原標題：互聯(lián)網(wǎng)家裝，一個正在實現(xiàn)的“偽命題”

文/孟永輝

互聯(lián)網(wǎng)家裝究竟是什么？這是一個從開始到現(xiàn)在都沒有形成一個確切概念的話題。

有人將互聯(lián)網(wǎng)家裝看成是“互聯(lián)網(wǎng)”+“家裝”，即互聯(lián)網(wǎng)把家裝看成了一個打造和維系自身生態(tài)圈的方式和手段；有人將互聯(lián)網(wǎng)家裝看成了“家裝”+“互聯(lián)網(wǎng)”，即把互聯(lián)網(wǎng)家裝看成了一個傳統(tǒng)家裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的過程。其實，無論是哪一種看法，所謂的互聯(lián)網(wǎng)家裝都沒有真正落地，僅僅只是一個浮于表面的概念而已。

此刻，互聯(lián)網(wǎng)家裝便不再具有實質(zhì)性的內(nèi)涵和意義，而是變成了一個徹頭徹尾的營銷手段而已。所謂的營銷手段，其實就是一種獲取用戶流量的方式而已，它與我們經(jīng)常看到的運營、營銷方式并沒有根本性的區(qū)別。正是因為如此，我們看到雖然有些互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺熬過了多輪融資，順利實現(xiàn)了上市，但是，在資本市場上卻并不是那么受到投資者的歡迎。

何以至此？其中一個很重要的原因在于互聯(lián)網(wǎng)家裝僅僅只是在做中介和撮合，并且這種中介和撮合僅僅只是局限在家裝行業(yè)本身，當流量紅利不再，這種以平臺為代表的發(fā)展模式必然遭遇挑戰(zhàn)。因此，我們不能把平臺型的互聯(lián)網(wǎng)家裝模式看成是終極目標，而是要尋找有關(guān)家裝行業(yè)進化的新模式。

經(jīng)歷了持續(xù)不斷的洗禮之后，人們對于互聯(lián)網(wǎng)家裝的認識開始逐漸深刻，越來越多的平臺型公司開始告別以中介和撮合為代表的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而開始選擇深度介入家裝行業(yè)的模式以實現(xiàn)更好的發(fā)展。所謂深度介入，其實就是主動參與到家裝行業(yè)的具體流程和環(huán)節(jié)當中，而不是僅僅只是做撮合和中介。從早期蜻蜓點水般的淺嘗輒止，到現(xiàn)在精耕細作般的深度介入，互聯(lián)網(wǎng)家裝正在從虛無縹緲的烏托邦，進入到看得見、摸得著的現(xiàn)實世界。

有人在做家裝行業(yè)的工業(yè)化，有人在做家裝行業(yè)的數(shù)字化，有人則是在智能化和標準化的路上越走越順暢，雖然為了避嫌，很多人開始選擇放棄互聯(lián)網(wǎng)家裝的名頭和概念，但是，從本質(zhì)上來看，當下家裝行業(yè)的發(fā)展新動向，其實依然是互聯(lián)網(wǎng)家裝的延續(xù)。簡單來說，家裝行業(yè)的新進化是在把互聯(lián)網(wǎng)家裝從理想帶入到現(xiàn)實當中。

對于互聯(lián)網(wǎng)家裝的集體妥協(xié)，最終暴露出來的是人們當初選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝的真實意圖。早期人們對于互聯(lián)網(wǎng)家裝的瘋狂追逐，并不是因為他們看到了互聯(lián)網(wǎng)家裝究竟可以給家裝行業(yè)帶來多少的改變，而是因為他們看到了互聯(lián)網(wǎng)家裝本身的用戶流量紅利?？上攵?，當互聯(lián)網(wǎng)家裝無法在給他們帶來豐沛的流量時，逃離必然會成為主旋律。

于是，有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)家裝的質(zhì)疑之聲開始甚囂塵上，甚至還有人直接把互聯(lián)網(wǎng)家裝當成了一個偽命題來看待，并且用互聯(lián)網(wǎng)家裝在資本市場上的表現(xiàn)來衡量一切。說到底，他們對于互聯(lián)網(wǎng)家裝的這種粗淺且簡單的認識，僅僅只是所有“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的集中體現(xiàn)，并沒有真正明白什么是互聯(lián)網(wǎng)家裝，更加不知道如何落地互聯(lián)網(wǎng)家裝。這時，互聯(lián)網(wǎng)家裝必然就會變成一個概念。

