原標題：榮耀今年為什么這么猛？----產(chǎn)品大提升，價格全覆蓋

疫情之下，行業(yè)巨變，手機行業(yè)到了展現(xiàn)真正技術(shù)的時候。讓我比較意外的是，今年榮耀的發(fā)力實在太猛了，四月以來展開了一輪狂風暴雨般的產(chǎn)品推出，幾乎達到款款爆炸的水準，就連4G手機Play 4T Pro也一下子拿到了京東、天貓、蘇寧三大平臺1500-2000元檔位的銷量冠軍。

榮耀30S一上線便開始在京東手機銷量榜上霸榜，作為重頭戲的榮耀30系列，更是形成線上線下瘋狂訂購，一機難求的局面。如果說做出一個爆款，我們還可以說是偶然中的必然，但如果款款都是爆款，那就肯定是實力所致，金石為開。據(jù)說接下來，榮耀還有其最受歡迎的系列機型X系列的10X發(fā)布，相信又會掀起一場搶購風暴?？梢哉f，在今年手機行業(yè)大幅下滑的大局下，榮耀反而實現(xiàn)了自己的爆發(fā)式增長，為什么榮耀今年這么猛呢？

產(chǎn)品力的大幅提升，自研技術(shù)成護城河

榮耀今年的產(chǎn)品在產(chǎn)品力上非常強大且特色鮮明，比如很多人忽略的榮耀Play 4T Pro這款千元機，可以說是去年國內(nèi)爆賣千萬臺的榮耀9X的升級版，增加了快充和屏下指紋，一下子賣爆也就非常正常了。而榮耀30S首發(fā)的麒麟820中端5G芯片也給整個5G手機市場帶來了核彈般的沖擊，不僅把5G手機的價格壓到了2500元檔次，更在性能水準上超越同檔次的驍龍765G很多，自然在產(chǎn)品力上，又是力壓同行的存在。榮耀30系列更是在外觀設(shè)計和影像提升上有非常巨大的突破，不僅工藝高級，還第一批使用了IMX700這樣的領(lǐng)先配置，使得榮耀30系列在整體質(zhì)感和水準上，達到一個全新高度。

這些產(chǎn)品力提升的根源是以榮耀強大的研發(fā)能力為支撐，背靠華為集團的研發(fā)體系以及海思芯片的強力支撐，榮耀分別在這些機器上采用了麒麟810、820 5G、985 5G、990 5G，多檔芯片，每一款都是同檔芯片中最強的存在。甚至在中檔，都沒有什么芯片可以拿出來與之相提并論。而即便是驍龍的頂級865芯片依舊還是外掛5G SOC，在整體性能上距離990 5G有一定的差距。而對于中低檔手機而言，芯片能力更是決定勝負的能力，這種芯片的差異化能力，讓榮耀建立了核心競爭力和壁壘。

第二個差異化點在于拍照能力上，榮耀30系列的三款旗艦，分別采用當下最頂級的最大底的IMX700和之前最頂級的IMX600。IMX600可以說是DxO霸榜多年的頂級大底，今年則順利把DxO榜首的位置交棒給IMX700，這兩塊底依舊在拍照上有著統(tǒng)治級別的地位。加上華為系獨家的RYYB顏色濾波器和Matrix Camera相機矩陣以及麒麟芯片的獨立NPU支持，在拍照能力上的一騎絕塵，也是榮耀30系列能夠爆賣的關(guān)鍵。

價格全線覆蓋，發(fā)起飽和式攻擊

榮耀在半個月內(nèi)一口氣放出了數(shù)款產(chǎn)品，這個節(jié)奏可以稱得上是火力打擊的飽和覆蓋，雖然看著眼花繚亂，但內(nèi)在邏輯其實非常清晰。榮耀Play 4T系列是4G手機的斷后部隊，負責打掃最后的4G戰(zhàn)場，榮耀30S則是5G普及風暴的引導(dǎo)者，將5G手機的普及價格拉低到2500元檔，榮耀30系列則覆蓋了2999元-5499元的所有檔位，這些手機全部加起來，你會發(fā)現(xiàn)從1000-5499榮耀已實現(xiàn)了全面覆蓋。

這里值得一提的是，榮耀王牌的X系列中的新款10X也即將發(fā)布，較往年也提前了幾個月，預(yù)計目標是覆蓋2000-2500元檔位的5G市場?？梢哉f榮耀整個的產(chǎn)品布局形成了一個密不透風，針插不進的矩陣，這恐怕會讓競爭對手非常頭疼。

