原標題：有了三大麒麟助陣，榮耀對5G手機市場用上了“范弗里特彈藥量”

4月15日，榮耀30系列正式發(fā)布。眾所周知，榮耀HONOR系列一般都會在上半年發(fā)布，是榮耀的旗艦系列之一。這一次的榮耀30系列可謂火力全開，竟然一口氣發(fā)布了榮耀30、榮耀30 Pro、榮耀30 Pro+三款新品。

集齊三大“麒麟神獸”

其中，榮耀30首發(fā)傳聞已久的麒麟985芯片，直接對標其他手機廠商的旗艦機普遍采用的高通驍龍865+X55“外掛方案”。據榮耀總裁趙明介紹，麒麟985在5G現(xiàn)網性能、5G雙卡體驗、5G抗干擾能力、5G低時延、5G能效、5G高速場景性能等方面均優(yōu)于驍龍865+X55。

老冀注意到，除了榮耀30搭載麒麟985之外，這次發(fā)布的榮耀30 Pro和榮耀30 Pro+則搭載了性能更為強大的麒麟990，加上已經在3月30日榮耀30S首發(fā)的麒麟820，如今的榮耀30系列竟然集齊了三大“麒麟神獸”5G SoC芯片。

要知道，即使是手機芯片巨頭高通，目前也只有一款面向中端市場的5G SoC——驍龍765，在旗艦機上拿出來的則是驍龍865+X55的外掛方案；而榮耀卻一口氣拿出了麒麟990/985/820三款5G SoC，并全部搭載在榮耀30系列上面。

在老冀看來，榮耀是個非常爭氣的“富二代”，在繼承了華為豐富的平臺型技術的基礎上，針對自己的用戶人群，在5G手機的相關技術領域做了非常深入與前瞻的布局，而且達到了技術溢出的地步，而集齊三大“麒麟神獸”，恰恰就是榮耀技術溢出的典型體現(xiàn)。

為什么手機廠商需要自研芯片

老冀認為，自研芯片對于智能手機廠商的重要性再怎么強調也不過分。我們看到，全球前三大手機廠商三星、華為、蘋果，均擁有很強的自研芯片能力。老冀認為，有了自研芯片，有以下三大好處：

一、打造軟硬一體化的、更好的用戶體驗

正是因為有了麒麟芯片強大的通用和AI算力的支持，榮耀將光學、ISP芯片、算法結合在一起，構筑了一體化的系統(tǒng)級攝影技術系統(tǒng)。榮耀始終堅持自己“超大底+超大像素+超感光能力+超長焦”的手機攝影方向，全方位提升感光能力、提高不同焦段下拍照實力，最終提高用戶的拍照體驗。

這次發(fā)布的榮耀30 Pro+搭載了5000萬像素IMX700超感光鏡頭，不僅裝備了高達1/1.28英寸的業(yè)界最大底傳感器，還通過華為和榮耀獨家使用的RYYB濾波器，進一步提升了傳感器感光能力，即使在暗光場景下依然有出色的對焦能力。此外，榮耀30 系列還全系標配新一代潛望棱鏡光學超長焦鏡頭，這是目前行業(yè)首次全系標配5倍光學長焦鏡頭，并可實現(xiàn)10倍混合變焦和最高50倍數字變焦。而通過在變焦鏡頭中引入雙結構OIS光學防抖，結合AF驅動馬達，能夠在高倍率變焦拍攝時保證畫面的穩(wěn)定清晰。趙明表示：“榮耀在拍照體驗上所選擇的方向和一貫的策略就是，為消費者提供完整的、均衡的、最好的拍照體驗，而不是一味單純追求營銷噱頭”。

二、自行決定手機新品的發(fā)布時機

如今的手機更像快消品，每款新品的暢銷周期只有半年的時間。因此，新品的上市時機非常重要，錯過了往往也就意味著貶值。

有了自研的麒麟芯片，榮耀就能夠自主選擇最合適的新品發(fā)布時間，從而占據更有力的位置。例如，有了自研麒麟950芯片的加持，榮耀8能夠從容選擇在2016年7月的暑期銷售旺季發(fā)布，從而取得了巨大的成功。老冀還注意到，有了麒麟985這只神獸，往年一般都是在5月才發(fā)布的榮耀HONOR系列，這次一口氣提前到了4月，這也意味著它能夠占據更多的市場先機。

三、擺脫對上游供應鏈的過度依賴

作為手機最為重要的零部件，手機芯片行業(yè)目前過于集中，真正的第三方高端芯片供應商只有高通一家，這也使得缺乏自研芯片能力的手機廠商只能跟著高通的指揮棒走，一旦高通的產品上市進度出現(xiàn)問題，手機廠商就會陷入無芯可用的困境。一些手機廠商就曾經出現(xiàn)過為了等高通芯片，只能將旗艦機的發(fā)布時間推遲半年的窘境。

