突如其來的疫情讓視頻行業(yè)集體受益。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示一季度短視頻總使用時(shí)長(zhǎng)同比增量在各類App中依然穩(wěn)居第一，同比增長(zhǎng)高達(dá)80%。不只是短視頻，視頻市場(chǎng)均已迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。三大新戰(zhàn)役正在改變視頻行業(yè)格局。

在抖音與快手針尖對(duì)麥芒時(shí)，2020年微信低調(diào)內(nèi)測(cè)視頻號(hào)，給短視頻市場(chǎng)增加了新的變數(shù)。盡管騰訊在短視頻市場(chǎng)已有諸多探索，但視頻號(hào)被公認(rèn)為是騰訊短視頻距離成功最近的一次。僅次于朋友圈的入口，內(nèi)容創(chuàng)作者們的熱情，差異化的平臺(tái)定位，均讓視頻號(hào)看上去充滿潛力。

在短視頻市場(chǎng)迎來新的挑戰(zhàn)者時(shí)，抖音與快手則不約而同地?fù)涞街辈I(yè)務(wù)上。Questmobile數(shù)據(jù)顯示，今年2月快手上看直播的用戶量占日活用戶的比例達(dá)到50%，而抖音觀看直播的用戶量占日活用戶的比例僅為28%。對(duì)于當(dāng)前的直播滲透率兩者都不滿意，抖音強(qiáng)調(diào)美好、快手突出老鐵；抖音高調(diào)挖來羅永浩、快手大力支持董明珠……短視頻平臺(tái)上直播開播成了現(xiàn)象。在抖音快手外，聚集“后浪”的二次元平臺(tái)B站、占據(jù)搜索入口的百度以及“貓狗多”三大電商平臺(tái)均在發(fā)力直播。

長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，盡管“愛優(yōu)騰”三巨頭格局已經(jīng)成型，然而B站卻從一個(gè)獨(dú)特的角度切了進(jìn)來，憑借著獨(dú)特的社區(qū)文化和商業(yè)模式，脫穎而出。在答題才能成為會(huì)員、沒有貼片廣告、二次元游戲等不按照常理出牌的商業(yè)模式外，在影視劇等自制內(nèi)容上不具備優(yōu)勢(shì)的B站，在原創(chuàng)內(nèi)容上形成了特色，越來越多的創(chuàng)作者在B站UP更多內(nèi)容，幫助B站獲取更多用戶與時(shí)長(zhǎng)。有可能成為中國(guó)版YouTuBe的B站，正在對(duì)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)格局構(gòu)成巨大沖擊。

短視頻、直播與長(zhǎng)視頻，三大核心視頻領(lǐng)域全部都在上演新的戰(zhàn)役。而新戰(zhàn)事的關(guān)鍵點(diǎn)均在于兩個(gè)字：內(nèi)容。內(nèi)容是視頻平臺(tái)存在的原因，是它們獲取用戶的唯一價(jià)值。平臺(tái)打仗，創(chuàng)作者受益，各類視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)在于內(nèi)容創(chuàng)作者以及MCN等組織，最終目的是內(nèi)容本身。

內(nèi)容創(chuàng)作者迎來屬于自己的黃金時(shí)代，他們?cè)诓煌脚_(tái)創(chuàng)造著精彩紛呈的視頻，有的是個(gè)人創(chuàng)作，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、職業(yè)副業(yè)、興趣愛好、記錄生活；有的是企業(yè)組織，品牌營(yíng)銷、內(nèi)容帶貨、媒體轉(zhuǎn)型……各有目的。毫不夸張地說，這是一個(gè)“人人都是視頻創(chuàng)作者”的時(shí)代。

相對(duì)于圖文而言，視頻創(chuàng)作門檻較高。理論上來說一個(gè)人只要不是文盲就可以寫文章、發(fā)微博，然而制作視頻卻不是如此。要制作精美、優(yōu)質(zhì)和創(chuàng)意的內(nèi)容，對(duì)于大多數(shù)人來說都是很難的，正是因?yàn)榇耍寗?chuàng)作者們更好地創(chuàng)作內(nèi)容的視頻生產(chǎn)力工具，成為視頻大戰(zhàn)的“第二戰(zhàn)線”。

