原標(biāo)題：周杰倫在快手直播煥發(fā)第二春

周杰倫沒(méi)有讓粉絲失望！

6月1日，周杰倫在快手賬號(hào)“周同學(xué)”向網(wǎng)友許諾：“關(guān)注人數(shù)達(dá)到1000萬(wàn)的時(shí)候，我會(huì)表演最強(qiáng)的魔術(shù)直播，還有精彩的禮物等著你哦?！? 月26日晚8點(diǎn)30分，“周同學(xué)”兌現(xiàn)承諾，在快手開(kāi)啟首場(chǎng)直播秀。

周杰倫在快手直播煥發(fā)第二春

從周杰倫入駐快手開(kāi)始，就注定了“周杰倫直播秀”是一場(chǎng)不一般的直播秀。

5.29日，“周同學(xué)”正式入駐快手，5月30日，快手正式宣布與杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作，獲得杰威爾音樂(lè)旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲 MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)，6月1日上午，周杰倫在快手賬號(hào)發(fā)布首個(gè)作品向快手用戶問(wèn)好。自5月29日入駐開(kāi)始，“周同學(xué)”ID粉絲就急速暴 漲，三天粉絲即超過(guò)600萬(wàn)，4天破千萬(wàn)，直播開(kāi)啟前，該ID粉絲超2200萬(wàn)。

“周同學(xué)”ID暴漲的背后，有周杰倫粉絲的主動(dòng)歸隊(duì)，更多還是快手對(duì)“周同學(xué)”的推廣。自“周同學(xué)”許諾粉絲超1000萬(wàn)即進(jìn)行直播魔術(shù)表 演開(kāi)始，快手方面就開(kāi)始了對(duì)其規(guī)?；膫鞑?。

開(kāi)播前，快手發(fā)動(dòng)了包括郎朗、黃圣依等已入駐快手的明星為其造勢(shì)，同時(shí)，周杰倫的明星朋友們也在為其造“打Call”造勢(shì)，支持他快手直播 首秀，如方文山、南拳媽媽、黃雨勛、景甜、蔣夢(mèng)婕等。其中，#郎朗打周杰倫#話題引發(fā)大量網(wǎng)友圍觀“吃瓜”，7月25日數(shù)據(jù)顯示，該話題閱 讀數(shù)超1.5億，討論參與人次超9.5萬(wàn)。7月26日當(dāng)天，快手更是加大了對(duì)周杰倫直播秀的推動(dòng)，除了平臺(tái)規(guī)模推送周杰倫直播入口，快手還在北 京、上海、廣州、杭州、南京、重慶等地標(biāo)投放巨幅廣告牌。

實(shí)事證明，快手直播對(duì)周杰倫的直播秀推廣是卓越有效的。數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)播前，預(yù)約觀看周杰倫直播秀的人數(shù)已經(jīng)突破1670萬(wàn)！開(kāi)播僅10分鐘 ，周杰倫直播間累計(jì)觀看人次就突破4260萬(wàn)。據(jù)快手給出的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，此次周杰倫的直播首秀30分鐘引來(lái)了6800萬(wàn)人圍觀，最高同時(shí)在線 人數(shù)610萬(wàn)、直播間互動(dòng)總量3.8億、快手熱度6121萬(wàn)。同時(shí)周杰倫的快手粉絲一夜間從直播官宣前的2200萬(wàn)漲至3000萬(wàn)+。在微博，#周杰倫 直播#、#周杰倫726快手直播首秀#的相關(guān)話題閱讀量突破2億。

6800萬(wàn)人的圍觀！這個(gè)數(shù)據(jù)較快手電商直播明星代言人張雨綺2500萬(wàn)人的直播總觀看人次高了將近3倍。周杰倫創(chuàng)造了一個(gè)新記錄。

曾感擔(dān)心被時(shí)代淘汰的周杰倫，在快手直播中又煥發(fā)了第二春。

周杰倫和快手直播的相互成就

周杰倫在快手直播確實(shí)是一個(gè)很“爆炸”的事情。要知道，在社交媒體興起的這些年，周杰倫在中文社交媒體一直是沒(méi)有開(kāi)通認(rèn)證賬號(hào)的。

