原標題：從“2020全民閱讀報告”透視數(shù)字閱讀未來

自人類文明有文字記錄開始，閱讀就伴隨整個人類文明進程，從遠古的象形文字到今天的數(shù)字閱讀，人類對知識需求的渴望就一直未曾停歇。而閱讀，則堪稱是實現(xiàn)這種需求的最高效途徑。

一份由亞馬遜在4月20日發(fā)布的“2020全民閱讀報告”顯示，目前有六成受訪者將閱讀列入了自己的年度計劃，更有25%的人認為閱讀已經成為日常生活的重要組成部分。從這組數(shù)據(jù)來看，不難看出閱讀已經成為大眾最喜愛的生活方式之一。

越來越多的愛好者加入閱讀陣營，便帶來了越發(fā)良好的閱讀氛圍。從亞馬遜的調研數(shù)據(jù)來看，龐大的閱讀用戶群體的出現(xiàn)，也不可避免地催生了不同的閱讀方式，其中正成潮流的數(shù)字閱讀，也自然成為許多讀者的新選擇——從亞馬遜的調研數(shù)據(jù)來看，有七成以上的讀者認為數(shù)字閱讀幫助自己提升了閱讀總量，更有四成左右的讀者反饋數(shù)字閱讀帶來的增幅非常明顯?？梢姡瑪?shù)字閱讀普遍受到大眾接受和喜愛。

而借助目前方興未艾的5G、智能終端設備等技術、產品的發(fā)展，可以預見數(shù)字閱讀在未來還有望上升到新的階段。

回望閱讀方式在過去幾年時間里的變化過程，不難看出這種潮流幾成定局。

數(shù)據(jù)解析閱讀報告：信息時代與閱讀方式

閱讀是一個民族和國家賴以振興、繁榮的根基，也是普通大眾得以進步的重要渠道，在全民閱讀系數(shù)再創(chuàng)新高的同時，全民閱讀習慣也走過了漫長的階段。

2011年，中國新聞出版研究院曾組織了第九次全國國民閱讀調查，最終的調查結果顯示“我國18—70周歲國民人均閱讀傳統(tǒng)紙質圖書4.35本”，這個數(shù)字較之當時韓國的11本、法國的20本、日本的40本、猶太人的64本等均有不小的差距。但在9年之后的今天，亞馬遜的新調研報告顯示我國的閱讀用戶不僅在閱讀數(shù)量方面實現(xiàn)了翻倍的增長，而且在閱讀書目選擇等方面也都有了顯著進步。

隨著當前閱讀環(huán)境的變化，越來越多的大眾讀者在選擇書目方面更有針對性。根據(jù)“2020全民閱讀報告”來看，“50后、60后讀者選擇經典名著、歷史傳記的占比更高，70后、80后讀者偏愛社科人文、經濟管理等類別的書目，而90后、00后讀者則對中外文學、特別是科幻及網絡文學表現(xiàn)出更加濃厚的興趣?！?/p>

這意味著在過去曾被當成消遣、休閑的閱讀方式，目前正在轉變成更有針對性、需求性的閱讀潮流。這種變化不僅使得全民閱讀更具有價值和針對性，而且對閱讀平臺而言，也意味著多元化的閱讀業(yè)務將是閱讀平臺的新方向。

比如由此誕生的數(shù)字閱讀方式，便是這種新變化催生的結果。

過去的傳統(tǒng)閱讀方式，通常情況下是購買紙質書籍、報刊雜志等進行閱讀，而隨著亞馬遜推進的數(shù)字閱讀方式成為潮流后，普通大眾可通過Kindle電子書閱讀器、智能手機或平板電腦等終端設備進行數(shù)字化閱讀。這種轉變不僅可給閱讀大眾帶來更加便利的閱讀條件，而且諸如Kindle Unlimited會員包月等服務模式的出現(xiàn)，也為閱讀者帶來了更加便捷的閱讀服務。

在過去的9年時間里，用戶群體和閱讀方式均發(fā)生了巨大變化，這雖然主要源于普通大眾對閱讀習慣的喜好、對閱讀價值的認可、對知識的渴求程度上升到了新的階段，但亞馬遜等平臺積極推進數(shù)字閱讀模式的工作則是必不可少的關鍵因素。尤其在Kindle之后，越來越多的互聯(lián)網平臺、IT巨頭紛紛跟進“內容+硬件+軟件”為模式的閱讀解決方案，目前已經成為行業(yè)現(xiàn)象。

我們仍然可以選擇傳統(tǒng)閱讀，但我們卻無法阻止數(shù)字閱讀時代的潮流。

亞馬遜4月20日發(fā)布的“2020全民閱讀報告”中，過去一年有46%的讀者選擇同時閱讀紙質書和電子書、29%的讀者將電子書作為自己的主要閱讀介質（占比較上年增長了6%）的數(shù)據(jù)，正可說明這一趨勢已成必然。

數(shù)字閱讀+信息傳承：“Kindle”何以改變閱讀方式？

從傳統(tǒng)紙質書籍過渡到數(shù)字閱讀方式，并非只是閱讀介質的單一轉變，而更應是整個閱讀產業(yè)的變革。

紙質閱讀具有天然的閱讀質感體驗，但紙質閱讀的弊端也顯而易見，比如除了顯著的購買書籍成本外，紙質書籍不易存放、保管等問題也是很多讀者選擇數(shù)字閱讀的又一緣由；除此之外，傳統(tǒng)書籍在分享、傳播方面也較之數(shù)字內容更顯不足。作為一種彌補傳統(tǒng)閱讀不足特點的數(shù)字閱讀模式，不僅具有閱讀成本更低、閱讀更便利、傳播更快捷等特點，而且很多數(shù)字閱讀還具有便利的社交分享、隨手筆記等優(yōu)勢，因此能成為用戶的新選擇。

