原標(biāo)題：一元初始，森羅萬(wàn)象：5G角逐已被榮耀拉開(kāi)序幕

如果你是一位將軍，只需再下一城就能大獲全勝。這時(shí)謀士告訴你，馬上夏天了，雨水多瘟疫也可能爆發(fā)，不如休養(yǎng)生息，到了冬天再做打算。你會(huì)如何抉擇？

公元279年，晉武帝司馬炎的大將杜預(yù)，就決定一鼓作氣攻打吳國(guó)，實(shí)現(xiàn)主公的統(tǒng)一大業(yè)。至于什么疾病啊、氣候啊，那都不是事兒。果然，晉軍節(jié)節(jié)勝利，最終結(jié)束了魏蜀吳三國(guó)鼎立的局面，重新開(kāi)啟了大一統(tǒng)的局面。

將時(shí)針快速擺回一千多年后，在4月15日的榮耀30系列發(fā)布會(huì)，歷史上“勢(shì)如破竹”的弦音又一次開(kāi)始激鳴。從產(chǎn)品信息中，我們不難得出一個(gè)結(jié)論——榮耀正在以迅猛之勢(shì)，對(duì)5G手機(jī)市場(chǎng)發(fā)起了沖擊?？偨Y(jié)一下的話，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

1.技術(shù)上飽和。榮耀30系列集合了高密度的硬件及影像能力，飽和式?jīng)_擊消費(fèi)者對(duì)5G手機(jī)預(yù)期的心理防線；

2.產(chǎn)品上全面。集齊了“三大麒麟神獸”的5G SoC芯片，全面的5G手機(jī)產(chǎn)品矩陣圍堵，使敵方在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法應(yīng)付；

3.品牌上高打。曲面屏、潮牌合作、春夏秀等等，從外觀到內(nèi)涵繼續(xù)引領(lǐng)科技潮流。

關(guān)于產(chǎn)品的討論想必大家已經(jīng)在不少平臺(tái)看到了，而令我們好奇的是，為什么榮耀要在此時(shí)發(fā)起“飽和攻擊”，30系列這場(chǎng)仗又將如何打。

功成不必在我，功力必不唐捐：30系列猛攻的“竹節(jié)”

作為“平東將軍”，杜預(yù)面對(duì)吳國(guó)這一對(duì)戰(zhàn)方，說(shuō)出了“今兵威已振，勢(shì)如破竹，數(shù)節(jié)之后，迎刃而解”的豪言壯語(yǔ)。

在他看來(lái)，擁有精兵強(qiáng)將，加上士氣強(qiáng)盛，就如同劈砍竹子一樣，會(huì)節(jié)節(jié)勝利。而榮耀總裁趙明，在2020新年致辭中也曾提出新的戰(zhàn)略目標(biāo)：2020全面開(kāi)啟智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)前二。伴隨著榮耀30系列的發(fā)布，他認(rèn)為“可能會(huì)提前實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)”。

顯然，榮耀30系列就是那把勢(shì)不可擋的破竹之刀。它要劈開(kāi)的竹節(jié)背后，也反射出2020年5G智能手機(jī)市場(chǎng)所普遍面臨的沖擊和方向。

首先，受限于網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、運(yùn)營(yíng)商套餐價(jià)格、特色應(yīng)用不夠多等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，預(yù)期中的“5G換機(jī)潮”真正起量還需要交付給市場(chǎng)更具說(shuō)服力的產(chǎn)品；

另外，疫情過(guò)后的經(jīng)濟(jì)壓力與現(xiàn)金流緊縮，中高端手機(jī)的消費(fèi)決策會(huì)變得更加理性；

最后，則是手機(jī)廠商扎堆搶占5G風(fēng)口，將在同檔位之間拉開(kāi)更為殘酷的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，建構(gòu)自身的核心差異化優(yōu)勢(shì)，成為形成市場(chǎng)區(qū)隔的關(guān)鍵。

在這樣的大環(huán)境下，榮耀的選擇是以榮耀30系列為前鋒部隊(duì)持續(xù)挺進(jìn)，其背后的考量顯然不是無(wú)的放矢。目前來(lái)看，榮耀30系列的猛攻至少有以下幾個(gè)要素來(lái)保駕護(hù)航。

一是士氣強(qiáng)盛。

從2019年開(kāi)始交付5G產(chǎn)品時(shí)，榮耀就堅(jiān)持精準(zhǔn)對(duì)狙消費(fèi)者訴求，持續(xù)打造5G的標(biāo)桿式體驗(yàn)。比如第一款5G產(chǎn)品榮耀V30系列，就拿下了雙12全平臺(tái)3000~5000價(jià)位冠軍。這種在消費(fèi)者心智上的品牌和產(chǎn)品占位，也讓榮耀得以在2019年整體大盤(pán)下滑10%的背景下，國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)份額接近13%，成為排名第四、增長(zhǎng)第二的手機(jī)品牌。