此外，由于手機廠商缺乏議價能力也會導致很難控制成本。如今上市的采用了高通驍龍865+X55的5G旗艦手機，由于芯片價格的成倍增長，使得手機也被迫漲價，這并不利于5G手機的盡快普及。實際上，中國信通院發(fā)布的今年3月國內手機市場數據顯示，囿于5G手機高高在上的價格，5G手機出貨量的同比增長率反而不如4G手機。

綜上所述，手機廠商擁有自研芯片可謂好處多多。

搶到5G市場的甜點

那么，如果手機廠商還不止一款“神獸”呢？這家廠商還將獲得一大競爭優(yōu)勢，就是能夠從容規(guī)劃產品系列，實現(xiàn)對目標消費者的全面覆蓋。我們以榮耀30系列為例：

1. 麒麟990+榮耀30 Pro，覆蓋支付能力更強的消費人群；

2. 麒麟985+榮耀30，瞄準年輕人中的主力人群；

3. 麒麟820+榮耀30S，讓更看重性價比的消費者也有心儀的產品。

這就像星巴克的中杯、大杯、超大杯，總有一杯適合你，而且會對友商的小杯、中杯、大杯形成碾壓性的優(yōu)勢。

此外，老冀還發(fā)現(xiàn)，除了榮耀30系列同時搭載了3款麒麟5G SoC芯片、實現(xiàn)了對細分人群的全面覆蓋之外，榮耀還將原來用于中端市場的麒麟810芯片繼續(xù)下放，幫助剛剛發(fā)布的榮耀Play 4T贏得95后消費者的歡心，并成為4G手機市場的“終結者”。

有了多款“麒麟神獸”的榮耀，就好比一支擁有各種類型機型、武裝到牙齒的混編部隊，能夠實施全方位的飽和攻擊。如今的榮耀，正是用上了任正非所說的“范弗里特彈藥量”。

而當榮耀30系列發(fā)布之后，榮耀在6000元以下各個價格檔的產品布局已經非常完整：

1000元以下檔：榮耀暢玩9A

1000-1999元檔：榮耀9X和Play 4T

2000-2999元檔：榮耀30S

2999-3499元檔：榮耀30

3999-4399元檔：榮耀30 Pro

4999-5499元檔：榮耀30 Pro+

要知道，此前發(fā)布的榮耀暢玩9A、榮耀Play 3、榮耀9X等產品，都憑借良好的綜合體驗，拿到了自己瞄準的價格檔銷量冠軍。而前不久發(fā)布的榮耀30S和榮耀Play 4T也已經進入了各大熱銷榜的榜單。

這次發(fā)布的榮耀30系列具備強悍的沖擊力，豐富了榮耀在3000元以上價位的新品布局。這也充分說明，榮耀不僅技術溢出，產品也在溢出；榮耀的各個產品系列不僅要在各大銷售排行榜上全部“上榜”，還在各檔位成為當之無愧的王者，形成沒有對手的狀態(tài)。

這其實也反映了榮耀面對5G時代戰(zhàn)略計劃的前瞻性和商業(yè)判斷的精準性。去年下半年，當其他手機廠商已經急吼吼地要“all in 5G”的時候，榮耀卻選擇了蓄勢，直到12月才發(fā)布榮耀V30系列5G手機，也是最后一個發(fā)布5G手機的主流手機品牌。而當5G手機開始大規(guī)模普及的今天，榮耀卻拿出了“范弗里特彈藥量”，拿出最合適、也最全面的產品組合。

“榮耀30系列集齊5G三大神獸，無論在影像力、ID設計和5G性能體驗，均實現(xiàn)全面進階，一個系列同時覆蓋‘頂級旗艦、高端旗艦、輕旗艦’三個檔位。這是我們呈現(xiàn)給5G市場的甜點，有可能成為千萬級別的爆款。”對于榮耀30系列的市場前景，謀定而后動的趙明顯得格外的輕松。實際上，如今的他正在為經銷商拼命催單而煩惱了。

榮耀總裁趙明

不過，這種趙明專享的輕松和另類煩惱，別的手機掌門人卻很難體會。我們可以看到，隨著中國手機市場的品牌集中，各大手機廠商均想盡辦法，以實現(xiàn)對目標人群的全面覆蓋，其中有不少手機廠商甚至啟用了全新的子品牌。問題是，要覆蓋不同的細分人群，必須有足夠差異化的產品組合，而芯片恰恰是最能夠體現(xiàn)差異化的核心零部件。

如今，在“麒麟神獸”的幫助下，榮耀離“中國前二手機品牌”的戰(zhàn)略目標越來越近了。

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