周杰倫這些年不開(kāi)通中文社交賬號(hào)不代表他不想開(kāi)通，只是沒(méi)有適合的平臺(tái)和足夠的驅(qū)動(dòng)力。此次周杰倫入駐快手并在快手進(jìn)行直播則表明，他 對(duì)快手平臺(tái)是高度認(rèn)可的。

快手為什么能得到周杰倫的認(rèn)可？璽哥認(rèn)為有以下幾個(gè)原因。一是快手的平臺(tái)價(jià)值觀，二是快手的用戶規(guī)模，三是快手在音樂(lè)宣發(fā)的重要價(jià)值。

俗話說(shuō)，有相同價(jià)值觀的人更容易走到一起?？焓諧EO宿華說(shuō)，做快手社區(qū)的初衷是希望讓每一個(gè)人都有能力記錄自己的生活，每一個(gè)人都有機(jī) 會(huì)被世界看到，從而消解每一個(gè)人的孤獨(dú)感，提升每一個(gè)人的幸福感。宿華這樣說(shuō)，快手也是這樣做的。在快手的算法體系中，快手一直堅(jiān)持對(duì) 普通人給予普惠流量曝光的機(jī)制，并對(duì)正能量?jī)?nèi)容做了優(yōu)先推薦的設(shè)置。消解每一個(gè)人的孤獨(dú)感，提升每一個(gè)人的幸福感，這也是音樂(lè)的功能； 用戶規(guī)模上，據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院7月發(fā)布的《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》顯示，自2019年7月至2020年6月，3億用戶在快手發(fā)布作品，30歲 以下用戶占比超70％；1-6月快手短視頻類型占比中，記錄生活的作品數(shù)達(dá)29.8％。去年12月，快手公布直播日活超1億，在這次報(bào)告中，該項(xiàng) 數(shù)據(jù)已更新至1.7億?？焓?，有周杰倫想要影響的人；音樂(lè)宣發(fā)方面，快手正在重構(gòu)音樂(lè)宣發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。長(zhǎng)期以來(lái)，流行音樂(lè)的生產(chǎn)都是以“自上 而下”的方式進(jìn)行的。唱片公司以“企劃—制作—宣傳—發(fā)行”一條龍的商業(yè)化運(yùn)作機(jī)制批量生產(chǎn)。在專業(yè)從業(yè)者的參與和電臺(tái)、電視臺(tái)等傳 統(tǒng)媒體的助力下打造流行音樂(lè)。但在數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，流行音樂(lè)的生產(chǎn)機(jī)制發(fā)生了巨大的變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓聽(tīng)眾從被動(dòng)的接受者變成了 具備自主能力的傳播者。近年來(lái)，快手、抖音、微博等社交媒體月成為流行音樂(lè)的宣發(fā)主陣地。這幾年，快手一直在進(jìn)行音樂(lè)生態(tài)建設(shè)，并打造 了一個(gè)發(fā)布、打歌、訪談、互動(dòng)等區(qū)別于傳統(tǒng)流行音樂(lè)宣發(fā)新流行制造機(jī)制。當(dāng)前，快手已成為音樂(lè)人的主要“陣地”。

周杰倫此次快手直播的數(shù)據(jù)已說(shuō)明，他選擇快手直播的策略是正確的。當(dāng)前其超3000萬(wàn)+的粉絲數(shù)，此次直播的巨大曝光量，對(duì)周杰倫后續(xù)的社 交商業(yè)價(jià)值來(lái)說(shuō)是一次較好的沉淀。

快手直播在幫助周杰倫重新激活市場(chǎng)的同時(shí)，周杰倫也在助力快手直播進(jìn)一步豐富自身的內(nèi)容生態(tài)?？焓种辈ネ瞥?年來(lái)，已發(fā)展出電商、教育 、新聞、娛樂(lè)、健身、汽車(chē)、餐飲、房產(chǎn)和家裝等等數(shù)個(gè)垂類。此次周杰倫直播不僅進(jìn)一步夯實(shí)了快手在音樂(lè)領(lǐng)域的基礎(chǔ)，也進(jìn)一步提升了快手 直播在內(nèi)容生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)力。

