原標(biāo)題:名字、頭像與簡(jiǎn)介:在視頻號(hào)里該怎么呈現(xiàn)?
文/劉興亮
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01
一段時(shí)間以來,開通視頻號(hào)的人日益增多。在這個(gè)異彩紛呈的展示窗口盡情揮灑,多少有些領(lǐng)悟和發(fā)現(xiàn)。在抖音、快手之外,微信用戶有了一次重新「拍攝播出」的機(jī)會(huì)。
這是一方更深更寬的生態(tài)系統(tǒng),水域彌漫,土壤深厚,無論撒什么種子下去,都可能長(zhǎng)出參天大樹來。到了收獲的季節(jié)開花結(jié)果壓得枝頭低垂,不亞于一株長(zhǎng)在水缸里的搖錢樹。
對(duì)于用戶或觀眾而言,參天大樹一望而知。但是對(duì)于這棵樹沐雨櫛風(fēng)的、坎坷而漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)歷史,難窺堂奧。
02
怎么才能讓自己的視頻號(hào)也能從萬千小草中出類拔萃茁壯成長(zhǎng),進(jìn)而引起更多人的關(guān)注,第一步就是給自己的視頻號(hào)起個(gè)名字,掛張頭像,寫一寫簡(jiǎn)歷。當(dāng)然,你首先得有個(gè)視頻號(hào),沒有的話這就是第二步的事了。
行走江湖,沒有名號(hào)很容易泯然眾人。萬里長(zhǎng)征第一步,總得邁好!先邁左腳還是右腳,都是深思熟慮的結(jié)果,總不能立定跳遠(yuǎn)吧!那能蹦幾下?
內(nèi)容創(chuàng)作的事情之前講過了。這次就視頻號(hào)的門面裝修方案,提幾點(diǎn)建議!
做一件事,首先要理清基本邏輯關(guān)系,做的目的什么,然后才考慮手段和方式。設(shè)置視頻號(hào)的名字、頭像、簡(jiǎn)介,其目的非常明確,一能使人辨識(shí)出來,二能使人記住,如果非要加三的話就是叫人心生好感(雖然有些難)。這些目的看似簡(jiǎn)單,背后往往暗藏玄機(jī),且聽我給您一一道來。
03
依舊例,亮三點(diǎn)。
- 左一點(diǎn):名字,越直接越好。
起名字在中國是一門古老的學(xué)問。一個(gè)人在復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)中存身立命靠的是行動(dòng),但行動(dòng)帶來的結(jié)果是名聲,這個(gè)名聲會(huì)跟人的名字結(jié)合起來,讓名字背負(fù)一系列「意義」,這個(gè)意義將影響到此人與他人的相互關(guān)系。
在視頻號(hào)也一樣,你要向觀眾傳播什么信息,常常是簡(jiǎn)單粗暴最有效,拐彎抹角的方式不會(huì)讓人記住。這時(shí)候千萬不要使用風(fēng)雅頌的文學(xué)手法,猶抱琵琶半遮面,粉黛低垂?fàn)顙尚?,連誤會(huì)都很難引起。
一句話,意義要明確。這時(shí)候「名字+定位」的方法更容易凸顯特征。比如:張三講創(chuàng)業(yè)、李四說茶、王二麻子燒餅,讓走過路過的客官遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到你的名字不說,還知道你是干什么的,如果正好有需求,自然就會(huì)駐足詢價(jià),一來一往,多了一個(gè)熟客。
再深一步講,名字和定位能細(xì)化更好,比如:張三講白手起家創(chuàng)業(yè),李四說海拔1100米巖茶,王二麻子千層燒餅,最好能讓人感覺這方面只此一家舍此無他,幾乎形成狹窄區(qū)域中的硬需求。
有人就要白手起家的秘方;有人就要海拔1100米的巖茶,高低就它;有人就喜歡千層燒餅,九百層就欠火候。找著你以后那還不一頭扎進(jìn)來。這似乎讓你的受眾面變小了,不要怕細(xì)分,能吸引10萬個(gè)人關(guān)注,就能養(yǎng)活你全家了。
另外,名字和微博一樣,有唯一性。這讓我想起馮鞏牛群的一段相聲《拍賣》。牛群說馮鞏是名人,把他賣了,之后馮鞏就不能叫「馮鞏」了,否則侵犯別人姓名權(quán),他只能叫馮小鞏,小馮鞏,六小齡鞏,馮小亂鞏。
