偶像藝人的悲歡并不相通。
國內(nèi)偶像經(jīng)濟的競爭可以稱得上慘烈。雖然用“成王敗寇”來形容這個行業(yè)并不精準,但對于千千萬萬懷揣成名夢想的偶像練習生來說,極少數(shù)人一步成名,成為萬眾追捧的頂流愛豆;而更多人則是寂寂無名地掙扎多年,最后接受命運安排。
要么成功,要么退出,沒有中間緩沖地帶。
一天練舞14小時,長胖1斤就要被鐵棍打……外界難以想象的生活,真實發(fā)生在眾多練習生的封閉式訓練生涯中。
這群外表出眾,家境也還算優(yōu)渥的年輕人,即使是經(jīng)歷了如此這般的長期訓練后,依然還要面臨千軍萬馬過獨木橋的嚴酷競爭,只因成名途徑太少——在當下,選秀綜藝幾乎就等同于偶像界的“高考”。
近年來快速發(fā)展的偶像產(chǎn)業(yè)下,練習生們能獲得的支持,相較大量涌入的資本熱錢和粉絲熱情,極其不成正比。
可能很多練習生心里都有一個疑問:在中國,要成名難道真的更多是看運氣嗎?
01
現(xiàn)代偶像啟示錄
光鮮亮麗,“靠臉吃飯”,工作輕松自在,上個節(jié)目或代言個廣告就能分分鐘數(shù)萬鈔票入賬——這是大眾一直以來對偶像的刻板印象。
頂流也難以逃脫這樣的認知。音樂綜藝《我是唱作人》中,偶像出身的張藝興一曲唱罷,最令同臺對手震驚的居然是他還會作詞作曲編曲。而在上一季節(jié)目里,選秀偶像陳意涵高票淘汰,淚別舞臺時,稱是對偶像音樂實力不足的刻板印象,讓那些人「明明喜歡我的歌卻不投我」。
有人將這種現(xiàn)象歸咎為「音樂圈的鄙視鏈」,但事實上,不如說是當下的偶像們,應該學會科學營業(yè)。
對于那些少數(shù)頂流來說,社交媒體發(fā)發(fā)照片就是營業(yè)了,但是對于成長中的偶像來說,必須拿出像樣的作品,才能圈得住粉,而且作品還得找對平臺,去傳播去互動。要做到這一點,說難也難,說簡單也簡單。
首先,要盡可能擺脫只在綜藝“營業(yè)”的邏輯。
誠然,綜藝是國內(nèi)偶像行業(yè)“出圈”的首選渠道,但音樂的適用場景本身就有很多,而偶像也不一定必須上綜藝才能火。對偶像娛樂公司(廠牌)來說,或許借力其他平臺,比如音樂平臺、視頻平臺構(gòu)建的作品創(chuàng)作、粉絲互動、宣發(fā)曝光等圍繞音樂展開的粉絲經(jīng)濟,能讓偶像藝人有一個國民級的更體系化、更能形成閉環(huán)的營業(yè)舞臺。
其次,盡可能貼近年輕群體喜好,總沒錯。
音樂的用戶大盤已經(jīng)被95后和00后接了過去。第一批00后已經(jīng)成年,年紀最大的95后已經(jīng)25歲,他們是天生追星、天生娛樂、天生消費的一代。如果能掌握他們的喜好,也就掌握了偶像創(chuàng)作的方向及標準,這樣作品才能更“像樣”。
在我看來,音樂平臺可以作為偶像行業(yè)發(fā)展的突破口。主要是在線音樂平臺經(jīng)歷過多輪激戰(zhàn)后,已經(jīng)從單一的版權(quán)時代,跨越到上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合時代,這其中就包括了音樂作品創(chuàng)作、宣發(fā)、粉絲經(jīng)濟運營等偶像所需要的必要生存要素。更重要的是,在線音樂平臺是一個一個匯聚了無數(shù)年輕受眾的內(nèi)容平臺,它對于年輕群體,特別是年輕樂迷的理解無人能及。
如果偶像行業(yè)想要尋找啟示,那音樂平臺應該擁有姓名。
02
風口來了
4月20日,QQ音樂開放平臺上線了全新廠牌企劃——愛豆來了,偶像娛樂公司ETM活力時代率先入駐QQ音樂開放平臺。而接下來,還將有十幾家偶像廠牌陸續(xù)入駐QQ音樂開放平臺。
ETMSkie攜旗下多名偶像藝人已入駐
在「愛豆來了」企劃中,QQ音樂開放平臺聯(lián)合偶像娛樂公司,為偶像藝人提供「一站式」作品管理服務,入駐的偶像藝人不僅可以參與《見面吧!首唱》《樂見大牌》等多檔QQ音樂自制人氣欄目,還可以參與游戲、公益、文化等跨領域的聯(lián)動項目。與此同時,QQ音樂開放平臺還將推出「音樂人公開課」,邀請業(yè)內(nèi)制作人、音樂人為偶像藝人提供藝能指導,幫助新生代愛偶像提升音樂創(chuàng)作力。
