2020年7月4日，一場(chǎng)別開(kāi)生面、形式新穎的淘寶直播，吸引了大批的寶媽和寶爸前往圍觀。

一位身穿飄逸漢服，氣質(zhì)雍容古典的優(yōu)雅美女，在與KOL及嘉賓交流互動(dòng)的同時(shí)，還不時(shí)吟唱古文和詩(shī)歌，展現(xiàn)著中國(guó)傳統(tǒng)文化之美。

作為“婷婷心選”在淘寶直播的首秀，這場(chǎng)直播以各種常見(jiàn)的教育場(chǎng)景作為切入點(diǎn)，通過(guò)說(shuō)唱結(jié)合的新穎形式，以及幽默有趣的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，為寶媽寶爸們介紹了各種針對(duì)兒童教育的優(yōu)秀產(chǎn)品。甚至還有小朋友出場(chǎng)現(xiàn)身說(shuō)法，用流利的英語(yǔ)與外教老師進(jìn)行對(duì)話等，令不少家長(zhǎng)嘖嘖稱奇。

不知不覺(jué)間，這場(chǎng)“婷婷心選”直播首秀已經(jīng)持續(xù)了四個(gè)多小時(shí)，然而令人耳目一新的直播內(nèi)容，讓許多觀眾不但沒(méi)有感到枯燥乏味，反而還覺(jué)得妙趣橫生。

這是“婷婷心選”的一小步，但卻是教育直播的一大步。

把古詩(shī)唱成歌的婷婷姐姐

俗話說(shuō)“教育乃民生之本”，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，教育向來(lái)都擁有著極高的地位。特別是在疫情尚未消除、學(xué)校無(wú)法開(kāi)學(xué)的當(dāng)下，教育更是成為了不少家庭的剛需。千千萬(wàn)萬(wàn)的寶媽和寶爸，都迫切想要為自己的孩子尋找優(yōu)秀的教育產(chǎn)品。

然而在現(xiàn)實(shí)生活中，并不是每一位寶媽寶爸都是兒童教育行業(yè)的專業(yè)人士。面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)上品類(lèi)繁多、琳瑯滿目的教育產(chǎn)品，許多家長(zhǎng)往往感到眼花繚亂，難以抉擇。

正是為了幫助廣大家長(zhǎng)用心選擇最適合孩子的教育產(chǎn)品，“婷婷心選”才應(yīng)運(yùn)而生。

說(shuō)起婷婷姐姐這個(gè)名字，也許有些剛為人父為人母的家長(zhǎng)還沒(méi)有聽(tīng)過(guò)，但是相信許多人都聽(tīng)過(guò)她唱的古文歌——《詠鵝》、《陋室銘》、《將進(jìn)酒》……作為兒童詩(shī)教的開(kāi)創(chuàng)者，同時(shí)也是7000萬(wàn)父母信賴的“古文老師”，婷婷姐姐打造的“婷婷唱古文”欄目，把150多首古詩(shī)唱成了歌。因?yàn)槔世噬峡?，好學(xué)易記，所以深受孩子們喜歡，被譽(yù)為“背詩(shī)神器”。

對(duì)于孩子們來(lái)說(shuō)，從幼兒園過(guò)渡到小學(xué)階段，最大的變化就是要開(kāi)始學(xué)習(xí)。然而此時(shí)孩子們的思維模式中還沒(méi)有對(duì)學(xué)習(xí)形成概念，這時(shí)就需要培養(yǎng)孩子們對(duì)學(xué)習(xí)的興趣。相信許多家長(zhǎng)都曾經(jīng)有過(guò)這樣的親身體會(huì)：自己的孩子如果喜歡某一門(mén)課的老師，那么這門(mén)課的成績(jī)往往也會(huì)比較優(yōu)異，這其實(shí)就是一種變相的興趣引導(dǎo)。而如果能夠讓孩子對(duì)學(xué)科本身產(chǎn)生興趣，那么不管是誰(shuí)來(lái)教課，孩子都能夠自然而然地進(jìn)入快樂(lè)學(xué)習(xí)的狀態(tài)，成績(jī)也會(huì)輕松上升。

