原標(biāo)題：地?cái)偨?jīng)濟(jì)，不是流量，是煙火氣

文/孟永輝

如果我們尋找今年來得快，去得也快的所謂的風(fēng)口，或許要數(shù)“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”莫屬了。前一天，我們都還在談?wù)撝財(cái)偨?jīng)濟(jì)，后一天，地?cái)偨?jīng)濟(jì)便在人間蒸發(fā)。很多人摩拳擦掌，躍躍欲試的新風(fēng)口，變成了一陣過堂風(fēng)。不可否認(rèn)的是，在經(jīng)濟(jì)重啟是最為緊要任務(wù)的時(shí)刻，地?cái)偨?jīng)濟(jì)的確點(diǎn)燃了人們久違的熱情，并且讓人們看到了早期“互聯(lián)網(wǎng)+”的影子。然而，如果僅僅只是把地?cái)偨?jīng)濟(jì)看成是一個(gè)風(fēng)口，甚至把地?cái)偨?jīng)濟(jì)看出是一個(gè)透支流量的新手段，或許，我們并沒有領(lǐng)會到地?cái)偨?jīng)濟(jì)的精髓。

其實(shí)，所謂的地?cái)偨?jīng)濟(jì)的深層次的內(nèi)涵和意義并不是沿街?jǐn)[攤，而是要讓整個(gè)社會的經(jīng)濟(jì)生活恢復(fù)正常的秩序。何謂正常的秩序？在我看來，人們正常的活動(dòng)，正常的消費(fèi)，才是關(guān)鍵所在。事實(shí)卻并非如此。當(dāng)?shù)財(cái)偨?jīng)濟(jì)的熱情被點(diǎn)燃之后，我們看到的是一些非正常的活動(dòng)，非正常的消費(fèi)開始出現(xiàn)，甚至還看到了以往本來就不合規(guī)的情況開始出現(xiàn)。

這顯然不是我們重提地?cái)偨?jīng)濟(jì)的初衷所在。因?yàn)檫@樣的地?cái)偨?jīng)濟(jì)其實(shí)是以人民生活質(zhì)量的下降為代價(jià)的，而不是去改善甚至提升人們的生活品質(zhì)。從這個(gè)邏輯來看，所謂的地?cái)偨?jīng)濟(jì)其實(shí)是與“互聯(lián)網(wǎng)+”有著本質(zhì)的區(qū)別的。盡管在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，我們看到了很多虛假項(xiàng)目的存在，并且過度地放大了資本的作用，但是，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的的確確在一定程度上提升了人們的生活質(zhì)量，提升了行業(yè)運(yùn)行效率。正是因?yàn)槿绱耍覀儾趴吹搅嗽凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代看到了以TMD為代表的新生互聯(lián)網(wǎng)力量的出現(xiàn)。

一

在這個(gè)過程當(dāng)中，人們的生活質(zhì)量其實(shí)是沒有下降的，而是通過互聯(lián)網(wǎng)的手段得到了提升。這一點(diǎn)非常重要。反觀當(dāng)下的地?cái)偨?jīng)濟(jì)，雖然通過鼓勵(lì)人們買賣可以重啟經(jīng)濟(jì)，可以讓人們的生產(chǎn)和生活重回原來的軌道，但是，如果一味地去放任地?cái)偨?jīng)濟(jì)去發(fā)展，不去做一些相關(guān)的規(guī)范，那么，所謂的地?cái)偨?jīng)濟(jì)非但無法讓人們的生活水平得到提升，反而還會把人們的生活質(zhì)量降低。

當(dāng)?shù)財(cái)偨?jīng)濟(jì)的概念被提出之后，傳統(tǒng)意義上的小商小販其實(shí)非?？陀^和理性的，真正熱情滿滿的則是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。我們看到，在地?cái)偨?jīng)濟(jì)的概念火熱的那一天，一些互聯(lián)網(wǎng)平臺結(jié)合地?cái)偨?jīng)濟(jì)推出了不同的產(chǎn)品和服務(wù)，并且不斷宣傳自己對于地?cái)偨?jīng)濟(jì)的支撐作用。細(xì)細(xì)想來，我們就會發(fā)現(xiàn)，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之所以會如此關(guān)注地?cái)偨?jīng)濟(jì)，甚至把地?cái)偨?jīng)濟(jì)看成是一個(gè)和“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代萬眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新同樣的存在，其實(shí)是因?yàn)樗麄兂驕?zhǔn)了地?cái)偨?jīng)濟(jì)背后蘊(yùn)藏著的巨大的流量基礎(chǔ)。

