4月15日，百度終于揭露了進軍云游戲的野心。通過一場別開生面的網(wǎng)絡直播發(fā)布會，百度正式對外發(fā)布了基于自主研發(fā) ARM 服務器的百度“云手機”。

發(fā)布會上，百度副總裁馬杰表示，“5G時代的到來將加速云游戲發(fā)展，百度‘云手機’將為整個行業(yè)提供一個安全、可靠、高效的技術基石，為廣泛的、運算能力有限的AIoT設備提供無限的可能性?！?/p>

百度副總裁馬杰表示，百度“云手機”將為整個云游戲行業(yè)提供一個安全、可靠、高效的技術基石

云手機是百度面向5G時代的一次大膽嘗試，而云游戲正是百度云手機最核心的應用場景。不管是出于進攻還是防守目的，百度的入局，意料和情理之中。

巨頭布局下的云游戲生態(tài)

云游戲并不是一個新的概念，但早前的玩家絕大多數(shù)都折戟沉沙，這些國內外先驅者折戟的原因大致相同。云游戲的發(fā)展不僅需要GPU服務器、音視頻傳輸、邊緣計算等核心技術的支撐，更重要的是，過去的網(wǎng)絡基礎無法支撐云游戲的帶寬需求。

發(fā)布會上，信通院互聯(lián)網(wǎng)與軟件部副主任、5G云游戲產業(yè)聯(lián)盟秘書長林瑞杰分享到，5G在國內的商用和普及，實現(xiàn)了云游戲業(yè)務向移動端的遷移，將會充分地發(fā)揮5G在高速率、低延時、廣連接方面的優(yōu)勢，提升云手機、云游戲用戶的體驗。

隨著5G時代到來，云游戲迎來了一個爆發(fā)的契機。僅以中國市場來看，據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019中國云游戲行業(yè)專題研究報告》顯示，2018年中國云游戲市場規(guī)模為6.3億元，用戶規(guī)模為0.63億人，預計2023年，市場規(guī)模將接近千億元，用戶規(guī)模有望達3.73億人。

去年 Google發(fā)布云游戲平臺Stadia，被業(yè)界人士解讀為正式拉開云游戲序幕。在這之后，微軟憑借主機游戲和云計算的先天優(yōu)勢，也開始通過Project xCloud平臺布局云游戲服務；今年3月，亞馬遜則開始在內部研發(fā)代號為 Project Tempo 的云游戲平臺。

在國內市場，云游戲作為重要細分應用領域，也開始成為多方廠商拓展增量市場的重要賽道。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內已推出或者準備上線云游戲平臺的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經超過20家，其中游戲巨頭騰訊、網(wǎng)易是云游戲平臺落地的最重要參與者。

換句話來說，云游戲這條賽道上，此次入局的百度云游戲提出了一個新的行業(yè)思考，那就是從生態(tài)共贏的角度出發(fā)，打通游戲行業(yè)的上下游。通過發(fā)揮多年積累的技術經驗，為游戲行業(yè)提供成熟的技術解決方案。

與其他巨頭直接參與云游戲開發(fā)不同的是，百度并不是想進軍游戲，而是通過云端服務為企業(yè)提供一套完整的行業(yè)解決方案，為游戲行業(yè)提供新的參考范式和變現(xiàn)方式。百度提供基礎設施的底層技術，同時向上下游擴展，最終形成產業(yè)鏈。

百度為何布局云游戲？

基于百度云游戲平臺，玩家可以徹底擺脫對高端硬件的束縛，游戲門檻大幅降低，最終加快無處不游戲時代到來。百度為何此時布局云游戲平臺？除了尋求業(yè)務增長點，也有借助技術優(yōu)勢搶占生態(tài)位優(yōu)勢的目的。

云游戲是一次歷史性的機遇，超千億規(guī)模，會誕生更多元的游戲商業(yè)模式。游戲行業(yè)巨頭已紛紛布局云游戲，云游戲風口或將成為行業(yè)洗牌的契機，對百度來說，這是一個不容忽視的市場，會成為新的營收增長點。

