原標(biāo)題：不一樣的京東直播 在京東618做了特別的事

經(jīng)過一場疫情的壓抑，許多人蠢蠢欲動(dòng)的購買熱情已經(jīng)無處安放了。而此時(shí)此刻，一年一度的京東618年中購物節(jié)早在一間間直播間里如火如荼進(jìn)行著。

“大家快看看我手上的紫薯，肉質(zhì)細(xì)膩、入口軟糯?！薄百|(zhì)地輕薄，涂開成膜，完全不會油膩膩糊在臉上，想要清爽又要防曬的集美們，趕快下單。”“我們這款冰箱，風(fēng)冷無霜，完全不會結(jié)冰，還能自動(dòng)去除異味，取保食材不會串味，一天只要1度電?！薄澳媳蓖ㄍ福晒夥浅：?，前面沒有高樓遮擋，非常適合一家三口居住。”……

田間地頭的農(nóng)產(chǎn)品、科技時(shí)尚的3C數(shù)碼、高端雅致的花園洋房……只要你能想到的，都能在京東直播間找到。

比起往年的狂撒紅包、狂送津貼，今年的京東618玩出新境界，有趣、有料、有福利的京東直播將在C位出道，超30萬重點(diǎn)場次直播輪番上陣，并將與快手、抖音、B站等短視頻直播平臺進(jìn)行“全域連麥”，為品牌廠商在618期間提供更多產(chǎn)品直播曝光機(jī)會，也為消費(fèi)者帶來一場喜聞樂見的直播盛宴，讓直播不負(fù)每一份愛。

京東618直播C位出道

5月22日，京東零售CEO徐雷交出了自己的直播首秀，與中駿集團(tuán)執(zhí)行總裁王勐共同站臺，在中駿云景臺京東房產(chǎn)自營旗艦店開啟直播賣房。

這種更貼近的賣房形式收到消費(fèi)者追捧，開場15分鐘觀看人數(shù)近百萬，截止到當(dāng)天12 點(diǎn)直播結(jié)束，全場總觀看量高達(dá)400 萬，點(diǎn)贊人數(shù) 750 萬+，互動(dòng)人數(shù)超 50 萬，而中駿云景臺京東房產(chǎn)自營旗艦店開店首日粉絲就已達(dá)170萬，用戶加購量直超20000+。

除了徐雷以外，在京東618期間，還會有數(shù)百個(gè)知名品牌總裁、高管化身福利官空降直播間，帶來總裁價(jià)爆款回饋用戶。

不過，“總裁直播”只是京東直播的“冰山一角”，在京東618活動(dòng)期間，像這樣有趣、有利的直播還將源源不斷地開展。

其中，還有“唯有愛豆不可辜負(fù)”的追星女孩最期待的環(huán)節(jié)。超過百位的明星們將空降京東直播間，與粉絲面對面解鎖低價(jià)商品，甚至還會隨機(jī)幫粉絲清空購物車，助力解鎖商品的冰點(diǎn)折扣。

同時(shí)，還有王自如Zealer、鐘文澤、年糕媽媽等紅人驚喜開播，無數(shù)網(wǎng)紅帶著“鉅惠”爭奪出道名額，千位“人間嗩吶”競爭出道位，由你決定誰才是下一個(gè)“出圈”的紅人主播。

玩出花樣的京東直播，不僅僅會讓明星陪你一起云購物，還將帶來兩場搖滾老炮打造的硬核“前浪”演唱會和三場草莓音樂節(jié)，讓你在線“云蹦迪”，隔空為偶像瘋狂打call。

直播助農(nóng)京東肩負(fù)使命

有總裁、明星網(wǎng)紅陪著挑陪著買，還有數(shù)千萬的商家在直播間推出琳瑯滿目的商品。

不少商家在疫情中都“憋著一口氣”，想要在即將到來的京東618大展拳腳。除3c數(shù)碼、家用電器、服裝飾品外，美妝珠寶、水產(chǎn)肉類尤其是產(chǎn)業(yè)帶和原產(chǎn)地上的商家也紛紛拿起“直播工具”，常駐京東直播間。

隨著京東直播將更多的品類納入其中，無論是貨品品類的豐富度，還是針對細(xì)分出的下沉市場，京東直播都將為每個(gè)人找到適合自己的商品。

而作為后疫情時(shí)代首個(gè)全民消費(fèi)活動(dòng)，京東主動(dòng)肩負(fù)起作為一個(gè)大企業(yè)的社會責(zé)任，將與“促消費(fèi)，擴(kuò)內(nèi)需”的歷史使命產(chǎn)生共振，通過一場又一場的助農(nóng)直播，將各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品通過京東物流直達(dá)消費(fèi)者手中，更為農(nóng)戶解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷的燃眉之急。

3月26日，上海援滇干部、云南丘北縣副縣長賀志春通過京喜直播宣傳推介丘北雪蓮果、沃柑、木瓜等優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，吸引了超過30萬名網(wǎng)友前來圍觀。在賀志春看來，“在原產(chǎn)地做電商、搞直播，對產(chǎn)品更了解、更接地氣，少了一些吹捧，多了一分真實(shí)?！?/p>

據(jù)悉，今年京東618，京東直播將攜手100多位市長、縣長、商務(wù)局長、全國勞模等變身網(wǎng)紅主播，推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品，促進(jìn)助農(nóng)行動(dòng)和產(chǎn)業(yè)幫扶，其中還有免單、0元秒、9.9嘗鮮等各種玩法，共同引爆“最具情懷”的直播大秀場?？梢灶A(yù)見，這一次的京東618，將借助品質(zhì)直播的“東風(fēng)”，刮起耳目一新的直播帶貨風(fēng)潮。

