原標(biāo)題：劉興亮丨未來(lái)，每個(gè)企業(yè)都需要一個(gè)主播

文/劉興亮

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古典互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)企業(yè)都需要一個(gè)主編。

直播互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)企業(yè)都需要一個(gè)主播。

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互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商業(yè)體系的顛覆倒退二十年是不可想象的，但那時(shí)也有人斬釘截鐵地預(yù)測(cè)，將來(lái)每個(gè)人都會(huì)上網(wǎng)買(mǎi)東西。

只不過(guò)他們絕不敢設(shè)想連蔬菜和零食都可以普遍網(wǎng)購(gòu)。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)基礎(chǔ)，配合十幾年來(lái)蓬勃發(fā)展的物流快遞體系，構(gòu)筑了一個(gè)密不透風(fēng)無(wú)遠(yuǎn)弗屆的網(wǎng)銷(xiāo)市場(chǎng)。

這一次接近半年的疫情并未影響多數(shù)人的日常生活需求，就在于此。當(dāng)所有人都駐足不動(dòng)的時(shí)候，只要基礎(chǔ)物資的生產(chǎn)繼續(xù)，物流系統(tǒng)正常運(yùn)作，網(wǎng)購(gòu)可以解決一切需求?；蛟S其它國(guó)家的疫情控制不力，與此不無(wú)關(guān)系。

互聯(lián)網(wǎng)是一種具有內(nèi)在生長(zhǎng)性的體系，幾乎每隔一段時(shí)期，就會(huì)自我革新?lián)Q代。與此相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)人的工作、生活也階段性地進(jìn)行顛倒和覆蓋。如果后退到時(shí)代的背景中觀察，真有些山中一日，世上三年的感覺(jué)。

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互聯(lián)網(wǎng)首先是建立在媒介的性質(zhì)上，以傳播為基礎(chǔ)的。

有了互聯(lián)網(wǎng)之后，人們?cè)诟鞣N網(wǎng)絡(luò)論壇中四處搜尋同道中人，有志青年在先博客后公號(hào)里大發(fā)感慨，明星藝人在微博里花言巧語(yǔ)，把自己的人生觀世界觀組合成一套外圓內(nèi)方的說(shuō)辭往外傾倒。

對(duì)于企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)發(fā)言平臺(tái)，如果用好了，可以省不少?gòu)V告費(fèi)。

于是，每個(gè)企業(yè)都要招徠一個(gè)具有文字組織能力的主編，定期對(duì)自己的客戶(hù)和遠(yuǎn)方的受眾進(jìn)行價(jià)值說(shuō)教。故事講的好不好，帶來(lái)的結(jié)果是截然不同的。就好比每個(gè)雜志都有一個(gè)有分量和影響力的「主筆」一樣。企業(yè)的宣傳部門(mén)也需要能勝任同樣角色的人員。

嘩啦啦啦，一幫網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手橫空出世，在汪洋大海中載浮載沉，見(jiàn)證了一段光榮與夢(mèng)想交織的古典歲月。今日回望那段時(shí)期，它是如此的溫潤(rùn)和簡(jiǎn)潔，猶如一輪明月在高空照耀著寂靜的大地。清醒的文字和富于暗示的圖片主宰著人們的審美形態(tài)。

每個(gè)企業(yè)都有自己的官網(wǎng)、博客、微博、公號(hào)，僅僅在這些田地中播出產(chǎn)品是肯定不行的，好的主編不僅僅需要扎實(shí)的文字功底，還得懂得讀者的心理需求，產(chǎn)品幾乎是附屬的傳播物，在這之上是好的趣味、故事、價(jià)值指向。

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雖然在直播互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，古典互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的視頻網(wǎng)站已經(jīng)做得如火如荼，但那時(shí)人們不過(guò)是在網(wǎng)絡(luò)上看看電影和電視，以及各種插科打諢的搞笑段子，再多也不過(guò)止于看看科普知識(shí)和教育視頻。當(dāng)然還有一些無(wú)法直說(shuō)的視頻網(wǎng)站是很受歡迎的，幾乎是居家旅行必備良品。

但是，那時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)還缺乏在視頻領(lǐng)域形成共振效應(yīng)的互動(dòng)可能。這一切，隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)而徹底改變了。

說(shuō)到此處，我不知道是否有一些更年輕的朋友不知道過(guò)去的摩托羅拉諾基亞等——很多人是不知道傳呼機(jī)的，倘若如此，我建議下一代小朋友關(guān)注一下手機(jī)歷史，不長(zhǎng)。

