原標(biāo)題：“風(fēng)景派”PK“風(fēng)速派”，劉昊然代言青桔開啟青年出行大PK

伴隨著春夏萬物復(fù)蘇，共享騎行領(lǐng)域也迎來了一波青春大潮，青桔率先邀請劉昊然擔(dān)任滴滴出行青桔品牌代言人，用青春的力量，鼓舞年輕的用戶，傳遞品牌年輕形象，夯實(shí)自己的品牌定位。其中“風(fēng)景派PK風(fēng)速派”的共享兩輪車出行大PK，成為年輕人們津津樂道的話題。

深度洞察，代言人加持年輕化品牌形象

必須要說，青桔是一家很有性格的品牌，他們一直以來都有著非常清晰的品牌定位，那就是扎根年輕用戶和使用場景，去做一家最受年輕用戶喜愛的共享兩輪車品牌。也正因此，在選擇代言人的問題上，青桔選擇了在年輕人中口碑非常不錯(cuò)的劉昊然，來擔(dān)任自己的品牌代言人。

劉昊然是年輕一代出類拔萃的實(shí)力派演員，在新一代演員中可以說是無出其右，是一個(gè)典型的顏值與實(shí)力都在線的年輕偶像。這樣的優(yōu)質(zhì)偶像自然和青桔的品牌調(diào)性非常契合，顏值和實(shí)力也同樣是青桔的主打亮點(diǎn)，好看又好騎是青桔能夠在共享出行領(lǐng)域脫穎而出的關(guān)鍵。

這波代言人官宣傳播在微博等社交平臺(tái)上引發(fā)了大量的互動(dòng)和熱議，成為青桔品牌一次優(yōu)質(zhì)的年輕化曝光。能夠選擇到這樣一位顏值和實(shí)力都非常出色的代言人，是青桔對年輕用戶的一次深度洞察，品牌氣質(zhì)和偶像風(fēng)格也非常契合，再加上青桔一系列的營銷玩法，使得這次代言人活動(dòng)迅速破圈，可以說在年輕人群中掀起了一場“青桔”風(fēng)暴。

代言其實(shí)只是營銷的開始，真正想要把營銷做出感覺，還是要采用多管齊下的內(nèi)容設(shè)計(jì)和渠道傳播，在這一點(diǎn)上，青桔可以說是年輕用戶營銷專家，最近幾年一直都有非常出彩的品牌年輕化營銷案例。這一次因?yàn)槭状芜x擇了代言人，玩法變得更加多樣，效果自然也更加出眾。

整合傳播，多管齊下

洞察青桔少年，一切只為年輕

青桔這次營銷的主題是“恰青桔少年，我們騎車見”，巧妙地將“恰同學(xué)少年，風(fēng)華正茂”的精氣神與品牌傳播主題融為一體，不僅貼合青桔青春朝氣的品牌形象，且體現(xiàn)出當(dāng)代年輕人的精神面貌，甚至能讓你感受到那種騎在單車上，風(fēng)從耳邊吹過的畫面，可以說是非常生動(dòng)。

5月6日官宣當(dāng)天，微博上線#劉昊然喜提新車#，同時(shí)青桔在五個(gè)城市投放了10000輛“柴犬車”，巧妙將藝人的柴犬梗落到了騎行伴寵上，引起粉圈深度共鳴，掀起粉絲的打卡熱潮；對于大眾而言，則是迎合了“風(fēng)速鴨“的風(fēng)靡熱潮，創(chuàng)造出帶有青桔品牌特色的別致伴寵。

劉昊然的粉絲還在微博上發(fā)起了柴犬車應(yīng)援活動(dòng)，粉絲們穿著柴犬的服飾來騎車捧場，形成了一條靚麗的風(fēng)景線。柴犬騎行伴寵在粉絲圈及年輕用戶中獲得廣泛關(guān)注，也是青桔對劉昊然粉絲的一種深度洞察。

這種支持偶像的方式是年輕人獨(dú)有的，而充滿青春氣息的青桔品牌借此機(jī)會(huì)完美露出。回想起前幾天刷屏的《后浪》的演講，不由得感慨這些后浪們的青春活力和可愛，也讓我們對青桔的年輕定位和玩法，有了更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)和了解。

風(fēng)景派PK風(fēng)速派，我的騎行我做主

年輕人的選擇絕不簡單，面對眼前的各類共享兩輪車，你會(huì)選擇騎哪一輛呢？這里青桔敏銳地洞察到了年輕人的選擇動(dòng)機(jī)，展開了一場別開生面的大PK—— “如果騎行分兩派，你是婉約風(fēng)景派，還是豪放風(fēng)速派？”

其實(shí)平時(shí)在街上，我們也確實(shí)可以看到不同的騎行者，有著非常不一樣的騎行心態(tài)。有人慢慢悠悠，不著急不著慌，甚至西裝革履，似乎陸地行仙。有些人則風(fēng)馳電掣，滿滿的運(yùn)動(dòng)感與速度感。

