原標(biāo)題:AI硬件方向錯了,騰訊收搜狗重回搜索,免蹈金山覆轍
近期互聯(lián)網(wǎng)大事不多,騰訊收購搜狗顯然算一個(gè)大事了,這不僅僅是一個(gè)大額的收購案,事實(shí)上也可以看作是一個(gè)時(shí)代的結(jié)束和一個(gè)企業(yè)的退場。事實(shí)上,我還算是騰訊投資搜狗的一個(gè)親歷者,對來龍去脈還比較清楚,而今天騰訊的完全收購也其實(shí)在意料之中,而這其中蘊(yùn)含的新的方向和趨勢,其實(shí)還是值得去探討的。
第二增長曲線惹的禍
事實(shí)上,當(dāng)然騰訊投資搜狗可以看作是一個(gè)偶然,因?yàn)楫?dāng)時(shí)是因?yàn)?60要做搜索,所以周鴻祎向搜狐謀求收購搜狗,這樣合并市場份額之后,可以和百度一戰(zhàn)。在彼時(shí)移動互聯(lián)網(wǎng)還方興未艾,PC搜索雖然百度第一,但360加搜狗也有百度三分之一以上的份額,其實(shí)未必不能一戰(zhàn)。
盡管張朝陽同意這筆交易,但王小川并不同意,我覺得主要還是王小川自視甚高,覺得自己和周鴻祎都應(yīng)該是平起平坐的地位,一旦被收購了,可能地位不保,于是就去找了騰訊入股。
那個(gè)時(shí)候正是360和騰訊大戰(zhàn)正酣的時(shí)候,其實(shí)也不止是和騰訊大戰(zhàn),百度也在大戰(zhàn),所以騰訊也就很痛快的同意了入股搜狗,值得一提的是,同步還入股了金山網(wǎng)絡(luò),也就是后來的獵豹。目的也非常明顯,用搜狗來壓制360的瀏覽器產(chǎn)品,用獵豹來和360的安全PK。
相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi),金山殺毒是安裝QQ時(shí)的捆綁軟件,保證了金山毒霸的下載,不過在安全衛(wèi)士方面,騰訊還是推的自己的電腦管家。而對于搜狗,騰訊則把自己搜索業(yè)務(wù)都交給了搜狗,還把自己相關(guān)產(chǎn)品的搜索框都默認(rèn)成了搜狗,為了扶持搜狗,還開了獨(dú)家的微信搜索什么的。這些細(xì)節(jié)就不展開了,只是讓大家知道一個(gè)前情背景。
其實(shí)整個(gè)事件說白了都是所謂的“第二增長曲線”惹的禍,“第二增長曲線”是什么我就不掃盲了,大家可以自行搜索,大概意思就是一個(gè)能發(fā)展起來有可能超過主業(yè)的副業(yè)。轉(zhuǎn)型搜索是360當(dāng)初定的第二增長曲線,但后續(xù)和百度的競爭并未成功,于是360又嘗試了直播之類的產(chǎn)品。
不過最終我覺得沒有收購成搜狗是一件好事,讓360今天還是重回一條真正靠譜的道路,依舊是核心安全,而且從個(gè)人安全上升到了企業(yè)安全和國家安全。
而當(dāng)時(shí)獵豹是比較務(wù)實(shí)的,拿了騰訊的錢,上了市之后轉(zhuǎn)臉就做清理工具去了,基本放棄了安全。這其實(shí)讓騰訊很受傷,沒有辦法最終還是要自己做安全。但這一點(diǎn)也很聰明,這讓獵豹領(lǐng)先搜狗上市還引領(lǐng)了一波出海潮流,股價(jià)也曾大漲過。
而搜狗的上市就非常勉強(qiáng),上市之后也沒有打開什么想象空間,一路下滑,2017年底上市時(shí),搜狗的發(fā)行價(jià)為13美元,但截至上周五,其股價(jià)才只有5.75美元。雖然被稱之為低估,其實(shí)也只是安慰自己。搜狗迫切需要找到自己的第二增長曲線講新的故事,而這個(gè)增長曲線被認(rèn)定為是硬件+AI。
