原標(biāo)題：從新基建到在線新經(jīng)濟(jì)，線上內(nèi)容服務(wù)迎來新春天

新時(shí)代下新形勢，疫情來勢兇猛，改變了人們的生活方式，在線服務(wù)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式增長，逐漸成為人們生活精神娛樂的主流。隨著“新基建”成為未來社會發(fā)展的主要驅(qū)動力，由此帶來的在線新經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)也是大勢所趨。

在線經(jīng)濟(jì)，內(nèi)容為王，而內(nèi)容的形式可以說是多種多樣，其中音頻行業(yè)的崛起特別令人矚目。和視頻不同的是，音頻更多時(shí)候是一種陪伴，而且可以通過多種設(shè)備和平臺進(jìn)行播放，隨著智能時(shí)代的到來，音頻經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出了一種高速增長的態(tài)勢，而作為音頻行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)喜馬拉雅，一直通過自己的不斷嘗試來引領(lǐng)在線音頻新經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展。

在線新經(jīng)濟(jì)推動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇

疫情不僅影響了生活，也改變了生活，人們更多的生活?yuàn)蕵纺酥凉ぷ鞫嫁D(zhuǎn)移到了線上，因?yàn)橐咔檫€沒有完全過去，這種趨勢可能還會持續(xù)相當(dāng)長的時(shí)間。所以在疫情后時(shí)代的復(fù)工階段，如何利用在線新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加速經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，就成了一個(gè)非常重要的問題。

對此，經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)上海市經(jīng)信委發(fā)布了《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動方案（2020-2022年）》，明確了集聚“100+”創(chuàng)新型企業(yè)、推出“100+”應(yīng)用場景、打造“100+”品牌產(chǎn)品、突破“100+”關(guān)鍵技術(shù)等行動目標(biāo)；聚焦無人工廠、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、在線醫(yī)療等12大發(fā)展重點(diǎn)；實(shí)施智能交互核心技術(shù)攻關(guān)行動、新型基礎(chǔ)設(shè)施支撐行動等6項(xiàng)專項(xiàng)行動，全面推動在線新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓在線新經(jīng)濟(jì)成為疫情后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的引擎。

在線新經(jīng)濟(jì)區(qū)別于之前的舊經(jīng)濟(jì)形態(tài)，有著非常鮮明的科技屬性，是人工智能、5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等智能交互技術(shù)，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合的具有在線智能交互特征的全新業(yè)態(tài)。比如說，從傳統(tǒng)賣貨到直播帶貨，從線下演出到線上分享，從工人生產(chǎn)到機(jī)器人生產(chǎn)，這些就都可以涵蓋在在線新經(jīng)濟(jì)的范疇之中。為此，上海市委書記李強(qiáng)還走訪了包括喜馬拉雅在內(nèi)的多家上?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)，去探討和推動在線新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和未來，對企業(yè)產(chǎn)生了很大的鼓舞作用。

疫情對在線服務(wù)融入生活起到了客觀的推動作用，從某種程度上來說，線上線下融合在一夜之間達(dá)到了非常高的程度，人們已經(jīng)開始逐漸習(xí)慣在線上解決生活中的各種需求，這不僅僅包括實(shí)物的購買，還包括很多娛樂和學(xué)習(xí)方面的需求滿足。尤其是后者，由于學(xué)習(xí)和娛樂在線下大多屬于人群聚集的活動方式，所以基本會成為未來嚴(yán)格控制的領(lǐng)域，而在線化的趨勢就不可避免了。對此，喜馬拉雅有著非常深刻的體會，這段時(shí)期它們組織的多場活動都獲得了熱度爆棚的效果，可以說音頻服務(wù)正在迎來一個(gè)在線新經(jīng)濟(jì)的春天。

音頻在線新經(jīng)濟(jì)的春天

音頻內(nèi)容歷史悠久，受眾廣泛，從幾十年前的廣播電臺開始，就一直是人們文化生活中比較重要的一個(gè)組成部分。音頻領(lǐng)域的發(fā)展可以說是一波三折，比如最早的收音機(jī)一統(tǒng)天下，到后來電視普及后退居二線，再后來汽車普及后重新回到主流視野，再之后則是互聯(lián)網(wǎng)電臺的興起和火爆。

音頻內(nèi)容有著自己獨(dú)有的特色，最為顯著的特點(diǎn)就是它是一個(gè)陪伴性的服務(wù)，你可以在開車的時(shí)候聽，也可以在坐車的時(shí)候聽；可以在走路的時(shí)候聽也可以在做飯的時(shí)候聽，不會影響你正在做的事情。這一點(diǎn)優(yōu)勢比視頻就要強(qiáng)很多，因?yàn)橐曨l要你一直心無旁騖地去看，如果是長視頻，更要是分幾次才能看完，而短視頻雖然節(jié)奏很快，但卻沒有什么營養(yǎng)。這個(gè)時(shí)候，音頻反而會成為我們獲取信息的一種首選途徑，上班路上幾天就可以輕松地聽完一本書，或者一門課程，非常有價(jià)值也非常的有效率。

而隨著科技的發(fā)展，音頻發(fā)展的土壤開始變得越來越肥沃，一個(gè)是智能設(shè)備的普及，讓音頻可以有更多的設(shè)備進(jìn)行播放，比如智能音箱、比如智能手表等，這使得音頻內(nèi)容得以從收音機(jī)、手機(jī)中解放，成為更加潤物細(xì)無聲的一種在線文化學(xué)習(xí)娛樂方式。另一個(gè)則是音頻內(nèi)容變得極大豐富，除了出版的作品之外，還有大量的主播在貢獻(xiàn)各類的音頻內(nèi)容。在這些客觀條件的推動下，音頻行業(yè)也迎來在線新經(jīng)濟(jì)的春天。

