原標(biāo)題：OLED能否重振電視市場(chǎng)“疫后經(jīng)濟(jì)”？

文|李北辰

如你所見(jiàn)，突如其來(lái)的劇變，擾亂了諸多行業(yè)的自然市場(chǎng)規(guī)律，無(wú)數(shù)商業(yè)領(lǐng)域，在2020年初同時(shí)迎來(lái)“hard模式”。

以家電市場(chǎng)為例，GFK和中怡康的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸家電（不含3C）零售額2020年一季度為1326億元，同比下降36%。且疫情重壓下，沒(méi)人能獨(dú)自保持優(yōu)雅，不同細(xì)分品線，無(wú)論“黑白”，幾乎無(wú)一幸免。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年Q1國(guó)內(nèi)冰箱零售量468萬(wàn)臺(tái)，同比下降22.6%；洗衣機(jī)零售量603萬(wàn)臺(tái)，同比下滑27.4%；空調(diào)零售量更是同比下滑46.6%至524萬(wàn)臺(tái)，幾近腰斬，堪稱(chēng)慘淡……

而在電視行業(yè)，《2020年第一季度中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展總結(jié)》的數(shù)據(jù)顯示：今年Q1中國(guó)彩電銷(xiāo)量為996萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.1%，零售額238億元，同比下降33.8%，銷(xiāo)量規(guī)模創(chuàng)下自2016年以來(lái)單一季度的最低值。

然而一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，電視銷(xiāo)量下滑同時(shí)，大眾對(duì)電視的“依賴(lài)”卻在加深，開(kāi)機(jī)率與開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)均有大幅度提升。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，疫情期間電視機(jī)前每日戶(hù)均觀看時(shí)長(zhǎng)近7小時(shí)，創(chuàng)下最近幾年歷史的最高值。

所以在我看來(lái)，哪怕市場(chǎng)相對(duì)暗淡，亦不乏誕生指向未來(lái)的光束——或許是疫情時(shí)期電視“家庭娛樂(lè)中樞”地位的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，也或許是人們對(duì)健康家電開(kāi)始產(chǎn)生更多關(guān)注，最近《健康時(shí)報(bào)》一次調(diào)查結(jié)果顯示，在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視的因素中，30%的人選擇畫(huà)質(zhì)，28%的人選擇健康護(hù)眼，相比過(guò)去大眾對(duì)品牌與價(jià)格的關(guān)注，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)此“一役”，消費(fèi)者的觀念正在轉(zhuǎn)變，那就是“畫(huà)質(zhì)”與“健康”的兩者兼容。

這種觀念轉(zhuǎn)變，會(huì)為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)怎樣改變？依我之見(jiàn)，其中一個(gè)大概率事件，就是在高端電視市場(chǎng)，OLED的份額將進(jìn)一步擴(kuò)張。

事實(shí)上，在迎接“消費(fèi)反彈”的起跑線上，憑借自身獨(dú)特的技術(shù)稟賦，OLED或許已經(jīng)占得先機(jī)。

關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力

其實(shí)對(duì)于這種“逆勢(shì)增長(zhǎng)”，OLED應(yīng)該非常熟悉。

你也許知道，目前中國(guó)彩電市場(chǎng)尚未脫離整體低迷。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)彩電零售市場(chǎng)零售量4772萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)2809元，創(chuàng)十年最低，但OLED電視卻同比增長(zhǎng)15.2%，而這已經(jīng)是OLED連續(xù)多次跑贏大盤(pán)。

為何如此？

答案當(dāng)然是技術(shù)。你要記住，市場(chǎng)博弈貌似充滿(mǎn)無(wú)窮變數(shù)，但最大變量永遠(yuǎn)是不可替代的技術(shù)，OLED電視逆勢(shì)上揚(yáng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力即是如此。

在底層技術(shù)原理上，不少技術(shù)控都知道，傳統(tǒng)LCD需要仰仗背光源照射才能呈現(xiàn)圖像，這難免會(huì)有漏光現(xiàn)象。而OLED采用自發(fā)光技術(shù)，摒棄背光源，當(dāng)電流通過(guò)時(shí)，每個(gè)像素可主動(dòng)發(fā)光，這種物理特性讓OLED很難發(fā)生漏光，尤其在黑場(chǎng)表現(xiàn)時(shí)，能夠帶來(lái)最深邃的黑色。

與此同時(shí)，由于每個(gè)像素點(diǎn)獨(dú)立自控，屏幕每個(gè)細(xì)節(jié)都能不受整體畫(huà)面亮度影響，帶來(lái)幾乎無(wú)限高的對(duì)比度，不同顏色在最純粹黑色的映襯下，能夠在最大程度上還原自然界的真實(shí)色彩。

同樣受益于摒棄背光源的物理特性，OLED采用的有機(jī)發(fā)光材料大幅降低了藍(lán)光光譜的強(qiáng)度，而緩解視疲勞最有效的方式就是降低藍(lán)光量，這尤為OLED所擅長(zhǎng)，而其無(wú)閃爍，不刺眼的特性，也進(jìn)一步削弱了大尺寸電視對(duì)眼睛的傷害。

這種優(yōu)勢(shì)在疫情期間尤其明顯，大規(guī)模的線上課業(yè)，大幅增加了電視的使用時(shí)長(zhǎng)，也讓家長(zhǎng)擔(dān)心起孩子的視力問(wèn)題，這也是有娃家庭對(duì)OLED青睞有加的重要原因。根據(jù)中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室結(jié)果顯示：相比液晶電視，OLED電視更不容易造成眼部刺激感，眼干燥和頭疼的不適感，在視覺(jué)舒適度等主觀體驗(yàn)方面更具明顯優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，整個(gè)疫情期間，在線上課業(yè)之外，學(xué)生亦有大量閑暇時(shí)光，這也增加了他們每天的游戲時(shí)長(zhǎng)——而值得一提的是，在健康護(hù)眼的大背景下，OLED電視高畫(huà)質(zhì)，可視角度廣，響應(yīng)速度快等特質(zhì)，讓其堪稱(chēng)當(dāng)前主機(jī)游戲的最佳載體。

