原標(biāo)題：小米10賣“高價(jià)”引爭議，雷軍：100元產(chǎn)品掙不到1元！你信嗎？

“小米相當(dāng)于重新創(chuàng)業(yè)?！?/p>

今年2月份，小米正式推出小米10系列，這款手機(jī)被雷軍等小米高管寄予厚望，3999元的起步價(jià)也是小米沖擊高端手機(jī)市場的第一步。

不過，小米創(chuàng)立之初的形象就是以極致的性價(jià)比示人，雷軍甚至被稱為“價(jià)格屠夫”，用戶群體也大多被小米的低價(jià)高配所吸引。

所以，小米10的發(fā)布也引起了不少網(wǎng)友的爭議。有網(wǎng)友感到失望稱，雖然小米10是一部硬核手機(jī)，但卻看不到當(dāng)初小米發(fā)燒的情懷。友商華為余承東更是奉勸小米走高端路線"量力而行"。

面對市場滔滔不絕的質(zhì)疑聲。近日，雷軍接受媒體采訪時(shí)再一次公開表示，小米無論發(fā)展到什么時(shí)候，都不會(huì)靠硬件賺錢。甚至直言，“賣一百塊小米的硬件產(chǎn)品，掙了不到一塊錢?！?/p>

雷軍指出，小米在創(chuàng)辦之初，就提出小米模式：硬件+軟件+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。所以從創(chuàng)辦的第一天開始，他們就是用互聯(lián)網(wǎng)的模式來做硬件。小米硬件領(lǐng)域的利潤只有1%，所以在硬件領(lǐng)域小米和傳統(tǒng)公司最大的區(qū)別就是不依賴于硬件來賺錢。

“去年年初我們也承諾了，在硬件上賺的利潤永遠(yuǎn)不超過5%，這樣就能確保我們未來，不管10年、20年、甚至100年后，始終堅(jiān)持做感動(dòng)人心、價(jià)格厚道的好產(chǎn)品”，雷軍說。

這里的綜合利潤率不超過5%或許需要科普一下。有網(wǎng)友可能會(huì)認(rèn)為，像售價(jià)1000元的手機(jī)，物料和生產(chǎn)成本就達(dá)到了950元。

但實(shí)際上，大部分人都誤會(huì)了。雷軍在發(fā)布會(huì)上明確說的是硬件綜合凈利潤率，并不是產(chǎn)品毛利潤率，而是更接近于企業(yè)的凈利潤率。簡單說，企業(yè)所謂凈利潤率，就是用企業(yè)營收減去成本、費(fèi)用和企業(yè)所得稅等之后，得到的一個(gè)最終財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。這里邊刨去的不僅包括硬件物料和生產(chǎn)成本，還包括折舊、研發(fā)成本和營銷、管理等費(fèi)用。

而5%的凈利潤率，對于國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)來說很低嗎？榮耀總裁趙明曾在接受采訪時(shí)表示，中國硬件公司綜合凈利潤率能夠達(dá)到5%的其實(shí)可以說是鳳毛麟角，榮耀如果能夠?qū)崿F(xiàn)5%就很開心了。所以他對雷軍的這一說法不知道該如何評價(jià)，并表示如果榮耀的綜合凈利潤能夠達(dá)到5%就已經(jīng)非常開心了。

當(dāng)然，小米當(dāng)下的綜合凈利潤還在5%以下，這也是雷軍把小米引導(dǎo)至高端市場的原因。高端意味著高價(jià)，意味著存在更多的溢價(jià)空間，可以增加手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤，甚至挖掘新的用戶群體，帶動(dòng)整個(gè)生態(tài)的消費(fèi)級別。

不過，正如雷軍不得不親自出面回應(yīng)質(zhì)疑聲一樣。長期的性價(jià)比策略，讓小米既有的品牌形象深入人心，但也讓其在進(jìn)軍高端市場時(shí)，面臨更大的"品牌桎梏"挑戰(zhàn)。

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