原標題：央視新聞脫貧攻堅大聯(lián)播，攜手拼多多直播帶貨助力陜西

抗疫是當下大事，脫貧也是時代任務(wù)，當抗疫遇到扶貧，難度更大、挑戰(zhàn)更多，如何在新形勢下完成這個任務(wù)，就成了擺在大家面前的課題。4月20日，在央視報道的大大扶貧攻堅考察中，他說“直播是趨勢，要好好珍惜。”，在多重壓力之下，大的方向已經(jīng)非常明確了，那就是“靠直播扶貧”。

央視新聞聯(lián)手拼多多

直播帶貨其實并不是直播平臺的專屬，而對于電商平臺而言，這種方式可以說是更加直觀而有效，所以在電商平臺做直播帶貨，不用成網(wǎng)紅，也一樣可以大幅拉動銷售，這也成為很多電商從業(yè)者的必選之路。

直播帶貨最為重要的一點就是要有主播，什么樣的主播也決定了你帶貨的成色，很多時候一些品牌的商家都喜歡去請一些大牌網(wǎng)紅或者明星來當主播。但是另一方面看，如果主播太大牌，反而又會對商品造成傷害，而且很多商品和店家其實也是請不起那些流量主播的。

這次來到拼多多直播間的則是央視新聞的主播和各地的市縣長。央視的主播負責當主持人，而市縣長則代表了各地的扶貧產(chǎn)品，這樣的組合，正好讓扶貧產(chǎn)品成為了主角。

4月23日，央視新聞聯(lián)手拼多多開設(shè)“脫貧攻堅大聯(lián)播”首期陜西專場，包括柞水木耳、平利絞股藍、閻良甜瓜、黃小米等六十多種扶貧產(chǎn)品同時上線，只要在拼多多APP中搜索“央視新聞”或“陜西助農(nóng)”，就可直接進入陜西農(nóng)產(chǎn)品銷售專區(qū)，引發(fā)了購物的狂潮。半小時內(nèi)，拼多多及央視新聞全渠道總計吸引了約590萬用戶觀看直播，拼多多同步上線的陜西助農(nóng)優(yōu)品館累計訂單突破60萬，銷售額達到了1800萬元，取得了非常好的效果。

這次陜西助農(nóng)優(yōu)品館的展銷商品來自陜西各地共計32個扶貧生產(chǎn)合作社的扶貧產(chǎn)品，總計直連農(nóng)戶超過3600戶，柞水、平利、米脂和閻良等地市縣長及扶貧合作社帶頭人也來到直播間共同代言，正如直播間背景墻上寫的那樣，“每一粒米都來自貧困戶”，是一個切切實實的助農(nóng)扶貧活動，對產(chǎn)品的銷售和農(nóng)戶的幫助都是非常直接和到位的。

這次直播不僅為他們的產(chǎn)品銷售帶來了巨大的推動，還讓這些生產(chǎn)合作社在拼多多開設(shè)的店鋪累計漲粉超過91萬，為將來的運營也打下了良好的基礎(chǔ)。用直播來帶貨和扶貧，可以說拼多多和央視走出了一條非常好的幫扶路子，這也為下一步的扶貧工作開展，樹立了示范和標桿。

拼多多扶貧重塑農(nóng)業(yè)生態(tài)

拼多多雖然成立的時間不長，但其實一直堅持在科技扶貧的第一線。比如“多多農(nóng)園”就是由拼多多發(fā)起的探索脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興機制性銜接的創(chuàng)新模式，其方法就是實現(xiàn)消費端“最后一公里”和原產(chǎn)地“最初一公里”直連，徹底解決農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，同時也讓消費者能夠買到價格更為優(yōu)惠的農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)雙贏。

隨著疫情的出現(xiàn)，直播的興起，在前端賣貨呈現(xiàn)出了全新的玩法。拼多多順勢開展自己的扶貧直播帶貨，也就成了順理成章的事情。這是一個拼多多長期積累下來的優(yōu)勢，并不是一時興起的活動，所以最終得到了央視新聞的支持，也就不足為奇了?？此漂偪裰辈ж浀谋澈?，還是要有一個強大的供應(yīng)鏈體系做支撐的，而這恰恰是拼多多這幾年扶貧打下的重要基礎(chǔ)。