婷婷姐姐認(rèn)為，其實(shí)不論什么年齡階段，都可以有適合的學(xué)習(xí)方法。譬如學(xué)齡前的小朋友可以先從培養(yǎng)孩子的學(xué)習(xí)興趣開(kāi)始，不必操之過(guò)急。畢竟每一位孩子都是不同的個(gè)體，家長(zhǎng)們還是應(yīng)該因材施教，而不宜拔苗助長(zhǎng)?！版面迷?shī)教”之所以能夠大獲成功，正是通過(guò)把古詩(shī)唱成歌的創(chuàng)新形式，讓孩子們對(duì)古詩(shī)本身產(chǎn)生興趣，才獲得了出眾的學(xué)習(xí)效果。

婷婷姐姐新穎獨(dú)特的教學(xué)方法，獲得了國(guó)內(nèi)外多位教育專家的廣泛推崇，并被中國(guó)國(guó)際早幼教協(xié)會(huì)評(píng)為2017年最具影響力的教育家之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，婷婷詩(shī)教欄目創(chuàng)下了10億+播放量，7000萬(wàn)收聽(tīng)人次，在兒童類(lèi)目付費(fèi)訂閱銷(xiāo)量保持第一，榮獲“全球創(chuàng)新教育百?gòu)?qiáng)”，并被18000所學(xué)校、海外孔子學(xué)院引進(jìn)課堂，成為語(yǔ)文教材補(bǔ)充。

在獲得多項(xiàng)榮譽(yù)的同時(shí)，婷婷姐姐還以SMG少兒頻道《婷婷詩(shī)教》節(jié)目出品人、主持人。大型線下活動(dòng)“詩(shī)教中國(guó)行”發(fā)起人等多種身份，積極活躍在兒童詩(shī)教的第一線，為了幫助孩子們上好語(yǔ)文課而不遺余力。這也使得婷婷姐姐成為了傳統(tǒng)文化兒童教育領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的第一大IP。

如今，以淘寶直播為代表的帶貨直播已然成為席卷全國(guó)的時(shí)尚熱潮。為了幫助家長(zhǎng)給孩子選擇最適合他們的教育內(nèi)容，在婷婷姐姐、阿里教育、淘寶直播的聯(lián)手打造下，“婷婷心選”終于橫空出世。

用心選擇最適合孩子的教育內(nèi)容

作為主打教育、親子類(lèi)的教育直播，“婷婷心選”給自己的定位非常清晰，那就是用心選擇最適合孩子的教育內(nèi)容，為家長(zhǎng)和和孩子們找到最適合他們的產(chǎn)品。

為了踐行自己的定位，“婷婷心選”在選擇教育產(chǎn)品時(shí)，重點(diǎn)聚焦行業(yè)內(nèi)的頭部教育品牌，并且以用戶的反饋和口碑，作為篩選產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)。

以本次“婷婷心選”在淘寶直播的首秀為例，婷婷姐姐就針對(duì)選品提出了以下詳細(xì)要求：

1、有超過(guò)十萬(wàn)的用戶使用過(guò)，口碑好；

2、教育形式創(chuàng)新，有學(xué)習(xí)互動(dòng)；

3、品牌資金鏈穩(wěn)健，能持續(xù)提供好內(nèi)容；

4、品牌服務(wù)意識(shí)強(qiáng)，有強(qiáng)意愿優(yōu)化天貓?zhí)詫毲馈?/p>

一語(yǔ)概之，就是“婷婷心選，必屬精品”。

除了選品之外，在直播的內(nèi)容制作和形式展現(xiàn)上，“婷婷心選”也花了不少心思。

通過(guò)將直播結(jié)合教育理念，高度真實(shí)的場(chǎng)景還原以及活潑有趣的線上互動(dòng)，“婷婷心選”不僅能夠入木三分地展示出每一款教育產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，而且還會(huì)詳細(xì)介紹其使用場(chǎng)景，為家長(zhǎng)和孩子們提供最佳的決策依據(jù)。也正是這份執(zhí)著的用心，讓許多家長(zhǎng)都切身體會(huì)到了“婷婷心選”對(duì)孩子們高度的責(zé)任心。

