《釋放殺手級應(yīng)用》的作者拉里·唐斯用顛覆定律描繪了數(shù)字時代里新舊世界的秩序：從古到今，人們習(xí)慣了經(jīng)濟(jì)與社會線性演進(jìn)，而如今科技卻在以指數(shù)的速度發(fā)展，無論怎樣的巨頭，稍作猶豫就會被飛速的產(chǎn)業(yè)甩在身后，洞中方七日，世上已千年。

日新月異的技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)升級以及數(shù)字化浪潮下，我們正處在一個十倍速變化、十倍速崛起、十倍速消亡的時代，曾經(jīng)的行業(yè)巨頭們像多米諾骨牌一樣頃刻之間接連倒下。追溯現(xiàn)象背后的本質(zhì)，也并非偶然，風(fēng)云變幻的市場中，任何行業(yè)如果不能快速地自我顛覆，終將被翻天覆地的新世界所淘汰。

在手機(jī)領(lǐng)域，這樣的殘酷體現(xiàn)得格外明顯。

一、顛覆定律下的手機(jī)行業(yè)

手機(jī)從來都是一個“不顛覆就淘汰”的戰(zhàn)場，市場見證著無數(shù)的品牌崛起又轟然墜地。

47年前，被譽(yù)為“移動電話之父”的馬蒂·庫珀，用一個磚頭般大小的設(shè)備，打通了世界上第一通移動電話。至此手機(jī)行業(yè)開始了自己的顛覆節(jié)奏，從模擬手機(jī)，到功能手機(jī)，再到智能手機(jī)，每一次變革都是使用習(xí)慣的徹底顛覆。

每次顛覆中，總有一些品牌錯失機(jī)會走下歷史舞臺，也總有一些挑戰(zhàn)者能抓住機(jī)遇，贏得耀眼光環(huán)。

3G時代，蘋果帶動了智能機(jī)的風(fēng)潮，安卓機(jī)緊隨其后，舊日霸主諾基亞流下了時代的眼淚。

4G時代，三星在大陸黯然謝幕，中國手機(jī)市場格局演變成了“華米OV”，中間崛起又消逝的手機(jī)品牌不下百家。

復(fù)盤每次顛覆的背后，都是在通信、材料、軟件、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)演進(jìn)的“量變到質(zhì)變”。那么下一次的顛覆會出現(xiàn)在何處？關(guān)于這個問題已有諸多猜測：

有人認(rèn)為顛覆會來自讓手機(jī)更人性化的AI，有人覺得柔性屏技術(shù)的突破是一次顛覆手機(jī)形態(tài)的關(guān)鍵點(diǎn)。而結(jié)果上，5G成為手機(jī)品牌在2020年逆勢增長的戰(zhàn)略錨點(diǎn)。

5G大戰(zhàn)剛一打響，便已經(jīng)進(jìn)入白熱化競爭階段，手機(jī)廠商都在連續(xù)發(fā)布5G新機(jī)。雖然疫情明顯抑制智能手機(jī)的銷量，但數(shù)據(jù)顯示5G手機(jī)仍呈明顯的結(jié)構(gòu)性上漲的趨勢。

國內(nèi) 5G 手機(jī)月度出貨、滲透率及預(yù)測 資料來源 :中信建投證券報告

這意味著技術(shù)創(chuàng)新仍是刺激消費(fèi)者換機(jī)的最大動力。另外，2020正逢代際變遷的節(jié)點(diǎn)，作為新一代手機(jī)主流消費(fèi)者的Z世代則是手機(jī)需求中的最大變量，他們越來越以技術(shù)和個性化為中心，熱衷為性能和體驗買單。

面對新技術(shù)的蓬勃發(fā)展、以及代際變遷下手機(jī)主人的更替，顛覆與創(chuàng)新是手機(jī)生存下來的本能，若無法適應(yīng)市場變化，必將成為過往。

就像在一個生機(jī)盎然的雨林里，努力爭奪陽光和雨露的挑戰(zhàn)者必須懂得適者生存的道理。

生于5G浪潮之中的iQOO，就如同密林之下的挑戰(zhàn)者，持續(xù)通過自身的創(chuàng)新節(jié)奏和技術(shù)升級，在迷霧之中撥開了一片天地。

作為一個針對互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)人群的新品牌，獨(dú)立于vivo的iQOO天生敢于創(chuàng)新，其自我顛覆的速度是很多傳統(tǒng)手機(jī)廠商所不能及的。

無論是高舉高打的旗艦芯片，還是大膽創(chuàng)新的設(shè)計都在目標(biāo)用戶心中都留下了“強(qiáng)悍”的品牌印象。通過不斷積累核心技術(shù)和找準(zhǔn)目標(biāo)人群的痛點(diǎn)，iQOO有別于友商的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，在每一款新品在功能和性能上都極速完成了自我迭代。