但事實(shí)上,盡管搜狗把自己的競爭對手換成了訊飛,但推進(jìn)的并不順利,九成收入依舊來自搜索,這些流量還很多來自騰訊導(dǎo)流。數(shù)據(jù)顯示,一季度搜狗營收2.57億美元,同比增長2%;Non-GAAP凈虧損3110萬美元,同比擴(kuò)大10.5倍。
此外,搜狗內(nèi)容獲取成本飆升,一季度毛利潤僅為4026萬美元,同比下滑40.9%;毛利潤率為15.7%,創(chuàng)下2018年以來的最低記錄。可以說搜狗還是到了最危險(xiǎn)的時(shí)候,事實(shí)上搜狗后方的輸入法被訊飛搶了不少的份額,百度輸入法也一樣虎視眈眈。
騰訊大概是吸收了獵豹放棄安全的前車之鑒,生怕搜狗又放棄了搜索ALL IN AI,去搞什么硬件,再把騰訊自己的搜索布局廢了,所以抓緊回收了,撥亂反正,別搞什么AI硬件了,重回搜索才是正路。所以我覺得應(yīng)該漲的反而是訊飛的股價(jià)。
“搜索+信息流”的價(jià)值重塑
當(dāng)然,騰訊收購搜狗的目的也不簡單是怕搜狗不干了,這里面還有一個(gè)大背景就是搜索價(jià)值的重塑。其實(shí)之前BAT三方布局非常清晰,騰訊的社交,阿里的電商,百度的搜索,基本已經(jīng)做到了涇渭分明,誰也吃不到誰。盡管百度在后續(xù)發(fā)展上落后于阿里和騰訊,但在搜索領(lǐng)域其實(shí)依舊還是拿的死死的。
這其實(shí)也和“第二增長曲線”這塊沒有建樹有關(guān)系。不過,信息流模式的出現(xiàn)還是給行業(yè)帶來了全新的沖擊,也就是今日頭條和抖音這樣產(chǎn)品的沖擊,這一度也是讓騰訊和頭條劍拔弩張的。
很多人都知道抖音的最大競爭對手是快手,但很多人不知道的是,頭條最大的競爭對手是百度APP,事實(shí)上百度APP在數(shù)據(jù)上已經(jīng)超過頭條APP很多了,這其中一個(gè)非常重要的原因是“搜索+信息流”模式的跑通,這也是為什么頭條也要發(fā)力搜索的原因。
不過,目前看頭條發(fā)力搜索還是沒有什么機(jī)會的,因?yàn)榘俣扔脩艟秃孟袷且粋€(gè)自己吃飯的小孩,你開始給他喂飯,他會挺高興。而頭條用戶本來就是你給他喂飯的,然后你讓他再去自己吃飯,中間肯定難度頗大。畢竟信息流模式本來沖擊的就是搜索模式,二者本來應(yīng)該是一個(gè)替代關(guān)系,但百度還是從中找到了一條嶄新的結(jié)合之路。
不過我覺得騰訊下決心回收搜狗的另一個(gè)重要原因還是百度的“搜索+信息流+小程序”的跑通,盡管微信是小程序的開創(chuàng)者,但現(xiàn)在百度在小程序上的進(jìn)展非常之快,已經(jīng)把當(dāng)年的PC搜索+網(wǎng)站,變成了手機(jī)搜索+小程序,這個(gè)小程序其實(shí)就成了當(dāng)年的網(wǎng)站,這樣不僅在手機(jī)端搜索的服務(wù)能力上大大提升,商業(yè)模式也終于實(shí)現(xiàn)了PC到手機(jī)端的平移,這一點(diǎn)還是非常有價(jià)值的。
隨著百度APP的日活數(shù)不斷攀升,事實(shí)上百度APP已經(jīng)成了目前最大的手機(jī)搜索和信息流產(chǎn)品,反而讓百度找到了第二增長曲線。盡管人工智能和自動駕駛還是百度的未來,但百度的現(xiàn)在事實(shí)上已經(jīng)找到了引擎。這一點(diǎn)也不多說了,百度APP在抗疫乃至直播方面的成果還是非常突出,大家可以了解一下。
