖音、快手之間彼此較量，呈現(xiàn)三足鼎立的強(qiáng)勢局面。

六月份直播電商主播GMV月榜一出，明顯可以看出抖音的落后趨勢。

抖音，一個做為段視頻的后浪平臺，曾經(jīng)普及至大江南北，連海外都有大批粉絲簇?fù)?，成為現(xiàn)象級app。卻由于其內(nèi)容視頻轉(zhuǎn)換率相對較低，在出圈直播電商上略居下風(fēng)。

即使早期有明星資源的積累，抖音嘗試從明星直播尋找突破口，但明星翻車的現(xiàn)象頻發(fā)，帶貨數(shù)據(jù)并不可觀。就連6000萬請來的羅永浩，首戰(zhàn)巔峰后，持續(xù)高開低走，帶貨成績下滑了97%，月總成交額近乎腰斬。

外來選手帶不動，抖音內(nèi)部網(wǎng)紅也在直播帶貨道路上堅(jiān)定嘗試。由于內(nèi)部的流量條件可人，是很多素人引流的第一選擇平臺。

從六月榜來看，其中一名叫劉思瑤的網(wǎng)紅漲粉量直逼央視新聞。如今劉思瑤在抖音上已經(jīng)擁有1330萬粉絲，是名副其實(shí)的頂級網(wǎng)紅。其視頻點(diǎn)贊數(shù)量已經(jīng)突破了1億。這趨勢，直播帶貨很有希望，或許能沖一沖。

據(jù)資料顯示，劉思瑤生于1996年，山西太原人。再瀏覽視頻內(nèi)容，基本上以對口型和換裝為主，一副元?dú)鉂M滿人畜無害的模樣，視頻中耍寶賣萌，可愛到犯規(guī)，可謂是男女老少通吃款。

眼看直播之路璀璨，卻不合時宜的翻車了，倒不是人紅是非多，而是妹妹面孔太多了。劉思瑤在直播途中，身邊的一位工作人員從第3角度拍攝的，因?yàn)闆]有開美顏效果，劉思瑤的外形與平日里的形象差別實(shí)在有些太大。長相在現(xiàn)實(shí)世界中雖然也算好看的女生，但與她塑造出來的女神形象差別還是非常大，從青春靚麗美少女到普普通通鄰家少女，網(wǎng)友直呼失戀。

從秀場到直播翻車，其實(shí)劉思瑤不是個例。

還有兩個月漲了500w粉，卻整個人都躁郁了的95后女孩多多。

她表示“抖音像極了渣男。錢也花了，時間也給了，愛恨也交織了，結(jié)果呢，他依然讓你持續(xù)地追求，粉絲和數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)不成正比?！?/p>

在內(nèi)容短視頻變現(xiàn)中艱難生存的多多發(fā)現(xiàn)商家都將陣地轉(zhuǎn)移到直播帶貨，于是也無奈開始轉(zhuǎn)型直播帶貨。

然而第一場直播就慘淡收場。200w粉絲的直播間，只有5個人在線，20多個選款，總共只賣出了不到一百單。

多多總結(jié)這次的直播帶貨：“坑位費(fèi)收了幾千，傭金賺了幾百，投放dou+花了差不多兩萬?！?/p>

早前還有停車場“Gucci，Gucci”蹦迪的溫婉，10天漲粉1000w，以及因?yàn)樘ν挝璞鸬拇爬璳等。在抖音流量池里斬獲大批粉絲流量，關(guān)注度十分可人。可是就是這些抖音的頭部紅人，到了直播的競爭場里卻籍籍無名。

在抖音流量池里，視頻流量和抖音流量是兩個池子。同時有粉絲也不等于能變現(xiàn)。

抖音改頭換面的濾鏡太夸張，顏值線路太脆弱，直播很容易翻車。試一試快手式叫賣？不好意思，抖音選手抹不開面。這便跟抖音的中端定位有一定關(guān)聯(lián)。而專注做內(nèi)容的技術(shù)派，對于直播帶貨的態(tài)度又相對謹(jǐn)慎。抖音內(nèi)部網(wǎng)紅目前沒有特別突出的帶貨選手。

“比起還在反復(fù)試水的騰訊，抖音雖然敢打敢拼，但似乎還沒找到它的天然優(yōu)勢。”直播行業(yè)分析師鄭龍表示。

在直播電商交易額方面，這6個月抖音直播帶貨累積成交僅119億元，同期快手高達(dá)1044億元，達(dá)到了接近十倍的差距。

淘寶本身俱備電商上下游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，長期的商業(yè)模式累計(jì)大量消費(fèi)者，在直播帶貨上搶占先機(jī)。而快手常年在下沉市場走的親民路線，粘性極高的“老鐵文化”，給人的感覺又土又著迷。直接俘獲大批三四線城市消費(fèi)者。此時處在中間位的抖音，如今上上不去，下下不來，局面一度尷尬。

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