管理部門的重拳出擊

根據奧維云網的數據表明2019年OTT廣告運營總收入達99億元，相比2017年翻了近四倍，其中開關機廣告的占比最高，開機廣告和開機后資源廣告總收入已達到24億元，預計到2023年OTT廣告總收入可突破450億元，可見這個市場會越來越大，行業(yè)也會越來越極端。小米集團副總裁盧偉冰曾表示，廣告是智能電視商業(yè)模式的一部分。智能電視開機需要十秒以上的等待時間，若開機過程中不播放廣告，則只顯示單調的品牌商標。相對于商標，播放廣告更容易讓用戶接受。

但事實上，根據榮耀智慧屏的表現，我們可以發(fā)現，智慧屏的每次啟動其實完全可以做到只有1-2秒的時間，也可以做到完全不插廣告。每次都有很長的啟動時間，如果不是故意為之，那就可能是芯片或者配置能力較差導致的，這其實也是另一種對消費者的蒙蔽方式。根據媒體的測試，市面上的智能電視沒有開機廣告的屈指可數，大部分都在10-30秒左右，甚至還有高達40秒的，確實讓人感到痛心疾首。

不過主管部門已經開始有所行動，3月12日，中國電子視像行業(yè)協會正式發(fā)布了《智能電視開機廣告服務規(guī)范》，對相關廣告的時長、提示、關閉等諸多方面進行的規(guī)定，這個規(guī)定將在9月13日起正式實施。不過引發(fā)更大反響的則是日前江蘇省消費者權益保護委員會和中國電子商會聯合發(fā)布《智能電視開機廣告技術規(guī)范（征求意見稿）》。它指出不論硬開機還是軟開機，電視開機廣告時長不得超過30秒、同時開機廣告必須可以“一鍵關閉”，自廣告播放后1秒內，顯示關閉廣告提示窗且3秒內關閉響應完畢。

簡單的說，廣告可以播，但必須用戶可以關，而可以關閉的時間是在廣告播出后的三秒后。這個規(guī)定的簡單明確可以說是大快人心，大家都非常期待這些個政策能夠快速落實，然后推廣開去。從目前群眾的呼聲來看，這個事情的推動應該指日可待了。

智能電視的方向應該是星辰大海

簡單說，對于這件事情，我可以說是從開始一直看到了現在，確實有些話不吐不快。如果是互聯網思維，我其實也不反對插播廣告，但是我覺得這個前提一定是消費者獲得了好處，比如說電視是免費送的，我看一下廣告就看一下，這個算是一種交換。但電視如果是買的，而且還并不便宜，那這么做我覺得就有些過分，甚至給我一種當年入侵用戶電腦把用戶當肉雞的感覺。

榮耀智慧屏的選擇已經讓我們看到了，智能大屏設備不加廣告沒有什么不可以的，無非就是損失一些不該得的利益，那么我覺得行業(yè)應該有自覺和自律。要么給用戶明確的選擇和關閉的權力，要么把利益跟用戶進行分成，讓用戶能夠分享到其中的好處。在我看來，如果真的想讓智能電視行業(yè)獲得更好的發(fā)展，那么更有高度的選擇我覺得還是必要的，在廣告商的糾纏是毫無意義的，只會拖累智能電視的真正體驗。

榮耀智慧屏的探索還是希望電視能夠成為智能的中心，從而帶動周邊智能設備的銷售，然后去搭建一個全新的智能生態(tài)，這種做法我覺得還是更高瞻遠矚一點，也更把消費者的利益放在更重要的地方。

智能時代，科技公司掌握了更大的權力，用戶在這種控制力之下的話語權相對較少，所以更需要科技公司的隱忍和克制，不能在利益的誘惑之下，喪失了原則。不過這樣的行業(yè)變革還是需要有人來引領，否則也很難達成共識，而榮耀智慧屏還是開了一個好頭，也引發(fā)了行業(yè)監(jiān)管部門的關注，我相信很快整個行業(yè)就會出現改觀，一個更合理的規(guī)范相信會成為行業(yè)共識。

在榮耀的帶動下，目前已經有一些廠商開始做出了相應的回應，比如TCL的高端系列XESS智屏就宣布沒有廣告，創(chuàng)維也宣布逐漸會升級電視系統，逐步實現廣告的一鍵可關閉。可以說這些頭部廠商的表態(tài)對行業(yè)政策的推動有很大的助力，智能電視行業(yè)的規(guī)范時代也即將到來。

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