值得慶幸的是，在這樣一個混亂的市場當中，總是會有一些人從一開始就選擇從最難啃的骨頭入手，通過一點一滴的深度改變來將互聯(lián)網(wǎng)家裝為我們描畫的美好藍圖一步步付諸實現(xiàn)。他們在乎的不是資本的關(guān)注度，而是對行業(yè)的改造程度；他們沒有華麗的概念做外衣，僅僅只有對家裝行業(yè)的“日拱一卒，功不唐捐”的專注；他們關(guān)注的不是流量的多少，而是對家裝行業(yè)真正改變了多少……他們才是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)家裝的實踐者。

盡管在那個資本主導(dǎo)一切，流量代表一切的時代，這些專注于改造家裝行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)家裝的實踐者們并不耀眼，但是，他們卻始終代表了互聯(lián)網(wǎng)家裝的終極發(fā)展方向。因為互聯(lián)網(wǎng)家裝并不是為了流量而生，同樣也不僅僅只是為了流量而活，回歸家裝本身，改造家裝本身，才是互聯(lián)網(wǎng)家裝的終極命題。

經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)家裝落幕的洗禮之后，人們開始從家裝行業(yè)本身出發(fā)來看待互聯(lián)網(wǎng)家裝。有人通過設(shè)計入手來尋找提升家裝行業(yè)效能的方式和方法，有人則是在通過對家裝工人的產(chǎn)業(yè)化來消除家裝施工過程當中的痛點和頑疾，有人則是在通過家裝行業(yè)的數(shù)字化來消除傳統(tǒng)家裝時代那些橫亙于不同的流程和環(huán)節(jié)的壁壘和障礙。

這才是互聯(lián)網(wǎng)家裝真正應(yīng)該有的樣子。

那些一再宣稱互聯(lián)網(wǎng)家裝時代已經(jīng)落幕，那些一再宣稱互聯(lián)網(wǎng)家裝是一個偽命題的人，正是那些僅僅只是把互聯(lián)網(wǎng)家裝看成是一種營銷手段的人，他們從一開始都沒有真正明白互聯(lián)網(wǎng)家裝真正應(yīng)該做什么，應(yīng)該改變什么，而是僅僅只是一味地用互聯(lián)網(wǎng)家裝的概念來討好資本，來收割流量。

當互聯(lián)網(wǎng)家裝開始從理想照進現(xiàn)實，他們拙劣的表演開始沒有市場，而是開始選擇新的概念去求生。雖然從短期來看，他們這種投機取巧的方式依然有一定的生存空間，但是，當人們看清了他們的真實意圖之后，他們的“表演”便會失去市場。

現(xiàn)在，我們對于互聯(lián)網(wǎng)家裝開始有了一個更加清晰而又全面的認識，所謂的互聯(lián)網(wǎng)家裝并不是僅僅只是做撮合和中介，而是要對家裝行業(yè)有真正意義上的深度改變。當互聯(lián)網(wǎng)家裝真正回歸到家裝行業(yè)本身，從家裝行業(yè)本身來尋找真正意義上的驅(qū)動力的時候，它的發(fā)展才算是真正從理想照進了現(xiàn)實。

互聯(lián)網(wǎng)家裝正在經(jīng)歷這樣一種狀態(tài)。如今，互聯(lián)網(wǎng)的觸角已經(jīng)深入到了家裝行業(yè)的方方面面，這就為家裝行業(yè)更加深度和徹底的改變打下了堅實的基礎(chǔ)。以此為突破口，互聯(lián)網(wǎng)家裝才算是真正可以去改變那些長期困擾家裝行業(yè)發(fā)展的痛點和頑疾，可能在這個階段，互聯(lián)網(wǎng)不是真正意義上的“手術(shù)刀”，但它絕對是不可替代的連接器。

當我們循著互聯(lián)網(wǎng)的毛細血管去探究家裝行業(yè)的新未來，當互聯(lián)網(wǎng)的功能和作用不再是簡單的去中間化時，互聯(lián)網(wǎng)家裝才算是真正開始從理想照進現(xiàn)實的時候，才是互聯(lián)網(wǎng)家裝真正可以給我們帶來長久且深入發(fā)展的時候。盡管這個時刻來得稍微晚了一些，但是，它終究還是來了。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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