說到底，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之所以鼓吹地?cái)偨?jīng)濟(jì)，其實(shí)還是看中了地?cái)偨?jīng)濟(jì)帶來的流量，而非其他。在此，我們不得不佩服互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于流量的敏銳嗅覺，他們天生就對流量有著一種執(zhí)念。雖然在重啟經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)務(wù)之急的當(dāng)下，我們的確需要流動(dòng)的帶動(dòng)，但是，如果我們把流量看成是地?cái)偨?jīng)濟(jì)的全部，忽略了對人們消費(fèi)升級的正視，那么，所謂的地?cái)偨?jīng)濟(jì)或許就是“互聯(lián)網(wǎng)第二”。

這或許才是地?cái)偨?jīng)濟(jì)從一夜爆紅到一夜消失的根本原因所在。

二

互聯(lián)網(wǎng)公司對于流量的執(zhí)念，最終讓他們對于任何一種流量都是趨之若鶩。但是，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到深水區(qū)之后，我們應(yīng)當(dāng)不再把流量看成是生命線，而是要尋找流量之外更多的發(fā)力點(diǎn)。雖然流量可以在很短時(shí)間內(nèi)獲得快速增長，但是，流量紅利畢竟有見頂?shù)哪且惶?。?dāng)流量見頂，我們還是要尋找新的發(fā)展新方式。

現(xiàn)在，我們就處在這樣一個(gè)階段?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展需要從流量和資本驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)。因此，如果我們在這個(gè)階段再去用流量的思維來看待和驅(qū)動(dòng)當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，其實(shí)又陷入到了流量和資本的怪圈之中。這種發(fā)展模式不僅不符合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，而且還會讓我們失去一次絕佳的發(fā)展機(jī)會。

因此，所謂的地?cái)偨?jīng)濟(jì)，不是借助互聯(lián)網(wǎng)的手段和方式來獲取流量，更不是借助互聯(lián)網(wǎng)的手段讓那些不合規(guī)，不合法的放大，而是要讓城市重拾正規(guī)，重新活躍起來。這才是真正符合當(dāng)下發(fā)展現(xiàn)狀和規(guī)律的煙火氣，而不是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們爭奪流量的亂糟糟的新戰(zhàn)場。

從這個(gè)角度來看，地?cái)偨?jīng)濟(jì)的來也快，去也快其實(shí)是有一定的內(nèi)在原因的。當(dāng)我們在看待地?cái)偨?jīng)濟(jì)的時(shí)候，真正用一種全新的方式和視角來看待，而不是緊盯著流量的時(shí)候，所謂的地?cái)偨?jīng)濟(jì)或許才會真正煙火氣的來源。

當(dāng)?shù)財(cái)偨?jīng)濟(jì)有了這個(gè)時(shí)代的色彩，當(dāng)?shù)財(cái)偨?jīng)濟(jì)有了這個(gè)時(shí)代的味道，這個(gè)時(shí)候的地?cái)偨?jīng)濟(jì)才是一個(gè)真正屬于這個(gè)時(shí)代的煙火氣。如果我們僅僅只是以一時(shí)的私利去看到地?cái)偨?jīng)濟(jì)，抑或是僅僅只是站在自身的立場上去看待地?cái)偨?jīng)濟(jì)，忽略了對地?cái)偨?jīng)濟(jì)背后的深刻內(nèi)涵與意義的理解，所謂的地?cái)偨?jīng)濟(jì)或許僅僅只是某些人心目當(dāng)中的地?cái)偨?jīng)濟(jì)，而不是符合當(dāng)下這個(gè)社會發(fā)展現(xiàn)狀的煙火氣。

地?cái)偨?jīng)濟(jì)不應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們爭奪流量的新戰(zhàn)場，這個(gè)戰(zhàn)場的硝煙味兒同樣不是煙火氣。真正意義上的地?cái)偨?jīng)濟(jì)應(yīng)該有人們生活的烙印，有時(shí)代的烙印，有歷史的沉淀，它歷久彌新，它寫實(shí)生活，它面向未來。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家。長期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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