精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    四不像的嗶哩嗶哩

    原標(biāo)題:四不像的嗶哩嗶哩

    配圖來(lái)自Canva

    因?yàn)橐痪洹癆re You OK?”風(fēng)靡B站多年的雷軍,近日也正式入駐B站,成為一名“萌新”UP主。在兩個(gè)小時(shí)的彈幕狂歡之中,雷軍就收獲了超過(guò)15萬(wàn)的粉絲。

    這個(gè)年輕人最喜歡的視頻平臺(tái),近些年一直動(dòng)作不斷,而近幾個(gè)月更是頻頻出手,動(dòng)作密集。動(dòng)作涉及到眾多領(lǐng)域,不論是游戲還是直播,不論是UP主擴(kuò)充還是剪輯軟件,不論是內(nèi)容還是電商,都有B站的身影。

    多而雜的布局不禁讓外界迷惑,B站這樣“一把抓”,想要的究竟是什么?

    游戲大頭不想丟

    一直高呼“去游戲化”的B站,如今又回到了游戲上。

    近日,B站舉辦了以“你的幻想世界”為主題的游戲新品發(fā)布會(huì),用11款游戲向觀眾展示了11個(gè)“幻想世界”。這是一場(chǎng)首次以B站游戲?yàn)槠放浦黝}的發(fā)布會(huì),在主創(chuàng)們接連的演講和展示中,游戲世界被緩慢展開(kāi),B站多年以來(lái)的游戲布局也被慢慢展開(kāi)。

    這場(chǎng)發(fā)布會(huì)很能體現(xiàn)B站一直以來(lái)在游戲方面以二次元為主的基調(diào)。這次發(fā)布會(huì)所推出的11款游戲中,基于二次元的共有6款,超過(guò)半數(shù),其余幾款包含了主機(jī)、國(guó)創(chuàng)等元素。都并非是很大眾化的游戲,但卻符合B站調(diào)性。

    而這次的發(fā)布會(huì)同時(shí)也釋放了一個(gè)信息,曾經(jīng)極力想擺脫“游戲公司”標(biāo)簽的B站,現(xiàn)在又將這個(gè)標(biāo)簽貼回自己身上。

    從B站的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可知,游戲業(yè)務(wù)一直是B站營(yíng)收的大頭,這也讓B站有了“披著視頻網(wǎng)站皮的游戲公司”這樣的稱號(hào)。但是近年來(lái),B站一直在擺脫依靠游戲支撐營(yíng)收的尷尬局面,也在嘗試很多新的方式帶來(lái)營(yíng)收。

    在2019年第四季度,B站的非游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收首次超過(guò)游戲業(yè)務(wù),終于讓外界對(duì)B站除了游戲之外的其他業(yè)務(wù)有了信心。但是在2020年一季度的時(shí)候,因?yàn)橥瞥隽诵碌挠螒虍a(chǎn)品,游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收馬上回升。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可知,B站在一季度的游戲營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)保持在30%左右。

    如今,B站再一次推出新品游戲,預(yù)計(jì)游戲業(yè)務(wù)又將為B站的營(yíng)收做出更大貢獻(xiàn)。不斷擴(kuò)充的游戲風(fēng)格,讓B站的游戲布局逐漸廣泛,也讓B站再一次被貼上游戲公司的標(biāo)簽。

    內(nèi)容平臺(tái)要深化

    似乎B站想要的就是游戲,但B站對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的深化,同樣十分重視。

    不論是雷軍的入駐,還是蔡明化身“菜菜子Nanako”成為VUP進(jìn)行直播,亦或是砸下8億巨資簽下LOL三年S賽獨(dú)家直播權(quán),B站內(nèi)容擴(kuò)充的每一個(gè)動(dòng)作都不算小。

    B站對(duì)視頻內(nèi)容的擴(kuò)充已經(jīng)是老生常談,從二次元到全品類,B站在內(nèi)容上不斷破圈,內(nèi)容的豐富,也帶來(lái)B站用戶的增加。而這也是B站所需要的,內(nèi)容和用戶的互相促進(jìn)循環(huán),從而帶來(lái)整個(gè)平臺(tái)的進(jìn)化。

    而不斷破圈中的B站,對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的要求并不止于視頻,而是在更加全面的展現(xiàn)形態(tài)上面。