就拿屏幕響應(yīng)速度來(lái)說(shuō)，當(dāng)游戲里出現(xiàn)常見(jiàn)的快速移動(dòng)畫(huà)面時(shí)，OLED不會(huì)有令玩家不悅的“拖尾現(xiàn)象”，在對(duì)畫(huà)面快速表現(xiàn)要求甚高的游戲領(lǐng)域，這種順暢體驗(yàn)，無(wú)疑會(huì)極大提升玩家的沉浸感。

總之綜上不難看出，相較于傳統(tǒng)液晶電視，OLED電視在畫(huà)質(zhì)，眼健康，對(duì)比度，可視角度，響應(yīng)速度等維度，均可謂優(yōu)勢(shì)顯著，這也是即便疫情讓整個(gè)市場(chǎng)減速，OLED卻將率先拉動(dòng)“疫后經(jīng)濟(jì)”的最大因素。

產(chǎn)業(yè)凝聚力

而這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)，亦被各大廠商看在眼里。

在目前的中國(guó)市場(chǎng)，創(chuàng)維，長(zhǎng)虹，康佳，飛利浦，LG電子，松下，索尼，海信……你所熟知的大部分電視廠商，均已推出自家的OLED產(chǎn)品。

這不難理解，過(guò)去數(shù)年慘烈的價(jià)格鏖戰(zhàn)，持續(xù)壓縮著傳統(tǒng)液晶電視的利潤(rùn)空間，高端市場(chǎng)也成為各大廠商的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，而經(jīng)過(guò)早期的市場(chǎng)教育階段，如今許多大眾消費(fèi)者都已敏銳發(fā)現(xiàn)，OLED早已成為高端電視最具“共識(shí)”的衡量標(biāo)簽。

更值一提的是，OLED陣營(yíng)仍在不斷擴(kuò)圍，最新入列的是華為。

上個(gè)月初，華為正式推出65英寸OLED電視。在不少人看來(lái)，這是作為科技巨頭的華為，對(duì)科技趨勢(shì)的順勢(shì)而為。考慮到華為在整個(gè)科技領(lǐng)域的巨大影響力，其在疫情過(guò)后高調(diào)“入群”，無(wú)疑堅(jiān)定釋放出品牌商對(duì)OLED這條技術(shù)路徑的高度信賴(lài)，也會(huì)進(jìn)一步鞏固“高端電視就等于OLED”的共識(shí)，更會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)OLED向其他公司的滲透。譬如有坊間傳言稱(chēng)，下一個(gè)推出OLED電視的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，極有可能是小米。

五一促銷(xiāo)OLED開(kāi)始發(fā)力

事實(shí)上，從剛剛過(guò)去的“五一促銷(xiāo)季”，就能看出OLED這桿旗幟的“產(chǎn)業(yè)凝聚力”。

在整個(gè)“五一”消費(fèi)周期，各大線上電商平臺(tái)和線下零售門(mén)店，聯(lián)動(dòng)OLED陣營(yíng)下的各大品牌商，一直在齊心協(xié)力推動(dòng)OLED電視的銷(xiāo)售。蘇寧和國(guó)美等渠道商都針對(duì)OLED電視進(jìn)行了大量?jī)?yōu)惠和促銷(xiāo)，“京東OLED電視旗艦店”從4月25日前后便提前進(jìn)入“五一周期”，在最大程度上釋放OLED電視的消費(fèi)潛能，而最終效果也非常顯著，京東家電五一銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，OLED高端電視銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了300%。

此外，在傳統(tǒng)的五一促銷(xiāo)期過(guò)后，OLED陣營(yíng)依然延續(xù)了這股熱潮，從5月5日到5月9日發(fā)起京東聚星閃耀日OLED電視促銷(xiāo)節(jié)，以極大的促銷(xiāo)力度推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。而5月8日更是邀請(qǐng)?jiān)u測(cè)達(dá)人王自如深度剖析OLED，包括面板廠商、整機(jī)廠商、渠道商開(kāi)始聯(lián)動(dòng)，引起極大反響。可以看到，無(wú)論是陣營(yíng)擴(kuò)大，還是促銷(xiāo)力度提升，在疫情過(guò)后的市場(chǎng)恢復(fù)期，OLED都沖在了前面。

比短周期更重要的是，隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，從第二季度開(kāi)始，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)或?qū)⒅鸩交嘏８鶕?jù)奧維云網(wǎng)的預(yù)計(jì)，從二季度開(kāi)始國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)會(huì)“先于全球”進(jìn)入復(fù)蘇進(jìn)程。而“618”這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，極有可能是今年彩電走向市場(chǎng)反彈“拐點(diǎn)”的開(kāi)始，預(yù)計(jì)“618”線上市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到248萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23%。

所以如無(wú)意外，OLED電視的提速趨勢(shì)，勢(shì)必將延續(xù)至下一個(gè)促銷(xiāo)周期，并在目力可及的未來(lái)，迎來(lái)真正意義的市場(chǎng)爆發(fā)。

靜候佳音吧。

作者：李北辰，獨(dú)立撰稿人，國(guó)內(nèi)數(shù)十家媒體專(zhuān)欄作家，曾供職《南都周刊》《華夏時(shí)報(bào)》《財(cái)經(jīng)》等媒體

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