原標(biāo)題：立志要引領(lǐng)電視行業(yè)趨勢(shì)的榮耀，最終還是向價(jià)格“彎了腰”

文|佘凱文

來(lái)源|智能相對(duì)論

5月份,“大屏”市場(chǎng)又起風(fēng)云，各大品牌不約而同地發(fā)布了自家新產(chǎn)品。

5月26日，Redmi發(fā)布新款智能電視X 系列，同日創(chuàng)維發(fā)布針對(duì)青少年群體的防藍(lán)光護(hù)眼電視。

早些時(shí)候，5月15日，海信攜手京東發(fā)布首款“游戲電視”；5月18日同一天，榮耀推出新款“智慧屏X1”、三星也拿出了新一代QLED 8K電視。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象出現(xiàn)了，海信、創(chuàng)維都在向細(xì)分市場(chǎng)深耕，三星則持續(xù)高端化，而榮耀卻越來(lái)越像Redmi，也不知是好是壞。

一、再起價(jià)格戰(zhàn)榮耀當(dāng)先鋒，這么玩真的好嗎？

為什么說(shuō)榮耀越來(lái)越像Redmi，不光他們都是互聯(lián)網(wǎng)品牌，現(xiàn)在連調(diào)性也越來(lái)也像了。

說(shuō)起Redmi市場(chǎng)的第一印象是什么？說(shuō)好聽的是沿襲了小米的“性價(jià)比”，說(shuō)的不好聽大家都懂。而榮耀本是被拿來(lái)對(duì)標(biāo)小米，在不知不覺間對(duì)手卻變成了Redmi。

先看榮耀，如果說(shuō)此前榮耀的智慧屏產(chǎn)品還是在走中高端路線，算是與Redmi井水不犯河水，那么今年新品X1則是活生生將自己拉到了與Redmi的同一級(jí)別，兩天前當(dāng)Redmi新品上市時(shí)，榮耀隨即宣布智慧屏X1 55寸活動(dòng)價(jià)1699元。

再看Redmi，5月26日X系列發(fā)布，分別有X65、X55、X50三個(gè)型號(hào)，據(jù)官方給出的售價(jià)，X65到手價(jià)為2999元，而X55和X50售價(jià)都在2000元以內(nèi)，在榮耀X1沒有公布活動(dòng)價(jià)格前，X55同樣沒有公開售價(jià)，隨著X1促銷定價(jià)，Redmi當(dāng)即宣布6.18X55同樣售價(jià)1699。

雖然動(dòng)作上是榮耀前、Redmi后，看起來(lái)是Redmi碰瓷榮耀，但“一反常態(tài)”的是，此次首先掀起價(jià)格戰(zhàn)的并不是Redmi，而是榮耀。

這就值得細(xì)嚼了，還記得在2019年榮耀發(fā)布首款智慧屏產(chǎn)品時(shí)，趙明信誓旦旦的說(shuō)“榮耀不打價(jià)格戰(zhàn)，而是希望能夠?qū)⒅悄茈娨暤陌l(fā)展引回正規(guī)，要引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)”，然而一年不到的時(shí)間，榮耀狠狠的給了自己一個(gè)大嘴巴子，1699元的售價(jià)，雖然是活動(dòng)價(jià)但也是行業(yè)底價(jià)。

說(shuō)好是“因?yàn)榭吹街悄茈娨曅袠I(yè)的現(xiàn)狀是在比拼低價(jià)格，但卻背離了以用戶體驗(yàn)為中心的理念。”搖身一變，榮耀卻在價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)中“身先士卒”。

當(dāng)然，榮耀與小米、Redmi越來(lái)越像，背后的原因其實(shí)也不難理解，“眼紅”是最大的驅(qū)動(dòng)力。

據(jù)小米財(cái)報(bào)顯示，目前小米電視已經(jīng)是手機(jī)之外最重要的一塊業(yè)務(wù)，數(shù)據(jù)顯示，小米電視連續(xù)五個(gè)季度出貨量、銷量雙第一，在互聯(lián)網(wǎng)電視里，小米已經(jīng)是頭號(hào)玩家。

而小米R(shí)edmi取得如此銷量的立身之本是什么？“價(jià)格”、“價(jià)格”還是“價(jià)格”。據(jù)“智能相對(duì)論”在各大電商平臺(tái)的觀察，目前市場(chǎng)主流品牌的55寸電視的售價(jià)都在3000元左右，配置不同以及6.18的促銷讓價(jià)格有些許浮動(dòng)，當(dāng)然更低價(jià)格的55寸產(chǎn)品也有，而此前Redmi 70寸電視一出手，同樣3000元左右的到手價(jià)打了市場(chǎng)一個(gè)措手不及。

一貫的“性價(jià)比”路線，讓Redmi俘獲了大量市場(chǎng)，所以最終榮耀寧愿打臉，也不再坐以待斃。

二、夾擊之下，榮耀缺乏亮點(diǎn)

