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    快手首推“616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”,直播電商參戰(zhàn)618

    原標(biāo)題:快手首推“616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”,直播電商參戰(zhàn)618

    近日,快手電商宣布首個(gè)年中大促"快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)"將于6月6日開始。

    官方將投入數(shù)億流量資源、數(shù)千萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)以及巨額官方補(bǔ)貼回饋商家和用戶,配合帶貨挑戰(zhàn)榜、品牌直播日、明星直播、輪盤抽獎(jiǎng)、新人優(yōu)惠券、多件優(yōu)惠等多種玩法和優(yōu)惠。

    不同于618,快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)完全由快手發(fā)起并主導(dǎo),是首個(gè)短視頻直播平臺(tái)打造的年中購(gòu)物節(jié),其活動(dòng)時(shí)間為6月6日至18日。

    由此,快手電商正式擁有616和116兩個(gè)官方購(gòu)物節(jié)。其中616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)主打成熟品牌,116則主打與原產(chǎn)地高度關(guān)聯(lián)的"源頭好物",兩者相互搭配形成了快手電商的雙重心智。

    今年的"快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)"首場(chǎng)是品質(zhì)好物發(fā)現(xiàn)官華少的專場(chǎng)直播。6月6日晚7點(diǎn)開始,美的空調(diào)、華為手機(jī)、SKG、周黑鴨、蘇泊爾不粘鍋等品牌好物將以快手官方補(bǔ)貼后的優(yōu)惠價(jià)格面向快手老鐵,更有半價(jià)搶iPhone11、戴森吹風(fēng)機(jī)、Gucci以及直播送房等重磅福利。

    6月7日,快手電商攜手全球知名奢侈品購(gòu)物服務(wù)平臺(tái)寺庫(kù)帶來全天的奢侈品專場(chǎng)。愛馬仕、LV、Prada、和勞力士等大牌奢侈品同樣將以快手專屬補(bǔ)貼價(jià)落地快手直播間,更有多款全球限量款和稀缺款商品快手直播間獨(dú)供。

    同時(shí),快手電商馬上要迎來首位明星代言人。

    6月16日當(dāng)天,快手將攜手明星代言人帶來京東自營(yíng)商品的帶貨專場(chǎng)。這是此前快手與京東零售戰(zhàn)略合作的首次落地,快手用戶無(wú)需跳轉(zhuǎn)到京東APP就可以直接在快手站內(nèi)購(gòu)買京東自營(yíng)商品。16日至18日,還有更多主播在快手站內(nèi)參與售賣京東自營(yíng)商品的活動(dòng)。此后,快手主播帶貨京東自營(yíng)商品將成為常態(tài)化存在。

    值得一提的是,作為首個(gè)由短視頻直播平臺(tái)發(fā)起的年中購(gòu)物節(jié),快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)是直播電商首次強(qiáng)勢(shì)入局電商年中大促,標(biāo)志著直播電商成為電商行業(yè)重要力量。

    對(duì)于快手電商來說,616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)也是今年以來向品牌端進(jìn)化的一次期中考。

    今年以來,快手電商發(fā)起"超級(jí)品牌日"活動(dòng),前7場(chǎng)成交額達(dá)到6.2億,吸引了李寧、美特斯邦威、阿迪達(dá)斯、完美日記、寶潔等品牌加入,品牌成為快手電商重要組成部分。5月10日快手與格力帶來賣貨專場(chǎng),3小時(shí)成交突破3.1億。

    5月27日,快手與京東零售達(dá)成戰(zhàn)略合作。京東零售將優(yōu)勢(shì)品類商品提供給快手,雙方共建優(yōu)質(zhì)商品池,由快手主播選品銷售。這是快手電商在品牌貨品端的一次重要補(bǔ)充和提升。

    由此,快手電商開始形成源頭好物與品牌雙重心智??焓?16品質(zhì)購(gòu)物節(jié)將進(jìn)一步提升快手電商在品牌端和用戶端的吸引力,加速?gòu)?qiáng)化快手電商的品牌心智。

    這種從源頭好物到品牌的邊界拓展也源于快手用戶的自身需求。當(dāng)前快手日活已經(jīng)超過3億,用戶體量巨大構(gòu)成多元,消費(fèi)需求同樣多元。作為致力于"提升每一個(gè)人獨(dú)特的幸福感"的平臺(tái),快手也將持續(xù)滿足用戶不斷升級(jí)的多元化消費(fèi)需求,助力更多消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)幸福生活。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2020-06-03
    快手首推“616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”,直播電商參戰(zhàn)618
    不同于618,快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)完全由快手發(fā)起并主導(dǎo),是首個(gè)短視頻直播平臺(tái)打造的年中購(gòu)物節(jié),其活動(dòng)時(shí)間為6月6日至18日。

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