原標(biāo)題：直播帶貨審美疲勞，綜藝能“救火”嗎？

直播，已經(jīng)成為當(dāng)下最熱門的行業(yè)，甚至可以說是最包容的行業(yè)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年淘寶主播人數(shù)僅有6000人，而在2020年3月底，淘寶宣布已經(jīng)與100萬以上的主播形成合作。淘寶主播人數(shù)從6000增長到驚人的100萬。

出現(xiàn)在直播間的產(chǎn)品幾乎可以涵蓋所有品類，小到美妝、數(shù)碼、食品、生活用品；大到汽車、房產(chǎn)、飛機甚至火箭。并且出現(xiàn)在直播間的人也開始慢慢發(fā)生變化，曾經(jīng)是專業(yè)主播到現(xiàn)在的大明星、企業(yè)家，都頻頻在直播間亮相。

2018年雙十一，李佳琦與馬云PK賣口紅，當(dāng)時李佳琦5個半小時帶貨353萬的成績已令人驚嘆；而日前，董明珠的一場直播帶貨竟帶出了65億的銷售額，直播帶貨的成績不斷在刷新。

雖說，直播行業(yè)正在不斷擴大，也不免存在著質(zhì)疑的聲音認(rèn)為是疫情推動了直播的發(fā)展，隨著用戶對直播的審美疲勞，直播帶貨會失去用戶吸引力。當(dāng)疫情漸退后，大眾消費依舊會重新轉(zhuǎn)移到線下場景。

也許是害怕消費者對直播產(chǎn)生疲勞，最近直播也衍生出了許多花樣用來給消費者更好的體驗，吸引消費者。

例如，歐萊雅中國攜手中國聯(lián)通與人工智能初創(chuàng)公司，成功試水了中國美妝行業(yè)內(nèi)首個結(jié)合5G和AI技術(shù)的互動直播。消費者可以自由切換觀看視角，近距離查看主播特寫、360度瀏覽產(chǎn)品細(xì)節(jié)，盡享沉浸式的直播互動體驗。

6月12日晚，北京衛(wèi)視牽手京東，現(xiàn)身頤和園，在京東直播平臺上演“頤起熱愛趁現(xiàn)在”專場直播首秀。打造直播+綜藝的模式，消費者不僅能和眾明星直播間零距離互動，還能看到明星現(xiàn)場聊八卦，與明星大咖現(xiàn)場互動感受古風(fēng)文化，最后在深具文化底蘊的新穎方式下購買到自己喜歡的商品。

這場時長3個多小時的直播共吸引了941萬名觀眾在線觀看，張國立、鄭爽、王子異、尹正，秦海璐、張若昀等明星化身主播，“順手”便帶了超2.86億的貨。

實際上，這并非首次將直播與綜藝結(jié)合。今年五月，汪涵在淘寶開啟全球首檔直播綜藝，推介19款產(chǎn)品。該場直播共吸引2000萬人圍觀，總成交額達1.56億，幫各個國貨品牌帶來至少611萬進店客流，新增粉絲64.5萬，全場直播售罄補貨15次。

不僅搞綜藝節(jié)目，辯論賽也被搬進了直播間。日前，西門子家電聯(lián)合finish開展一場以“洗碗經(jīng)濟學(xué)”為題的直播帶貨，邀請了奇葩說辯手顏如晶和陳璐參與。整場直播噱頭滿滿，觀眾人數(shù)也在十分鐘內(nèi)就漲至10萬＋。

如今，直播已經(jīng)到達了一個高峰，單一的模式已經(jīng)很難刺激到消費者了，打開任何一個直播間都能找到想要的低價商品，因此就迫切地需要創(chuàng)造出新的玩法來吸引消費者。

相比匯集眾多流量明星再聯(lián)動各大品牌在線上線下的業(yè)態(tài)資源，將綜藝與直播相結(jié)合，能夠滿足消費者在種草之余還添加了許多趣味性。另外，沉浸式的直播也能讓消費者感覺在自己身臨其境，并不是只能隔著屏幕聽主播的介紹，能夠全方位的了解產(chǎn)品，也能避免許多沖動消費。

但目前，直播＋綜藝的模式仍然不夠成熟，觀眾們投入直播中，把帶貨直播當(dāng)綜藝看，造就了“綜藝雖火，帶貨不行”的局面。嘉賓們的帶貨也成了直播打廣告的走過場形式，缺乏代入感。

隨著直播的發(fā)展，今后一定也會開拓出更多的直播形式與消費者進行更好的互動、帶來更好的消費體驗，這也一定會是今后的發(fā)展方向。

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