原標(biāo)題：讓老羅也推薦的代餐ffit8為什么這么火？

羅永浩的理想主義帶貨已經(jīng)漸入佳境，每次都比前一次有不小的進(jìn)步，而每次羅永浩為帶貨做出的犧牲都會(huì)引發(fā)大家關(guān)注，比如第一次把胡子刮了，吃瓜群眾就品嘗到了中年人的努力和心酸，這次羅永浩則為一款代餐蛋白棒ffit8做了推薦，宣布自己開始了減肥大業(yè)，據(jù)稱已經(jīng)減了十多斤了，怪不得整個(gè)人看起來清爽了很多。

減肥之路千萬條，誰更靠譜？

事實(shí)上，對(duì)于減肥我還是有很多經(jīng)驗(yàn)的，畢竟我也屬于長期減肥人群，嘗試了很多辦法，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。減肥這種事情，大家都覺得一個(gè)瘦子推薦才是對(duì)的，其實(shí)這是完全錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，一個(gè)瘦子沒有減過肥，怎么知道如何減肥呢？只有胖子常年減肥，才能真正了解其中的心酸。

盡管主流思想認(rèn)為減肥的關(guān)鍵在于運(yùn)動(dòng)，但事實(shí)上，胖子運(yùn)動(dòng)造成的傷害可能會(huì)更大，體重越大其實(shí)運(yùn)動(dòng)越不方便，最好是游泳，才能減輕對(duì)身體的傷害。事實(shí)上，即便是運(yùn)動(dòng)減肥，也是需要控制飲食的，而目前大部分減肥方法的核心，都是控制飲食，所以即便你不去運(yùn)動(dòng)、扎針灸或者參加別的項(xiàng)目，控制飲食都一樣可以瘦下來，只不過大家都知道，控制飲食是一件非常痛苦的事情。

在減肥行業(yè)有一句話叫做，只有代餐可以真正減肥，這句話幾乎等于一句真理，因?yàn)榇偷谋举|(zhì)就是幫你控制飲食，所以想要輕松地減肥，好吃的代餐可以說是最為重要的一點(diǎn)了。這次老羅推薦的代餐蛋白棒ffit8則是代餐領(lǐng)域的一個(gè)明星品牌。

這款產(chǎn)品之前在小米有品平臺(tái)上眾籌，實(shí)現(xiàn)了超過千萬的眾籌額度，已超過5.1萬人支持，賣出了18.9萬盒，超過10341%的眾籌完成率在小米有品平臺(tái)上創(chuàng)造了食品類的眾籌記錄，可以說深受平臺(tái)年輕人的喜愛。在這次老羅的帶貨直播中，也實(shí)現(xiàn)了45289盒的銷量，實(shí)現(xiàn)了超過337萬的銷售額，可以說是從一個(gè)平臺(tái)火到了另一個(gè)平臺(tái)，這背后并不是一個(gè)偶然，而是有著深刻的原因和邏輯。

挑剔的老羅為何選擇ffit8？

老羅一直以來也是超重人士，因?yàn)閯?chuàng)業(yè)的艱辛，體重問題似乎也愈演愈烈，所以減肥也是他的剛需。不過，減肥畢竟還是一件痛苦的事情，大家還是希望能夠有更輕松和更有效的方法。所以從這個(gè)角度來說，選擇ffit8在偶然之中也有著必然。首先ffit8的設(shè)計(jì)和定位上貼合年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，在口感上做到了媲美零食，完全不會(huì)有難以下咽的感覺，從這一點(diǎn)來說，比市面上很多同類產(chǎn)品更討好用戶。

其次，老羅一直也是一個(gè)崇尚科學(xué)的人，ffit8其中就蘊(yùn)含著很多科學(xué)的配比和原料，比如ffit8與美國MSG公司定制研發(fā)了WPI分離乳清蛋白，比市場(chǎng)上現(xiàn)有的分離乳清蛋白吸收率還要高15%，每一根ffit8蛋白棒均含有26%的優(yōu)質(zhì)蛋白，保證了減脂的同時(shí)不會(huì)損傷肌肉；另一方面小分子的乳清蛋白提升了蛋白棒的口感，吃起來有點(diǎn)像牛軋?zhí)?，但不?huì)粘牙，再加上里面有大塊的天然水果粒、堅(jiān)果塊，以及能夠帶來驚喜口感的藜麥球、燕麥脆片、巧克力球等，吃起來口感像零食一樣。所以假如你要選擇代餐產(chǎn)品，幾款同類產(chǎn)品放在一起試吃一下，自然就會(huì)做出自己的選擇，ffit8肯定還是最好吃的。

