原標(biāo)題：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，巨頭們的“華山論劍”

文/孟永輝

何為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)？或許，我們依然無法給出一個明確的定義。在很多時候，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是相對于消費互聯(lián)網(wǎng)而言的。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心關(guān)鍵詞是“產(chǎn)業(yè)”，而消費互聯(lián)網(wǎng)的核心關(guān)鍵詞則是“消費”。所謂“產(chǎn)業(yè)”其實就是行業(yè)，所謂“消費”其實就是消費者。

回顧消費互聯(lián)網(wǎng)時代，我們就會發(fā)現(xiàn)，在這個時代，主要改變的是消費者的行為習(xí)慣和消費習(xí)慣；對標(biāo)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，我們同樣可以得出結(jié)論，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，其實就是要改變行業(yè)的行為習(xí)慣。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費互聯(lián)網(wǎng)時代的相同點在于都是在用互聯(lián)網(wǎng)的方式來完成這種進(jìn)程，只是如果我們僅僅只是用傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)來實踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，似乎有些過于簡單化了。

其實，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費互聯(lián)網(wǎng)的兩個概念里的“互聯(lián)網(wǎng)”都已經(jīng)發(fā)生了深刻改變。在消費互聯(lián)網(wǎng)的概念里，所謂的“互聯(lián)網(wǎng)”其實是一個狹義的互聯(lián)網(wǎng)概念，僅僅是指傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而已；而在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念李，所謂的“互聯(lián)網(wǎng)”則是一個廣義的互聯(lián)網(wǎng)概念，它不僅包括傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，而且還加入了更多新技術(shù)的成分。

這不僅是互聯(lián)網(wǎng)本身的進(jìn)化使然，同樣是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使然。因為僅僅只是用傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)僅僅只是改變?nèi)ブ虚g化的問題，而無法真正改變產(chǎn)業(yè)本身的生產(chǎn)、供應(yīng)等方面的問題。只有豐富“互聯(lián)網(wǎng)”的概念，為“互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè)加入更多新的成分，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才不是消費互聯(lián)網(wǎng)的延續(xù)，而是有了新的內(nèi)涵。所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才有可能跳出消費互聯(lián)網(wǎng)的怪圈，真正進(jìn)入到一個屬于自己的發(fā)展軌道。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，一場反消費互聯(lián)網(wǎng)的新開始

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費互聯(lián)網(wǎng)的目標(biāo)用戶的巨大差異，決定了我們不能用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之名行消費互聯(lián)網(wǎng)之實。說得直接一點就是，我們需要找到屬于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展邏輯和運行方式。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)找到了真正屬于自己的運行方式，它才能真正成為一個反消費互聯(lián)網(wǎng)的新開始。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，對消費互聯(lián)網(wǎng)的完善與修正，但絕非消費互聯(lián)網(wǎng)。在流量紅利見頂、資本退潮的大背景下，之所以會有如此多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出現(xiàn)問題，其中一個很重要的問題就是消費互聯(lián)網(wǎng)本身其實是存在著很多的問題和弊端的。因此，我們有必要對消費互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行完善和修正，這就是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的根本緣起。

比如，消費互聯(lián)網(wǎng)一味地搭建平臺，卻不去投身到行業(yè)的實際運行過程當(dāng)中；比如，消費互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式僅僅只是撮合和中介，而缺少了更加多樣化的盈利模式；比如，消費互聯(lián)網(wǎng)的自我驅(qū)動力只要是以資本驅(qū)動為主，而缺少了更加底層的驅(qū)動力……所有的這一切都在告訴我們，我們需要對消費互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行完善和修正，從而讓互聯(lián)網(wǎng)對于人們的生產(chǎn)和生活的改造不僅僅只是停留在既有紅利的基礎(chǔ)上，而是停留在更深的層面。

于是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在這樣一個大背景下開始出現(xiàn)。然而，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)絕不是消費互聯(lián)網(wǎng)的延續(xù)，而是一種全新的存在。只有真正明白這一點，我們才能站在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的角度來思考思考產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)本身，而不是僅僅只是一味地套用消費互聯(lián)網(wǎng)的模式來付諸產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的實踐。真正深入到行業(yè)的實際運作過程當(dāng)中，真正去解決行業(yè)當(dāng)中的痛點和難題，真正改變消費互聯(lián)網(wǎng)時代以資本和流量為主導(dǎo)的運作模式，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正應(yīng)該發(fā)力的方向。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，是一場新技術(shù)革命，絕非是互聯(lián)網(wǎng)的延續(xù)。盡管產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念本身依然有“互聯(lián)網(wǎng)”的影子存在，但是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的真正驅(qū)動力更多地是基于新技術(shù)衍生而來的。從本質(zhì)上來講，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的背后是一場新技術(shù)革命，它不僅要顛覆傳統(tǒng)行業(yè)，而且要顛覆互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

其實，產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)兩者之間是天然相斥的。行業(yè)的發(fā)展需要的是深度介入，而互聯(lián)網(wǎng)則是要浮于表面，只做撮合。因此，雖然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念里有“互聯(lián)網(wǎng)”元素，但是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)本身其實與互聯(lián)網(wǎng)并沒有太多聯(lián)系。如果非要找到某種聯(lián)系的話，或許就是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)要承繼一部分消費互聯(lián)網(wǎng)時代的“遺產(chǎn)”，這些“遺產(chǎn)”更多地體現(xiàn)在數(shù)據(jù)的積累上。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其實更像是一場新技術(shù)革命，而實際上它的背后其實就是一場新技術(shù)革命，一場以大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能和區(qū)塊鏈為代表的新技術(shù)革命。在這個時候，互聯(lián)網(wǎng)更多地扮演的是被改造者的角色，因此，它絕不是互聯(lián)網(wǎng)的延續(xù)，而是對互聯(lián)網(wǎng)的顛覆。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，是一場新供求關(guān)系的重建，絕非是供求關(guān)系的撮合。其實，在消費互聯(lián)網(wǎng)時代，人類的供求關(guān)系并沒有真正發(fā)生改變。真正給人們提供產(chǎn)品和服務(wù)的人，依然是傳統(tǒng)意義上的行業(yè)。消費互聯(lián)網(wǎng)只是把傳統(tǒng)意義上的信息不對稱進(jìn)行了梳理和改造，并未真正重建供求關(guān)系。