    砸下重金簽約LOL三年S賽總決賽,拿下獨(dú)家直播權(quán),向前追溯還有高價(jià)簽下馮提莫、疫情期間的多場(chǎng)在線“云蹦迪”活動(dòng),這些都是B站在直播方面的布局。而直播作為視頻的一種進(jìn)化形式,比視頻更具有互動(dòng)性和帶入性,很適合特定內(nèi)容的展現(xiàn)。

    而“菜菜子Nanako”這些VUP(Virtual Up,也就是虛擬UP主)的誕生,更是幫助B站在日漸同質(zhì)化的直播賽道中找到了更加適合當(dāng)下潮流和年輕人喜愛(ài)的直播方式。而VUP相比于真人主播,能進(jìn)一步減少直播的翻車失誤,從而帶來(lái)更好的直播觀看體驗(yàn)。

    當(dāng)然,VUP的出現(xiàn),并不只是單純?yōu)榱颂岣咧辈サ馁|(zhì)量,更深層的動(dòng)機(jī)依舊是為了找到更多的內(nèi)容展現(xiàn)形式。用蔡明老師來(lái)舉例,通過(guò)這種形式,不僅可以拉近與觀眾的距離,消除年齡代溝,而且59歲的蔡明和“小萌神”菜菜子的反差感,更是極大的吸引力。

    相當(dāng)于將蔡明老師這個(gè)內(nèi)容,通過(guò)更貼近用戶心理的方法,展現(xiàn)給用戶。

    內(nèi)容形式并不只是視頻或者直播而已,圖文也是很重要的一個(gè)方面。8月3號(hào)是B站專欄文章推出三周年,當(dāng)天B站APP的開(kāi)屏動(dòng)畫(huà)換成了用戶專欄文章三年總結(jié),點(diǎn)進(jìn)去會(huì)看到這三年來(lái)你在B站一共閱讀了多少專欄文章。

    這次的三周年總結(jié),讓很多人第一次發(fā)現(xiàn)原來(lái)B站內(nèi)還有專欄文章這一內(nèi)容,也讓更多人的對(duì)B站內(nèi)的圖文內(nèi)容產(chǎn)生好奇。和視頻一樣,圖文對(duì)于部分內(nèi)容而言,依舊是最適合的表現(xiàn)形式。

    而對(duì)于不同內(nèi)容,采取不同的表現(xiàn)形式,會(huì)讓用戶獲得更好的使用體驗(yàn),同時(shí)也會(huì)讓B站的內(nèi)容更加豐富,而這種豐富不僅是內(nèi)容品類,更包括了不同的展現(xiàn)形式。這也讓B站因?yàn)閮?nèi)容的增長(zhǎng),而獲得了更加可觀的紅利。

    這樣看來(lái),B站想要的,似乎更偏向于內(nèi)容,但事實(shí)卻不是如此。

    賺錢才是第一

    不論是游戲還是內(nèi)容,B站一個(gè)都不想放過(guò),而B(niǎo)站最想要的,其實(shí)還是賺錢。

    黑貓白貓,能抓住老鼠的就是好貓。雖然說(shuō)行業(yè)內(nèi)的視頻平臺(tái)都在連年虧損,B站的虧損和愛(ài)優(yōu)騰比起來(lái)更像是毛毛雨,但是每次交出虧損的財(cái)報(bào),也不是B站想要的。能掙錢誰(shuí)想一直虧損呢?畢竟,開(kāi)公司又不是搞慈善。

    根據(jù)B站的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可知,2019年全年凈虧損13.04億元,而2018年凈虧損5.65億元,同比增長(zhǎng)130.7%;四季度凈虧損為3.87億元,同比擴(kuò)大103%,到2020年第一季度,報(bào)告期內(nèi)的凈虧損已經(jīng)達(dá)到了5.39億元,幾乎達(dá)到2018年全年的虧損。

    虧損的逐漸擴(kuò)大已經(jīng)讓B站焦慮,而更為焦慮的是,B站到現(xiàn)在還沒(méi)有一套完善的商業(yè)化體系。從B站的營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看,除去占據(jù)一半的游戲營(yíng)收,另一半營(yíng)收主要依靠賣會(huì)員、加廣告和搞電商來(lái)支撐。