因此，在2020國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的后疫情時(shí)期，榮耀也是反彈和恢復(fù)最快的手機(jī)廠商。據(jù)趙明透露，即使一季度市場(chǎng)普遍受挫，但榮耀今年相比去年同期還是大幅增長(zhǎng)。春風(fēng)沉醉時(shí)，市場(chǎng)戰(zhàn)略自然也更具活力。

二是兵強(qiáng)馬壯。

在種種不確定之中，可以確定的是，榮耀正在從自身深厚的技術(shù)積累中釋放出更多能量，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈共同進(jìn)化。也正是這樣技術(shù)本位的創(chuàng)新，讓榮耀30系列得以全面突圍，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)方向。

技術(shù)層面的兵強(qiáng)馬壯，不僅表現(xiàn)在硬件上的全鏈路創(chuàng)新，從鏡頭到傳感器，對(duì)手機(jī)攝影技術(shù)進(jìn)行了所有部件的技術(shù)儲(chǔ)備和創(chuàng)新；還體現(xiàn)在軟件層面的領(lǐng)先，搭建了全球手機(jī)廠商中第一梯隊(duì)的算法團(tuán)隊(duì)和算法能力。

軟硬件的綜合發(fā)力，也變成了勢(shì)不可擋的力量，讓榮耀得以定位手機(jī)攝影體驗(yàn)，持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)其他友商至少一年。

也因此，趙明在解釋榮耀為何對(duì)品牌更加自信時(shí)，也將其歸功于“榮耀多年技術(shù)積累的能力溢出”。

第三個(gè)需要考慮的，則是對(duì)手的抵抗力。

將軍杜預(yù)下令直撲吳國(guó)，所經(jīng)過(guò)的城邑?zé)o不放棄抵抗。換到5G手機(jī)市場(chǎng)，縱然榮耀5G踩點(diǎn)一直很準(zhǔn)，但爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額“友商”顯然不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷。

對(duì)此，榮耀堅(jiān)持各價(jià)位段布局的排兵布陣策略，將每個(gè)檔位產(chǎn)品做到極致，以保障成為各個(gè)檔位的銷(xiāo)量冠軍，這就讓友商在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法全面應(yīng)對(duì)。

無(wú)論是千元檔的暢玩9A和Play 3，1000-1999元檔的9X和Play 4T，1999-2999元檔的30S，還是2999-3999元檔的榮耀30，3999-4999元檔的榮耀30 Pro，榮耀在5G產(chǎn)品各個(gè)價(jià)位段都沒(méi)有對(duì)手，具有毫無(wú)爭(zhēng)議的檔位領(lǐng)先。

所以，30系列看似激進(jìn)，實(shí)際上卻是基于精準(zhǔn)的商業(yè)判斷，加上榮耀做足了準(zhǔn)備，選擇一舉占據(jù)5G全品類(lèi)是當(dāng)下的成就，更是榮耀疆域的開(kāi)始。

2020大幕拉開(kāi)，筑夢(mèng)5G的榮耀沖頂戰(zhàn)

落點(diǎn)到實(shí)戰(zhàn)中，榮耀是如何鍛造出30系列“刀法”，以勢(shì)如破竹沖頂中國(guó)前二，有三大“殺手锏”不容忽視：

第一，持續(xù)放大的潮流ID設(shè)計(jì)語(yǔ)言，榮耀30系列在科技與潮流的結(jié)合點(diǎn)上展現(xiàn)出了更具爆發(fā)張力的表現(xiàn)。

榮耀一直把自己定位成年輕人所熱愛(ài)的科技潮牌，榮耀HONOR系列旗艦更是潮流美學(xué)的集大成者，比如榮耀8、榮耀9都很受年輕消費(fèi)者青睞。而榮耀30系列則更進(jìn)一步，無(wú)論是極具未來(lái)感的霓影紫和鈦空銀配色，還是春夏秀上與國(guó)際潮牌的跨界合作，都將榮耀的品牌個(gè)性鮮明表達(dá)出來(lái)。

第二，自研技術(shù)相繼爆破，榮耀30系列的軟硬件協(xié)同，不斷激發(fā)出5G+AI的體驗(yàn)最大值。

“讓人無(wú)可奈何”，是趙明對(duì)榮耀自研芯片在同檔位芯片中占位的評(píng)價(jià)。確實(shí)，搭載了麒麟985的榮耀30、麒麟990的榮耀30 Pro和30 Pro+，以及麒麟820的榮耀30S，可以說(shuō)集齊了5G芯片的“三大神獸”，同時(shí)覆蓋“頂級(jí)旗艦、高端旗艦、輕旗艦”三個(gè)檔位。

既讓榮耀在產(chǎn)品矩陣上全面卡位5G，也是一次自研技術(shù)“秀肌肉”的獨(dú)門(mén)秘技。

強(qiáng)勁的“芯臟”能夠孵化出怎樣的5G體驗(yàn)，也離不開(kāi)其他技術(shù)的助攻。比如榮耀在關(guān)鍵技術(shù)與上游企業(yè)聯(lián)合研發(fā)，或是通過(guò)自研反哺上游廠商，讓手機(jī)攝影從“拿來(lái)主義”逐漸轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了端到端進(jìn)化的整體水平提升。