過(guò)去的手機(jī)就是手提電話，后來(lái)的手機(jī)則成了「移動(dòng)終端」，幾乎是一部什么都不缺的微型電腦。小時(shí)候那種躺在床上藏在被窩里看電視電影的夢(mèng)居然一不留神實(shí)現(xiàn)了，而且（關(guān)鍵是這個(gè)而且），它越來(lái)越成為人們展示自我的一條通道。

每個(gè)人抓起手機(jī)都能建立一個(gè)電視頻道。隨著各種短視頻應(yīng)用的誕生和瘋狂發(fā)展，一個(gè)直播互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轟然而來(lái)。躲都躲不開(kāi)！

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直播時(shí)代為何如此轟轟烈烈熱熱鬧鬧呢？我想本質(zhì)還在于，人的社會(huì)性，即每個(gè)人都傾向于向世界展示自我，需要獲得他人的認(rèn)可，觀看、點(diǎn)贊、打賞，都是自我價(jià)值的體現(xiàn)。一旦有了這樣的機(jī)會(huì)，就會(huì)造成全民娛樂(lè)全民直播的繁榮局面。

對(duì)企業(yè)而言，大眾直播萬(wàn)眾帶貨的時(shí)代，來(lái)了。

這種感受在近期尤其強(qiáng)烈。互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)意義上的大佬、名人，都放下身段，紛紛揚(yáng)揚(yáng)投入了直播的戰(zhàn)場(chǎng)。一時(shí)間風(fēng)云際會(huì)，看的人眼花繚亂。都不知道該買(mǎi)哪個(gè)了！這個(gè)熱火朝天的形勢(shì)僅僅只是開(kāi)端，它的發(fā)展和影響會(huì)隨著時(shí)間推移逐步顯現(xiàn)。

06

在我看來(lái)：

未來(lái)的每個(gè)商場(chǎng)，頂層可能都是直播間；

未來(lái)的每個(gè)學(xué)校，可能都會(huì)開(kāi)設(shè)直播專(zhuān)業(yè)；

未來(lái)的每個(gè)公司，都可能都有個(gè)直播部門(mén)，都會(huì)有個(gè)首席直播官，簡(jiǎn)稱(chēng)CBO，地位應(yīng)該僅次于CEO、CFO和COO。

未來(lái)你到一個(gè)企業(yè)參觀訪問(wèn)的行程將是這樣的，從一層的產(chǎn)品大廳，到二層的銷(xiāo)售部門(mén)，到三層的財(cái)務(wù)部門(mén)，到四層的管理部門(mén)，再到五層以上的直播部門(mén)。直播間將是企業(yè)的上層活動(dòng)，決定企業(yè)的命運(yùn)。

沒(méi)有直播間就不賣(mài)東西了嗎？當(dāng)然不是，只不過(guò)賣(mài)的很慢，這當(dāng)然不對(duì)。這就好比每個(gè)人都上街上占位擺攤兒，你在小巷深處的家里打開(kāi)窗戶(hù)出貨，性質(zhì)截然不同。

另外就是中國(guó)傳媒大學(xué)，各地的廣電大學(xué)和綜合大學(xué)的傳媒學(xué)院，必須開(kāi)設(shè)直播專(zhuān)業(yè)。在電視電影時(shí)代那種只給電視臺(tái)培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)主持人的做法已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人民群眾走上直播臺(tái)的需求。

直播專(zhuān)業(yè)會(huì)成為一個(gè)香餑餑，不信走著瞧，看哪個(gè)大學(xué)走在前列吧。

因?yàn)槭紫辈ス倬褪菑倪@些專(zhuān)業(yè)院校的專(zhuān)業(yè)中誕生和成長(zhǎng)起來(lái)的。他們將是數(shù)量龐大的傳媒產(chǎn)業(yè)的生力軍！將成為左右局勢(shì)的力量。

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說(shuō)到此處，我再大膽預(yù)測(cè)下，CEO、CFO、COO都是人，CBO可能不是人，而且虛擬IP形象主播。以前企業(yè)做IP束之高閣，現(xiàn)在終于可以直播帶貨。

再告訴你們一個(gè)秘密，你們此刻看到的我，其實(shí)是個(gè)虛擬形象，根據(jù)劉興亮的臉和聲音打造的，而真正的那個(gè)劉興亮，此刻正在睡大覺(jué)呢。

他睡覺(jué)我干活，太不平衡了，娘希匹。

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