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    鹿晗VS蔡徐坤,運營商的5G合伙人之戰(zhàn)

    高考剛剛結(jié)束,校園市場的爭奪戰(zhàn)又開始了。這一次,除了比誰更優(yōu)惠更便宜,還要比一比誰能青春偶像。

    7月11日,中國聯(lián)通攜手知名藝人鹿晗正式推出“福鹿相伴卡”,為進一步發(fā)力5G吹響前進號。鹿晗也正式解鎖新身份成為“中國聯(lián)通創(chuàng)新合伙人”,以“福鹿相伴卡”為廣大聯(lián)通用戶帶來專屬福利與驚喜。

    按照官方的說法,此次中國聯(lián)通與國內(nèi)頂流藝人鹿晗的跨界合作,是打響聯(lián)通新文化符號概念的第一炮,將“明星效應(yīng)+高新技術(shù)+粉絲文化”緊密結(jié)合,深耕年輕用戶群體,深度布局粉絲時代下的全新產(chǎn)品生態(tài)體系,通過將明星權(quán)益融到5G產(chǎn)品及服務(wù)中,既能夠巧妙連接粉絲的情感需求和生活需求,強化粉絲用戶對于聯(lián)通品牌精神的認同感和歸屬感,同時也推動了中國聯(lián)通5G產(chǎn)品從工具型向情感型的轉(zhuǎn)變,從市場剛需產(chǎn)品向文化符號方向的升級。

    當然,鹿晗與聯(lián)通的合作并非是行業(yè)第一遭,因為此前中國移動已經(jīng)與蔡徐坤有多重合作,并在半個月以前宣布其為“動感地帶5G合伙人”。

    6月22日上午,知名藝人蔡徐坤在社交平臺上宣布自己成為“動感地帶5G合伙人”。而中國移動動感地帶M-ONE卡的預(yù)約活動也在即日啟動。

    在5G到來的情況下,運營商們開始與其他互聯(lián)網(wǎng)公司一樣爭奪Z世代,年輕人的后浪越來越?jīng)坝?。對于Z世代年輕人來說,蔡徐坤是從《偶像練習生》中走出來的新一代當紅明星&創(chuàng)作歌手,在95后、00后一代粉絲中具有強大的市場號召力。

    據(jù)傳,中國電信也將在不久之后簽約年輕代言人,三家運營商將在這方面進行近身肉搏。毫無疑問,“合伙人”會成為運營商2020年的熱門詞匯。

    我們需要看到,有了一個又一個明星的參與,5G會加速普及,也會帶動年輕人的熱情,有利于行業(yè)發(fā)展。

    在2G時代,中國移動推出的全球通、動感地帶和神州行曾經(jīng)風靡,然后,中國聯(lián)通、中國移動與中國電信也在3G初期推出了“沃和天翼”三大品牌。那個時代,王石、鄧亞萍代言的全球通,周杰倫代言的動感地帶以及葛優(yōu)的“神州行我看行”,都很精彩,中國聯(lián)通的姚明世界風也有很多粉絲。

    但是,在4G時代的提速降費之下,運營商陷入到了純粹的價格戰(zhàn)泥潭,甚至連品牌建設(shè)都懶得干了,更不要說代言人。

    在5G開始運營以后,運營商們的步伐基本一致、套餐基本一致、網(wǎng)絡(luò)差距也在縮小,這個時候重新開始進行品牌化建設(shè),于是,中國移動重新復活三大品牌也開始有了新的“合伙人”,中國聯(lián)通也找來了鹿晗。

    請注意,這次中國聯(lián)通并沒有強調(diào)“沃”品牌,而是“福鹿相伴卡”,與大網(wǎng)卡等類似,中國聯(lián)通的品牌戰(zhàn)略也在發(fā)生潛移默化,只是很多人還沒觀察到而已。運營商們在集體醞釀品牌變革,既是為了5G用戶數(shù),也是為了5G的內(nèi)容。

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    2020-07-11
    鹿晗VS蔡徐坤,運營商的5G合伙人之戰(zhàn)
    按照官方的說法,此次中國聯(lián)通與國內(nèi)頂流藝人鹿晗的跨界合作,是打響聯(lián)通新文化符號概念的第一炮,將“明星效應(yīng)+高新技術(shù)+粉絲文化”緊密結(jié)合,深耕年輕用戶群體,深度布局粉絲時代下的全新產(chǎn)品生態(tài)體系,通過將明星權(quán)益融到5G產(chǎn)品及服務(wù)中,既能夠巧妙連接粉絲的情感需求和生活需求,強化粉絲用戶對于聯(lián)通品牌精神的認同感和歸屬感,同時也推動了中國聯(lián)通5G產(chǎn)品從工具型向情感型的轉(zhuǎn)變,從市場剛需產(chǎn)品向文化符號方向的升級。

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