原標(biāo)題:廣告費(fèi)用高漲,業(yè)績(jī)腰斬,養(yǎng)元飲品的未來(lái)在哪?
4月18日,養(yǎng)元飲品發(fā)布2019年年度報(bào)告。根據(jù)報(bào)告,公司2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入74.59億元,同比下降8.41%;歸母凈利潤(rùn)26.95億元,同比下降4.99%;實(shí)現(xiàn)毛利率52.83%,同比提升2.87個(gè)百分點(diǎn)。
公開(kāi)資料顯示,養(yǎng)元飲品成立于1997年,主營(yíng)以核桃仁為原料的植物蛋白飲料的研發(fā),生產(chǎn)和銷(xiāo)售。主要產(chǎn)品包括標(biāo)注“養(yǎng)元”商標(biāo),及“六個(gè)核桃”商標(biāo)的植物蛋白飲料核桃乳。2018年2月,養(yǎng)元飲品在上海證券交易所掛牌上市,成功登陸A股資本市場(chǎng)。
廣告費(fèi)用高漲34.92%
近年來(lái),養(yǎng)元飲品陸續(xù)和“最強(qiáng)大腦”、“挑戰(zhàn)不可能”、湖南衛(wèi)視“好好學(xué)習(xí)”等智力類(lèi)節(jié)目開(kāi)展廣告合作,并多次在央視黃金時(shí)段投放廣告,以“經(jīng)常用腦,多喝六個(gè)核桃”的廣告語(yǔ)吸引了不少學(xué)生、腦力勞動(dòng)者。
而且養(yǎng)元飲品的增長(zhǎng)高速期結(jié)束于2015年,后面三年?duì)I收再無(wú)突破。2016年和2017年,該公司的營(yíng)業(yè)收入分別錄得89.0億和77.4億。2018年5月,養(yǎng)元飲品宣布明星王源成為新的代言人,但也未能拯救下滑的業(yè)績(jī)。
為提升品牌美譽(yù)度,2019年公司又簽約郎朗為新的品牌代言人,同時(shí),在“高考季”、“春節(jié)”等重要節(jié)點(diǎn),進(jìn)行大規(guī)模的廣告和市場(chǎng)傳播活動(dòng)。在廣告營(yíng)銷(xiāo)上,養(yǎng)元飲品一直都非常大方。
據(jù)2019年年度報(bào)告顯示,報(bào)告期內(nèi),養(yǎng)元飲品銷(xiāo)售費(fèi)用為10.74億元,同比增長(zhǎng)4.06%。其中,廣告費(fèi)用增長(zhǎng)34.92%至3.77億元;市場(chǎng)推廣費(fèi)為2.03億元,較上年同期增長(zhǎng)14.84%。
然而,廣告和市場(chǎng)推廣費(fèi)花出去之后,沒(méi)有取得預(yù)想的效果。這也被市場(chǎng)質(zhì)疑“燒錢(qián)式”營(yíng)銷(xiāo)失靈。面對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)手段失效,產(chǎn)品質(zhì)疑等問(wèn)題,養(yǎng)元飲品似乎還在堅(jiān)守“大單品”戰(zhàn)略,依然以核桃乳為主打產(chǎn)品。
一季度業(yè)績(jī)腰斬
據(jù)2020年第一季度報(bào)告顯示,其營(yíng)業(yè)收入12.8億元,同比下降48.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.26億元,同比下降38.16%。
疫情導(dǎo)致全國(guó)各地居民居家過(guò)節(jié),傳統(tǒng)春節(jié)的走親訪(fǎng)友節(jié)慶送禮活動(dòng)停滯,而且其產(chǎn)品多用于聚餐與走親訪(fǎng)友場(chǎng)景。養(yǎng)元飲品歸納原因?yàn)?020年一季度影響,導(dǎo)致消費(fèi)者減少甚至取消了聚餐和走親訪(fǎng)友,導(dǎo)致公司產(chǎn)品市場(chǎng)需求下降,致使2020年一季度銷(xiāo)售收入同比下降。
養(yǎng)元飲品也表示到,消費(fèi)需求已恢復(fù)常態(tài),但春節(jié)檔落空導(dǎo)致渠道庫(kù)存仍高于正常水平,尚需時(shí)間消化。受新型冠狀病毒疫情影響,消費(fèi)者減少甚至取消了聚餐和走親訪(fǎng)友,導(dǎo)致公司產(chǎn)品市場(chǎng)需求下降,公司在防控疫情的同時(shí),積極加大促銷(xiāo)力度、加快新品上市節(jié)奏等措施減輕本次新冠肺炎疫情對(duì)公司經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的影響。
對(duì)此,朱丹蓬也表示,植物蛋白飲料行業(yè)自2017年結(jié)束高速發(fā)展,品類(lèi)都在萎縮,養(yǎng)元飲品去年的業(yè)績(jī)符合行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。事實(shí)上近年養(yǎng)元飲品也在調(diào)整,比如簽約朗朗、推新品、調(diào)渠道,但無(wú)法迅速扭轉(zhuǎn)品牌調(diào)性和禮品屬性,因此業(yè)績(jī)下行也在預(yù)料之中。
結(jié)語(yǔ)
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大背景下,養(yǎng)元飲品似乎還想著靠單一的大單品從核桃乳行業(yè)中突圍。養(yǎng)元飲品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上頗為大方。對(duì)于養(yǎng)元飲品的重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā),是被輿論詬病最多的弊端。
這兩年,養(yǎng)元飲品或許也意識(shí)到了產(chǎn)品的單一性,在不斷進(jìn)行一些多品類(lèi)、多品牌的布局。在中國(guó)高競(jìng)爭(zhēng)的情況之下,應(yīng)該還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。
華牛原創(chuàng) 作者 孫麗
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋(píng)果,下個(gè)大計(jì)劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢(qián)通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)引熱議
- 消息稱(chēng)塔塔集團(tuán)將收購(gòu)和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運(yùn)營(yíng)
- 蘋(píng)果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過(guò)熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長(zhǎng)?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號(hào)發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無(wú)人機(jī)“黑科技”亮相航展:全球首臺(tái)低空重力測(cè)量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開(kāi)展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車(chē)整車(chē)股盤(pán)初強(qiáng)勢(shì)拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。