坐標(biāo)2020年,所有話題的討論都不免要以疫情二字開(kāi)始。
在絕大多數(shù)人沉寂悲傷時(shí),總有一些行業(yè)不降反增。醫(yī)藥股大漲,防護(hù)物資脫銷,長(zhǎng)短視頻及泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的后臺(tái)數(shù)據(jù)也屢屢刷新。生活物資靠超市,精神食糧的多寡,則取決于你有多少視頻網(wǎng)站的會(huì)員。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)究竟是不是一個(gè)好生意,此處無(wú)聲勝有聲。
今天的線上內(nèi)容產(chǎn)業(yè),山頭不過(guò)數(shù)個(gè),文字領(lǐng)域有公眾號(hào),長(zhǎng)視頻有騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、B站,短視頻則繞不開(kāi)抖音快手??墒?,無(wú)論是投資者還是創(chuàng)作者,他們更加關(guān)心的是疫情之后,以及更遠(yuǎn)的未來(lái),內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是不是大局已定?世界上是否還存在像2012年的微信公眾號(hào)一樣的、值得All In的機(jī)會(huì)?這是我們想討論的問(wèn)題。
從忘掉手機(jī)開(kāi)始
手機(jī),是人類邁向智能化的尖兵,也是一切的核心。但許多人還沒(méi)有適應(yīng)一個(gè)事實(shí),智能化其實(shí)是一張大網(wǎng),手機(jī)雖然是中心點(diǎn),但遠(yuǎn)不是未來(lái)智能生活的全部。
看看如今的數(shù)據(jù)吧。2019年,中國(guó)智能音箱市場(chǎng)出貨量達(dá)到4589萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)了109.7%,但是中國(guó)用戶數(shù)只有0.86億人,普及率只有10%;另一方面,美國(guó)IHS公司預(yù)測(cè),到2022年,具有聯(lián)網(wǎng)功能的新車銷量將達(dá)到9800萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)占比將達(dá)到94%;Canalys預(yù)計(jì),2020年,大中華區(qū)可穿戴設(shè)備的出貨量將達(dá)到7000萬(wàn)臺(tái)……
從智能音箱到車聯(lián)網(wǎng),再到可穿戴設(shè)備,看似彼此毫無(wú)關(guān)聯(lián),但回歸我們想討論的主題,一切就變得清晰起來(lái):過(guò)去,只有手機(jī)是“活”的,其余物品都是“死”的,但在目之所及的未來(lái),一切物品都是智能化的,這不僅僅是理科生的重大機(jī)遇,內(nèi)容產(chǎn)品也將伴隨這個(gè)進(jìn)程,流淌到每一個(gè)設(shè)備中。所以,討論關(guān)于未來(lái)的一切,都不免要從忘掉手機(jī)開(kāi)始。
音頻,將成為角落里的爆發(fā)者
如果與當(dāng)下火熱的視頻時(shí)代相比,音頻內(nèi)容,在多年中都是角落里的旁觀者。但放眼未來(lái),情況卻未必始終如此,因?yàn)椴⒉皇撬形锲范夹枰粔K大屏幕,人類將用語(yǔ)音與大量的設(shè)備溝通,相對(duì)的,設(shè)備們也將以聲音做出回應(yīng)。
試想一種觸手可及的生活:在繁忙的早餐,智能音箱向你播報(bào)今天的天氣情況和重點(diǎn)新聞;智能汽車自動(dòng)續(xù)播昨天尚未聽(tīng)完的音頻有聲書(shū);夜晚歸來(lái),看完熱門的電視節(jié)目,你帶著一塊智能手表出門夜跑,耳機(jī)里是跑步時(shí)的音頻節(jié)目單;深夜,智能音箱為孩子們播放睡前故事,你點(diǎn)開(kāi)一本新的音頻有聲書(shū)進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)。這并不是想象,事實(shí)上,許多人已經(jīng)在這樣進(jìn)行生活。
最近易觀發(fā)布的《2020中國(guó)夜聽(tīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析》顯示,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和 IoT智能終端的普及,適應(yīng)于語(yǔ)音交互形式的音頻內(nèi)容在智能家居、可穿戴、車聯(lián)網(wǎng)終端所開(kāi)辟的家居等場(chǎng)景中被更多地收聽(tīng),從收聽(tīng)內(nèi)容類別上看,深夜智能音箱用戶收聽(tīng)兒童類內(nèi)容占比65%,近七成的用戶使用智能音箱收聽(tīng)兒童類節(jié)目。在智能設(shè)備的普及過(guò)程中,音頻收聽(tīng)開(kāi)始成為人們不可或缺的一部分。