有人前線打仗，有人后方送槍

1985年，世界第一款數(shù)字視頻剪輯和效果合成產(chǎn)品“ Harry”就已誕生，迄今為止，視頻剪輯軟件已有35個(gè)年頭。35年科技與媒體產(chǎn)業(yè)均發(fā)生翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)先是從無到有后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生，且先后經(jīng)歷3G到5G的多個(gè)階段，視頻行業(yè)先后長(zhǎng)視頻、短視頻（先橫后豎）、直播等階段。視頻剪輯軟件依托的計(jì)算設(shè)備從PC到手機(jī)到PAD、性能不斷增加，交互方式從鼠標(biāo)鍵盤向觸屏不斷升級(jí)，面向人群從專業(yè)人士向大眾小白人群普惠發(fā)展。

專業(yè)類視頻剪輯軟件最具代表性的是Adobe旗下的Premiere等產(chǎn)品，曾牢牢占據(jù)數(shù)字創(chuàng)意軟件市場(chǎng)的核心位置，后Adobe順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)推出Premiere Pro、Adobe Spark等新產(chǎn)品，與蘋果iMovie、Final Cut Pro、Sony Vegas、Movie Maker、Autodesk Smoke等均可被歸為專業(yè)視頻剪輯軟件之列，它們功能強(qiáng)大、專業(yè)、全面。然而卻已無法滿足時(shí)代需求，一方面不支持“小白化”操作，使用門檻高，更適合專業(yè)人士，不適合“人人都是創(chuàng)作者”時(shí)代的“輕剪輯”。另一方面，它們的操作邏輯大都是針對(duì)PC時(shí)代的交互，不適合如今日益流行的基于手機(jī)/平板隨時(shí)隨地的“輕創(chuàng)作”。

近年來，隨著視頻創(chuàng)作平民化風(fēng)潮，一波面向大眾的消費(fèi)級(jí)軟件正在興起。

一類玩家是視頻平臺(tái)，創(chuàng)作者屬于它們的“雇傭軍”，是其內(nèi)容的核心來源，因此頭部視頻平臺(tái)會(huì)給創(chuàng)作者提供武器支持，市面上出現(xiàn)了剪映、快影等大同小異的APP，被廣大視頻創(chuàng)作者所熟知。

另一類玩家則是視頻軟件服務(wù)商，專注給視頻創(chuàng)作者提供專業(yè)工具支持。在Vlogger、YouTuber、BUpper、微博大V中口碑較好的“萬興喵影”開發(fā)者萬興科技就是代表玩家，2019年其軟件全球下載量接近上億次，全球新增的付費(fèi)用戶數(shù)近500萬。2020年萬興科技將品牌定位升級(jí)成“全球領(lǐng)先的新生代數(shù)字創(chuàng)意賦能者”，正是瞄準(zhǔn)視頻潮爆發(fā)的趨勢(shì)，解決普通創(chuàng)作者在創(chuàng)作專業(yè)精品創(chuàng)意內(nèi)容上的痛點(diǎn)。

在視頻剪輯領(lǐng)域，萬興喵影是萬興科技旗下的明星產(chǎn)品，其和海外版Filmora系列產(chǎn)品支持多種語言，覆蓋PC端和移動(dòng)端，支持Windows、Mac、安卓、iOS等不同系統(tǒng)，風(fēng)靡全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超過1億用戶。在桌面、手機(jī)版本基礎(chǔ)上，萬興喵影Pad版本最近已通過榮耀平板新品V6首發(fā)面世。相對(duì)于剪映、快影等視頻平臺(tái)的剪輯軟件而言，萬興喵影更專業(yè)；相對(duì)于Adobe這類重度剪輯軟件而言，其更擅長(zhǎng)“輕剪輯”，與擅長(zhǎng)“深制作”的Adobe們互補(bǔ)。

任何產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)都會(huì)讓“軍火商”或者說“送水人”受益。Adobe受益于數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)，2019年市值突破千億美元，營(yíng)收高達(dá)90.3億美元，同比增長(zhǎng)24%，凈利潤(rùn)25.9億美元，同比增長(zhǎng)52.9%。

不過，隨著在線視頻大潮的爆發(fā)，Adobe的地位正在被動(dòng)搖。如果說視頻生產(chǎn)力工具是創(chuàng)作者的武器的話，Adobe等專業(yè)視頻剪輯軟件就像是導(dǎo)彈一樣，威力巨大然而卻只適合特定場(chǎng)景，因?yàn)槭褂瞄T檻高、攜帶不方便。視頻平臺(tái)的剪輯軟件則是自動(dòng)化步槍，每個(gè)士兵皆可裝備，然而殺傷力一般。而正在興起的面向普通創(chuàng)作者的專業(yè)視頻生產(chǎn)力工具，則像是AK47這一兼具威力與普適性的“步槍之王”一樣，迎來自己的黃金時(shí)代。數(shù)字創(chuàng)意軟件產(chǎn)業(yè)有望迎來爆發(fā)。