從整個行業(yè)來看，目前5G手機旗艦依舊還是865外掛X55基帶，沒有太多騰挪空間。而中端5G市場主流還是765G，再加上三星的 Exynos 980，比起麒麟810、820 5G、985 5G、990 5G這樣的組合，可以說相形見絀，這使得大部分手機廠商在產(chǎn)品類型的差異化設(shè)計上捉襟見肘，沒有辦法有效的形成全價格區(qū)間的產(chǎn)品覆蓋。

同時因為品牌力和定價過高的問題，友商們的高端旗艦銷售表現(xiàn)不佳，中端產(chǎn)品性能表現(xiàn)不佳，還沒有形成有競爭力的單品，更不用說有競爭力的產(chǎn)品體系了。像小米這樣的廠商，甚至在去年做出了4G手機清庫存的錯誤判斷，導(dǎo)致今年開年無機可賣的尷尬局面。

榮耀選擇在四月發(fā)力，我覺得也有天時地利的因素，因為在疫情的干擾下，整個一季度各廠商的研發(fā)和生產(chǎn)都是非常不正常的，誰在這個時候恢復(fù)的最快，產(chǎn)品最有競爭力，誰就能夠重拳出擊，占領(lǐng)市場。目前看，榮耀的節(jié)奏把握能力實在太強，產(chǎn)品規(guī)劃也非常到位。這些極致產(chǎn)品的規(guī)劃肯定是提前很久就確定下來的，疫情的特殊情況只是加快了行業(yè)的劇變，但大環(huán)境拖住了競爭對手的手腳是一個客觀事實，這給了榮耀展現(xiàn)自身實力的機會。總的來看，這其中有一點運氣的成分，但也只能說運氣只會青睞有準備的人。

長期戰(zhàn)略的贏家

坦白說，從今天的市場來看，榮耀的競爭對手恐怕只有自己的老大哥華為了，這不僅僅是芯片、拍照、系統(tǒng)和產(chǎn)品力的勝利，更多的還是長期戰(zhàn)略的勝利。榮耀的優(yōu)勢不是突然掉下來的，而是一代一代打磨出來的，不管是芯片還是拍照以及現(xiàn)在備受關(guān)注的手機系統(tǒng)，都是經(jīng)歷多款迭代，在今天達到了集體的巔峰狀態(tài)共振，形成巨大合力。

其次，去年華為在海外遭到制裁壓力，早早的開始把中心轉(zhuǎn)移到中國市場，并推出HMS來和谷歌分庭抗禮，而榮耀也成為HMS歐洲推廣的排頭兵。本來華為遭到這些變故對于其他手機品牌在海外競爭是一個利好消息，但今年疫情的突然爆發(fā)，一下子將全球市場進行了急凍，這讓大部分出海品牌有些措手不及。

反觀華為和榮耀，經(jīng)過一年的時間調(diào)整，這些工作基本已經(jīng)捋順，開始進入全面發(fā)力的狀態(tài)。這么一個時間差成為真正改變行業(yè)大格局的關(guān)鍵，在國內(nèi)市場，華為和榮耀反而成了以逸待勞的一方，這一點可以說是客觀的助力。

榮耀自身束縛的解放，肉眼可見的產(chǎn)品力爆發(fā)，則是一個成功的內(nèi)因，畢竟在當下的市場環(huán)境下，再留手就成了坐以待斃，全力出擊方有一線生機。這對于其他競爭對手來說可能也是比較意外，畢竟最近兩年榮耀的產(chǎn)品從來沒有如此激進，所以應(yīng)接不暇也并不奇怪。只是在當前的整體形勢下，想要形成對榮耀產(chǎn)品的反擊，可能還欠缺不少關(guān)鍵因素，芯片能力恐怕就是關(guān)鍵一環(huán)。沒有差異化的芯片，就難做差異化的產(chǎn)品，這一點可以說是手機行業(yè)的鐵律。

目前最困難的一季度已經(jīng)過去，榮耀實現(xiàn)了穩(wěn)步增長，其實已經(jīng)相當不容易。但二季度，恐怕全行業(yè)都要面對榮耀的全面爆發(fā)，而從目前的情況來看，能夠挑戰(zhàn)榮耀當下產(chǎn)品力的產(chǎn)品屈指可數(shù)，更難的則是因為市場下滑，渠道也開始選擇更容易轉(zhuǎn)化和更被消費者接受的產(chǎn)品，內(nèi)外因的共同作用之下，強者恒強的馬太效應(yīng)將會非常明顯，而榮耀市場份額達到國內(nèi)第二幾乎板上釘釘。

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