在本次“婷婷心選”的直播首秀中，參與直播的教育品牌就包括了VIPKID、火花思維、學(xué)而思網(wǎng)校、白馬時(shí)光、婷婷唱古文、子曰語(yǔ)文、樂(lè)高、百思童年、火火兔、中信出版、貝靈、博庫(kù)網(wǎng)等十余家大牌機(jī)構(gòu)，每一家都是業(yè)界知名的頭部教育品牌，推薦的選品更是經(jīng)過(guò)了精挑細(xì)選的教育產(chǎn)品和大牌課程。

以貝靈B60AI繪本閱讀點(diǎn)讀筆為例，這款神奇的閱讀筆可適用于0到12歲的寶寶，從嬰兒胎教開(kāi)始一直用到孩子上高中。與眾多同行不同的是，貝靈B60AI繪本閱讀點(diǎn)讀筆不但可以點(diǎn)讀超6萬(wàn)冊(cè)的童書(shū)、支持全國(guó)中小學(xué)教材的閱讀學(xué)習(xí)、市面上超過(guò)6萬(wàn)本主流繪本的閱讀以及云端超過(guò)10萬(wàn)的音頻內(nèi)容，而且還煞費(fèi)苦心地在教學(xué)內(nèi)容中穿插了豐富的趣味學(xué)習(xí)和游戲互動(dòng)，讓寶寶們?cè)谕鏄?lè)中潛移默化地培養(yǎng)閱讀和學(xué)習(xí)的習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)從“要我學(xué)”到“我要學(xué)”的轉(zhuǎn)變。尤為值得一提的是，作為一款日常價(jià)格為598元的大牌產(chǎn)品，貝靈B60AI繪本閱讀點(diǎn)讀筆在直播領(lǐng)券后的實(shí)際售價(jià)僅為298元，還不到原價(jià)的一半！“用心精選”+“良心售價(jià)”，這也難怪“婷婷心選”推薦的每一款產(chǎn)品，都能吸引眾多家長(zhǎng)紛紛下單。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手解決教育直播難題

除了新穎的直播形式之外，本次“婷婷心選”直播首秀的另一大亮點(diǎn)，就是來(lái)自婷婷姐姐、阿里教育、淘寶直播的三方攜手，共創(chuàng)共贏。

作為親子教育大咖和傳統(tǒng)文化兒童教育領(lǐng)域第一大IP，婷婷姐姐擁有10年電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，5年教育頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作，并且自帶千萬(wàn)級(jí)粉絲和巨大流量；

作為國(guó)內(nèi)首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，阿里教育擁有強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)、資源以及平臺(tái)整合支持能力，能夠幫助商家更快速成長(zhǎng)獲客，組織營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、招商等，快速實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?；

作為最早推出“消費(fèi)類(lèi)直播”、讓用戶可以邊看邊買(mǎi)的直播平臺(tái)，淘寶直播不但聚集了幾乎所有的國(guó)內(nèi)頂尖頭部教育品牌，而且匯聚了業(yè)界頂級(jí)的流量，更能通過(guò)培訓(xùn)+實(shí)戰(zhàn)為商家直播提供有力支持。

為了解決當(dāng)下教育直播的難題，行業(yè)主播與平臺(tái)這樣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的局面，可以說(shuō)是水到渠成、多方共贏的結(jié)果。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次“婷婷心選”直播首秀觀看量超過(guò)110.22萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)量突破500萬(wàn)，微博話題也超過(guò)了250萬(wàn)。

婷婷姐姐認(rèn)為，在疫情的影響下，傳統(tǒng)的教學(xué)模式一定會(huì)往互聯(lián)網(wǎng)端轉(zhuǎn)移，遠(yuǎn)程教學(xué)和上網(wǎng)課將會(huì)成為未來(lái)的常態(tài)。我們雖然沒(méi)有辦法改變這一變化趨勢(shì)，但是卻可以通過(guò)嘗試各種創(chuàng)新的教學(xué)形式，來(lái)彌補(bǔ)情景教學(xué)的缺口。

可以預(yù)見(jiàn)的是，在“婷婷心選”邁出第一步之后，未來(lái)還會(huì)有更多的行業(yè)大咖、教育品牌和直播平臺(tái)，加入到教育直播這片新興的藍(lán)海市場(chǎng)中來(lái)。而“婷婷心選”直播首秀的成功，則為教育直播未來(lái)的百花齊放，打造了一個(gè)值得學(xué)習(xí)與借鑒的標(biāo)桿。

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