專業(yè)視頻生產(chǎn)力工具成隱形贏家

誠(chéng)然，相對(duì)于短視頻與直播的火熱而言，今年來密集出現(xiàn)的視頻剪輯工具潮并未引發(fā)行業(yè)太大關(guān)注，但視頻生產(chǎn)力工具正在悄然改變視頻市場(chǎng)格局。

首先是“剪而優(yōu)則創(chuàng)”，即工具終將向內(nèi)容端發(fā)力。從內(nèi)容制作工具到內(nèi)容平臺(tái)跨越的案例不勝枚舉，比如快手原來只是一個(gè)GIF合成工具；再比如被字節(jié)跳動(dòng)全資收購的美國(guó)短視頻應(yīng)用Flipagram最初是一款輕量級(jí)的視頻編輯軟件，每個(gè)人點(diǎn)擊按鈕就可以制作視頻記錄生活，可添加熱門音樂是其特色功能。擁有萬興喵影的萬興科技持續(xù)發(fā)力視頻模板資源，上線Filmstock資源商城，內(nèi)置海量視頻素材、庫存音樂與特效等資源，讓普通用戶制作精品優(yōu)質(zhì)視頻。

其次是“自建兵工廠”，即內(nèi)容平臺(tái)都要補(bǔ)足工具，且不斷強(qiáng)化。有野心的內(nèi)容平臺(tái)都會(huì)布局自己的工具軟件，原因在于：如果對(duì)手的剪輯軟件很強(qiáng)大，就可能會(huì)掐住自己的脖子，比如剪映自稱是“抖音官方剪輯神器”，用戶制作視頻結(jié)束后可一鍵分享到抖音，其界面會(huì)提示“直接分享到抖音會(huì)攜帶剪映標(biāo)簽，可獲得更多曝光”，工具與自己的平臺(tái)已打通，理論上剪映可以限制視頻號(hào)號(hào)主、B站UP主的順暢使用——雖然現(xiàn)在它沒有這樣做。

視頻平臺(tái)重視剪輯工具，不只是要補(bǔ)齊短板避免被卡脖子，更重要的一點(diǎn)是工具與平臺(tái)可以協(xié)同，因?yàn)楣ぞ叨家巡恢皇枪ぞ?，而是?huì)具有素材資源庫等內(nèi)容特性。

最后是“結(jié)盟軍火商”。視頻平臺(tái)都要布局剪輯工具環(huán)節(jié)，不過，不是每個(gè)視頻平臺(tái)都有能力或者精力去開發(fā)一款好的剪輯軟件，僅僅是國(guó)內(nèi)的短視頻App就有超過100個(gè)，大都不是像抖音、快手這樣的“土豪”巨頭，而且即便是抖音、快手這樣的玩家有了自己的剪輯軟件，也不可能覆蓋所有創(chuàng)作場(chǎng)景，特別是在專業(yè)內(nèi)容上，創(chuàng)作者依然會(huì)用到第三方工具。

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因此，視頻平臺(tái)不論現(xiàn)在有沒有剪輯軟件，與專業(yè)數(shù)字創(chuàng)意軟件公司合作會(huì)是一個(gè)必然選擇。一方面，平臺(tái)基于內(nèi)容特色、風(fēng)格調(diào)性、創(chuàng)作者專業(yè)度等等定制不同的軟件功能與素材資源，實(shí)現(xiàn)工具與平臺(tái)打通，比如嗶哩嗶哩向?qū)I(yè)視頻軟件開發(fā)商定制二次元、鬼畜、表情包相關(guān)素材；另一方面，平臺(tái)借助專業(yè)視頻剪輯軟件之手爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，給創(chuàng)作者提供從制作到分發(fā)到互動(dòng)的一站式體驗(yàn)。

剪輯軟件在視頻產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)“剪完即走”的工具，而是扮演最上游的角色，是視頻創(chuàng)作的第一入口。因此，多款視頻剪輯軟件在4月集中面世就不讓人意外，而在這一領(lǐng)域深耕多年的專業(yè)剪輯軟件開發(fā)商如萬興科技們，也有望抓住這一波視頻浪潮迎來第二春，成為視頻大戰(zhàn)的隱形贏家。

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