當(dāng)然,騰訊也未必是看百度做成了才要收購搜狗的,但我覺得成功的路徑都是一樣的,騰訊也許是自己發(fā)現(xiàn)這條道路是正確的,所以需要自己重新把搜索撿起來去+小程序,而當(dāng)年這些都一股腦給了搜狗。因此騰訊回購搜狗,也還是要拿回核心的搜索業(yè)務(wù),把它加到自己的業(yè)務(wù)之中。這樣可以更好的盤活自己的小程序體系,也對信息流業(yè)務(wù)會有更好的支撐。
一個(gè)時(shí)代的結(jié)束
其實(shí)搜狗、獵豹乃至360,都是當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)的第二梯隊(duì),雖沒有辦法挑戰(zhàn)BAT,但也算是大公司。不過,隨著拼多多、美團(tuán)、快手、滴滴、螞蟻金服的崛起,搜狗和獵豹事實(shí)上已經(jīng)淡出了主流視野,而360依舊還能有200億美金左右的市值無疑是對老周堅(jiān)持安全的回報(bào)。
從我個(gè)人的角度來看,這已經(jīng)算是一個(gè)時(shí)代的結(jié)束了,而新時(shí)代的幾家企業(yè)目前還是有更大的挑戰(zhàn),那就是他們也會有需要找到自己第二增長曲線的時(shí)候,那時(shí)候大家的決策和執(zhí)行,可能會成為興衰的拐點(diǎn)。
從騰訊收購搜狗的交易來看,其實(shí)對搜狐是最大利好,搜狐依舊是搜狗的最大股東,會從這筆交易中獲得大量的資金來給自己的新業(yè)務(wù)新發(fā)展輸血,這很有可能成為搜狐二次騰飛的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。
對于搜狗團(tuán)隊(duì)來說我覺得可以一分為二,王小川團(tuán)隊(duì)事實(shí)上已經(jīng)可以功成身退,拿錢走人了,我是覺得大局已定,沒有必要再折騰了。
而對于搜狗搜索等業(yè)務(wù)來說則可能會更好的融入騰訊業(yè)務(wù),強(qiáng)化騰訊在搜索+小程序或者其他一些產(chǎn)品上的能力,當(dāng)然這個(gè)能力還是需要相當(dāng)長的時(shí)間融合的,而人工智能這塊估計(jì)也會有不錯的合作,畢竟騰訊還有大量的社交數(shù)據(jù)可以支撐,而且騰訊的AI做的也不錯。
對于行業(yè)來講,其實(shí)影響反而不大,百度APP已經(jīng)跑通,現(xiàn)在正在大踏步的前進(jìn)和增長之中,估計(jì)對百度輸入法也是一個(gè)好消息。而騰訊目前還缺一個(gè)搜索端或者信息流端的APP,雖然微信了不起,但讓微信變信息流的改造還沒有跡象,微信搜索的爆點(diǎn)也還沒來到。
對于訊飛來說,則是一個(gè)好消息,雖然搜狗的語音識別和硬件產(chǎn)品做的不太行,但終究價(jià)格更低,也會帶來一些用戶流失。
對于頭條來說,百度好了,自己自然就受影響,不過頭條目前更大的問題還是多國政府的施壓和封殺,估計(jì)也沒心思來琢磨這些產(chǎn)品問題。
總體來看,我覺得時(shí)代意義大于產(chǎn)品意義,積極的方面則是,“搜索+信息流&小程序”,可能會成為接下來行業(yè)發(fā)展的方向或者競爭的重心。
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