原標(biāo)題：如果騰訊入股愛奇藝，將給優(yōu)酷帶來哪些影響？

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6月16日，路透社報(bào)道稱騰訊與擁有56.2%愛奇藝股權(quán)的百度進(jìn)行接洽，內(nèi)容為入股愛奇藝股份相關(guān)事宜，具體規(guī)模和進(jìn)展尚未進(jìn)一步披露。這條消息顯然猶如一記重磅炸~彈，一下將原本平靜的視頻行業(yè)炸開了鍋。

有意思的是在這條消息傳出的前兩天，國內(nèi)某知名媒體還采訪過我，希望我就“視頻行業(yè)格局和優(yōu)酷是否掉隊(duì)？”這個(gè)話題進(jìn)行評論。如今，結(jié)合著騰訊入股愛奇藝這條消息，這兩件事其實(shí)可以合在一起看。那么，如果騰訊真的入股愛奇藝，將給優(yōu)酷帶來哪些影響？

消息一出，愛奇藝和百度股價(jià)大漲

不知是否因?yàn)槭艿铰吠干缦⒂绊?，愛奇藝的股價(jià)應(yīng)聲上漲41%，連帶反應(yīng)是百度盤前股價(jià)也上漲10%。要知道，目前愛奇藝56.2%的股份歸屬百度，而百度更是持有92.7%的投票權(quán)，所以百度對于愛奇藝的控制地位不言而喻。此前百度一直視愛奇藝為“珍寶”，決口不提出售股份之事。

然而路透社報(bào)道的這個(gè)消息，卻讓外界多了幾分猜測——百度難道要放手愛奇藝？其實(shí)對于騰訊來說，目前愛奇藝的市場價(jià)值并不算貴，如果真的入股愛奇藝，其實(shí)際意義在于通過這樣的方式，將騰訊視頻和愛奇藝視頻的版權(quán)成本降低，同時(shí)內(nèi)容共享，后續(xù)隨著雙方合作方式的深入，有望打通資源使之產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

版權(quán)成本降低內(nèi)容共享，優(yōu)酷壓力倍增

這么多年過去了，長視頻網(wǎng)站一直是愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三強(qiáng)爭霸的局面。曾經(jīng)的樂視網(wǎng)和搜狐視頻因?yàn)楸娝苤脑?，在這場視頻大戰(zhàn)中逐漸銷聲匿跡。愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷之所以依然堅(jiān)挺，也是因?yàn)橛邪俣?、騰訊和阿里支撐。超高的門檻注定，只有強(qiáng)大的資本才能進(jìn)入長視頻行業(yè)。

據(jù)愛奇藝發(fā)布的2020 Q1財(cái)報(bào)顯示，第一季度愛奇藝總營收為76億元，同比增長9%；凈虧損為人民幣29億元，內(nèi)容成本同比增長11%達(dá)到59億元。騰訊視頻首次披露的2019年內(nèi)容成本也高達(dá)30億?？梢?，對于長視頻網(wǎng)站來說，版權(quán)成本的開銷依然是重點(diǎn)，且版權(quán)價(jià)格持續(xù)走高。

如果騰訊和愛奇藝走在一起，那么最直觀的效果就是版權(quán)成本勢必降低，愛奇藝的自制內(nèi)容有望低價(jià)或者共享給騰訊，同理騰訊視頻的許多綜藝節(jié)目也可以條件對等的形式置換給愛奇藝。而某些外部影視劇資源，如果一方已經(jīng)購買，那么另一方可以通過合作協(xié)定的方式直接使用。這樣一來，雙方在購買版權(quán)成本上可以節(jié)省不小的開支，同時(shí)雙方自制的優(yōu)秀節(jié)目內(nèi)容還能以共享的方式存在和使用。

顯然，這樣的情形絕非優(yōu)酷愿意看到的，因?yàn)橐坏┏尚?，那么?yōu)酷的壓力將會倍增。這意味著如果優(yōu)酷想要拿到這些優(yōu)秀的影視劇內(nèi)容和綜藝節(jié)目，需要付出更多的版權(quán)費(fèi)用。而對于一些熱門的獨(dú)家內(nèi)容，可能還不一定拿得到。帶來的直接后果是優(yōu)酷的用戶數(shù)、日活和日均使用時(shí)長都會受到影響。

付費(fèi)會員雪球效應(yīng)，優(yōu)酷營收不容樂觀

另一大影響體現(xiàn)在付費(fèi)會員和營收方面，愛奇藝發(fā)布的Q1財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝付費(fèi)會員數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.19億，騰訊視頻的付費(fèi)會員也已經(jīng)過億計(jì)。盡管硬性成本導(dǎo)致的虧損不置可否，但如果雙方攜手的話，除了版權(quán)成本和內(nèi)容外，許多資源可以互通，雙方付費(fèi)會員的疊加效果，有助于商業(yè)價(jià)值的最大化變現(xiàn)，同時(shí)雙方還能挖掘付費(fèi)會員背后的價(jià)值，例如精準(zhǔn)營銷等。

騰訊入股愛奇藝后，如果雙方會員權(quán)益打通，那么在騰訊和愛奇藝上付費(fèi)會員能享受到的權(quán)益其實(shí)就會更多，再加上剛才提到的優(yōu)秀劇集版權(quán)和自制節(jié)目內(nèi)容共享，那么勢必會吸引更多用戶成為付費(fèi)用戶，進(jìn)而雙方的付費(fèi)會員會形成一種“雪球效應(yīng)”。這樣的話，優(yōu)酷的付費(fèi)會員勢必受到影響，甚至付費(fèi)會員比例會有下降的趨勢。

可見，騰訊入股愛奇藝之后，二者龐大的用戶數(shù)量、流量優(yōu)勢、版權(quán)資源、豐富內(nèi)容和付費(fèi)會員將對優(yōu)酷產(chǎn)生巨大壓力，對整個(gè)視頻行業(yè)產(chǎn)生重要影響。以往愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三足鼎立的局面可能會被打破。對于優(yōu)酷來說，這條消息絕對不容樂觀，需要盡早著手準(zhǔn)備，將優(yōu)酷自身的價(jià)值優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，否則按專業(yè)人士的話說“可能或會被打得無反擊之力”。

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