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    扎克伯格變形記

    原標題:扎克伯格變形記

    文/孟永輝

    扎克伯格變了。幾乎所有的人都有這樣的感覺。

    曾經(jīng)的扎克伯格可不是這個樣子的。曾經(jīng)的扎克伯格無論是個人成長經(jīng)歷,還是與中國的關(guān)系都看上去是相當美好,這或許是幾乎所有人認為他變了的根本原因。在很多人的語境里,扎克伯格是一個開著本田飛度的億萬富翁;在很多人的印象里,扎克伯格是一個年紀輕輕就將財產(chǎn)全部捐出的大慈善家;在很多人的夢想里,扎克伯格是一個努力學習中文,努力融入中國的美國好女婿;在很多人的榜樣里,扎克伯格是一個打造出成功公司的商業(yè)精英……但,這一切卻正在發(fā)生著悄然改變。

    事情是從那場國會聽證會發(fā)生的。面對與美國國會議員有關(guān)“是否認為中國公司竊取了美國技術(shù)”的詢問時,扎克伯格給出了肯定的答案。而與他同時出席這場聽證會的蘋果、亞馬遜和谷歌的CEO們則給出了否定的回答。于是,很多人開始認為扎克伯格變了,變得面目全非,一無是處。

    如果我們將這些與他們之前對于扎克伯格的美好愿望聯(lián)系在一起的話,他們對扎克伯格做出如此的反應(yīng)是無可厚非的,因為以往的扎克伯格在他們心目當中實在是太美好了。正如這世間所有的不完美一樣,扎克伯格的美好外表下其實藏著的是一個商人的投機與勢利。

    如果我們將扎克伯格的那些近乎完美的表現(xiàn)將他的商人身份聯(lián)系在一起的時候,一切都會變得理所當然。因為我們看到的扎克伯格的那些美好的表現(xiàn)僅僅只是為了他的商業(yè)上的利益而已。說得再直接一些,扎克伯格的美好表現(xiàn)僅僅只是為了給Facebook打開中國這樣一個龐大的市場而已。

    扎克伯格的變形記就是一場Facebook的商業(yè)失敗史。

    扎克伯格的所有美好都與商業(yè)相連

    回想一下,我們想到扎克伯格會想起什么。當然是Facebook。那么,當扎克伯格變得美好的時候,F(xiàn)acebook同樣會變得美好。如果我們將扎克伯格的一切美好的表現(xiàn)僅僅只是停留在他個人的人設(shè)層面顯然是太多淺顯了,他的一切美好都與商業(yè)相連。

    說到底,扎克伯格一再示好中國,一再表現(xiàn)出對中國的好感,其實就是為了Facebook能夠順利進入中國服務(wù)的。無論是在天安門前跑步,還是在西安古城墻上跑步,甚至是在清華大學演講,其實都是為了能夠借助自己的力量幫助Facebook敲開中國市場的大門。如果我們把這些美好的表現(xiàn)與商業(yè)聯(lián)系在一起,就會變得稀松平常。說到底,這其實就是一場徹頭徹尾的商業(yè)營銷行為。

    其實,除了扎克伯格借助個人IP來推廣他背后的公司之外,我們看到的是他通過渲染中國技術(shù)領(lǐng)先來獲得政府支持的別有用心。其實,早在前幾天的那場聽證會之前,扎克伯格就已經(jīng)表現(xiàn)出了對中國技術(shù)的擔憂,只不過那場聽證會不是因為TikTok,而是因為Libra。

    當Libra推出的時候,引起了不少的轟動,很多人將Facebook的這一舉動看成是扎克伯格進軍區(qū)塊鏈市場的沖鋒號。然而,由于美國相關(guān)部門一直無法給予Libra以合法性,因此,扎克伯格不得不出席聽證會以解釋Libra的合規(guī)性和合法性。席間,扎克伯格就曾經(jīng)說過中國的區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)非常領(lǐng)先的話語,以通過宣傳中國的技術(shù)威脅來達成國家對于Libra支持的目的。在這個時候,扎克伯格其實已經(jīng)暴露出來了他的真實用心,即他的所有的行動都是為了商業(yè)上的利益服務(wù)的。即使是在他自己的國家都是如此。

    所以,我們在看待扎克伯格的問題上始終都要將他的美好表現(xiàn)與商業(yè)利益結(jié)合在一起。他所說的,他所做的,其實都是為了自身的商業(yè)利益服務(wù),絕非僅僅只是為了給大家留下一個好印象這么簡單。因此,當我們看到扎克伯格在國會聽證會上對TikTok頗有些落井下石的味道的證詞時,我們不應(yīng)該感覺到驚訝,而是要對這種行為司空見慣。

    所謂的扎克伯格的變形記只不過是一個商人為了自身的商業(yè)利益進行的商業(yè)化的操作而已,我們千萬不要以為他的這些看似美好的表現(xiàn)就把這些和扎克伯格這個人聯(lián)系在一起。因為一旦我們將扎克伯格的這些表現(xiàn)僅僅只是局限在個人層面上的時候,一切的看法都會失焦,甚至還將會把我們帶入到死胡同里。

    扎克伯格變形的背后是Facebook的變形

    透過扎克伯格的變形,我們應(yīng)該更多地感受到的是Facebook的變形。盡管Facebook在商業(yè)上依然還是一個巨無霸,并且涉及到了諸多的業(yè)務(wù),但是,F(xiàn)acebook面臨更多的是增長的乏力,還有對資本市場吸引力的降低。扎克伯格為什么在國會聽證會上對中國公司攻擊,說白了,就是因為中國公司觸碰到了他的個人利益。