從科學(xué)的角度來看，發(fā)胖的原因幾乎只有一個(gè)，就是糖類食用的過量，而減肥的方法也很簡單，就是少吃糖類，包括主食淀粉類。那么用什么來替代呢？優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)還是第一選擇，比如肉類，雞蛋，其實(shí)吃了是不會(huì)胖的。ffit8的分離乳清蛋白有一個(gè)很大的好處就是不容易有乳糖不耐受的問題。這一點(diǎn)可能很多喝牛奶會(huì)不舒服的人會(huì)有深刻的體會(huì)。再加上優(yōu)秀的調(diào)味，自然就讓ffit8在代餐領(lǐng)域鶴立雞群了。

事實(shí)上這款產(chǎn)品在全球范圍來看，都是非常先進(jìn)的一款代餐產(chǎn)品，憑借健康的蛋白搭配和良好的口味，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)功能性的代餐產(chǎn)品，而是一個(gè)健康飲食的代餐產(chǎn)品了。既可以用于輕體代餐，也可以用于健身前后的能量補(bǔ)充，更重要的是對(duì)于不減脂、不健身的消費(fèi)者而言，蛋白棒也可以作為營養(yǎng)均衡的便攜早餐、無蔗糖低卡的零食、以及出差、加班等場(chǎng)景的食物。之前大家可能更多的還是會(huì)吃“小餓小困士力架”，但士力架則屬于高糖食品，而ffit8可能會(huì)成為未來健康食品的新潮流。

ffit8的破圈之旅

實(shí)際上，盡管減肥市場(chǎng)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，但這也是一個(gè)功能性市場(chǎng)，競(jìng)爭非常激烈，針對(duì)的人群其實(shí)也相對(duì)狹窄，單純地做減肥功能食品看似好做，但確實(shí)是一條艱難的道路。一方面你要找到足夠多的減肥人群相信你，另一方面，這些人減肥成功了，可能就不吃你的產(chǎn)品了，也可能減肥不成功，同樣不會(huì)再吃你的產(chǎn)品。所以我們看到的減肥食品行業(yè)大都是流行產(chǎn)品，紅極一時(shí)之后就可能會(huì)銷聲匿跡。

對(duì)于這一點(diǎn)，ffit8的創(chuàng)始人張光明看得非常清楚，他之前就親自花了三年多時(shí)間運(yùn)營一個(gè)名為“幸福減肥教”的公益項(xiàng)目，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，也找到了正確的路徑。

從產(chǎn)品角度來看，要選擇“低糖優(yōu)脂優(yōu)蛋白”的解決方案：通過控制糖分?jǐn)z入、優(yōu)化飲食結(jié)構(gòu)、間歇性輕斷食、適量運(yùn)動(dòng)等方式，讓人體的能量代謝模式從“儲(chǔ)能”轉(zhuǎn)化為“燃脂”。從市場(chǎng)角度來看，絕不能被圈限在減肥代餐市場(chǎng)，而是要向著更廣泛的健康食品市場(chǎng)進(jìn)軍，讓代餐成為健康生活的一種飲食選擇，所以破圈就變得至關(guān)重要。

不管是在小米有品的眾籌，還是在老羅直播中的帶貨，其實(shí)根本的目的就是讓產(chǎn)品通過各種渠道曝光出圈，用減肥的剛需打動(dòng)消費(fèi)者，用零食的食用方法和口感來形成持續(xù)消費(fèi)，最終進(jìn)入泛減肥圈層，讓對(duì)體重有要求的人群，比如年輕的上班族，都能夠把它作為一個(gè)健康的代餐產(chǎn)品來食用，這樣就能夠讓這款產(chǎn)品真正獲得更為廣泛的市場(chǎng)，以及更加長久的生命力。

從這個(gè)角度來看，我們必須要承認(rèn)ffit8創(chuàng)始人張光明及其團(tuán)隊(duì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的理解和判斷是非常精準(zhǔn)和到位的。對(duì)于我來說，對(duì)這款產(chǎn)品的口感是非常滿意，也在逐漸開始嘗試用它來替代正餐，從晚餐開始，一步一步地控制體重。因?yàn)橐晕业慕?jīng)驗(yàn)來看，減肥最重要的不是減重，而是控制反彈，良好的飲食控制是一個(gè)關(guān)鍵，比起晚上不吃飯，吃ffit8絕對(duì)是一個(gè)非?？孔V的選擇。

從減肥切入，從健康走出，ffit8的思路和理念都非常值得參考，當(dāng)然對(duì)于有控制體重需求的人來說，抓緊下單買幾盒試試，才是最關(guān)鍵的。

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