青桔把這兩種騎行的心態(tài)分成了風(fēng)景派和風(fēng)速派，一種為了好看，一種為了好騎，在觀感和體驗(yàn)上，打起了擂臺(tái)。其實(shí)表面看這是一場PK，實(shí)際上，這卻是在充分展現(xiàn)自己的兩大優(yōu)勢，那就是青桔又好看，又好騎，不管你是怎么樣的出行者，都能在青桔這里找到適合自己的那一點(diǎn)。這種PK的玩法非常巧妙，既制造了沖突又展現(xiàn)了產(chǎn)品優(yōu)勢，還讓用戶自覺對號(hào)入座，可以說是一舉多得。

全渠道PK引發(fā)全網(wǎng)熱議

不過這場PK可不是一個(gè)簡單的營銷，而是一場引發(fā)全網(wǎng)熱議的大PK，微博、B站、抖音各大平臺(tái)上的KOL紛紛參與進(jìn)來，整個(gè)活動(dòng)也在這樣的傳播中達(dá)到高潮，不管大家是喜歡好看還是喜歡好騎，我想都會(huì)在這個(gè)大PK中激發(fā)出自己騎車出行的欲望，都想去找一輛青桔來體驗(yàn)，到底是不是真的那么好看，到底是不是真的那么好騎。

把產(chǎn)品融入營銷，與劉昊然合個(gè)影

當(dāng)然，營銷到這里還沒有結(jié)束，而是增加了很多后續(xù)的玩法來延續(xù)營銷的熱度，比如青桔還在APP里做了和劉昊然同框的濾鏡大頭貼紙，可以讓粉絲們和劉昊然來一張親密的大頭照合影，讓一個(gè)簡單的品牌代言變得不那么簡單，讓劉昊然這個(gè)代言人不僅僅是代言這個(gè)產(chǎn)品，更能夠融入這個(gè)產(chǎn)品，成為產(chǎn)品和文化中的一部分。

余音裊裊，引發(fā)持續(xù)傳播

而且這個(gè)代言的影響效應(yīng)還有很強(qiáng)的延續(xù)性，平臺(tái)上出現(xiàn)了各種粉絲參與的混剪視頻、合拍視頻、gif圖等形式的內(nèi)容傳播，還有諸如#劉昊然打籃球#等新話題的產(chǎn)生，可以說真正成為了一場粉絲與年輕用戶的狂歡，整個(gè)營銷獲得了非常好的傳播效果。

得年輕者得天下

從品牌營銷的打法上來看，青桔一直都比較注重和年輕人的互動(dòng)，這次請代言人的營銷在設(shè)計(jì)上不僅新潮且參與感強(qiáng)，尤其是重視社會(huì)化媒體的傳播，這些都能夠直達(dá)年輕用戶形成良好的轉(zhuǎn)化。盡管在共享兩輪車領(lǐng)域，也有類似的代言案例出現(xiàn)，但能夠把代言這個(gè)玩法玩得這么深入和立體的，青桔確實(shí)還是第一家。

青桔還表示這次雙方的合作不僅僅在代言方面，劉昊然還將在騎行體驗(yàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面參與青桔的研發(fā)工作，真正深度參與到共享兩輪車的出行中來。這在行業(yè)中還是第一次，而對于劉昊然的粉絲來說，這也是一種負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。讓代言不僅僅是一種品牌合作，還變成一個(gè)彼此深入了解的機(jī)會(huì)，讓粉絲也能夠充分地參與到偶像的工作中來，確實(shí)是一個(gè)非常新穎的玩法，相信未來也會(huì)逐漸成為一種趨勢。

后共享兩輪車時(shí)代，各大玩家如何在市場中找到屬于自己的精準(zhǔn)市場，也就成為贏得這個(gè)下半場競爭的關(guān)鍵。和之前粗放的競爭鋪車不同，青桔自始至終就把目光放到了年輕出行上，讓共享兩輪車回歸青年本源，聚焦青年剛需，可以說走出了一條獨(dú)辟的蹊徑。這不僅僅是一個(gè)市場的選擇，其實(shí)更多的還是商業(yè)模式的回歸，聚焦剛需場景，聚焦剛需人群，從校園走到社會(huì)，牢牢把握住年輕群體，給青桔牢牢打上青春的烙印，這顯然是一種著眼現(xiàn)在，贏得未來的做法。

顯然，共享兩輪車因?yàn)槠涮赜械谋憬?、便宜等出行屬性，漸漸成為年輕人的首選出行方式之一。同時(shí)為了更好地解決年輕人的壓力，青桔還是共享兩輪車領(lǐng)域第一家真正意義上實(shí)行了不附加任何條件免押金模式的品牌，務(wù)實(shí)地解決了青年群體的押金顧慮。而動(dòng)感的設(shè)計(jì)和青年化的品牌營銷，則是青桔的另一個(gè)獲得年輕用戶的優(yōu)勢。年輕用戶不僅僅是龐大的群體，更是商業(yè)的未來，青桔為共享兩輪車行業(yè)樹立了一個(gè)良好的示范標(biāo)桿，相信未來也會(huì)贏得越來越多年輕用戶的喜愛。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。