    以TikTok為例,很多的數(shù)據(jù)已經(jīng)表明,它正在不斷擠占美國用戶在Facebook上的停留時長,進而對Facebook的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生了一定的影響。這是扎克伯格心知肚明的。于是,我們看到Facebook曾經(jīng)成立了一個專門做短視頻社交的部門,并且推出了一個短視頻社交的應(yīng)用,只是表現(xiàn)不盡如人意而已。

    值得注意的是,TikTok在美國年輕人群體當中有很大的市場。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示,大概有6成的美國年輕人使用TikTok,而Facebook的使用率卻僅僅只有3成多。為了扼制TikTok的增長勢頭,扎克伯格便在美國國會的聽證會上使出了這樣一招。

    在TikTok對Facebook的原有業(yè)務(wù)進行擠兌時,F(xiàn)acebook在新業(yè)務(wù)上的開拓上同樣缺少一定的突破。以Libra為例,盡管扎克伯格一再宣稱,F(xiàn)acebook做Libra的目的是為了幫助貧困地區(qū)的人們實現(xiàn)金融上的普惠,但是,Libra的底層技術(shù)其實已經(jīng)對美元的地位產(chǎn)生了影響,一旦Libra推出,勢必會影響到美元的地位。所以,我們看到扎克伯格在Libra的問題上一次又一次地出席聽證會,一次又一次地解釋他的理念,但卻一直都沒有獲得國家和政府的支持。

    可見,扎克伯格變形的背后其實正是Facebook正在變形。

    扎克伯格變形說明Facebook進入中國的失敗

    通過以上分析,我們可以看出,扎克伯格的美好表現(xiàn)與他的變臉,其實都是與商業(yè)本身掛鉤的。從另外一個側(cè)面,我們同樣可以確認的是扎克伯格的變臉其實正在說明Facebook進軍中國市場的徹底失敗。

    從Facebook的核心社交業(yè)務(wù)來看,它就遭遇到了不少的困難。在中國的社交市場上,不僅有騰訊這樣的老牌社交巨頭,而且還有字節(jié)跳動這樣的新社交玩家,再加上微博,中國的社交市場其實已經(jīng)形成了“一超多極”的局面。即使是Facebook進入到中國,它同樣將會面臨新舊兩股勢力的進攻。在美國本土市場上,F(xiàn)acebook與TikTok之間的競爭就已經(jīng)處于下風,來到中國之后,拋去水土不服不說,就算是公平競爭,F(xiàn)acebook同樣是有些吃力的。從這個角度來看,F(xiàn)acebook在社交業(yè)務(wù)上其實已經(jīng)沒有太多機會了。

    從新業(yè)務(wù)上來看,F(xiàn)acebook在新業(yè)務(wù)上雖然有布局,但是,在落地上已經(jīng)落后了。以Libra為例,雖然Facebook的Libra的確具有一定的創(chuàng)新性,并且可以借助區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)金融的普惠與平等,但是,如果僅僅只是建立在為數(shù)不多的幾個大聯(lián)盟的基礎(chǔ)上,缺少了更大層面上的法律的支持,所謂的Libra其實只不過會Facebook的一個融資工具而已,無法真正讓金融做到普惠,反而還會讓金融亂象更多地發(fā)生。

    反觀中國國內(nèi)市場,經(jīng)過最近幾年的政策監(jiān)管和引導之后,人們對于區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣的看法已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)性的改變。人們在看待區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣的問題上已經(jīng)開始變得相當理性,以螞蟻區(qū)塊鏈、騰訊產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈、百度超級鏈、萬向區(qū)塊鏈為代表的區(qū)塊鏈玩家其實在區(qū)塊鏈技術(shù)上已經(jīng)相當成熟和領(lǐng)先。如果Facebook在新業(yè)務(wù)上選擇與這些中國本土的區(qū)塊鏈公司進行競爭的話同樣是沒有太多機會的。

    因此,無論是從Facebook的核心業(yè)務(wù)上,還是從新業(yè)務(wù)上,它在進入中國市場上的空間和機會是越來越少的。而蘋果、亞馬遜和谷歌其實本身已經(jīng)在中國市場上已經(jīng)有了相當一部分的市場份額,所以,扎克伯格才會在國會聽證會上對中國公司進行肆無忌憚地攻擊,以獲得美國政府的支持,繼續(xù)延續(xù)Facebook在本土市場的優(yōu)勢。

    扎克伯格變形了。幾乎所有的人都有這樣的感覺。

    曾經(jīng)的扎克伯格可不是這樣的。但,如果我們把扎克伯格與Facebook聯(lián)系在一起,與商業(yè)本身聯(lián)系在一起的時候,我們或許可以得出不一樣的答案。所謂的扎克伯格的變形只不過是Facebook在中國市場業(yè)務(wù)潰敗的表現(xiàn)而已。當我們站在Facebook本身來看待扎克伯格的時候,所謂的變形便不再是變形,而是變得順理成章,自然而然。

    作者:孟永輝,資深撰稿人,專欄作家,特約評論員,行業(yè)研究專家。長期專注行業(yè)研究,累計發(fā)表財經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享,轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息,違者必究。

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    2020-08-05
    扎克伯格變形記
    曾經(jīng)的扎克伯格無論是個人成長經(jīng)歷,還是與中國的關(guān)系都看上去是相當美好,這或許是幾乎所有人認為他變了的根本原因。

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