原標(biāo)題：“互聯(lián)網(wǎng)收單+就近實(shí)體店出貨收款”推動產(chǎn)業(yè)升級（附示范案例）

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展開始進(jìn)入到新階段，尋求建構(gòu)于互聯(lián)網(wǎng)之上的全新方法與技術(shù)，挖掘互聯(lián)網(wǎng)新的增長點(diǎn)，才是真正讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展帶入到客觀和理性的發(fā)展階段的關(guān)鍵所在。

以“中臺”取代“平臺”，并尋求更多新的發(fā)展新突破，才是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)真正告別傳統(tǒng)，進(jìn)入新階段的關(guān)鍵所在。

《品牌農(nóng)產(chǎn)品超市》作為“互聯(lián)網(wǎng)收單+就近實(shí)體店出貨收款”的首個(gè)示范案例，已通過《中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)》專家組的審核，入編《“十三五”國家級戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群典型做法與新技術(shù)新產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化案例匯編》。

作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群及企業(yè)示范目向全社會公布，同時(shí)列入國家級平臺《中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)信息聚合傳播平臺》產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目庫和領(lǐng)軍企業(yè)項(xiàng)目庫，為其他行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級提供一個(gè)可參考的樣版，其新思路，新方法與新模式就有機(jī)會為全部行業(yè)帶來顛覆性的改變。

背景

在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，還沒有形成全國統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)，造成產(chǎn)供銷矛盾突出，給“產(chǎn)”帶來了較大風(fēng)險(xiǎn)。

各省市高度重視農(nóng)產(chǎn)品公共營銷工作，積極搭建產(chǎn)銷對接平臺，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營機(jī)制。

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)新方面，目前各地大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商或直播直銷及各大電商平臺渠道，這類B2C或看似B2B的模式，由于產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)、供應(yīng)鏈能力不足，加上產(chǎn)品量小利薄，各平臺的流量成本高等問題，實(shí)質(zhì)上并沒有解決最根本的問題－農(nóng)產(chǎn)品附加值低。

“民以食為天，食以安為先”，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全是食品安全的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，食品安全已經(jīng)成為全民關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

作為食品鏈條的源頭，亟需形成優(yōu)質(zhì)品牌，打造老百姓放心品牌。優(yōu)質(zhì)品牌的形成需要源頭生產(chǎn)企業(yè)有品牌意識、有規(guī)模，也需要政府部門的監(jiān)督、引導(dǎo)，更重要的是需要正確模式的平臺助力。

以流量帶動銷量的電商平臺僅僅是商品撮合交易的中介平臺，為“商品名稱時(shí)代”的舊產(chǎn)物，僅適合于“商品名稱時(shí)代”的商品流通，由于天生缺乏利于培育品牌的基因，在農(nóng)產(chǎn)品品牌化之路上水土不服也是必然的。

短期來看，電商巨頭可以憑借它們在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的積累獲得一些發(fā)展。

如果僅僅只是基于尚未改變的農(nóng)業(yè)元素進(jìn)行簡單地撮合和中介，等到流量見頂，所謂的發(fā)展或許僅僅只是曇花一現(xiàn)。真正解決農(nóng)業(yè)的困境，打造可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)新生態(tài)，需要全新思路與解決方案。

農(nóng)業(yè)的特殊性，最終決定了我們不能用傳統(tǒng)方式對其進(jìn)行改造，而是需要找到新的解決方案，才能真正解決農(nóng)業(yè)當(dāng)中那些消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無法解決的痛點(diǎn)和難題。

互聯(lián)網(wǎng)收單+就近實(shí)體店出貨收款模式的《品牌農(nóng)產(chǎn)品超市》新零售平臺便是在這樣的大背景下誕生的。

何為《品牌農(nóng)產(chǎn)品超市》？

《品牌農(nóng)產(chǎn)品超市》不是一個(gè)普通的互聯(lián)網(wǎng)平臺，準(zhǔn)確來說是一個(gè)功能強(qiáng)大的中臺系統(tǒng)，與撮合交易的電商平臺有本質(zhì)上的區(qū)別。

（一）《品牌農(nóng)產(chǎn)品超市》從源頭上開始品牌化，項(xiàng)目命名就是一個(gè)“品牌俱樂部”。

上行端無縫對接農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的“縣級農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營主體”，通過與各地縣級農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營主體的合作，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，讓原本小、散、亂、毫無競爭力和附加值的農(nóng)產(chǎn)品有了新的標(biāo)簽和意義。

（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌化才能解決農(nóng)產(chǎn)品附加值低及解決食品安全信用等問題，已成了各界人士的共識。