璽哥相信，周杰倫的之后，將會(huì)有越來(lái)越多的明星加入到快手平臺(tái)。

從電商到音樂(lè)，快手要做國(guó)人物質(zhì)、精神需求的能量充電站

2020年，快手直播開(kāi)始在電商和內(nèi)容領(lǐng)發(fā)力，并取得了長(zhǎng)足進(jìn)展。

2017年9月，快手接單上線，開(kāi)始幫助商家和網(wǎng)紅進(jìn)行撮合交易。2018年4月，快手直播電商起航。

2019年，直播電商大火，快手電商進(jìn)入快速發(fā)展期。據(jù)快手方面發(fā)布的《2019快手美妝行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2019年10W+粉絲量商家增長(zhǎng)36倍，100W+粉絲量商家增長(zhǎng)13倍，多個(gè)國(guó)貨品牌月GMV數(shù)千萬(wàn)。和商家數(shù)據(jù)同步增長(zhǎng)的，還有快手主播。據(jù)報(bào)道，2019雙十一“快手賣(mài)貨王”活動(dòng)期間，快手主播辛有志總銷(xiāo)售額達(dá)到4個(gè)億，總銷(xiāo)售單數(shù)超過(guò)650萬(wàn)單。超過(guò)去年散打哥1.6億的帶貨成績(jī)，成為快手最新帶貨王。此外，小僑Jofay、張大奕eve、葵兒、蛋蛋小朋友等一批“帶貨王”也相繼出現(xiàn)。據(jù)招商證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前快手直播電商的日均GMV為1億，是直播電商中僅次于淘寶直播的存在。

2020年，快手直播電商愈加火爆。4月18日的快手“超級(jí)品牌日”暨首個(gè)國(guó)際美妝品牌狂歡節(jié)舉行，該活動(dòng)集聚了SKII、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、LaPrairie等國(guó)際知名化妝品牌。僅53分鐘直播銷(xiāo)售額就突破一億，單場(chǎng)銷(xiāo)售總額突破了5.2億，總銷(xiāo)售單量達(dá)到345萬(wàn)+。

5月8日，快手召開(kāi)電商生態(tài)服務(wù)商啟動(dòng)大會(huì)?？焓蛛娚特?fù)責(zé)人在會(huì)上宣布，快手電商日活已經(jīng)突破1億。同時(shí)，逾100萬(wàn)快手賬戶具有潛在的經(jīng)營(yíng)行為。

5月11日，媒體報(bào)道了格力董明珠5月10日快手直播帶貨的成績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，董明珠3小時(shí)帶貨成交破3.1億。其中開(kāi)賣(mài)半小時(shí)銷(xiāo)售額破1億，100分鐘破2億。正1.5匹品悅單冷定頻空調(diào)半小時(shí)銷(xiāo)量5萬(wàn)+，單品成交破1億。售價(jià)1.2萬(wàn)的新冠消毒空氣凈化器銷(xiāo)量超100臺(tái)。

5月27日，快手科技與京東零售宣布簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方在供應(yīng)鏈方面的深入合作。京東零售將優(yōu)勢(shì)品類商品提供給快手小店，雙方共建優(yōu)質(zhì)商品池，由快手主播選品銷(xiāo)售。快手用戶將可以在快手小店直接購(gòu)買(mǎi)京東自營(yíng)商品，并能享受京東優(yōu)質(zhì)的配送、售后等服務(wù)。

6月16日，在618大促前夕，快手電商代言人張雨綺、著名主持人華少以及辛巴、二驢、娃娃、小沈龍等上百位知名快手主播聯(lián)手推薦，共同為用戶們帶來(lái)了一場(chǎng)超級(jí)直播帶貨盛宴。據(jù)媒體報(bào)道，616全天實(shí)際支付金額14.2億，其中張雨綺首秀即斬獲2.23億。

快手，已成為電商新一極！

此次周杰倫直播，又讓我們看到了快手在內(nèi)容領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力。

從電商到音樂(lè)，從物質(zhì)到精神。商品和內(nèi)容越來(lái)越豐富的快手正從滿足國(guó)人“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的購(gòu)物平臺(tái)到向同時(shí)滿足國(guó)人物質(zhì)和精神需求的綜合服務(wù)平臺(tái)和能量充電站進(jìn)化。

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