這就導(dǎo)致了人們在消費互聯(lián)網(wǎng)的體制之下獲得的產(chǎn)品依然是傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品和服務(wù)，并未真正跳出傳統(tǒng)的怪圈。而產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨則是在建造一種全新的供求關(guān)系，這種供求關(guān)系不僅可以改變傳統(tǒng)行業(yè)的生產(chǎn)流程，而且可以改變用戶的新需求。因此，從本質(zhì)上來看，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其實是一場新供求關(guān)系的重建與再造。

從這個邏輯來看，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其實與消費互聯(lián)網(wǎng)在本質(zhì)上是不同的。如何再造與重塑供求關(guān)系，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正發(fā)展的關(guān)鍵所在。于是，我們同樣可以得出一個結(jié)論，所有無法再造供求關(guān)系的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)都不是真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，所有以撮合老式的供求關(guān)系為主導(dǎo)的發(fā)展都是在消費互聯(lián)網(wǎng)的體制之下運作的。

因此，盡管產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費互聯(lián)網(wǎng)都有“互聯(lián)網(wǎng)”字眼，但是，兩者之間其實是有著很深的區(qū)別和聯(lián)系的。從某種意義上來講，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一場反消費互聯(lián)網(wǎng)的行動。只有厘清了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費互聯(lián)網(wǎng)的這種區(qū)別和聯(lián)系，我們才能比較客觀地看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)本身，從而找到真正一條屬于它的發(fā)展道路。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，一個非人人皆可參與的新風(fēng)口

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)本身的顛覆性以及它背后蘊(yùn)藏著的巨大的發(fā)展?jié)撃埽屧絹碓蕉嗟娜丝吹搅似渲械陌l(fā)展新機(jī)會。一時間，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了類似于消費互聯(lián)網(wǎng)時代的場景。人人都想要通過加持產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念獲得第一桶金，但是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)并不是一個人人皆可參與的新風(fēng)口。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)所需的新技術(shù)并不是任何人都可以研發(fā)和應(yīng)用的。從表面上，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)本身有“互聯(lián)網(wǎng)”的色彩，但是，從本質(zhì)上來看，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其實是需要新技術(shù)作為底層支撐的。而新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用又不是每一個人都可以做出的，很多時候這些新技術(shù)主要是集中在一些頭部的巨頭手中。從這個角度來看，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)并不是人人皆可參與的游戲。

當(dāng)我們沒有了新技術(shù)作為支撐的時候，其實所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)便失去了本身的內(nèi)涵和意義，從而變成了一個徹頭徹尾的互聯(lián)網(wǎng)物種。如果是這樣的話，那么，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)便無法真正解決傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的問題，它的存在便不再有意義。因此，從新技術(shù)的角度來看，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)并不是一個任何人都可以參與的游戲，而是那些真正具備新技術(shù)的研發(fā)和落地能力的巨頭才有機(jī)會享有的紅利期。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)需要對全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同和打通的能力。其實，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)需要的是對全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同與打通，而不僅僅只是一味地在某個環(huán)節(jié)作出改變。這就需要產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的真正參與者需要對全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行協(xié)同和打通，而不只是對某個流程和環(huán)節(jié)進(jìn)行深度改變。

因此，只有在某個細(xì)分行業(yè)當(dāng)中的頭部企業(yè)才會有參與到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會，那些中小型的玩家并不具備這種能力。從這個角度來看，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代同樣不會出現(xiàn)消費互聯(lián)網(wǎng)時代那樣人人皆可參與到場景，只能是那些具備全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同和打通能力的玩家才有參與的機(jī)會。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)需要重塑傳統(tǒng)模式和關(guān)系的能力。正如上文所講，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其實是一個重塑供求關(guān)系的存在。其實，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)并不僅僅只是重塑供求關(guān)系這樣簡單，除了重塑供求關(guān)系之外，重塑傳統(tǒng)意義上的商業(yè)模式同樣是一個重要方面。

對于一些中小型的玩家來講，他們只能在既定的商業(yè)模式和供求關(guān)系之下尋求發(fā)展機(jī)會，因此，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)顯然不是他們可以參與的存在。真正可以參與到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)浪潮里，并且可以享受到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展紅利的是那些可以真正重塑傳統(tǒng)模式和傳統(tǒng)關(guān)系能力的玩家。對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來講，或許僅僅只有BATJ，還有TMD這樣的企業(yè)才有能力參與到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之中。

盡管產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費互聯(lián)網(wǎng)的概念里都有“互聯(lián)網(wǎng)”的字眼，但是，這并不代表產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是消費互聯(lián)網(wǎng)的延續(xù)。其實，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)并沒有太多的聯(lián)系。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的這種特質(zhì)決定了它不是消費互聯(lián)網(wǎng)的延續(xù)，更不是消費互聯(lián)網(wǎng)的替代品，而是一個全新的存在。雖然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的背后有很大的紅利，但是，并不是所有人都可以享受這種紅利，只有那些真正可以將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶離消費互聯(lián)網(wǎng)怪圈的人，才有機(jī)會享受到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展紅利。說到底，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其實是一場巨頭們的“華山論劍”。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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