原標(biāo)題：劉興亮：視頻號(hào)是每個(gè)人都可以把握的機(jī)會(huì)，挖出第一桶金沒(méi)那么難

文/羅智勇

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7月1日晚，知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者、《劉興亮?xí)r間》創(chuàng)始人劉興亮做客新視力直播間，AA加速器創(chuàng)始人、洪泰基金投資合伙人吳玲偉主持了這場(chǎng)精彩對(duì)話。

劉興亮是視頻號(hào)1月份上線開啟公測(cè)時(shí)由微信管理團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)的首批測(cè)試用戶，短短幾個(gè)月便牢牢占據(jù)了視頻號(hào)頭部達(dá)人的位置，并始終在今年上半年視頻號(hào)掀起的全民性話題中引領(lǐng)風(fēng)潮。

帶著許多視頻號(hào)用戶關(guān)心的問(wèn)題，新視力直播間邀請(qǐng)劉興亮老師作為首期嘉賓就視頻號(hào)話題做了深度訪談，向大家揭秘他和視頻號(hào)更多背后的故事。

01

都是短視頻，但視頻號(hào)和抖音、快手有著極大區(qū)別

吳玲偉：在過(guò)去幾年短視頻產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)過(guò)程中，抖音、快手無(wú)疑是最大贏家，兩強(qiáng)相爭(zhēng)之下幾乎瓜分了整個(gè)短視頻市場(chǎng)份額，在短視頻產(chǎn)業(yè)格局看似已經(jīng)定型的背景下，微信卻在年初推出了視頻號(hào)，那么，視頻號(hào)和抖、快究竟有著什么樣的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略？他們之間的區(qū)別是什么？視頻號(hào)還有機(jī)會(huì)把短視頻的市場(chǎng)份額搶回來(lái)嗎？

劉興亮：我還是按照我的慣例來(lái)亮出三個(gè)觀點(diǎn)吧，簡(jiǎn)稱亮三點(diǎn)。

• 左一點(diǎn)【真實(shí)】

區(qū)別于抖音、快手的進(jìn)入「美好」生活，視頻號(hào)更倡導(dǎo)【真實(shí)】，未經(jīng)加工濾鏡的生活場(chǎng)景。刷抖音快手的時(shí)候，你會(huì)經(jīng)?？吹胶芏嗤瑯拥膱?chǎng)景內(nèi)容，以俊男靚女居多，并且他們大多數(shù)都是演出來(lái)的，相比之下，視頻號(hào)的內(nèi)容顯得更加生活化、更真實(shí)一些。在視頻表現(xiàn)形式上，它既沒(méi)有全屏，也沒(méi)有濾鏡。

• 右一點(diǎn)【全面】

抖音、快手以15s短視頻作為開端，讓每個(gè)用戶在短短的15s內(nèi)就能燃起興致，內(nèi)容的娛樂(lè)性功能便多。而視頻號(hào)的包容性更為廣泛，風(fēng)格更加多樣化，不管是生活、學(xué)術(shù)還是娛樂(lè)，讓每一個(gè)用戶都能輕松找到落腳點(diǎn)，發(fā)揮自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

• 下一點(diǎn)【生態(tài)】

視頻號(hào)和朋友圈一樣，是嵌在微信中的，有著國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大用戶和內(nèi)容生態(tài)圈，現(xiàn)在它可以鏈接公眾號(hào)，未來(lái)我認(rèn)為可以全方位打通微信生態(tài)圈的流量矩陣之間的互聯(lián)互通，這是其他平臺(tái)不具備的。

這里面還有一個(gè)最簡(jiǎn)單但也是最核心的要素，抖音和快手，你可以選擇不下載或是不喜歡的時(shí)候卸載，微信你會(huì)卸載嗎？截止去年底微信的用戶量已經(jīng)突破12個(gè)億了，視頻號(hào)背靠這樣的用戶基礎(chǔ)和流量池，未來(lái)的想象空間我認(rèn)為是不可估量的。

02

視頻號(hào)，讓每個(gè)普通人都有打造個(gè)人IP的機(jī)會(huì)

吳玲偉：很多人都認(rèn)為短視頻的紅利期已經(jīng)進(jìn)入尾聲了，抖音、快手漲粉越來(lái)越難，流量越來(lái)越貴，一個(gè)普通的素人想要在抖音、快手中謀得一席之地難度已經(jīng)相當(dāng)之大，根本無(wú)法與已經(jīng)擁有百萬(wàn)、千萬(wàn)粉絲的頭部達(dá)人以及眾多成熟的MCN手中來(lái)爭(zhēng)搶流量。那么，視頻號(hào)的出現(xiàn)，對(duì)于每個(gè)普通人來(lái)說(shuō)意味著什么呢？機(jī)會(huì)在哪里？

劉興亮：是的，最簡(jiǎn)單一句話說(shuō)，視頻號(hào)的出現(xiàn)，讓每個(gè)人重新有了站在同一起跑線的機(jī)會(huì)，讓大家再一次迎來(lái)了又一個(gè)巨大的短視頻流量紅利期。

視頻號(hào)基于微信的社交推薦機(jī)制，讓每個(gè)普通人的視頻都可以在朋友點(diǎn)贊的情況下推薦給朋友的微信好友，從而進(jìn)行逐漸擴(kuò)大圈子。在這種基礎(chǔ)下，你只需要再努力通過(guò)一些社群進(jìn)行推廣和傳播，還能更進(jìn)一步的擴(kuò)散，如果你的內(nèi)容夠優(yōu)質(zhì)或有特點(diǎn)，別人就會(huì)關(guān)注你了，相對(duì)輕松就完成了從0到1的冷啟動(dòng)。