一直以來，拼多多的扶貧方式就是“授人以魚不如授人以漁”，拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示：“助農(nóng)直播間的主角是扶貧，我們很榮幸能夠和央視新聞一起搭臺，提供給陜西農(nóng)戶一個展示自我、銷售產(chǎn)品的舞臺，有很多合作社店鋪能通過這場直播實現(xiàn)漲粉，培養(yǎng)出獨立的電商運營能力，這就是我們的最終目的。”

在這場直播之前，截至4月20日，拼多多已經(jīng)聯(lián)合各地政府打造了近50場市縣長助農(nóng)直播間，累計售出滯銷農(nóng)產(chǎn)品超過6億斤，幫扶農(nóng)戶超過18萬戶，形成了非常好的扶貧效果，也積累了非常豐富的扶貧經(jīng)驗。

央視新聞主播的參與，各地政府領(lǐng)導(dǎo)的參與，則是給這個扶貧工作帶來了非常好的信任背書，也帶動了消費者的下單購買，大家可以看到主播和市縣長的真誠，也可以真正通過拼多多這個平臺直接幫助到農(nóng)戶，這是一個非常珍貴的扶貧渠道，連接起了農(nóng)村原產(chǎn)地和消費者，不僅讓農(nóng)產(chǎn)品的通路更加暢通，也讓產(chǎn)地農(nóng)民開始具備在網(wǎng)上賣貨的能力，盤活整個扶貧體系，做到真正授人以漁。

電商扶貧從多多農(nóng)園開始

扶貧一直是一件大事，很多企業(yè)也都投身其中，做出了不少合作的活動。但在這些扶貧公益活動中，我們還是能看到很多思路和誠信的不同。很多企業(yè)的扶貧活動大部分都是一刀流，給資源給流量搞完活動就走了?？粗潜容^熱鬧，當時也很有效果，卻沒有辦法從根本性的去改變貧困地區(qū)的現(xiàn)狀，事實上并沒有推動扶貧事業(yè)的進步。

拼多多最大的不同之處就是非常細心地從根源改造入手，從供應(yīng)鏈改造入手，可以說是互聯(lián)網(wǎng)時代的“要致富先修路”，不過這個路是全新供應(yīng)鏈的物流通路，讓農(nóng)產(chǎn)品先可以從產(chǎn)地運送出來。這個路還是網(wǎng)絡(luò)的銷路，從之前的電商團購，到現(xiàn)在的直播帶貨，其實本質(zhì)上都是這條銷路的重建。第三個路則是扶貧的思想之路，幫助農(nóng)民建立自己的小店，積累自己的粉絲，形成自我造血和銷售的能力，這樣才能走上真正的脫貧之路。

拼多多通過“一個新農(nóng)商、一個新業(yè)態(tài)、一個新機制、一批新農(nóng)戶”的策略，實現(xiàn)“人才鄉(xiāng)土化、產(chǎn)業(yè)持久化、利益農(nóng)戶化”的改變目標，讓最終的受益完完全全的落到貧困村本身，從而徹底的改變貧困的現(xiàn)狀，是目前看來電商扶貧的正確道路，再加上電商直播的興起，也讓這整個策略如虎添翼。

這次總書記視察平利縣對話的扶貧代表王秀梅就是平利縣多多農(nóng)園的帶頭人，在去年9月，拿著多多農(nóng)園資助了52萬元作為啟動金，她帶領(lǐng)51戶種植絞股藍的貧困戶組成了尋夢農(nóng)園絞股藍合作社，帶動大家走上了脫貧之路。

從今年2月開始直播之后，一個月下來，店鋪就一度成為養(yǎng)生茶類目好評榜的第一位，大大加速了脫貧事業(yè)的進程。這是多多農(nóng)園的一個典型案例，自然也就成了帶領(lǐng)農(nóng)戶脫貧的代表。多多農(nóng)園這種新的“電商+扶貧+生產(chǎn)組織形態(tài)”的系統(tǒng)創(chuàng)新，被認為是扶貧領(lǐng)域的一個系統(tǒng)性變革，電商脫貧的新思路。

扶貧事業(yè)任重道遠，而電商扶貧確實另辟蹊徑，多多農(nóng)園的嘗試讓我們不僅僅看到了科技的力量，更看到了人們的智慧和為了脫貧所付出的努力。我相信，這種模式最重要的不僅僅是脫貧，更多的還有一種示范效應(yīng)。科技公司如何利用自身的優(yōu)勢去優(yōu)化和改變行業(yè)，充分發(fā)揮農(nóng)民的能動性，我想會成為脫貧事業(yè)獲得最終勝利的關(guān)鍵。

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