不管何種游戲模式，最終都要面向玩家市場。云游戲雖然降低了玩家獲取優(yōu)質游戲的硬件門檻，也提供了更高的便利性，但是與傳統(tǒng)游戲相比，云游戲的模式讓云游戲平臺成為了游戲廠商與玩家間的第三方“中介”，游戲也從買斷制變成了訂閱模式下的租賃制。這種新的商業(yè)模式能否成熟落地，仍然存在疑問。

對于這個疑問，這一次發(fā)布會上，百度推出了游戲試玩廣告新模式，即點即玩，讓廣告能看也能玩，互動體驗助推投放轉化率。這種新的游戲試玩廣告將成為未來游戲廣告的新主流，一方面幫助游戲開發(fā)商與平臺方降低獲客成本，另一方面讓更優(yōu)質的內容通過該推廣形式更具優(yōu)勢，形成游戲平臺方業(yè)務升級、游戲玩家體驗提升、游戲開發(fā)者收益的正向循環(huán)。

云計算是云游戲的基石，這已成巨頭布局兵家必爭之地。百度智能云在中國公有云市場中穩(wěn)坐第一陣營，收入增速也在中國市場排名第一。想要保持高增長，百度智能云必須持續(xù)深耕差異化競爭策略，而云游戲作為一個新賽道，正是百度的機會所在。

以咪咕快游為例，作為目前國內最大的云游戲平臺，咪咕快游正致力于打造全球最大的云游戲運營商，而其底層的服務器以及云手機產品服務，正是由百度云手機提供服務和支持。

百度“云手機”為云游戲行業(yè)提供了一整套新型解決方案

通過為其提供一套完整的云游戲解決方案，百度不僅讓咪咕快游快速搭建起云游戲業(yè)務，成功開啟5G時代的超級流量入口。更重的是，作為云服務商，百度在幫助游戲行業(yè)合作伙伴抓住時代契機的同時，也進一步讓百度在云計算市場實現(xiàn)彎道超車。

最重要的一點，云游戲關系著百度重押的領域——AIoT戰(zhàn)略。在AI時代，硬件與軟件結合可以形成更強的計算力、適配更多場景，可以獲取更多的數(shù)據(jù)，某種程度上，智能硬件將會是AI最好的載體。百度自去年開始，就開始著重發(fā)力軟硬一體化的戰(zhàn)略，DuerOS、Apollo這些平臺都有著高速發(fā)展。

云游戲模式的出現(xiàn)，不僅是為整個游戲行業(yè)的體驗帶來根本性的變化，更重要的是，讓硬件不再是游戲的桎梏，主機游戲、PC端游、手游之間的界限也不再像以往那么明顯。正是這種游戲模式的根本改變，極大地擴展了游戲的邊界，讓其擁有更多的交互方式，也為百度的AIoT戰(zhàn)略帶來了更多新的使用場景。

這一次線上發(fā)布會，百度同時邀請了咪咕游戲和百度自家的小度音箱來站臺。咪咕游戲去年10月開始就聯(lián)合百度云搭建一站式云游戲解決方案，但云游戲作為一種內容形態(tài)本身需要有硬件載體，小度音箱就完美解決了這一問題。

誰會成為云游戲市場的大贏家？

從現(xiàn)在市場狀況來看，未來云游戲行業(yè)的競爭主要取決于三個因素：底層技術的開發(fā)、游戲發(fā)行平臺以及優(yōu)質內容的開發(fā)。不同企業(yè)所擅長的不同方向，這也是為什么巨頭們對云游戲的思考都存在不同。

谷歌和亞馬遜作為云計算平臺，雖不具備內容優(yōu)勢，但在入局云游戲方面具有天然優(yōu)勢，用云游戲模式聯(lián)合產業(yè)鏈上下游，切入到游戲領域。不管是對于傳統(tǒng)的主機游戲廠索尼，還是兼具技術的云服務商和游戲公司微軟而言，都是不得不重視的新入者。

微軟和騰訊則兼具游戲廠商和云計算服務商的雙重角色，無論是出于游戲領域的戰(zhàn)略防守還是在云服務市場的主動出擊，都必須要重點布局云游戲賽道。憑借在游戲開發(fā)和運營方面擁有深厚的經驗，騰訊和微軟在云游戲領域也具備后發(fā)先至的潛力。

對于場內玩家們而言，誰能夠同時掌握云技術優(yōu)勢、分發(fā)渠道以及內容IP的優(yōu)勢，就很有可能會主導未來市場的走向。從這個角度來看，百度云游戲以“黑馬”之勢，很有可能成為云游戲市場的領頭羊，主要原因有三：

