撰稿|吳俊宇

《單讀》在去年年底出版了一本名為《新新新青年》的MOOK雜志。雜志主編吳琦在封面上發(fā)出了這樣一段疑問：

彌漫在我們周圍的那些解構(gòu)、焦慮諷刺和虛無，背后到底是什么東西？恐怕只是些高級(jí)的沉默和精致的回避，是他們無力解釋現(xiàn)實(shí)、無法觸及未來的借口。

歷史的車輪行至2020年代，我們似乎與20世紀(jì)20年代的“迷惘一代”一樣陷入了某種困境。

這種困境來自于繁忙工作的壓抑，也來自于消費(fèi)主義的侵蝕。年輕人在上一代人面前是孱弱的、無力的，然而目所能及的媒體似乎又都在用精妙的手段迎合年輕人。這種迎合卻無力緩解年輕人所處的真實(shí)困頓。和每一個(gè)年輕人深聊都會(huì)發(fā)現(xiàn)，都會(huì)發(fā)現(xiàn)他們充滿了迷茫、疑慮。

坦率說，我并不喜歡B站《后浪》視頻，它有種“何不食肉糜”的輕浮。

它自動(dòng)遮蔽了年輕人所面臨的困境。只是慫恿年輕人你可以任性自由，卻不告訴年輕人任性自由之后到底會(huì)付出多少真實(shí)代價(jià)，身邊人到底需要承受哪些痛苦。然而樂觀往往造就盲目，甚至跌入深坑毫不自知。悲觀照樣可以正確，甚至可以昂揚(yáng)向上。

最難的，是知道生活的真相之后，依舊熱愛生活。

我們不如放下虛假的《后浪》，來看看真實(shí)的《后浪》。

一名總被患者質(zhì)疑診斷不準(zhǔn)的年輕醫(yī)生在遭受質(zhì)疑后毅然奮勇走出，搶救身患心肌炎的兒童；

一個(gè)因臨時(shí)加班無法參與朋友聚會(huì)的通訊產(chǎn)品檢測員，在認(rèn)真完成檢測之后，依舊來到KTV和老同學(xué)觥籌交錯(cuò)；

一個(gè)因限速被乘客抱怨“磨磨蹭蹭”的出租車司機(jī)在面對路上摔倒的孕婦時(shí)，快馬加鞭選擇把孕婦送往醫(yī)院。

相比而言，榮耀的《硬核青春》讓年輕人正視真實(shí)生活的痛苦，告訴年輕人，你應(yīng)該在生活中堅(jiān)持自己的坐標(biāo)，追求硬核青春。

好的品牌是要和用戶做“溝通”的。B站以及大多數(shù)品牌的問題出在哪里？

它的姿態(tài)并非平等對話，它是一種標(biāo)準(zhǔn)答案、高高在上的教訓(xùn)。它并沒有把用戶作為獨(dú)立的個(gè)體去看待，更多的是采用“灌輸”、“鞭策”的方式展開對話。

何為“溝通”——“溝通”其實(shí)需要品牌和用戶之間用平等姿態(tài)進(jìn)行對話，它需要品牌真心實(shí)意和用戶面對面坐在一起，用“談心”的姿態(tài)去講述自己的故事，而且還需要引發(fā)用戶的共鳴。

榮耀《硬核青春》視頻的背后，更多呈現(xiàn)的其實(shí)是一種品牌年輕化戰(zhàn)略和年輕精神。隨著新一代年輕人的崛起，各大品牌都在不遺余力的去吸引年輕人的目光和認(rèn)同，但是迎合年輕群體不難，難的是真正攻陷他們的內(nèi)心。在這點(diǎn)上，致力于做年輕科技潮牌的榮耀，給出了教科書式的示范。

縱觀當(dāng)下年輕文化，雖然表面充斥著“佛系”、“毒雞湯”，看起來滿眼盡喪，但其實(shí)年輕人心中的熱血和正能量仍需要被喚醒。

榮耀正是抓住了這一點(diǎn)，以平等的身份對話年輕用戶，從用戶內(nèi)心深處喚醒他們自己、勇敢的做自己，在平凡生活中活出自己的硬核青春，活出自己的榮耀。

這種年輕，不是高高在上的筑夢，不是教條式的雞湯，而是直面現(xiàn)實(shí)的勇敢和守住初心的堅(jiān)持；這是年輕人的心聲，也是榮耀品牌發(fā)出的精神對話。正是這種與年輕人深度契合的品牌精神，才使得榮耀一路走來得到年輕用戶的歡迎與認(rèn)可。

這其實(shí)也是榮耀最理解年輕用戶的地方?！妒紫鲩L官》中提到，品牌也要找準(zhǔn)自己的品牌氣質(zhì)、品牌個(gè)性以及品牌年齡。

作為一個(gè)年輕品牌，榮耀從2013年誕生至今，就像大多數(shù)“后浪”一樣，在遍地尸骨的中國手機(jī)市場中逐漸站到互聯(lián)網(wǎng)品牌第一位置，并向中國手機(jī)前二與IoT第一品牌全面進(jìn)軍。在長期產(chǎn)品打磨、品牌溝通等過程中，它就像是年輕人一樣，所有磕磕碰碰都要一路扛。

榮耀作為一家公司，它是真實(shí)的后浪；榮耀的品牌形象，也有“后浪”氣質(zhì)；榮耀的一線產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)乃至也是“后浪”的一員，他們最清楚“后浪”們需要什么。

普通“后浪”們負(fù)重前行。榮耀這些年來，也是負(fù)重前行。這也是為什么榮耀的《后浪》視頻看完會(huì)給年輕人真實(shí)感和親近感，而不是骨子里就產(chǎn)生抵觸情緒。

虛假的后浪和真實(shí)的后浪對比起來，一目了然。

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