也許你已發(fā)現(xiàn),這樣的場(chǎng)景切割,已經(jīng)相當(dāng)剛性,音頻內(nèi)容的使用場(chǎng)景很難被綜藝、游戲、短視頻等內(nèi)容形式取代,與其爭(zhēng)奪用戶夜晚里的黃金幾小時(shí),音頻內(nèi)容在獨(dú)特的場(chǎng)景里其實(shí)活得很好。而隨著智能設(shè)備的普及,音頻內(nèi)容,將從角落里的旁觀者,成為爆發(fā)者。
藍(lán)海,了解一下
在所有行業(yè)不是紅海就是加勒比海的時(shí)代,藍(lán)海這個(gè)詞,真的很有誘惑力。
先來(lái)了解一下這個(gè)海究竟是不是夠大。2019年,蜻蜓FM進(jìn)行了所謂的“全場(chǎng)景生態(tài)”計(jì)劃,以音頻內(nèi)容為線索,串聯(lián)幾乎一切的智能設(shè)備。從天貓精靈、小米小愛(ài)、百度小度等智能音箱,到海信、TCL、美的等品牌的智能家居產(chǎn)品,再到小天才、牛聽(tīng)聽(tīng)和蘋果、華為、三星等品牌的各式可穿戴設(shè)備,諸如寶馬、奧迪、沃爾沃、福特等品牌的智能汽車,已經(jīng)有9000萬(wàn)臺(tái)智能設(shè)備植入蜻蜓的內(nèi)容。。
2019年11月,蜻蜓FM公布其數(shù)據(jù)顯示,其全場(chǎng)景生態(tài)的月活躍用戶,高達(dá)1.3億。
用戶量規(guī)模如此之巨,究竟算不算是藍(lán)海呢?我之所以稱當(dāng)前的音頻內(nèi)容是藍(lán)海,是因?yàn)橐纛l內(nèi)容目前還是微博早期的形態(tài),即大V擁有話語(yǔ)權(quán),素人生產(chǎn)的音頻節(jié)目爆款較少。
比如,蜻蜓FM一直在做的“423聽(tīng)書(shū)節(jié)”,每年都會(huì)在這一時(shí)間段推出有競(jìng)爭(zhēng)力的新節(jié)目,從去年《斗羅大陸》的有聲書(shū),今年主推馮唐的《成事心法》和蔣勛的《細(xì)說(shuō)莊子》,無(wú)一例外,都是大V或大IP領(lǐng)頭,好的現(xiàn)象是,有了主播打榜的玩法之后,素人主播有機(jī)會(huì)在這些大節(jié)里冒頭了,比如在今年423期間上新的黃科《中國(guó)字的100個(gè)故事》,開(kāi)播兩年播放量破4億的《大頭侃人》,都隱藏著蜻蜓FM對(duì)素人主播生態(tài)的期待。
去年被很多人稱作“播客元年”,在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)有許多素人扎根,但還沒(méi)有出現(xiàn)音頻節(jié)目的“Papi醬”和“李子柒”,這是素人創(chuàng)作者的巨大機(jī)會(huì)。
如果一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者,沒(méi)有公眾號(hào)創(chuàng)作的文筆,沒(méi)有視頻節(jié)目制作的設(shè)備,并不意味著Ta不會(huì)是一個(gè)好的音頻節(jié)目創(chuàng)作者。相比于其他的內(nèi)容形式,音頻節(jié)目收聽(tīng)的場(chǎng)景化特性較為明顯,最近易觀發(fā)布的《2020中國(guó)夜聽(tīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析》顯示,2019年,在線娛樂(lè)產(chǎn)品在20:00的活躍用戶數(shù)超6億,音頻行業(yè)夜聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)2.17億。而在21:00后,移動(dòng)音頻用戶持續(xù)活躍,用戶夜間使用時(shí)長(zhǎng)高于多數(shù)在線娛樂(lè)平臺(tái)。
這揭示了音頻用戶的特點(diǎn),那就是越夜越聽(tīng)。繁忙的一天過(guò)后,在夜間的通勤、夜跑、睡前一小時(shí)中,人們更樂(lè)于收聽(tīng)音頻內(nèi)容進(jìn)行放松,或是進(jìn)行學(xué)識(shí)的補(bǔ)充。因此,對(duì)于創(chuàng)作者而言,要進(jìn)入音頻領(lǐng)域,不如先把握住夜間時(shí)段,尤其是針對(duì)個(gè)人收聽(tīng)的“走心”內(nèi)容,是播客節(jié)目值得重點(diǎn)嘗試的方向。
歸根結(jié)底,過(guò)去以及當(dāng)下的時(shí)代,競(jìng)爭(zhēng)與奮斗都不過(guò)為了用戶的一雙眼睛,但在智能化設(shè)備越來(lái)越多的未來(lái),屏幕不會(huì)再大幅爆發(fā)增長(zhǎng),耳朵經(jīng)濟(jì)反而更有彈性。誰(shuí)能把握住后疫情時(shí)代的機(jī)會(huì),也許要看誰(shuí)能在今天,牢牢抓住用戶的耳朵。
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