從視頻號(hào)看內(nèi)容VS從內(nèi)容看視頻號(hào)，思維決定打法

一條1分20秒的視頻，改變了我的視頻號(hào)運(yùn)營思路

文/王吉偉

因?yàn)橛?分鐘的限制，我想在視頻號(hào)上放的視頻，只能剪接為1分鐘。后來想了想，還是把完整版在公眾號(hào)發(fā)了出來，也讓大家知道完整版是什么樣的。

好吧，其實(shí)完整版全長也就84秒而已。但正是因?yàn)橐曨l做長了，才引起了本文要跟大家分享的，近期關(guān)于視頻號(hào)與短視頻內(nèi)容的一點(diǎn)感悟。

壹

前段時(shí)間我在視頻號(hào)上參加了一個(gè)#2012 我相信#的接龍活動(dòng)，因?yàn)楦杏X只在屏幕面前坐著干說，視頻有些單調(diào)，所以就改用了說唱的方式Rap了我的想法，結(jié)果了得到了一眾好友的好評(píng)，都鼓勵(lì)我繼續(xù)做下去。

后來，劉興亮老師又發(fā)起了#2045 我期待#的接龍?zhí)魬?zhàn)。一看到這個(gè)話題，腦袋里就全是未來科技感十足的畫面，特別喜歡。

于是，我打算繼續(xù)用業(yè)余的Rap能力做一個(gè)講述未來的視頻。沒想到的是，這一做就是一個(gè)星期。當(dāng)然，中間也有我要鞏固混音技能的學(xué)習(xí)需求，加上處理事情耽誤了一下，導(dǎo)致這周三才發(fā)布這條視頻。遺憾的是，視頻號(hào)上發(fā)的這個(gè)還是剪接的殘次品，完整版本1分24秒，相對(duì)視頻號(hào)1分鐘的限制嚴(yán)重超時(shí)。

我想，既然已經(jīng)做出來了，不讓大家看有些可惜。干脆就在公眾號(hào)把完整版也放出來，讓大家也吐吐槽提提意見。好在，視頻號(hào)的視頻下面能放一條鏈接，可以直接把大家?guī)н^來看這個(gè)完整版。

貳

雖然這個(gè)作品只有不到一分半的時(shí)間，但是寫詞、錄唱、混音、拍攝、視頻后期這一套流程下來，也是累的不輕。開始為了趕進(jìn)度，甚至隨便吃兩口飯就繼續(xù)匍匐在PC之前，接連接天都睡到很晚，躺在床上都在思考視頻怎么搞。不能說力不從心，但這進(jìn)度卻在各種因素面前龜速前進(jìn)。

這種情況下，到后來我索性也不去緊趕慢趕了。反正也無法按照計(jì)劃的進(jìn)度完成，到時(shí)發(fā)個(gè)滿是瑕疵的作品還不如不發(fā)。

靜下心來，不時(shí)在疲憊之際做做運(yùn)動(dòng)或者小憩一下，進(jìn)度反而加快了。趕在周三之前完成這個(gè)作品，比我后來預(yù)想的還要快上一些。雖然到最后成品還是比較粗糙，仍有很大改進(jìn)空間。對(duì)于我這個(gè)半路出家新手而言，也算是一個(gè)新高度了。

不得不說，有時(shí)候換個(gè)心態(tài)做事，結(jié)果可能會(huì)有一些差距，但至少在心情上能得到一些慰藉。這個(gè)作品晚發(fā)了幾天，卻也證明了制作這類視頻的能力，甚至還有了一些對(duì)畫面、構(gòu)圖的新理解，同時(shí)也將混音重新學(xué)習(xí)了一遍，這對(duì)以后的工作還是很重要的。

事實(shí)證明，能力確實(shí)是在需求與實(shí)踐中成長的。所以，對(duì)我來說，做視頻號(hào)最大的秘訣就是“從做開始”。不去嘗試，始終也邁不出第一步，不是嗎？

叁

之所以耗費(fèi)精力做這樣一個(gè)視頻，其實(shí)初衷跟大家一樣，也是在摸索視頻號(hào)。相對(duì)前一個(gè)視頻專心看著歌詞在鏡頭和麥克風(fēng)面前左右搖晃的畫面（大家可以移步我的視頻號(hào)觀看），這次視頻里我盡量表現(xiàn)的自然一些，同時(shí)也力求視頻能讓大家看著更舒服一些。

有人會(huì)說，除了寫詞和錄唱，其他都交給后期不就行了嗎？還真就不一樣。你自己的想法與對(duì)作品的把控，跟讓其他人直接做還是有些區(qū)別的。并且，也需要自身參與整個(gè)流程去體會(huì)，才能在以后對(duì)短視頻運(yùn)營有更好的理解。短視頻內(nèi)容需要出鏡人與制作有一定的磨合。尤其是沒有鏡頭經(jīng)驗(yàn)并不善交流的人，在初期摸索的階段，沒有必要搭團(tuán)隊(duì)或者外包去做，試著自己去搞定可能會(huì)有意外的收獲。

可能有人會(huì)問，你耗費(fèi)這么多精力搞了這么一個(gè)玩意兒，值得嗎？感覺還行吧，畢竟通過這個(gè)過程，證明了自己能搞出這些東西，而且后面還能做得更好。付出了時(shí)間成本，收獲了需要的能力，也不算虧。

