原標(biāo)題：直播寵粉節(jié)破銷(xiāo)售額2億元，騰訊逐夢(mèng)電商圈

6月20日消息，騰訊直播披露的數(shù)據(jù)顯示，在6月15日至6月18日 “騰訊直播寵粉節(jié)”活動(dòng)中，觀看人次破萬(wàn)的直播間超1800場(chǎng)，人均觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)30分鐘，超5萬(wàn)個(gè)社群參與到本次活動(dòng)，活動(dòng)期間下單金額突破2億元。

據(jù)介紹，本次“騰訊直播寵粉節(jié)”活動(dòng)覆蓋服飾、零食、通訊、美容護(hù)膚、生活用品等品類(lèi)，學(xué)而思、太平鳥(niǎo)、聯(lián)合利華、達(dá)芙妮、九陽(yáng)、全棉時(shí)代、中國(guó)聯(lián)通等知名品牌均有參與。

騰訊的電商夢(mèng)從早期的從最早期的拍拍、QQ商城就埋下了種子在動(dòng)后來(lái)的易迅網(wǎng)、微店以及小鵝拼拼，騰訊一步一步在往自己最初的夢(mèng)想靠近，但在市場(chǎng)上并未得到很大的反響。

在新冠疫情爆發(fā)以后，受線(xiàn)上購(gòu)物需求猛增，直播帶貨流量增長(zhǎng)明顯。根據(jù)《618淘寶直播創(chuàng)新報(bào)告》顯示，天貓618期間，淘寶直播的開(kāi)播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)123%。品牌、商家的自播正在崛起，開(kāi)直播的商家同比增長(zhǎng)160%。

這么一塊大蛋糕，擁有電商夢(mèng)的騰訊自然不會(huì)放過(guò)，在布局直播方面動(dòng)作頻頻。騰訊直播上線(xiàn)于2019年3月,不需要下載軟件，只要打開(kāi)微信就能夠觀看互動(dòng)。隨后在6月17日，騰訊抓住618購(gòu)物節(jié)的風(fēng)口在QQ上線(xiàn)了“購(gòu)物直播”功能，并在618開(kāi)啟“鵝要趕集”、“鵝要上天”、“鵝要助農(nóng)”等專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)。

并且在同一天，騰訊微視聯(lián)合京東、騰訊視頻等多個(gè)品牌以及明星、達(dá)人發(fā)起了主題為"618電商月"的電商直播系列活動(dòng),啟動(dòng)"618熱愛(ài)趴"、"618寵粉直播夜"、"超級(jí)品牌日"、"火箭少女101告別典禮會(huì)直播"等多主題活動(dòng)。

畢竟單一的直播模式已經(jīng)很難刺激到消費(fèi)者了，因此騰訊不斷推出各種活動(dòng)以及直播+綜藝的模式，增添直播趣味性、互動(dòng)性來(lái)?yè)屨剂髁俊?/p>

另外，騰訊不僅刺激消費(fèi)者，還對(duì)商家開(kāi)放了扶持政策。6月22日，騰訊直播正式發(fā)布“生態(tài)服務(wù)商招募計(jì)劃”，目的是為了邀請(qǐng)更多具有商家全域服務(wù)能力的電商直播服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐。此次招募對(duì)象包括電商培訓(xùn)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)業(yè)帶直播基地、直播代運(yùn)營(yíng)、商家服務(wù)在內(nèi)的五類(lèi)生態(tài)服務(wù)商。

并且將為入駐服務(wù)商提供“基礎(chǔ)權(quán)益”和“商業(yè)權(quán)益”。其中，基礎(chǔ)權(quán)益又細(xì)分成品牌、運(yùn)營(yíng)、流量、產(chǎn)品、服務(wù)五類(lèi)權(quán)益。服務(wù)商可以享受到官方認(rèn)證，合作定制主題活動(dòng)，專(zhuān)屬流量扶持，官方運(yùn)營(yíng)1V1對(duì)接等權(quán)益內(nèi)容。

由此可見(jiàn)，做直播電商騰訊也是認(rèn)真的。如今，拼多多等電商新貴迅速崛起，抖音、快手等短視頻平臺(tái)也正依靠著內(nèi)容電商占據(jù)一片江山，電商巨頭們也都感到了危機(jī)，于是都紛紛在直播上下功夫，生怕自己掉隊(duì)。

騰訊此次能不能依靠直播出圈還是未知數(shù)，但可以肯定是，騰訊一定不會(huì)放棄自己的電商夢(mèng)，未來(lái)，也一定會(huì)緊跟電商的發(fā)展，逐夢(mèng)電商圈。

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