    于是,除了不能碰的廣告,B站眉毛胡子一把抓,在其他領(lǐng)域瘋狂布局。而頻頻動(dòng)作之下,B站的賺錢邏輯也逐漸清晰。

    加大力度布局游戲一方面是為了鞏固游戲營(yíng)收,另一方面是為了通過(guò)游戲帶動(dòng)平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容。而內(nèi)容方面的不斷深化,鞏固了“用戶—內(nèi)容—用戶”的閉環(huán),進(jìn)一步吸引新用戶。當(dāng)B站成為流量洼地之后,再?gòu)臅?huì)員和電商兩個(gè)方面來(lái)促進(jìn)變現(xiàn),促進(jìn)非游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)。

    但會(huì)員的增長(zhǎng)受用戶規(guī)模的限制,并不能成為一種長(zhǎng)久的支撐。于是B站將更多的注意力放在了電商方面,想將電商發(fā)展成自己新的營(yíng)收支撐。

    但電商的錢,B站能掙到嗎?

    從用愛(ài)發(fā)電到用愛(ài)掙錢

    在電影《讓子彈飛》中,張麻子說(shuō)“我想站著,還把錢掙了?!倍鴾珟煚?shù)幕卮鹗恰半y”。如今的B站,想要搞電商來(lái)掙錢,也挺難。

    誠(chéng)然。B站想要發(fā)展電商,具有一定的優(yōu)勢(shì)。首先,B站最大的優(yōu)勢(shì)就是社區(qū)用戶。對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō),擁有1.7億日活的B站,流量和曝光量自然不用擔(dān)心。同時(shí)粘性極高的平臺(tái)特性,也保證了用戶的質(zhì)量和日后的留存。

    其次,B站社區(qū)的氛圍,同樣也給品牌提供了差異化的營(yíng)銷手段。不論是此前釘釘在B站發(fā)布的《釘釘本釘,在線求饒》,還是騰訊在老干媽烏龍事件之后發(fā)布的《我就是那個(gè)吃了假辣椒醬的憨憨企鵝》,都通過(guò)一種更加輕松和貼近用戶的方法做好了品牌宣傳。

    同時(shí)還沒(méi)有成熟商業(yè)化體系的B站,也需要這些品牌方的不斷入駐,來(lái)補(bǔ)充自己欠缺的商業(yè)化基因。七月初B站正式開(kāi)放商業(yè)合作平臺(tái)“花火”,為UP主和品牌上的合作搭建了一個(gè)官方的對(duì)接渠道。同時(shí),“懸賞計(jì)劃”也在加速落實(shí)中,這將成為B站另一個(gè)商業(yè)化的手段。

    不難看出,B站很想快速地將自己的商業(yè)化體系完善起來(lái),并且快速實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。但是急于變現(xiàn)的B站,需要顧慮的問(wèn)題依舊很多。

    首先需要考慮的就是UP主的出走,這會(huì)嚴(yán)重影響到B站可以帶貨的UP主數(shù)量,進(jìn)一步影響到電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。另外不是所有的UP主都適合帶貨,B站更應(yīng)該衡量好商業(yè)化和UP主之間的利益關(guān)系,不能急于求成而傷害了UP主的歸屬感,進(jìn)一步損害內(nèi)容。

    其次不斷進(jìn)行的商業(yè)化嘗試,會(huì)對(duì)B站原本的社區(qū)屬性產(chǎn)生影響,這也是最為嚴(yán)重的一點(diǎn)。用戶作為B站發(fā)展電商的最大依仗,自然要小心翼翼。在不影響到用戶整體使用體驗(yàn)的情況下,對(duì)電商業(yè)務(wù)進(jìn)行發(fā)展。

    而這些問(wèn)題,都是B站想要通過(guò)電商業(yè)務(wù)發(fā)展商業(yè)化的重重阻礙,需要B站更加全面的思考。

    當(dāng)然,不論是發(fā)展游戲還是鞏固內(nèi)容進(jìn)一步發(fā)展電商,B站最終需要的還是打造一套成熟的商業(yè)化模式,好讓自己從連年的虧損旋渦中跳出來(lái)。但是遍地開(kāi)花的B站,想要站著把錢掙了,還是要面臨很多的挑戰(zhàn)。

    文/劉曠公眾號(hào),ID:liukuang110

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。

    2020-08-05
    四不像的嗶哩嗶哩
    從B站的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可知,游戲業(yè)務(wù)一直是B站營(yíng)收的大頭,這也讓B站有了“披著視頻網(wǎng)站皮的游戲公司”這樣的稱號(hào)。

    長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文