榮耀向價(jià)格“彎腰”，一方面是眼紅小米在市場(chǎng)的霸屏；另一方面，其實(shí)也是無(wú)路可走，在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，榮耀沒有優(yōu)勢(shì)。

從大方向來(lái)看，此次榮耀X1智慧屏，有幾個(gè)所謂的主打。分別是大面積的屏占比、號(hào)稱擺脫低端產(chǎn)品的MEMC技術(shù)、出眾的畫質(zhì)和音質(zhì)、開機(jī)無(wú)廣告。

但這些“亮點(diǎn)”其實(shí)并不獨(dú)特，例如“全視屏”的概念，早已在各大品牌中鋪開，從榮耀、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌，到三星、海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視玩家，“全視屏”不再新鮮。

且細(xì)究下來(lái)，榮耀X1屏占比為94%，Redmi X系列則都達(dá)到97%。至于三星新一代8K電視，屏占比更是達(dá)到了驚人的99%，優(yōu)勢(shì)一下反而變成了劣勢(shì)。

而MEMC技術(shù)，也就是運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償，如此低的價(jià)格配備MEMC技術(shù)本來(lái)確實(shí)可以算是亮點(diǎn)，不過(guò)Redmi X系列同樣也有配備，又使得榮耀的優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。

與此同時(shí)，其它玩家也都未閑著，無(wú)論是海信、創(chuàng)維走向細(xì)分市場(chǎng)，還是三星逐步將電視融入“家居裝飾”的模式，不論成果，至少都在開辟新路子，并且像三星等品牌在“音畫追蹤”、“AI影像增強(qiáng)”等技術(shù)的加持下，已經(jīng)與榮耀的距離越來(lái)越遠(yuǎn)，而榮耀卻是“背道而馳”，慢慢向Redmi靠攏。

榮耀“走向”小米，其中的隱患不少。

榮耀與華為品牌的綁定深度遠(yuǎn)超其它品牌，不光只是在產(chǎn)品技術(shù)能力方面的綁定，像戰(zhàn)略布局乃至營(yíng)銷管理上，華為都在為榮耀引流，如在各大電商平臺(tái)，搜索華為智慧屏，同樣會(huì)出現(xiàn)大量榮耀智慧屏的產(chǎn)品，

而榮耀的品牌認(rèn)知對(duì)華為的影響力也越來(lái)越大，例如許多用戶認(rèn)為，榮耀就是“華為榮耀”，那么就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問題，榮耀的“價(jià)格下沉”會(huì)不會(huì)對(duì)華為的“市場(chǎng)定價(jià)”造成影響？

如果是延續(xù)之前在智能手機(jī)上的策略，華為往上，榮耀向下，行不行？

榮耀此次的對(duì)手是Redmi，并不是小米，也就是說(shuō)在智慧屏市場(chǎng)，華為最終還是走到了他最不愿意承認(rèn)的路徑上，即華為被小米對(duì)標(biāo)，榮耀被Redmi對(duì)標(biāo)，那么此時(shí)華為距離真正的高端市場(chǎng)，與三星、索尼等品牌的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越遠(yuǎn)。

并且，面對(duì)Redmi的“持續(xù)施壓”，榮耀能如何應(yīng)對(duì)？在產(chǎn)品上面沒有優(yōu)勢(shì)，那么能夠選擇的路就只剩兩條，一是繼續(xù)消耗自己的品牌認(rèn)知，但這么做難逃“高價(jià)低能”的帽子；二就是繼續(xù)在價(jià)格上做文章，跟Redmi剛到底，但無(wú)論哪種方式好像最終受傷的是榮耀自己。

許多行業(yè)人士認(rèn)為，在智能手機(jī)市場(chǎng)小米想要踏足高端市場(chǎng)一個(gè)字“難”，那么顯然在“大屏”領(lǐng)域，如果市場(chǎng)認(rèn)知一旦形成，華為智慧屏想要再踏足高端市場(chǎng)，同樣會(huì)很難。

至于小米、Redmi同樣也是依靠“能打的價(jià)格”，為何它能站住？要知道，目前行業(yè)大背景已然發(fā)生了改變。

當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)模式在電視市場(chǎng)大行其道，樂視等一眾品牌的橫空出世，“腰斬”的電視價(jià)格嚇壞了一眾傳統(tǒng)玩家，而小米作為最早跟進(jìn)者之一，并且安然的“活”到了現(xiàn)在，就使得在小米在低價(jià)市場(chǎng)已經(jīng)占領(lǐng)了“高位”，榮耀現(xiàn)在相當(dāng)于一個(gè)沖擊者，而且還是用“前輩們”同樣的招式來(lái)進(jìn)攻，能取得怎樣的收效可想而知。