1、百度云游戲的解決方案更靈活

百度已在內部通過支持小度服務積累了多年的落地經驗，這將為游戲公司、視頻公司、直播公司等提供成熟的云游戲技術解決方案，還可以賦能教育、辦公等終端場景。在這一次發(fā)布會上，百度云手機就帶來：更優(yōu)架構、更強性能、更多能力和更多靈活的四大優(yōu)勢。

在性能和兼容性方面，百度云手機為平臺方和開發(fā)者提供了微服務器和ARM Server兩種方案，最高可搭載3.3G赫茲主屏，48核的ARM處理器，支持4GB的雙通道內存和32GB高速存儲，同時支持對外接顯卡的適配。強大的配制方案不僅使百度云手機實現(xiàn)了對安卓原生應用的完美兼容，也能支持最高4K的視頻流輸出。

針對市面上現(xiàn)有的云手機產品功能單一的普遍現(xiàn)狀，百度云手機還提供了更為完善的配套工具與開放能力，并全面支持企業(yè)的定制化需求。例如在PaaS服務層面我們提供了音視頻的傳輸與控制功能，在安卓、iOS和外部端也可以接入SDK，這讓企業(yè)無需再自行開發(fā)控制程序、網(wǎng)絡傳輸模塊，調度系統(tǒng)及客戶端。

2、百度有堅實的ARM技術積累

ARM虛擬化技術是云游戲底層核心技術，百度在這方面有長達7年的技術積累。早在2013年，百度便實現(xiàn)了ARM架構服務器在全球的首次商用。百度自主研發(fā)的ARM服務器支持ARM Server方案和ARM SoC陣列方案，具有低成本、低功耗的特性，同時方案基于AOSP開源源碼進行定制研發(fā)，具備虛擬化能力，在同一物理設備上可運行多個安卓實例。

這一次推出的百度“云手機”，不僅讓圖片渲染、游戲狀態(tài)更新等計算發(fā)生在云端，更讓低端機也能帶起游戲。比方說，一款手機游戲對硬件有比較高的要求，原本千元機的用戶無法體驗游戲，但通過百度“云手機”，可以讓一部分渲染、計算發(fā)生在“云端”，讓低端機也能帶起游戲，給玩家一個比較流暢的游戲體驗。

云手機安卓系統(tǒng)與真機一致，完美運行安卓系統(tǒng)，兼容安卓生態(tài)產品，并具備高度定制能力，滿足不同業(yè)務的具體需求。而基于ARM架構，其也為百度安卓云SaaS和PaaS服務的運行，以及在云游戲、云VR、云應用和云辦公場景下的落地提供了基礎。

3、百度為云游戲行業(yè)帶來了新的增量

整體來看，目前市面上的云游戲數(shù)量其實并不多，隨著產業(yè)爆發(fā)成為新風口，海量的云游戲必然也將涌現(xiàn)。開發(fā)者如何獲得流量，平臺如何分發(fā)這些游戲，都在成為新的挑戰(zhàn)。

縱觀國內的云游戲玩家，現(xiàn)在更多將重心放在了移動游戲的云端化上，但移動游戲對游戲設備原本要求就相對較低，在操作與顯示上可以拓展的空間有限，況且人人都有手機。從用戶獲取層面出發(fā)，主機與端游的云端化機會更大。因為云游戲清零了動輒數(shù)千元的游戲設備成本，極大的擴展了游戲用戶量，而這恰恰也百度相比其他云游戲巨頭的優(yōu)勢所在。

作為國內最大的內容分發(fā)平臺，百度搜索、信息流可以幫助合作伙伴精準分發(fā)游戲，助力提升市場份額。百度是綜合性的搜索巨頭，很多人找端游和主機游戲都是通過百度搜索獲得，這就決定了，百度云游戲的視野不可能只放在移動游戲上，這會短時間內極大豐富云游戲的數(shù)量和品類。

當然，就目前而言，云游戲尚處概念落地的萌芽期和探索期，但隨著5G網(wǎng)絡的逐步普及，云游戲勢必會真正讓我們打破空間和時間的壁壘，而這一切，百度已做好了準備。

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