根據(jù)來自喜馬拉雅的數(shù)據(jù)表明，2020年第一季度有聲閱讀人數(shù)呈爆發(fā)式增長，相比去年同期增長63%，總收聽時(shí)長增長近100%。在喜馬拉雅結(jié)束的423聽書節(jié)上，喜馬拉雅上線了《張愛玲全集有聲劇》、《博爾赫斯精選小說集》、《余華·中短篇小說有聲劇》、《豐乳肥臀》、《蘇世民：我的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)》多部重磅專輯，開啟了在線音頻內(nèi)容的一個(gè)全新時(shí)代，讓有聲書成為書籍的標(biāo)配形式，讓更多的經(jīng)典通過音頻來和消費(fèi)者進(jìn)行見面和互動。這其實(shí)是一件很有意義的事情，畢竟很多人已經(jīng)喪失了讀書的興趣，對于一些長篇內(nèi)容都很難有閱讀下去的能力。而有聲書則很好地解決了這個(gè)問題，讓文化用聲音的方式獲得了另一種傳承。

事實(shí)上，近 5 年來，中國有聲書市場均保持了 30% 以上的增長速度，根據(jù)第十六次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，已經(jīng)有近 30% 的讀者有聽書習(xí)慣，書籍正在以音頻的方式在用戶生活中重生。而喜馬拉雅也宣布與 26 家出版機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，幫助圖書實(shí)現(xiàn)有聲化，這其中就有我非常喜歡的《明朝那些事兒》、《自控力》、《法醫(yī)秦明》等熱門圖書，沒事的時(shí)候我就會打開聽一會兒。

聽時(shí)代的喜馬拉雅

必須要說，在聽書這個(gè)領(lǐng)域喜馬拉雅是當(dāng)之無愧的龍頭，因?yàn)樗粌H是最早深耕音頻賽道APP的產(chǎn)品，目前也是擁有6億激活用戶，1000萬聲音主播的超級平臺。喜馬拉雅不僅帶動了有聲讀物的爆發(fā)，也讓聲音直播成為一個(gè)全新的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方向。

在易觀最新發(fā)布的數(shù)據(jù)中，喜馬拉雅的月活用戶是遙遙領(lǐng)先的，第2名和第3名加起來也不到它的一半，根據(jù)5月13日封面研究院聯(lián)合中譯語通聯(lián)合發(fā)布的《中國獨(dú)角獸企業(yè)CGI榜》顯示，喜馬拉雅也位居目前獨(dú)角獸企業(yè)的品牌第一。可以說喜馬拉雅的領(lǐng)先優(yōu)勢非常明顯，也承擔(dān)著音頻行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍重任。

領(lǐng)先背后，則是喜馬拉雅對于版權(quán)內(nèi)容建設(shè)的孜孜以求和對公會、主播等UCG體系的大力建設(shè)和扶持。比如在最新對外發(fā)布直播“春生計(jì)劃”中，喜馬拉雅就拿出10億流量去打造100家月收入百萬的直播公會，讓自己的聲音生態(tài)變得更加豐富，也讓更多人能夠從音頻這門生意中，找到創(chuàng)業(yè)的機(jī)會。在目前，知識付費(fèi)、有聲書和音頻直播，已經(jīng)成為喜馬拉雅驅(qū)動聲音生態(tài)的三駕馬車。

在疫情的影響下，在5G、人工智能等新技術(shù)的推動下，喜馬拉雅的音頻在線新經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走上了發(fā)展的快車道，用戶對音頻內(nèi)容的需求越來越大，質(zhì)量要求越來越高，帶來的商業(yè)價(jià)值也越來越可觀，這也為出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型開辟了一條全新的道路。

對此，喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍表示，精神消費(fèi)、文化消費(fèi)、內(nèi)容消費(fèi)已成為消費(fèi)升級的必然，而新經(jīng)濟(jì)則需要新模式、新連接。而這個(gè)新，不僅僅是傳統(tǒng)內(nèi)容的上網(wǎng)，紙質(zhì)內(nèi)容的音頻化，還包括了新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，新的收聽形式和新的收費(fèi)形式，只有在這些方面不斷進(jìn)行新的嘗試，才能真正走在時(shí)代前端。

喜馬拉雅在 423 聽書節(jié)中還宣布將建設(shè)「有聲圖書館」，根據(jù)用戶投票優(yōu)先將最有價(jià)值的書有聲化，同時(shí)還與中國盲人協(xié)會合作發(fā)起公益項(xiàng)目，「有聲圖書館」將對全國 1700 萬視障人群免費(fèi)開放。這也讓我們看到了喜馬拉雅在發(fā)力新經(jīng)濟(jì)之余，還體現(xiàn)出了新責(zé)任。

我認(rèn)為目前這個(gè)階段，音頻內(nèi)容發(fā)展的空間還是非常大，人們獲取音頻內(nèi)容的需求還非常強(qiáng)，整體的聽音頻的環(huán)境也會越來越好，相信隨著新基建的不斷完善，音頻行業(yè)發(fā)展也會越來越快，越來越多元化，讓聲音產(chǎn)品能夠真正成為在線新經(jīng)濟(jì)的先鋒隊(duì)和排頭兵。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。