原標(biāo)題：B站：破圈財(cái)報(bào)背后的屢屢隱患

“小破站又出圈了?！边@大概是B站用戶最近常常感嘆的事。

從“最懂年輕人的晚會(huì)”到“后浪”的刷屏，“破圈”似乎成為了B站2020年的主打歌。破圈之后的B站明顯迎來了一次又一次的水漲船高。5月19日，B站發(fā)布的2020年一季度財(cái)報(bào)，更是讓其股價(jià)再創(chuàng)新紀(jì)錄。當(dāng)天B站股價(jià)收盤35.22美元，市值達(dá)到122億美元左右。

但是破圈對(duì)于B站來說，并不都是錦上添花。“后浪”的營銷，讓眾多老用戶發(fā)出“不想再要‘后浪’那樣的破圈了?！钡穆曇?。B站變了，也成為了屢屢出現(xiàn)的字眼。貼有小眾標(biāo)簽的知乎，破圈之路也是磕磕絆絆。

而現(xiàn)在“后浪奔涌”的B站，破圈之路也并不平坦。

破圈財(cái)報(bào)下的隱患

和在B站大火的番劇《鬼滅之刃》里經(jīng)常喊著“豬突猛進(jìn)”的嘴平伊之助一樣，B站在2020年一季度財(cái)報(bào)里氣勢高昂。

首先，在營收方面B站表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

2020年第一季度財(cái)報(bào)中，B站實(shí)現(xiàn)營收為23.2億元人民幣，和上年同期相比增長達(dá)到69%。當(dāng)中游戲業(yè)務(wù)收入為11.5億元，同比增長32%；直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入為7.9億元，同比增長172%；廣告業(yè)務(wù)收入為2.143億元，同比增長90%；電商業(yè)務(wù)收入為1.57億元，同比增長64%。

其次，在疫情宅經(jīng)濟(jì)加速的影響下，B站用戶數(shù)據(jù)更是飆升。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，B站平均月度活躍用戶人數(shù)（MAU）達(dá)到1.724億人，移動(dòng)月度活躍用戶人數(shù)達(dá)到1.564億人，分別同比增長70%、77%；每日活躍用戶人數(shù)（DAU）達(dá)到5058萬人，同比增長69%；平均月度付費(fèi)用戶人數(shù)（MPU）達(dá)到1340萬人，同比增長134%。

同時(shí)用戶日均使用時(shí)長達(dá)到87分鐘，環(huán)比增長10分鐘。面對(duì)B站在用戶數(shù)據(jù)方面取得一系列成果。B站CEO陳睿表示：疫情使假期延長對(duì)用戶增長以及用戶活躍起到了一定加速作用，但卻不是主要原因，B站長期以來在內(nèi)容生態(tài)、社區(qū)體驗(yàn)及品牌打造等方面的持續(xù)努力也起到了重要作用。

在今年4月份，B站獲得索尼投資，在ACG領(lǐng)域B站將推出更多的產(chǎn)品。同時(shí)B站的明星駐臺(tái)活動(dòng)，產(chǎn)生的明星效應(yīng)也在為B站增加著資源。與MCN機(jī)構(gòu)的合作，更是為B站引入了諸多的UP主，在美食、財(cái)經(jīng)、游戲等領(lǐng)域其內(nèi)容生態(tài)正在進(jìn)一步完善。

被稱為“最懂用戶的B站”，在繼出圈的跨年晚會(huì)之后，又以五四青年節(jié)的視頻《后浪》破圈。B站的屢屢破圈，也是其用戶不斷增長的重要原因。

然而在這一份破圈的大好財(cái)報(bào)里，“最懂用戶的B站”依然存在著諸多的問題。盡管破圈為B站帶來了一定的流量，但是B站還是處于增量不增利的狀態(tài)。小破站還是沒有能夠補(bǔ)上漏洞，而且口子越撕越大。

小破站依然破

小破站是B站用戶對(duì)B站的愛稱，但是也和這個(gè)愛稱一樣，B站的錢袋破開了。

2019年B站全年凈虧損達(dá)到13.04億元，2018年凈虧損為5.56億元，同比擴(kuò)大130.7%。

而到了2020年第一季度，B站還是處于虧損狀態(tài)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，最新季度B站凈虧損達(dá)到5.38億元，同比擴(kuò)大175%。在不考慮員工的股權(quán)激勵(lì)成本以及并購無形資產(chǎn)的攤銷成本后，非美國會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則下，B站凈虧損仍然達(dá)到了4.71億元。