但是，拋開銷量去談品牌是不切實(shí)際的。

沒有品牌的銷量是曇花一現(xiàn)，沒有銷量的品牌是空中樓閣，品牌銷量齊頭均衡發(fā)展才能成就農(nóng)產(chǎn)品的品牌之路。

當(dāng)下各種植基地、企業(yè)，平臺及單位等各自為戰(zhàn)，重復(fù)投資，浪費(fèi)資源不說，各平臺的流量之爭也會波及傷害農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，讓尚待培育打造的農(nóng)產(chǎn)品品牌淪為各平臺流量的犧牲品。

因此，匯集各方優(yōu)勢資源，合力形成一個(gè)產(chǎn)、供、銷一體化平臺是非常有必要的。

《品牌農(nóng)產(chǎn)品超市》 脫困于傳統(tǒng)電商模式的流量之爭，所以它能通過互聯(lián)網(wǎng)收單+就近實(shí)體店出貨收款模式，為商家增加訂單；低門檻能讓更多商家入駐運(yùn)營；

平臺方參與了建設(shè)及整合的區(qū)域倉儲（大B端），大B端通過大宗訂單從產(chǎn)地品牌運(yùn)營主體（M端）補(bǔ)充庫存，再由大B端從本地倉庫庫存給本地端商家（小b端）供貨；

消費(fèi)者下訂單后，平臺通過大數(shù)據(jù)算法匹配到就近的專賣店進(jìn)行出貨收款、售后等服務(wù)；

大B端及小b端各司其職，合力組成高效的下行流通鏈。細(xì)分大B、小b，不僅降低采購成本及物流運(yùn)輸成本，還提升了產(chǎn)品的流通效率，真正實(shí)現(xiàn)降本增效；

眾多的小b端通過專屬后臺生成各自專屬的子平臺在私域流量中推廣宣傳，為產(chǎn)品帶來巨量的曝光。

結(jié)合平臺后臺系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，引導(dǎo)金融行業(yè)真正回歸到產(chǎn)業(yè)本身，更好地發(fā)揮“毛細(xì)血管”的重要作用。

（三）透明、良好的價(jià)格體系是優(yōu)秀品牌生長的土壤，才能凝聚各方力量共同推廣并維護(hù)品牌，也讓消費(fèi)者買得放心。

平臺的產(chǎn)品由各地品牌運(yùn)營主體（M端）通過平臺方開放的專屬管理后臺，自主管理維護(hù)及商品零售定價(jià)。

透明統(tǒng)一的價(jià)格體系惠及產(chǎn)，供、銷及C端各方，讓《品牌農(nóng)產(chǎn)品超市》得到長久穩(wěn)定的發(fā)展。

（四）《品牌農(nóng)產(chǎn)品超市》有自我造血功能，平臺建設(shè)方參與供應(yīng)鏈倉儲（大B端）的建設(shè)及整合，在大B端大宗訂貨行為降低的成本中收取一小部分費(fèi)用，作為平臺運(yùn)營費(fèi)用，讓平臺能持續(xù)為供、需雙端提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

《品牌農(nóng)產(chǎn)品超市》社會效益及中遠(yuǎn)期規(guī)劃

1、上行端平臺方零費(fèi)用為各地的品牌運(yùn)營主體（M端）服務(wù)，切實(shí)讓農(nóng)民及種植戶收益最大化。

2、下行端平臺方低門檻，無成本給小b端入駐使用，實(shí)現(xiàn)大眾創(chuàng)業(yè)，讓更多的人享受到互聯(lián)網(wǎng)+的紅利。

3、《品牌農(nóng)產(chǎn)品超市》開業(yè)后，預(yù)計(jì)3-5年內(nèi)即可實(shí)現(xiàn)帶來超過1千億的年銷售額；為全國各地培育3000個(gè)以上的地標(biāo)性農(nóng)產(chǎn)品品牌；為全國各地創(chuàng)造數(shù)十萬個(gè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會，帶動就業(yè)崗位是百萬級別的數(shù)量。

無論是哪一種商業(yè)模式，只有實(shí)現(xiàn)真正意義上的開源、開放和共享，才能走得長遠(yuǎn)。

《品牌農(nóng)產(chǎn)品超市》通過免費(fèi)、幫扶、賦能等手段讓盡可能多的元素加入到自身的生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的開源、開放和共享。

最終，讓更多的企業(yè)與個(gè)人參與經(jīng)營，分享市場紅利，讓商業(yè)回歸“買賣+就業(yè)”的本質(zhì)。

生成海報(bào)

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