另外，相較于傳統(tǒng)閱讀而言，數(shù)字閱讀不僅僅只是將紙質介質轉變?yōu)殡娮悠聊唬歉哂型晟频拈喿x生態(tài)鏈。

亞馬遜的Kindle是這一模式的集大成者，其構建的數(shù)字閱讀體驗集成了亞馬遜在閱讀體驗方面的所有資源：在內容上，亞馬遜享有70萬余本精選中英文電子書；在硬件上，亞馬遜擁有不同版本的Kindle硬件終端；在軟件上，亞馬遜擁有iOS、Android平臺Kindle APP，當這些內容、軟件、硬件共同組成供用戶閱讀的“Kindle”平臺時，用戶所體驗到的Kindle閱讀便是一套完整的、全面的閱讀新體驗。

甚至于，為了讓用戶的數(shù)字閱讀更便利、體驗更佳，亞馬遜還推出Kindle Unlimited會員包月閱讀模式，普通讀者只需購買一個Kindle Unlimited會員，便可暢讀亞馬遜書庫中的15余萬冊精選書籍。和傳統(tǒng)閱讀模式相比，這種服務不僅閱讀更便利、閱讀體驗更好，而且在閱讀成本方面還能節(jié)約大量的購書成本。

從“2020全民閱讀報告”來看，Kindle數(shù)字閱讀的模式已經成為眾多閱讀愛好者的不二之選，從統(tǒng)計報告來看，目前已有近八成的讀者愿意為自己喜歡的電子讀物付費，這樣的趨勢正說明數(shù)字閱讀方式已成為大眾的閱讀新選擇。對于亞馬遜平臺而言，這種現(xiàn)象也充分說明亞馬遜提倡的數(shù)字閱讀體驗既是符合數(shù)字閱讀的新趨勢，也是符合數(shù)字閱讀的新潮流。

這與這種模式構建的新型閱讀方式、閱讀體驗有著直接關系。對于普通用戶而言， 在亞馬遜的這套閱讀生態(tài)體系中，用戶享受到的權益不僅只有閱讀體驗，還有各種豐富多彩的閱讀活動，比如疫情期間，亞馬遜Kindle聯(lián)合逾40家優(yōu)秀出版機構共同推出“電子書先行”計劃，全方面滿足廣大讀者在疫情期間的閱讀需求。除此之外，亞馬遜Kindle數(shù)字平臺還針對其他用戶需求推出了諸多其他活動，全方面、最大化地滿足閱讀愛好者們的需求。

在過去，閱讀或許只是單純地為了獲取書籍內容，但在數(shù)字閱讀時代，閱讀的目的還能讓閱讀者全面享受到閱讀之外的收獲與感受。作為信息時代的數(shù)字閱讀體驗倡導者，亞馬遜的Kindle模式優(yōu)化和革新了閱讀體驗，讓閱讀變得更有價值和收獲，這或許正是亞馬遜Kindle能快速引領數(shù)字閱讀的直接原因。

“讀書的人有夢可做”：下個數(shù)字閱讀時代已來

讀書是為了什么？

有人為顏如玉、有人為黃金屋、有人為千鐘粟，當然也有偉人為中華之崛起……在今天，讀書的目的不再具有明確的界限，但讀書的意義和價值卻一直未曾改變。

讀書是為了更好的收獲，這應是能被廣泛認可的讀書理由。

閱讀者，亦悅己。

因此，在當前的閱讀趨勢下，閱讀平臺為閱讀愛好者提供更便利的閱讀平臺、著力打造更具體驗的閱讀環(huán)境，這是任何一個閱讀平臺都應該著力做的事情，Kindle已經開啟了這個序幕，其他閱讀平臺也勢必應當全力跟進。

過去的傳統(tǒng)閱讀走過了漫長的里程，但今天，全面蓬勃而起的數(shù)字閱讀方式正在全方面革新閱讀體驗……這些悄無聲息的變化無不意味著新的閱讀時代正在到來，尤其是在當前5G、終端智能設備等潮流情況下，亞馬遜構建的Kindle數(shù)字閱讀模式所產生的價值與影響力，正逐一在現(xiàn)實生活中得到顯現(xiàn)。

這是信息時代發(fā)展的必然，也是新型閱讀終將全面普及的結果。

有理由相信，隨著亞馬遜Kindle等平臺全方面推進和引領這種閱讀新趨勢，未來的閱讀體驗通過數(shù)字閱讀方式也必然上升到新的臺階。

這從現(xiàn)在的大多閱讀平臺正努力推進這樣的工作亦可一窺端倪。

比如為推動更多人愛上閱讀，Kindle中國在世界讀書日期間啟動的#讀書的人有夢可做# 閱讀推廣活動，就聯(lián)合了時尚集團及影視明星高偉光、李汶翰、胡先煦，知名作家笛安、楊原等拍攝系列短片，全面記錄各自關于閱讀與夢想的故事和感悟，讓更多年輕一代了解閱讀，創(chuàng)造夢想。將閱讀這一精神食糧，傳遞給更多年輕人，讓更多年輕人從閱讀中收益。同時，為全方面滿足更多閱讀愛好者需求，Kindle天貓官方旗艦店還推出了含Kindle Paperwhite、保護套及定制書語T恤和定制帆布袋的世界讀書日限定套裝，在Kindle京東官方旗艦店方面，Kindle則與知名IP萌力星球合作，推出了多款聯(lián)名定制套裝，為Kindle消費者帶來更多年輕化的選擇。

從Kindle的這些種種跡象來看，數(shù)字閱讀時代的腳步或已真的已經全面到來。

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