所以名字的所有權(quán)非常重要,絕不能等閑視之,要上升到商標(biāo)注冊(cè)使用權(quán)的高度去看待。在視頻號(hào)中,如果你的名字被別人注冊(cè)了,麻煩可想而知。因此一定要盡快注冊(cè)自己的名號(hào),免得夜長(zhǎng)夢(mèng)多追悔莫及。
如果自己的名字已經(jīng)被別人注冊(cè),彌補(bǔ)的辦法無非是加一些具有決定意義的前后綴,這時(shí)候定位就顯得太重要了。
記住,千萬把自己的位置定了,跟去飯店吃飯一個(gè)道理。
- 右一點(diǎn):頭像,真實(shí)頭像。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一度流行的風(fēng)尚是:我在網(wǎng)絡(luò)的這頭與你聯(lián)絡(luò),除了ID之外,那一頭的你不知道我的一切,要不然也不會(huì)出了那本暢銷一時(shí)的《第一次親密接觸》。
但是如今的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)與二十年前迥然相異。它只是生活的一面窗口,通過它可以遠(yuǎn)觀世界近覽人群,吃喝住行都能在網(wǎng)上一鍵解決,你不可能用一個(gè)ID去訂機(jī)票和賓館,你得有真實(shí)信息。這是一種群體征兆,也是一個(gè)必然階段。
真實(shí)!真實(shí)的名字、真實(shí)的身份、真實(shí)的工作、真實(shí)的狀態(tài)。尤其是對(duì)于那些以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)進(jìn)行流量運(yùn)作的個(gè)人和機(jī)構(gòu),掛一張信息明確的頭像或LOGO是最明智也最有效的手段。
更何況,真實(shí)地展示工作生活中的信息是視頻號(hào)的一大特點(diǎn)。以真實(shí)的頭像匹配真實(shí)的內(nèi)容,跨越美顏和濾鏡的虛假幻象,它所帶來的也是真實(shí)的關(guān)注者,真實(shí)的反饋,真實(shí)的效果。
但是真實(shí)也是有要求的。比如你要掛一張頭像,你不能把你三十年前的頭像掛出來,好漢不提當(dāng)年勇。你也不能隨便找張照片一掛了事,你得尋覓一下,思索一下,找出能表現(xiàn)「氣質(zhì)」的照片。
偉大的畫家梵高當(dāng)年畫了一只鞋,那是一只走過很長(zhǎng)的路,磨得邊沿破損、陳舊不堪的鞋——它比一雙新鞋的沖擊力大多了。
編輯
- 下一點(diǎn):簡(jiǎn)介。顧名思義,簡(jiǎn)單介紹。
說完名字和頭像,很多人可能會(huì)憂慮,假如我名字叫「王鐵柱」,長(zhǎng)得很普通,那是不是就沒法突出我不為人知的優(yōu)勢(shì)和內(nèi)在了?非也。
好在視頻號(hào)的門頭還留了一欄「簡(jiǎn)介」。相當(dāng)于一張「告示」,你可以組織文字,進(jìn)行一番自我審視,以達(dá)到哲學(xué)家所說的「認(rèn)識(shí)你自己」這一重大命題的較高階段。它之所以如此重要,乃是因?yàn)?,除了名字和頭像,簡(jiǎn)介是全面了解你的唯一通道。記住,是「全面了解」你的通道。
一個(gè)人如果對(duì)你稍有興趣,肯定會(huì)越過符號(hào)性的名字頭像,通過「簡(jiǎn)介」閱讀你。名字不好亂改,頭像不能胡掛。都有較強(qiáng)的限定。但是「簡(jiǎn)介」則具備較強(qiáng)的靈活性,可發(fā)揮的余地大了許多。
把你的背景、工作、優(yōu)勢(shì)和社會(huì)面目做一個(gè)梗概的介紹,這些都會(huì)讓走過路過的客官留下清晰的印象。通過這種細(xì)而深入的「認(rèn)識(shí)」,很容易捕捉到彼此聯(lián)結(jié)的通道。
說清楚,不要羅嗦,不要用「我」,少用形容詞。
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