舉例而言，當(dāng)了解到手機(jī)電量代表年輕人的安全感后，iQOO Neo便在iQOO高續(xù)航的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級了電池容量；在大家鐘情的電競體驗上，iQOO PRO則升級了令重度玩家成就感翻倍的4D游戲震感3.0；在交互體驗上，iQOO 3使用了高效協(xié)作的技術(shù)，實現(xiàn)了應(yīng)用共享的黑科技，讓用戶擁有了更創(chuàng)新且科技感爆棚的交互方式。

從升級電量、到游戲震感、再到應(yīng)用共享，每一代iQOO都通過對目標(biāo)人群的深度洞察進(jìn)行功能創(chuàng)新，完成了目標(biāo)人群的體驗革命；從“生而強(qiáng)悍”到“芯生強(qiáng)悍”，再到“疾速芯生”，每一代iQOO都執(zhí)著追求前沿科技，始終與內(nèi)“芯”較勁，這也讓iQOO成長飛速，試圖引領(lǐng)科技潮流。

二、iQOO持續(xù)迭代的底氣

從品牌誕生起，iQOO便是vivo打出的硬核科技潮牌，如果iQOO對于vivo來說是產(chǎn)品矩陣的完善和科技實力的落地，那么vivo之于iQOO就是支點(diǎn)與底氣。

今年3月以來，iQOO每月都發(fā)布了一款旗艦品質(zhì)的新機(jī)。一月一新機(jī)的節(jié)奏，得益于vivo強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合力，可以極限優(yōu)化新產(chǎn)品的產(chǎn)能和技術(shù)研發(fā)成本。

iQOO作為vivo的子品牌，在組織架構(gòu)、研發(fā)、渠道等方面都與vivo保持一致。因此iQOO可以在vivo成熟的供應(yīng)鏈上進(jìn)行運(yùn)作，其價值正如同一個持續(xù)且穩(wěn)定的創(chuàng)新中臺。

vivo多年積累的數(shù)據(jù)、系統(tǒng)和技術(shù)等多方面的創(chuàng)新能力都匯聚與此,讓iQOO的創(chuàng)新不是轉(zhuǎn)瞬即逝的靈感，而是穩(wěn)定輸出的制度。

基于此，iQOO的產(chǎn)能爬坡與供應(yīng)穩(wěn)定性都相比其他品牌更有優(yōu)勢。

iQOO在5G手機(jī)領(lǐng)域的緊鑼密鼓不僅是自己對藍(lán)海的把握，更多的是和vivo一起聯(lián)手打造“5G艦隊”，提供給消費(fèi)者豐富的5G手機(jī)選擇，覆蓋最多用戶同時，也激活了更大的商業(yè)市場。

vivo通過發(fā)布iQOO子品牌和四大產(chǎn)品系列的各款5G新手機(jī)，逐步建立起一支覆蓋2000元-6000元全價位段的“5G艦隊”， 全價位、多維度觸達(dá)差異化需求的消費(fèi)者，最大程度地覆蓋了5G的消費(fèi)人群。

除了iQOO瞄準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)科技人群，vivo的NEX系列鎖定高端商務(wù)人群，X系列面向高端新潮人群，S系列則主打女性人群，還有定位年輕人群Z系列。

據(jù)IDC報告指出，vivo依靠豐富的線上產(chǎn)品線覆蓋，在疫情期間的線上渠道市場表現(xiàn)穩(wěn)定。而iQOO 以及Z系列新品，迅速將vivo的 5G產(chǎn)品覆蓋到了更廣泛的價位段及用戶群體。

此外，iQOO除了擁有母體vivo的優(yōu)勢，還憑借其互聯(lián)網(wǎng)品牌的屬性，得以更快、更精準(zhǔn)地去捕捉用戶的真實需求，進(jìn)而敢于在關(guān)鍵技術(shù)上更先鋒的嘗試，讓iQOO在行業(yè)放緩的時間段里，反而邁開了加速前進(jìn)的步伐，取得了亮眼的成績。

數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1手機(jī)行業(yè)整體銷量下滑，但iQOO Pro 5G版與另三款vivo手機(jī)，共同占據(jù)了中國5G手機(jī)市場近40%的份額。

2020年Q1 5G手機(jī)暢銷榜

這就表明了iQOO滿足不同消費(fèi)者需求后也幫助vivo提升了市場占有率，并穩(wěn)定了5G手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)跑者地位。