這點(diǎn)也體現(xiàn)在榮耀30系列上，就是實(shí)現(xiàn)了超大底、超大像素、超感光、超長(zhǎng)焦四位一體的多維度壓制。借助系統(tǒng)級(jí)的解決方案，讓年輕人“隨手一拍就是大片”。

三是精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)的產(chǎn)品力，榮耀30系列持續(xù)交付爆品，推動(dòng)5G全民化。

榮耀30系列在影像力、ID設(shè)計(jì)和5G性能體驗(yàn)上全面進(jìn)階，被看做是這個(gè)春天5G市場(chǎng)極為可口的“甜點(diǎn)”，定位雖然比較激進(jìn)，也有可能創(chuàng)造榮耀銷(xiāo)售歷史上的新記錄。

實(shí)際上，作為開(kāi)路先鋒，榮耀30S首銷(xiāo)當(dāng)天就打破多項(xiàng)紀(jì)錄，斬獲全平臺(tái)單品銷(xiāo)量及安卓手機(jī)銷(xiāo)售額冠軍。

這種精準(zhǔn)戳中市場(chǎng)癢點(diǎn)的產(chǎn)品力“刀法”是如何煉成的？

一方面，需要對(duì)5G商業(yè)節(jié)奏的判斷，比如榮耀在2019年其他廠商大炒5G時(shí)選擇了“穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)”，而在2020卻一個(gè)月推出好幾款不同占位的手機(jī)產(chǎn)品，不同的產(chǎn)品規(guī)劃達(dá)到了不同的市場(chǎng)效果；

節(jié)奏的把握對(duì)大技術(shù)能力、供應(yīng)鏈管理等的要求，則缺一不可。一旦出現(xiàn)缺位，就會(huì)損失一代到兩代的產(chǎn)品。

上述“鐵三角”，構(gòu)成了榮耀沖頂?shù)牡讱?，以及產(chǎn)品和品牌上的大膽與自信。

鴻圖霸業(yè)談笑中：全場(chǎng)景智慧的倒計(jì)時(shí)

榮耀的一系列的動(dòng)作也在告訴我們，對(duì)于5G，榮耀的態(tài)度并不是閃電戰(zhàn)，而是持久戰(zhàn)。榮耀的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)在哪兒，恐怕是整個(gè)行業(yè)都極為關(guān)注的。

如果說(shuō)榮耀30系列的激進(jìn)，為全面向中國(guó)市場(chǎng)的前二沖鋒奠定了開(kāi)局；榮耀的“1+8+N”戰(zhàn)略，就是等待著突飛猛進(jìn)的“夢(mèng)和遠(yuǎn)方”。其中的密辛，也可以從今時(shí)今日看到端倪：

1.一元初始。智能手機(jī)作為移動(dòng)終端的算力及應(yīng)用集大成者，可以看做是橋頭堡一樣的戰(zhàn)略高地，為萬(wàn)物智聯(lián)提供基礎(chǔ)支撐，榮耀必須做好這個(gè)“1”，才能講好后續(xù)的故事。這也就解釋了，為什么榮耀30系列要以性能溢出，為5G智能手機(jī)打造一個(gè)“芯臟”強(qiáng)勁、攝影強(qiáng)悍、顏值抗打的“夸張”產(chǎn)品，在此時(shí)此刻攪動(dòng)風(fēng)云。因?yàn)橛辛?，才能講好后面的故事。

2.八音迭奏。以智能手機(jī)為核心，榮耀要講述怎么樣的硬件故事？答案就是“生態(tài)傳奇”。要讓5G和AI的價(jià)值最大化，不是智能手機(jī)可以單獨(dú)完成的，也要源源不斷地下放到其他硬件中來(lái)實(shí)現(xiàn)協(xié)同與調(diào)度。具體以哪些終端為落點(diǎn)？答案就是環(huán)繞用戶(hù)生活圈的PC、平板、TV、音響、眼鏡、手表、車(chē)載、耳機(jī)八大終端。通過(guò)與智能手機(jī)的交互，有序推進(jìn)八大產(chǎn)品的落地，構(gòu)筑起跨屏生態(tài)。實(shí)際上在2020第一季度，榮耀的智慧屏、可穿戴產(chǎn)品、PC筆記本等都賣(mài)爆，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。未來(lái)借助多終端聯(lián)接矩陣，榮耀將奏出一曲抑揚(yáng)頓挫的智能“雅樂(lè)”。

3.萬(wàn)象森羅。佛教中有偈句，森羅及萬(wàn)象，一法之所印。以智能手機(jī)為強(qiáng)中心，泛終端硬件為體驗(yàn)閉環(huán)，榮耀在移動(dòng)辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂(lè)及智能出行等場(chǎng)景中，開(kāi)啟智慧全場(chǎng)景和IoT第一品牌的沖鋒之路。

方向就在彼岸，但勝利的背后往往需要經(jīng)歷千鑿萬(wàn)擊。榮耀30系列的蹄鳴，既是登頂中國(guó)前二的沖鋒號(hào)，也是5G背景音中注定無(wú)法低調(diào)的弦音。

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