至少，我也能在這篇文章中跟大家吹一吹做視頻的一些感悟了。以后，我也會(huì)時(shí)不時(shí)跟大家分享一下在做視頻號(hào)過程中摸索的一些經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，我只會(huì)說我的一些想法，不會(huì)像現(xiàn)在視頻號(hào)里的那些Tony李或者Jack王等等老師一樣，直接策劃上幾十上百期視頻等著大家入坑。

說實(shí)話，就是入了坑也是沒多大用處，因?yàn)榇蠹椰F(xiàn)在都還沒摸透視頻號(hào)，至少現(xiàn)在是這樣。對(duì)于視頻號(hào)的產(chǎn)品特性、推薦算法、內(nèi)容需求以及運(yùn)營機(jī)制，大家都不清楚。并且，處于測(cè)試階段的視頻號(hào)，隨時(shí)都有可能調(diào)整產(chǎn)品方向。這種情況下，只有通過不斷的上量以及變換視頻形式來做嘗試，打造合適的視頻形式以實(shí)現(xiàn)快速漲粉。

肆

做了這個(gè)視頻，讓我對(duì)以后做視頻號(hào)的思路有了一些新想法。譬如，之前一直在思考如何在有限1分鐘內(nèi)做視頻內(nèi)容，如何把更多的內(nèi)容更形象的在視頻中展示出。包括上一條“2020 我相信”的視頻，其實(shí)歌詞有5個(gè)段落，因?yàn)?分鐘的限制，最后只Rap了4個(gè)段落。在做視頻之初，就把它限制在了一分鐘之內(nèi)。

這次做視頻開始也是這個(gè)想法，即便Rap速度加快也只能做出5個(gè)段落，但是我寫了6個(gè)段落，這還是在盡量不去多寫的情況下。由于做混音的時(shí)候沒有注意，最后做完一看1分鐘20多秒。后來，干脆不去考慮那么多了，先做完再說，最后就搞出了這個(gè)完整版。這樣，才有了把完整版配合這篇文章在公號(hào)發(fā)出來的做法。

這也讓我開始思考，是不是可以將完整版放到其他平臺(tái)，或者可將視頻做的更長一些，讓它更像一首歌或者一個(gè)MV。這樣發(fā)散下去，要考慮的就不只是如何做視頻號(hào)，而是如何做好內(nèi)容，剩下的就是考慮針對(duì)不同平臺(tái)做不一樣的剪輯與分發(fā)。

這，也就導(dǎo)致我以后做視頻的思路有了一些改變：

首先，可以在我的個(gè)人公眾號(hào)上開一個(gè)專欄板塊，專門放我視頻的完整版；

其次，可以重新開一個(gè)微信公眾號(hào)，專門用來放完整視頻，以及在將來做更多的加長版視頻節(jié)目；

第三，既然已經(jīng)邁出做短視頻這一步了，會(huì)考慮以某個(gè)短視頻平臺(tái)為主做內(nèi)容，其他平臺(tái)只要分發(fā)就是了。

這樣，就由做視頻號(hào)變成了做短視頻，視野也就更開闊一些。跳出視頻號(hào)局限，立足短視頻內(nèi)容來做視頻號(hào)，可能就會(huì)有更多的收獲。希望這個(gè)思路，對(duì)正在做視頻號(hào)的你有所啟發(fā)。

伍

最后一個(gè)段落，就聊點(diǎn)貼合視頻內(nèi)容的內(nèi)容吧，關(guān)于未來的數(shù)字化內(nèi)容（好拗口是不是？）。

新技術(shù)會(huì)不斷迭代，新模式會(huì)不斷創(chuàng)新，新平臺(tái)會(huì)接連出現(xiàn)。短則五年多則十年之后，F(xiàn)acebook力推的VR及AR平臺(tái)可能就會(huì)席卷整個(gè)世界，馬斯克重金投入的腦機(jī)接口可能也會(huì)有新的突破?，F(xiàn)實(shí)世界都將被映射到數(shù)字世界，增強(qiáng)智能輔助的時(shí)代也將開啟。

那時(shí)，人們對(duì)內(nèi)容的需求也將呈現(xiàn)新的狀態(tài)，身在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的你，該如何應(yīng)對(duì)這些改變，以及更好的打造核心競(jìng)爭(zhēng)能力？大部分人都不是平臺(tái)創(chuàng)建者，也不是技術(shù)顛覆者，又該如何去擁抱未來以及主宰自己的命運(yùn)呢？

我認(rèn)為，在知識(shí)爆炸一切都將被重構(gòu)的數(shù)字化時(shí)代，在熟悉的領(lǐng)域偏安一隅會(huì)是立命之本。換句話說就是，保證你所擅長以及喜歡的所在能夠相對(duì)不變，就能更好的適應(yīng)未來。同時(shí)，這也是唯一能夠在時(shí)代發(fā)展中不能被輕易改變的。

在內(nèi)容領(lǐng)域，對(duì)于瞬息萬變的未來，你要做的就是做好內(nèi)容，錘煉視頻，打造精品。不管在任何時(shí)代，不管平臺(tái)怎么變革，它們對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求將是一直存在的。

所以，守住自己專長的那一點(diǎn)靈臺(tái)清明，就能在任何時(shí)代都能從容應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

就說這些。

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