三、iQOO Z1 顛覆依舊

過往的漂亮成績雖然令人喜悅，但面對未來的危機(jī)仍然不可放松警惕。全新的賽季到來，iQOO依舊秉持“生而強(qiáng)悍”品牌理念，力求通過越級的性能科技，滿足消費(fèi)者更多的需求和更精彩的體驗。日前，iQOO已經(jīng)官宣5月19日發(fā)布全新旗艦iQOO Z1。

從目前曝光的信息來看iQOO Z1強(qiáng)悍依舊，承載了許多旗艦級主流配置的同時，將搭載近日全球首發(fā)的天璣1000+5G新芯片。

這是一款跑分超過50萬的旗艦芯片，搭載144Hz頂級屏幕刷新率、MediaTek HyperEngine 2.0游戲優(yōu)化引擎以及MediaTek 5G UltraSave省電技術(shù)等獨(dú)家黑科技，可以讓用戶的在游戲、續(xù)航、網(wǎng)絡(luò)體驗方面帶來全新的突破。此外，天璣1000+芯片擁有多項全球第一性能，預(yù)計研發(fā)成本和造價遠(yuǎn)超驍龍高通。難怪有專業(yè)人士分析，用得起天璣1000+芯片的手機(jī)售價不會低于4000元。

不過也有爆料稱，iQOO Z1比iQOO Neo3的售價還要再便宜200元。iQOO Neo3作為一款搭載了驍龍865的5G手機(jī)僅2698元起售，是目前國內(nèi)最便宜的5G旗艦。由此推論，如果這款首載天璣1000+處理器的iQOO Z1定價在2498元起，無疑是要將“真香價格”進(jìn)行到底。

全新的iQOO Z系列，正是擁有超過同價位段競品的越級性能，用行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)的流暢屏幕，更快的5G解決方案，以及強(qiáng)勁的續(xù)航能力，讓手機(jī)性能全面覺醒。雙劍合璧下，iQOO Z1必將升級5G時代的高端旗艦體驗。

對手機(jī)行業(yè)來說，芯片之爭，亦是生存之戰(zhàn)。因為芯片直接決定了一臺手機(jī)的檔次和質(zhì)量，擁有最強(qiáng)芯片的手機(jī)能夠掌握未來5G市場的的話語權(quán)。

在芯片的布局上，vivo一直有自己的思路，這次iQOO Z1選用性能最強(qiáng)的天璣1000+芯片也體現(xiàn)了其從底層滿足消費(fèi)者對手機(jī)的更高要求。

眾所周知，芯片是進(jìn)入門檻非常高的技術(shù)密集型行業(yè)。隨著市場和消費(fèi)者需求的變化，手機(jī)廠商也逐漸意識到芯片設(shè)計的重要性。目前，vivo也開始采用深度聯(lián)合定制芯片的方式，將有限的資源最大的化利用，真正實現(xiàn)與合作伙伴的共贏。

面對5G，vivo進(jìn)一步參與產(chǎn)業(yè)鏈更上游的技術(shù)研發(fā)，在芯片端實現(xiàn)突破。從某種意義上，是 vivo正在構(gòu)建新的核心競爭力。

擁有新芯片的iQOO Z1，勢必將5G換機(jī)潮的更換動力再次推向一個高點(diǎn)，也將把iQOO品牌的價位進(jìn)一步拓展，進(jìn)而獲得更廣泛的酷客們。

從目前的市場競爭格局來看，2020年手機(jī)廠商的火力普遍集中在5G高端市場。例如，年初推出的主打“一億像素”攝影能力的小米10，成為了小米邁向高端市場的入門券；OPPO則將FIND X2的起售價定在了5499元……這次，性能強(qiáng)大的iQOO Z1卻反其道而行，用戶可以用真香價格獲得高端旗艦的5G手機(jī)，或?qū)诱麄€行業(yè)的全面升級。

前文也提到iQOO品牌的目標(biāo)人群是對科技和極致性能較為在意的互聯(lián)網(wǎng)新一代，同時又以iQOO 、iQOO Neo以及這次的iQOO Z進(jìn)行了進(jìn)一步的人群細(xì)分，滿足不同用戶群體的需求，必將收獲更廣泛的粉絲，進(jìn)而迎接更廣闊的增長空間。

四、結(jié)語

在這個與非連續(xù)性共舞的數(shù)字化時代，那個曾經(jīng)成就自己的，很可能成為未來的牽絆。只有更開放的連接內(nèi)外部的資源，順應(yīng)環(huán)境的變化，才有可能生生不息。

這個橫空出世才一年的手機(jī)“后浪”iQOO深諳其道，每一次華麗的蝶變就是一次先聲奪人的領(lǐng)跑，其產(chǎn)生的效應(yīng)也將驅(qū)動整個行業(yè)走向成熟與再生。

作者：錢皓、可達(dá)怡

編輯：安吉拉

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