在QQ音樂強大的年輕化內(nèi)容生態(tài)下,新一代愛豆搞音樂創(chuàng)作的最好時代可能真的來了。
- QQ音樂上有大量年輕群體喜歡的曲庫,覆蓋多個語種、音樂流派,而在主題方面,囊括了Z世代喜愛的ACG、影視、中國風等多個熱門(比如近期上線的頂級ACG日音廠牌Being),也因此積累了先天粉絲基礎優(yōu)勢。
- QQ音樂與大量年輕平臺和綜藝影視有獨家合作(比如B站、《青你2》),宣推渠道更為細分且多元化;近期熱播的《青你2》,粉絲們可在QQ音樂在線給練習生們打投選歌,而「S制造」音樂人永彬Ryan.B的作品還被《青你2》的練習生演唱。同時,平臺還有精品自制節(jié)目,并能夠利用自身的資源和渠道,推出各種偶像宣推福利,如綜藝專區(qū)的選手焦點圖,以及為節(jié)目設立的「中心位榜」和「人氣學院助力榜」等。
- QQ音樂通過對年輕音樂人的扶持,一直在創(chuàng)造年輕用戶喜歡的新潮音樂。目前,QQ音樂開放平臺已助力推出了《橋邊姑娘》《少年》《像極了》等一批“全網(wǎng)刷屏”的億級爆款金曲。而通過定制化、個性化扶持,開放平臺王牌企劃“S制造”,也讓永彬Ryan.B、Uu、謝宇倫等眾多年輕音樂人成為“超級新星”。他們接連推出的單曲深受年輕樂迷歡迎,諸如《像極了》《特別關系》等新作均持續(xù)“霸榜”QQ音樂巔峰榜前列。
通過以上這三個層面的布局,QQ音樂得以夯實「平臺化+年輕化」,對年輕一代用戶定位更精準,尤其是對Z世代用戶的吸引力更強,在內(nèi)容、玩法、互動方式上,QQ音樂始終有創(chuàng)新舉措,而這些舉措最終也反過來增加了QQ音樂在Z世代用戶心中的顆粒度和認同感。
在此基礎上,“愛豆來了”將以全鏈路的扶持計劃,多渠道、多領域的資源宣推,通過打造一系列系統(tǒng)化的培養(yǎng)方案,將改變偶像藝人傳統(tǒng)的單向音樂傳播模式,并借助音樂社區(qū)的力量,與用戶、粉絲進行深度互動,從偶像之路開始的那一刻便在音樂作品上發(fā)力,打造實力派偶像。
03
偶像生態(tài)繁榮的基本盤
是什么構(gòu)成了QQ音樂偶像生態(tài)繁榮的基本盤?
龐大曲庫、Z世代用戶、獨家內(nèi)容……事實上,這一切不是孤立的,是共同建立在音樂生態(tài)上的。音樂人能安心創(chuàng)作和歌唱,年輕粉絲能在平臺上找到自己的喜好,充分pick,而品牌方也能在此找到依托。當所有音樂要素流動起來,產(chǎn)業(yè)鏈上下環(huán)環(huán)相扣,形成一個正循環(huán),音樂生態(tài)才能實現(xiàn)繁榮。
QQ音樂正在達成這樣一個循環(huán)生態(tài)。
- QQ音樂開放平臺負責開發(fā)優(yōu)質(zhì)且契合年輕用戶喜好的音樂內(nèi)容,并通過這些內(nèi)容去吸引更多同好。
- 在這個過程中,音樂人找到屬于自己的舞臺,實現(xiàn)與粉絲的溝通,用戶找到心儀的聲音,達成心理滿足。
- 而在此基礎上,會有更多音樂人、愛豆、粉絲被吸引過來,同時,QQ音樂開放平臺不斷對新生代音樂人投之以資源扶持,避免流量板結(jié)在頭部,并輔之以個性化的分發(fā)推薦讓小眾內(nèi)容被更多用戶看到。
作為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的組成部分,QQ音樂開放平臺以生產(chǎn)數(shù)字音樂產(chǎn)品為核心,且不斷介入上游數(shù)字音樂的創(chuàng)意、生產(chǎn),以及之后的推廣、傳播,最終帶著音符流向用戶,在平臺里實現(xiàn)音樂內(nèi)容池的構(gòu)建。
這個時代,偶像流量、人氣、數(shù)據(jù)已不再是判定偶像力量的唯一標準,而在音樂平臺的閉環(huán)生態(tài)幫助下,越來越多的粉絲會發(fā)現(xiàn)屬于自己的那一位,TA不僅在舞臺之上光鮮亮麗,更能用實力作品不斷延續(xù)自己的藝術(shù)生命,陪伴Z世代年輕人在夢想和熱愛中披光前行。
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