原標(biāo)題：盛趣游戲深耕產(chǎn)品的背后：堅持“高精尖”與“廣布局”

踩在2020年上半年的尾巴上，騰訊游戲以線上直播的方式舉行了一場長達3.5小時的新品發(fā)布會，并豪橫地秀了一把自己手中的40多款新游戲。其中不乏自家研發(fā)的重磅產(chǎn)品及眾多合作伙伴打造的精品佳作，而盛趣游戲旗下的《小森生活》、《龍之谷2》、《慶余年》這三款風(fēng)格各異的精品新游也在其中。

作為擁有眾多頂級IP資源，以研發(fā)力深厚而著稱的游戲公司，盛趣游戲此次帶來了由貓膩同名小說改編的國風(fēng)次世代MMO《慶余年》、由周深代言的龍之谷IP大世界MMO《龍之谷2》以及治愈力滿載的日系田園生活模擬的《小森生活》三款游戲為騰訊游戲“撐腰”。從IP屬性和玩法特征來看，這三款新品均面向不同的細分用戶人群，各自擁有極其鮮明的產(chǎn)品風(fēng)格，即便單獨將任意一款拎出來都是戰(zhàn)斗力十足的種子級選手。

但除了本次在騰訊游戲年度發(fā)布會亮相的三款新品之外，盛趣游戲手中還捏著20余款仍在研發(fā)中的手游新品。可以說，這次的“厚積薄發(fā)”是盛趣游戲多年深耕精品化戰(zhàn)略和廣泛布局的必然，隨著其產(chǎn)品線逐漸向多個細分品類進行拓展，這個端游時代的“游戲老店”即將變成為手游時代的“精品工廠”。

刻在骨子里的“高精尖”與“廣布局”

事實上，早在端游時代，盛趣游戲旗下的網(wǎng)絡(luò)游戲就囊括了市面上絕大多數(shù)的品類和題材。從東方武俠到西方魔幻，從遠古文明到未來科幻，從角色扮演到休閑益智，從格斗射擊到賽車音樂，甚至還有即時戰(zhàn)略和極為超前的沙盒，無論是主流品類還是細分領(lǐng)域，你會發(fā)現(xiàn)盛趣游戲似乎無處不在，每個產(chǎn)品的畫風(fēng)都各具特色。

時至今日，雖然有些游戲已經(jīng)成為了歷史，但它們既讓盛趣游戲積累了豐富的研發(fā)和運營經(jīng)驗，也讓不同品類的游戲用戶成為了盛趣游戲的粉絲。而像《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《龍之谷》、《冒險島》、《泡泡堂》等經(jīng)受了十余年市場和玩家考驗的經(jīng)典游戲，不僅在各自的領(lǐng)域成為了代表性的存在，也在盛趣游戲的打造下成為了業(yè)內(nèi)極具影響力的大IP。而這些在端游時期積累的端游IP資源，則成為了盛趣游戲在轉(zhuǎn)型手游的過程中的關(guān)鍵法寶。

從端游到手游的突破盛趣游戲打了一手IP的好牌

2014年，隨著手游的爆發(fā)式發(fā)展，行業(yè)的格局也隨之發(fā)生了變化。在端游市場不斷受到擠壓的情況下，各類中小游戲公司迅速轉(zhuǎn)型手游并崛起。但對于組織架構(gòu)龐大的盛趣游戲等大型端游廠商而言，要想迅速轉(zhuǎn)型并不簡單。好在端游時期的深厚積累，讓盛趣游戲聚集了一批強大的研發(fā)團隊和眾多的端游IP資源。在理清手中的優(yōu)勢和市場的需求后，盛趣游戲成功找到了一條端游轉(zhuǎn)型手游的路，那就是圍繞端游IP開發(fā)手游。

2015年8月，盛趣游戲與騰訊合作推出《熱血傳奇手機版》,作為《熱血傳奇》IP改編的首款正統(tǒng)經(jīng)典手游，游戲上線后迅速拿下iOS免費榜及暢銷榜雙榜第一，不僅長期占據(jù)暢銷榜榜首，還取得了最高月流水近7億的成績。隨后，盛趣游戲接連推出《龍之谷手游》、《傳奇世界手游》、《傳奇世界3D》等端游IP改編手游均獲得成功，迅速完成了“端轉(zhuǎn)手”的突破。經(jīng)歷了從端游到手游的成功轉(zhuǎn)型，2018年，盛趣游戲?qū)崿F(xiàn)凈利潤22.3億元，位居國內(nèi)游戲行業(yè)第三。在回歸中央的舞臺之后，這家企業(yè)又為自己定下了新的三大目標(biāo)，并以二次創(chuàng)業(yè)的心態(tài)重新出發(fā)。