就目前來(lái)看，榮耀智慧屏的優(yōu)勢(shì)或許真的僅剩“無(wú)開機(jī)廣告”了。

三、榮耀做“電視”或許“動(dòng)機(jī)不純”

說(shuō)到底，榮耀進(jìn)入“大屏”市場(chǎng)，從一開始或許就有著“其它想法”。

1、“戰(zhàn)略布局”下更多是在服務(wù)品牌需求

從榮耀的戰(zhàn)略重心來(lái)看AIOT的布局，一直是其野心所在，而電視產(chǎn)品只是榮耀“1+8+N”中的一個(gè)環(huán)節(jié)，榮耀需要一款大屏設(shè)備來(lái)支撐其在家庭互聯(lián)網(wǎng)里的種種設(shè)想，于是“智慧屏”產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。

所以可以看見，榮耀在兩代“大屏”產(chǎn)品上的創(chuàng)新遠(yuǎn)不如三星等品牌帶來(lái)的顛覆，榮耀的想法也很簡(jiǎn)單，只需要緊跟市場(chǎng)的步伐，“有”即是“勝利”。

對(duì)于榮耀而言，做電視并不是關(guān)鍵，做入口才是關(guān)鍵。

這種思維其實(shí)在榮耀的其他產(chǎn)品上已經(jīng)有了體現(xiàn)，如智能音箱。榮耀在智能音箱上的布局，也是如此。作為AIOT戰(zhàn)略“1+8+N”中與“智慧屏”同等位置的存在，智能音箱在整個(gè)榮耀乃至華為生態(tài)中的存在感都非常低，當(dāng)然不是榮耀不重視，只是面對(duì)“BAX”始終未能掀起太多的浪花。

“智慧屏”會(huì)不會(huì)成為榮耀的下一個(gè)“智能音箱”？

說(shuō)白了，戰(zhàn)略入局使得榮耀的產(chǎn)品更多服務(wù)于品牌需求，而不是用戶痛點(diǎn)，產(chǎn)品注定走不下去。

2、說(shuō)好的開放，但并不開放

榮耀智慧屏所搭載的是華為自研鴻蒙系統(tǒng)，雖然華為不止一次的說(shuō)，鴻蒙是一個(gè)開放式平臺(tái)，但這一開放，在智慧屏產(chǎn)品上并未得到體現(xiàn)。

這個(gè)問題，已經(jīng)獲得了大量用戶的吐槽。包括攝像頭和視頻通話在內(nèi)的許多功能，現(xiàn)階段都還只針對(duì)華為和榮耀手機(jī)用戶開放，且機(jī)型還不能太老。

也就是說(shuō)當(dāng)你購(gòu)買榮耀智慧屏后，還需要一臺(tái)華為/榮耀手機(jī)，雖然目前市場(chǎng)華為/榮耀的智能手機(jī)用戶體量確實(shí)最大，但其它品牌用戶規(guī)模一樣不小，然而榮耀智慧屏卻關(guān)上了這道大門。

例如，此次榮耀X1智慧屏所攜帶的“雙投屏”功能，說(shuō)實(shí)話這算是榮耀智慧屏上為數(shù)不多的值得稱道的一個(gè)突破，但同樣也只能使用華為或榮耀手機(jī)操作。

那是否可以認(rèn)為榮耀智慧屏產(chǎn)品最終還是在為手機(jī)產(chǎn)品導(dǎo)流？榮耀想要憑借“智慧屏”實(shí)現(xiàn)在生活中的絕對(duì)掌控，可能也是“說(shuō)說(shuō)而已”。

總結(jié)

榮耀的對(duì)手還不止眼前所見的小米們，vivo、oppo、一加的品牌的發(fā)力同樣會(huì)給榮耀帶來(lái)巨大的壓力，總之榮耀想將小屏上的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移到大屏，這條路注定道阻且長(zhǎng)。

此內(nèi)容為【智能相對(duì)論】原創(chuàng)，

僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，未經(jīng)授權(quán)，任何人不得以任何方式使用，包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。

部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，且未核實(shí)版權(quán)歸屬，不作為商業(yè)用途，如有侵犯，請(qǐng)作者與我們聯(lián)系。

智能相對(duì)論：

?AI產(chǎn)業(yè)新媒體;

?今日頭條青云計(jì)劃獲獎(jiǎng)?wù)逿OP10;

?澎湃新聞科技榜單月度top5;

?文章長(zhǎng)期“霸占”鈦媒體熱門文章排行榜TOP10;

?著有《人工智能 十萬(wàn)個(gè)為什么》

?【重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域】智能家電（含白電、黑電、智能手機(jī)、無(wú)人機(jī)等AIoT設(shè)備）、智能駕駛、AI+醫(yī)療、機(jī)器人、物聯(lián)網(wǎng)、AI+金融、AI+教育、AR/VR、云計(jì)算、開發(fā)者以及背后的芯片、算法等。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。