原標題：頭條系把廣告都拿走了，接下來幾個月阿里、騰訊和百度該怎么辦？

編譯：小國國

校對：吳老濕

今年經(jīng)濟有多糟心，看廣告投放就知道了，基本都是斷崖式下跌，看這張圖，是不是很糟心。

看到幾篇報道說頭條系太生猛了，好奇看了看，果然如此。因為我們長期關(guān)注基礎(chǔ)的科技行業(yè)，都不怎么娛樂化。

于是順手編譯過來，保留了國外網(wǎng)站的水印。

就算你說頭條系很無聊，也不能忽略它的生猛，這才是最可怕的地方。無聊經(jīng)濟果然厲害。

無論2B還是2C，你們不多想想，有啥經(jīng)驗可學習？

1

30%的市場不是夢

中國的數(shù)字廣告行業(yè)本質(zhì)上是一個零和游戲，前四名玩家占據(jù)了總收入的85％左右。

從下圖來看，字節(jié)跳動廣告市場份額增幅最大，在兩年內(nèi)從5%上升到22%。

其實，早在2019年上半年，字節(jié)跳動就取代了百度和騰訊，在中國數(shù)字廣告市場上占據(jù)第二大份額。

BATB的廣告收入分成圖

另外，與廣告收入主導的百度相比，收入差距越來越小，2019年幾乎趕上了百度。按照此增長速度，預計2020年，字節(jié)跳動的數(shù)字廣告收入將超過百度。

字節(jié)跳動與百度廣告收入圖（十億美元）

再補充一點，字節(jié)跳動有望實現(xiàn)250億美元的收入。如果能做到，字節(jié)跳動將比Facebook更快地突破250億美元的門檻——三年。

嗯，這么看下來，字節(jié)跳動確實發(fā)展勢頭驚人。

2

頭條系怎么做到的？

以抖音為例，截至2020年1月，有4億個DAU，也就是說每天有不到一半的人在刷刷刷，反正我是根本停不下來。

一直以來，字節(jié)跳動都秉承著左手流量，右手廣告變現(xiàn)的營收增長邏輯，“做內(nèi)容，造流量，賣廣告”是其核心變現(xiàn)模式。

字節(jié)跳動是如何一步一步套牢用戶，最終成為廣告主的新戰(zhàn)場的？請看詳細分析，大概三個原因。

• 高質(zhì)量的內(nèi)容是字節(jié)跳動吸引人的關(guān)鍵。今日頭條以豐富的新聞資訊吸引人，抖音以 “記錄您的美好生活”成功捕獲用戶，觸達用戶情感。
• 依靠特殊的推薦算法，字節(jié)跳動的平臺具有捕獲，解析、迎合用戶感興趣的新聞文章、短視頻和游戲的數(shù)據(jù)的功能，最終做到精準推送，將用戶的注意力留在平臺上。
• 再加上去年年底廣告收入增長放緩，百度、騰訊等受挫，導致廣告客戶重新分配他們的支出，將費用投向字節(jié)跳動的平臺。

3

誰該想想了

疫情的爆發(fā)使中國數(shù)字巨頭的市值蒸發(fā)了數(shù)十億美元。比如，從1月21日至2月24日，阿里市值蒸發(fā)了260億美元。

而在今年1月，字節(jié)跳動就有6款應(yīng)用程序成為App Annie下載量最大的應(yīng)用程序。而且，自從疫情爆發(fā)以來，字節(jié)跳動有了更多動作，比如，獲得了假日電影的獨家播放版權(quán)，將游戲納入其娛樂帝國戰(zhàn)略中等。

同時，抖音、今日頭條也在這段特殊時期更吸粉兒了，直播、帶貨、分享生活，無處不在，用戶和廣告主，也被套得更牢了。

留給BAT們和其他數(shù)字經(jīng)濟的參與者的思考時間不多了。

想要保住地位，先要明白，用戶注意力在哪兒，流量就在哪兒，市場就在哪兒。比技術(shù)，BAT們不比字節(jié)跳動差，而怎么用技術(shù)柔和地將用戶納入戰(zhàn)略之中，則是他們在娛樂時代應(yīng)該研究的新課題。

另外，據(jù)說頭條系今年還要招聘4萬人，一共要達到10萬人，就要超越阿里了，你說可怕不可怕。

最后放上另一張圖，可以看到電梯廣告還是有增長的?？萍夹袠I(yè)呢？會滯后幾個月顯現(xiàn)效果。

生成海報

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