原標題：羅永浩：直播電商新物種的吹哨人

文/劉興亮

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最近晚上都在忙著寫本新書，但羅永浩的直播帶貨首秀還是要看的。一邊用電腦工作，一邊用手機看直播，感覺又回到了當年聽著電視聲音工作的時光。

以前從來沒有在直播間買過東西，所以就想在老羅的第一次直播帶貨時，獻出自己直播購物的第一次。一開始的中性筆沒搶到，之后又沒有什么想買的，直到買了些干果，才終于完成了一個小心愿。

01

羅永浩首播的三個感人瞬間

羅永浩獻出了自己直播帶貨的第一次。老羅的第一次，有三個讓我記憶深刻的畫面：

（1）開播他入場后，堅持再來一遍，從屏幕左側進入畫面揮手緩緩入場，小小儀式感代表對自己過往，對粉絲們的尊重。

（2）直播期間有一次口誤，把極米投影儀說成了堅果，其實大部分人都沒注意到，反而大家對四個70寸大小的投影面積印象深刻。老羅被工作人員提醒后數(shù)次向品牌方道歉，最后還深深彎腰道歉，露出了禿頂，那一刻感同身受，中年人的世界里從來沒有愚人節(jié)，只有沒還完的貸款和睜開眼撲面而來的賬單。

（3）老羅面對屏幕，用吉列新款剃須刀刮掉了自己胡子，調(diào)侃自己說這樣顯得年輕更尊重品牌方，這里面其實有一個梗來自于老羅和玲爺打賭比賽「吹牛」，老羅輸了將刮掉自己胡子。雖然是品牌方的預熱營銷活動，但那一刻老羅也放下了自己疲憊的身體，內(nèi)心再次重新出發(fā)，首播的話題效應給品牌方帶來的價值遠大于銷量，從昨晚整體價格來看，品牌方都不是太厚道，衷心希望老羅能贏，因為能放下面子，你的堅持大多數(shù)人都沒法做到。

02

給羅永浩直播帶貨亮三點

你看羅永浩直播帶貨首秀了嗎？什么感受？我來亮三點感受：

左一點：鑒于他之前6個創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，開播前我預測他就兩個結果——要么就此翻身，要么做死這個行業(yè)?，F(xiàn)在看來應該是前者。我還給他推薦了一個廠商，看他們合作了我很欣慰。

右一點：認識老羅這么多年了，突然發(fā)現(xiàn)他最大的才華就是——從哪跌倒了就從下一個地方爬起來。

下一點：不知道錘粉看到老羅賣小米手機，是什么感受；我都有點鼻子酸酸的，不過也沒什么，這就是生意嘛。真心覺得老羅直播帶貨是迷途知返，這個很適合他，所以我下一點的核心就是希望他，別去下一個地方了，別再跌倒了。

03

直播電商的戰(zhàn)場三分天下？

今年的愚人節(jié)真是很不尋常，是中國直播界「腥風血雨」的一夜。

中國第一代網(wǎng)紅羅永浩在抖音第一次直播，帶貨1.1億。

「淘寶一姐」薇婭直播賣火箭！售價「只要」4000萬......

快手的頭部主播辛有志也派出最得意的徒弟應戰(zhàn)，帶貨4.8億。

羅永浩、薇婭、辛有志，這番你方唱罷我登臺的操作，每個人都是大贏家——收割了無數(shù)流量和銀子。

不過，最大的贏家還要數(shù)每個人背后的平臺：淘寶、快手、抖音。

目前來看，直播電商這個戰(zhàn)場已初現(xiàn)三分天下的勢頭，淘寶直播擁有了薇婭、李佳琦；快手也有辛有志，如今，老羅的這場直播，不僅是老羅的首秀，也是抖音直播賣貨祭天之戰(zhàn)。

新物種已來，這場盛宴你要參與嗎？

生成海報

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