原標題：盛趣游戲譚雁峰：游戲領(lǐng)跑線上經(jīng)濟 疫情后線上文化需求熱度不減

4月29日,人民網(wǎng)主辦的《共話新消費》研討會在線上舉行,12家游戲公司高管受邀出席,共同探討疫情后中國游戲產(chǎn)業(yè)升級的方向。盛趣游戲副總裁譚雁峰出席研討會,圍繞疫情下中國線上經(jīng)濟的新趨勢進行分享,他認為疫情不僅給游戲行業(yè)帶來挑戰(zhàn),更帶來發(fā)展機遇,用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動線上文化需求的升級,用精細運營來穩(wěn)固新增的線上流量,這樣游戲產(chǎn)業(yè)才能引領(lǐng)線上經(jīng)濟發(fā)展,成為消費升級的新引擎。

疫情激活線上消費 線上流量增速明顯

疫情期間許多傳統(tǒng)企業(yè)停擺,卻迅速催火了線上經(jīng)濟,甚至衍生出了全新概念“宅經(jīng)濟”。國家統(tǒng)計局公布了2020一季度主要經(jīng)濟數(shù)據(jù),實物商品網(wǎng)上零售額18536億元,增長5.9%,其中食品類網(wǎng)上零售額增長32.7%。而各類提供配送服務(wù)的平臺如餓了么、盒馬等,在疫情期間訂單增長量超過100%。如今,宅經(jīng)濟已經(jīng)成為投資機構(gòu)關(guān)注的焦點。

對此,譚雁峰認為,主要源于疫情導(dǎo)致線下消費渠道被阻斷,消費需求不得不從線下向線上轉(zhuǎn)移。在這個過程中,線上消費用戶增量明顯,許多從未有過線上購物經(jīng)歷的人群,開始嘗試在網(wǎng)上購買口罩、酒精、網(wǎng)上訂餐叫外賣。

線上娛樂爆火網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)跑線上經(jīng)濟增長

新冠疫情同樣沖擊著全球娛樂產(chǎn)業(yè),電影業(yè)首當其沖,國內(nèi)影院復(fù)工遙遙無期。有媒體預(yù)測,由于票房收入的下滑及對制作進度的影響,全球影業(yè)至少損失50億美元。形成鮮明對比的,是線上影片的人氣。歡喜傳媒的賀歲檔影片《囧媽》,在短視頻平臺免費播出后,影響超出預(yù)期,上線3天播放量超過6億,總觀看人次1.8億。

譚雁峰表示,疫情期間民眾長期處于高度緊張狀態(tài),極易引發(fā)群體性焦慮情緒。豐富多彩的文化娛樂生活在這個階段顯得格外重要。在眾多線上娛樂內(nèi)容中,網(wǎng)絡(luò)游戲交互性最強,整體表現(xiàn)領(lǐng)跑整個線上經(jīng)濟。即便在禁足期間,人們的社交需求并沒有消失,而是轉(zhuǎn)移至線上。以社交見長的網(wǎng)絡(luò)游戲表現(xiàn)格外亮眼。游戲工委統(tǒng)計,2020年第一季度,中國游戲產(chǎn)業(yè)實際銷售收入732.03億元,環(huán)比增長25.22%,同比增長25.26%,實現(xiàn)階段性、爆發(fā)式增長。

之所以能夠取得如此突出的成績,盛趣游戲在疫情期間做到了靈活應(yīng)變、快速響應(yīng)。疫情雖然沒有抑制大眾的游戲需求,卻打亂了游戲發(fā)行工作的節(jié)奏。譚雁峰舉例了疫情期間上線的偶像經(jīng)營互動手游《櫻桃灣之夏》,這款游戲是知名女團AKB48正版授權(quán),在公測期間盛趣游戲已經(jīng)安排好女團藝人參與線下推廣活動,所有藝人行程、活動場地都已經(jīng)安排妥當,遭遇疫情被迫臨時取消,盛趣游戲甚至一度面臨是否延期上線的決策。但是玩家與粉絲的呼聲很好,對這款產(chǎn)品十分期待,盛趣發(fā)行團隊迅速改變策略,圍繞用戶集中的平臺定制游戲宣傳素材,其中猛男打氣舞等優(yōu)秀作品一度獲得bilibili推薦,榮登舞蹈區(qū)Top1,成功克服困難確保游戲在疫情最嚴重的階段上線,《櫻桃灣之夏》在iOS上線當日便獲得蘋果App Store精品推薦,登頂TapTap新品榜榜首。

疫情后線上娛樂熱度不減 云游戲需求倍增

在研討會上,譚雁峰表示,新冠疫情爆發(fā)至今已有3個多月,這期間被催火的線上經(jīng)濟,在疫情過后熱度仍會持續(xù)。復(fù)工后中國人均手機使用時長仍增加28分鐘,意味著“云端”生活帶來的嘗鮮習慣將被保留下來,從吃、用到娛樂等多個場景將加速轉(zhuǎn)移至線上,網(wǎng)絡(luò)游戲的熱度有可能會繼續(xù)攀升。

此外,新冠疫情也解鎖了全球游戲市場的新需求。因疫情不得不在家隔離的海外玩家,意識到高品質(zhì)游戲?qū)υO(shè)備與帶寬的需求門檻過高,云游戲的需求得到了釋放。微軟官方透露,旗下Xbox Live云游戲等服務(wù)需求在疫情期間暴漲了775%。面對快速增長的云游戲需求,盛趣游戲自2020年后也加速布局云游戲,與騰訊云、騰訊游戲達成戰(zhàn)略合作,與咪咕互娛成立云游戲工作室,正式啟動首個原生云游戲研發(fā)工作,新開測的端游《熱血傳奇懷舊版》將同步上架咪咕快游云平臺。

在譚雁峰看來,盛趣游戲在疫情期間所建立的健康管理系統(tǒng)、不接觸招聘系統(tǒng)、智能優(yōu)化運營系統(tǒng)等,可以在疫情結(jié)束后長期運作,這期間所積累的經(jīng)驗也會對公司未來發(fā)展長期受益。沖擊之下方顯韌性!譚雁峰相信中國游戲不僅會走出疫情的陰影,未來之路還會越走越寬。

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