同時(shí)，京東直播也將與快手、抖音、B站等短視頻直播平臺進(jìn)行“全域連麥”，為品牌廠商在618期間提供更多產(chǎn)品直播曝光機(jī)會，幫助品牌廠商在疫情之后的首個(gè)全民消費(fèi)季搶得先機(jī)。

京東直播讓直播不只是帶貨

在萬物皆可賣、全民皆主播的當(dāng)下，直播不再是純粹的大眾娛樂工具，已然成為京東扶持中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加速貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行、幫助出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)洞察中國市場的工具。

盡管直播是賣貨的有效的形式，不過，目前直播市場較為粗放，多數(shù)缺乏策劃、創(chuàng)意和流程。京東直播則在“泛娛樂營銷”和“品質(zhì)化內(nèi)容”上發(fā)力，將有趣有料的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和直播方式結(jié)合，讓用戶得實(shí)惠，讓品牌賺聲譽(yù)，更讓直播生態(tài)向好發(fā)展。

在京東看來，直播從來不是“生意”，而是幫助品牌營銷能力提升的營銷方式。

在京東直播間，鮮少有洗腦式的語言或煽動(dòng)性的限量促銷，相反，從一開始，京東直播的內(nèi)容就是有策劃、有思路、有要求的，以期和用戶形成理性、溫和、深度鏈接的互動(dòng)。作為堅(jiān)持品質(zhì)購物的電商平臺，京東直播希望帶給用戶的是沉浸式的優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)，不僅要讓消費(fèi)者到心儀物品，也要讓他們意猶未盡，在家中感受到線下購物般的快感，這才是618直播真正的意圖。

無論是電商直播間里的演唱會、音樂節(jié)里原創(chuàng)歌手們“新模式”推薦好物，還是攜手總裁董明珠，和消費(fèi)者暢談格力的情懷和黑科技，或者將脫口秀和直播結(jié)合，創(chuàng)新打造吃貨嘉年華.....京東都在打通品牌和用戶溝通的營銷通路，引領(lǐng)直播的品質(zhì)升級，以及生態(tài)持續(xù)的向好向上發(fā)展。

今年京東618將是京東直播品質(zhì)直播生態(tài)的一次“沙場點(diǎn)兵”，京東直播依舊承擔(dān)起幫助品牌實(shí)現(xiàn)用戶沉淀這一核心訴求，將直播模式從帶貨場升級為營銷場，賦予直播更多價(jià)值，實(shí)現(xiàn)直播生態(tài)的長期發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

最多優(yōu)惠就在京東618

京東直播內(nèi)容和形式異常豐富，不過作為年中最盛大的購物狂歡節(jié)，京東618誠意滿滿，將“不負(fù)每一份熱愛”，從優(yōu)惠力度、購物體驗(yàn)、品牌幫扶方面著手，貢獻(xiàn)史上最多優(yōu)惠、最不燒腦的京東618。

京東618預(yù)售，定金膨脹不止5倍。早在5月21日，京東618便已經(jīng)開啟預(yù)售，遴選近600款極具預(yù)售性價(jià)比的“鎮(zhèn)店之寶”，打造稀缺爆款商品專屬價(jià)格，如京東價(jià)1199元的榮耀手表2，通過預(yù)售定金100變400，到手價(jià)只要899。

百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠震撼來襲。這些優(yōu)惠活動(dòng)將提前到京東618的開門大促——6月1日超級秒殺日舉行，屆時(shí)，更有超2億件商品打五折，海量超值爆品將持續(xù)登場。618京東還將與多地政府聯(lián)合發(fā)放百億消費(fèi)券，推出平臺級每滿300減40頭號京貼，可支持跨店鋪、跨品類湊單消費(fèi)。

全民疊蛋糕，一夜暴富不是夢。為了讓消費(fèi)者一起感受17周年慶的氛圍，京東618攜手百大品牌還舉辦一個(gè)盛大的“生日Party”，特意推出了全民疊蛋糕互動(dòng)游戲，消費(fèi)者參與疊蛋糕既有機(jī)會瓜分10億紅包， 一夜暴富不是夢

京東PLUS會員權(quán)益，火速升級。6月8日PLUS DAY將作為618 Big Day，活動(dòng)當(dāng)日京東PLUS會員購物，全品類購物返20倍京豆，同時(shí)將上線全新PLUS超級生活卡，覆蓋線上下購物吃喝玩樂權(quán)益，線下權(quán)益如開卡1元吃小皇堡，COSTA全年5折喝咖啡，萬達(dá)19.9元觀影+免費(fèi)爆米花等。

除了線上狂歡，線下狂歡也精彩。今年618，京東還將打通線下全渠道，在北上廣深杭等多地布局“城市嘉年華”，聯(lián)動(dòng)百家品牌、萬家門店，打造線上線下同價(jià)的狂歡盛宴，讓用戶真正感受到京東的“生日盛宴”。

京東通過打造“最簡單”的618，不僅為消費(fèi)者提供更多優(yōu)惠好物，幫助消費(fèi)者“補(bǔ)倉”，更通過豐富多彩的互動(dòng)方式調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購物熱情。京東618年中購物節(jié)一步步走來，將進(jìn)一步助推國民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)增長，為中國消費(fèi)的全面復(fù)蘇添磚加瓦！

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