繼續(xù)放大IP與MMO優(yōu)勢堅持豐富細分品類布局

在2019年7月召開的盛趣游戲戰(zhàn)略發(fā)布會上，盛趣游戲CEO唐彥文曾表示，面對日益細分升級的用戶需求，游戲廠商將面臨更加多元化的需求和挑戰(zhàn)。盛趣游戲在全面升級精品化和全球化兩大業(yè)務(wù)戰(zhàn)略后，不僅要放大自身在MMO品類上的優(yōu)勢，還會從偶像養(yǎng)成、探險經(jīng)營、卡牌及二次元等領(lǐng)域，繼續(xù)堅持豐富其他品類的布局。

據(jù)媒體統(tǒng)計，盛趣游戲目前的產(chǎn)品布局包括MMO、模擬經(jīng)營、偶像養(yǎng)成、射擊、二次元、RPG、策略解謎、沙盒、回合卡牌、ACT等多個品類。從數(shù)量上來看，在通過多元化的新品類沖擊細分市場的同時，MMO類產(chǎn)品依然是盛趣游戲輸出的主要游戲品類。而在這些產(chǎn)品中，IP改編及IP衍生游戲超過六成以上。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019中國移動游戲年度報告》中顯示，隨著用戶獲取難度與成本的不斷提升，IP改編手游依然是流量競爭的有力手段。從2019年流水TOP100中IP改編產(chǎn)品的流水分布和增長情況來看，流水增速最快的是文學(xué)類IP產(chǎn)品，流水增量最高的仍是端游IP產(chǎn)品。

由此來看，此次在騰訊游戲年度發(fā)布會上亮相的三款產(chǎn)品中，根據(jù)貓膩同名小說改編，并與2019熱播劇《慶余年》深度聯(lián)動的《慶余年》手游，以及龍之谷IP正版續(xù)作《龍之谷2》這兩款I(lǐng)P改編產(chǎn)品并非無的放矢，其背后不但有著盛趣游戲?qū)τ谑袌龊陀脩粜枨蟮亩床?，也包含著騰訊希望將更多精品聚集在一起帶給玩家的理念。

作為龍之谷系列十周年的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，《龍之谷2》以開放大世界與MMO重新定義龍之谷，不但擁有真實光照、晝夜天氣變化等系統(tǒng)，還引入全新的龍本boss、非對稱競技、野外PK等多樣化的PVP玩法，在盛趣游戲與騰訊游戲的合作之下，《龍之谷2》或成MMO品類又一標(biāo)桿作品。截至發(fā)稿前，《龍之谷2》官網(wǎng)顯示的玩家預(yù)約量已經(jīng)超過1000萬，這一數(shù)字已經(jīng)超過了3年前《龍之谷手游》不刪檔測試700萬的玩家預(yù)約數(shù)。

在世界觀、劇情和人物上高度還原原著，以塑造一個江湖與廟堂交織的真實世界的《慶余年》擁有次世代美術(shù)品質(zhì)。游戲以漢唐文化為背景，主打“原著角色親密互動”、“無門派自由武學(xué)”、“無束縛輕功戰(zhàn)斗”等特色內(nèi)容。同時，本作全新加入的平行世界多結(jié)局設(shè)定，也讓眾多TapTap的游戲用戶也對《慶余年》即將開啟的暑期測試表示十分關(guān)注，并紛紛打出了整齊的五星期待值。

另一款治愈系模擬養(yǎng)成手游《小森生活》雖然是原創(chuàng)IP游戲，但隨著今年任天堂Switch主機平臺售出超過1000萬套的《動物森友會》在全球掀起了一股體驗快樂田園生活的熱潮，這款類“動森”系游戲憑借日式賽璐璐動畫風(fēng)格，以及細節(jié)滿滿的家園經(jīng)營玩法和“擼貓”等差異化特色，也吸引了眾多玩家的關(guān)注。其繁體版在港臺地區(qū)率先上線獲得較好口碑后，簡體版的全網(wǎng)預(yù)約量近日也突破了300萬，也是一款有機會成為黑馬的細分品類精品。

結(jié)語

從國風(fēng)武俠到魔法幻想再到日系田園，盛趣游戲打造了三架駛向不同戰(zhàn)場的戰(zhàn)車，并相信希望它們能在騰訊的駕駛下看見更加遼闊的世界。而在更多駛向不同戰(zhàn)場的新戰(zhàn)車被打造出來之前，讓我們一起期待這三架戰(zhàn)車究竟能帶回怎樣的戰(zhàn)利品吧。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。