這是繼B站2018年3月份在美國上市之后，連續(xù)虧損的第八個(gè)季度。

從“最懂年輕人的晚會(huì)”到滲透70后、80后的《后浪》，B站在破圈的背后成本大山也在不斷地堆積。

在2020年第一季度財(cái)報(bào)中，B站的總運(yùn)營支出為10.74億元，同比增長117%。當(dāng)中銷售和營銷費(fèi)用支出就達(dá)到了6.06億元，同比增長234%。

B站破圈的路并不好走，成本飆升也沒有能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。同時(shí)在疫情宅經(jīng)濟(jì)中吃到紅利的B站，也難免受到一些負(fù)面影響。構(gòu)成B站收入的四大板塊中，廣告業(yè)務(wù)與電商業(yè)務(wù)的收入出現(xiàn)環(huán)比下降的情況。

在凈虧損擴(kuò)大以及成本飆升的背景下，B站營收的四大板塊存在的老問題，也是B站想要推動(dòng)營收結(jié)構(gòu)多元化道路上必須直面的關(guān)卡。

游戲依然是半邊天

在B站2020年一季度財(cái)報(bào)中，那個(gè)“披著視頻網(wǎng)站外衣的游戲公司”的影子又出現(xiàn)了。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，B站的游戲業(yè)務(wù)收入為游戲業(yè)務(wù)收入為11.5億元，同比增長32%，在總營收中占比達(dá)到49.6%。

從B站上市以來，一直被詬病營收結(jié)構(gòu)單一。為了加強(qiáng)抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力，B站不得不竭力對(duì)其他業(yè)務(wù)進(jìn)行布局，但是直到目前卻依然不能否認(rèn)游戲業(yè)務(wù)收入依然是重中之重。

而且在這占據(jù)了B站營收大頭的游戲業(yè)務(wù)中，B站代理游戲業(yè)務(wù)的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)要超過其自研游戲的收入。

數(shù)據(jù)顯示，B站過去的游戲業(yè)務(wù)收入中其代理的《命運(yùn)-冠位指定》（即FGO）所帶來的收入，直到2019年占比仍然高達(dá)58%。而FGO已經(jīng)上線將近4年時(shí)間，無論是下載量還是氪金程度都出現(xiàn)了一定的飽和。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，在2017年FGO在iOS的游戲暢銷排行榜上能排名前100，但是2020年其排名下降至100-150之間。

盡管在4月17日，B站所獨(dú)家代理的游戲《公主連結(jié)》一經(jīng)上線，就在中國區(qū)商務(wù)iOS手游暢銷榜中取得了前十的位置，但《公主連結(jié)》能否成為在繼FGO之后，B站游戲業(yè)務(wù)的又一支撐點(diǎn)，目前還不得而知。

在依然嚴(yán)重依靠代理游戲所產(chǎn)生收入的同時(shí)，破圈所帶來的多面性也在沖擊著B站。

B站的海水與火焰

B站的成功破圈為其帶來了一連串用戶數(shù)據(jù)的攀升，在目前將流量視為王道的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里十分羨煞旁人。

但是對(duì)于貼著“二次元”、“小眾”等等標(biāo)簽的B站來說，破圈之后也并不代表坐享其成。對(duì)于老用戶來說“B站變了”，用戶的歸屬感成為問題，而接受更多文化涌入的B站，同樣要面臨著其他文化帶來的沖擊。

在4月份B站用戶轉(zhuǎn)戰(zhàn)A站事件，就是典型問題之一。在破圈之后，B站的諸多老用戶在明星粉絲大規(guī)模刷票，B站息事寧人之后，大舉回歸曾經(jīng)的“二次元基地”A站。而A站更是打出“AC一直在，愛一直在”的情懷牌，讓諸多用戶紛紛感慨“回家了”。

破圈之后B站的“二次元”被稀釋，而A站在被快手收購之后配合其布局，濃縮“二次元”圈層。

曾經(jīng)作為“A站后花園”的B站，如今可以說是青出于藍(lán)勝于藍(lán)。走在商業(yè)化這條道路上的B站，卻也不得不面臨著從小道走到大路的問題。B站的CEO陳睿曾經(jīng)說過，“B站未來有可能會(huì)倒閉，但絕不會(huì)變質(zhì)”，然而至今沒有能實(shí)現(xiàn)盈利的B站，可能要面對(duì)虧損難止而又如何保持不變質(zhì)的大關(guān)。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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