邁出視頻號(hào)的第一步，其實(shí)真的沒(méi)有太難。再加以持續(xù)用心的經(jīng)營(yíng)，隨著你的粉絲量繼續(xù)擴(kuò)大，個(gè)人IP也就逐漸形成了。

03

固定頻次輸出，找到堅(jiān)持下來(lái)的方法

吳玲偉：從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、再到短視頻時(shí)代，你好像哪個(gè)也沒(méi)缺席，始終保持著自己在業(yè)界的影響力，包括這次率先占據(jù)視頻號(hào)陣地，你是怎么做到這一點(diǎn)的？

劉興亮：我有一個(gè)很重要的方法，就是在每跨入一個(gè)平臺(tái)的時(shí)候都會(huì)給自己立個(gè)flag——日更。開啟視頻號(hào)的半年時(shí)間里，因?yàn)楣ぷ鞣泵ψ龅饺崭鋵?shí)并沒(méi)有那么容易，但我仍然堅(jiān)持了這一點(diǎn)。

我有一個(gè)屬于自己的721配置，我賬號(hào)內(nèi)容70%的系列就是我的核心品牌節(jié)目【亮三點(diǎn)】，這個(gè)系列我會(huì)以科技互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?yàn)橹髡f(shuō)出我對(duì)當(dāng)時(shí)發(fā)生事件的觀點(diǎn)，比如今天的騰訊和老干媽事件。20%是我的另一個(gè)內(nèi)容系列，針對(duì)我平時(shí)忙起來(lái)無(wú)法日更的時(shí)候，平時(shí)備的一些沒(méi)有時(shí)效的存貨視頻，比如我之前更新過(guò)的《那些消失了的經(jīng)典軟件》這樣的視頻。另外10%源于我的生活家庭，比較接地氣兒，是我和我女兒的日常生活《亮父亮女》，取材于我們的日常生活，雖然是10%，但是記錄了我對(duì)女兒和家庭的愛(ài)。

04

好的視頻，需要「三性四有」

吳玲偉：所有做視頻號(hào)的同學(xué)們都關(guān)心一個(gè)問(wèn)題，到底什么樣的視頻內(nèi)容能獲得好的流量甚至成為爆款？能不能舉例說(shuō)說(shuō)，就拿你過(guò)去做視頻號(hào)的這半年里所發(fā)的視頻中你認(rèn)為最優(yōu)秀或最難忘的3條視頻做個(gè)解讀吧。

劉興亮：這半年里，我已經(jīng)更新了兩三百條視頻，最難忘的第一條是在三月份的時(shí)候，那時(shí)候視頻號(hào)剛出來(lái)不久，很多人都不太明白其中的邏輯和玩法，我以這個(gè)為主題，講述了三個(gè)我認(rèn)為的觀點(diǎn)【真實(shí)】、【全面】、【生態(tài)】，這條視頻發(fā)出來(lái)后反響非常好。

第二條我印象最深的視頻是講美股熔斷事件，盡管當(dāng)時(shí)很多人都在講，但我的視頻很及時(shí)，并且用了很多輕松幽默的比喻，以打麻將的方式解釋了什么是美股熔斷，讓不接觸股票的用戶都能很容易理解，結(jié)果這條視頻獲得了相當(dāng)大的好評(píng)和傳播。

第三個(gè)就是我的《亮父亮女》系列中的一條，講的是女兒在吃魚，媽媽在剃魚刺，我和家人以此展開了討論，希望有一個(gè)可以剔魚刺的機(jī)器，女兒天真的說(shuō)這不就是媽媽嗎？

和大家分享這三條視頻號(hào)內(nèi)容，主要是想告訴大家，一條好視頻需要「三性四有」，三性是知識(shí)性、趣味性和時(shí)效性，四有是有情有趣有用有品，簡(jiǎn)化后就是「情趣用品」。能做到這幾點(diǎn)，你的視頻自然就受歡迎了。

05

我早就賺到了視頻號(hào)第一桶金，沒(méi)想象中那么難

吳玲偉：大家其實(shí)更關(guān)心一個(gè)問(wèn)題，假設(shè)我把視頻號(hào)做起來(lái)了，粉絲量大了，我怎么掙錢呢？視頻號(hào)都有哪些變現(xiàn)途徑？

劉興亮：視頻號(hào)出生在騰訊家族，從誕生之初就有很多專家學(xué)者在探討視頻號(hào)的變現(xiàn)方法，其實(shí)我倒覺(jué)得沒(méi)有那么神秘，我本人就早已經(jīng)掙到了在視頻號(hào)的第一桶金。

視頻號(hào)盡管最初只能鏈接公眾號(hào)，但在視頻號(hào)內(nèi)測(cè)期間，公眾號(hào)剛好也在內(nèi)測(cè)一個(gè)新功能，付費(fèi)文章。于是我就寫了一篇教大家如何玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)的文章。我就將公眾號(hào)內(nèi)容預(yù)告發(fā)布在了視頻號(hào)上作為導(dǎo)流入口，結(jié)果一發(fā)布就有六千用戶付費(fèi)觀看，我也很輕松的就掙到了來(lái)自于視頻號(hào)的第一桶金。

除了知識(shí)付費(fèi)外，另外還有在視頻號(hào)內(nèi)容中進(jìn)行廣告軟值入等，都是視頻號(hào)與生俱來(lái)的變現(xiàn)方式，雖然目前還沒(méi)有開放直播帶貨功能，但相信接下來(lái)都會(huì)陸續(xù)開放，會(huì)有更多更精彩的玩法和商業(yè)變現(xiàn)途徑。

有關(guān)如何做好視頻號(hào)的更多方法和詳細(xì)解讀，我的新書《引爆視頻號(hào)》將于七月下旬出版，朋友們可以多多關(guān)注。

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