原標題：從600歲故宮首開直播看：云旅游是復活藥水嗎？

最潮的人究竟是誰？不是那些時尚達人，而是剛剛600歲的故宮！近年來，更有煙火氣的故宮游走在時尚前沿。手機、護膚品、美食等統(tǒng)統(tǒng)因推出“故宮聯(lián)名款”與有榮焉，并賣得超級火爆。可以說，如今的故宮正成為能引領風潮的“新晉網(wǎng)紅”。

而就在近日，故宮迎來史上第一次網(wǎng)絡直播，開啟一段“云游故宮”的穿越時空之旅。這或許能從側面反映出，以直播為主要形式的云旅游，正成爆火之勢。在旅游業(yè)被按下暫停鍵的特時時刻，云旅游有可能將成為行業(yè)的“復活藥水”。

故宮開播：云旅游在發(fā)酵

“帶6歲兒子一起觀看，非常感謝故宮工作人員，在如此美的春光里，讓古老歷史建筑文明散發(fā)清新脫俗之美”；“這樣云直播的方式呈現(xiàn)故宮春日的靜美，更直觀、更清楚、記憶更深刻，希望以后再推出這樣的直播”……網(wǎng)友的熱情評論，紛紛獻給“安靜的故宮，春日的美好”這場主題直播。

在小長假期間接連兩天、連續(xù)三場，故宮聯(lián)合多家網(wǎng)絡媒體上演了自己的史上首次直播。在閉館70余天后，故宮以云旅游的方式跨越時空，讓人們領略春意之美、建筑之美、空靈之美。故宮發(fā)力，效果顯著。開播后，#故宮直播#的相關話題就直沖上搜，且熱度不斷攀升。僅新華網(wǎng)客戶端的直播間就涌進3492萬人次網(wǎng)友，且?guī)韺⒔?萬條留言！云旅游的魅力，由此可見一斑。

故宮直播的爆火，是云旅游在迅速發(fā)酵的集中體現(xiàn)。而在此前，云旅游已有了爆火的苗頭。1388歲的布達拉宮在淘寶開啟史上首次直播，一個小時內吸引超100萬人涌入直播間，相當于其近一年的游客接待量；飛豬已連續(xù)推出約7500場直播，超3000萬人次觀看，云賞櫻、云看展、云看動物、云踏青等直播內容覆蓋全球30多個國家和地區(qū)……

在旅游業(yè)因特殊時刻被冷落時，云旅游成功扮演著“救急先鋒”的角色。這種獨特的旅游方式，不僅讓人們看到過往旅游時忽略的細節(jié)，更是一種別樣的心理慰藉——足不出戶亦能帶來精神享受。

直播變現(xiàn)，正成云旅游中堅力量

大眾享受到美景并從傳統(tǒng)文化中汲取了力量，而在線旅游平臺及旅游從業(yè)者亦緩解了焦慮。這是因為，以直播為主要形式的云旅游能夠直接變現(xiàn)！

不少導游通過云旅游，在直播間中秒變帶貨主播。他們在講解景點特色、注意事項、各種攻略的同時，巧妙地推銷當?shù)氐奶厣唐贰⑽磥淼膬?yōu)惠旅游套餐等，實現(xiàn)輕松變現(xiàn)。對于導游來說，直播帶貨已成為一種填補個人收入的重要方式。

而對于旅行社和在線旅游平臺來說，直播帶貨也是止損，乃至盈利的重要營收來源。比如螞蟻窩就形成“內容+交易”的商業(yè)模式，通過直播這一玩法連接用戶與場景、商品，讓平臺和商家更易變現(xiàn)。此外，眾信旅游則表示，通過直播帶貨，2月份的單日成交額相比疫情之前有5倍-7倍的增長。

不難發(fā)現(xiàn)，直播變現(xiàn)正成為云旅游的中堅力量。在為大眾帶來旅游相關科普知識的同時，巧妙植入帶貨理念，正是當下的破局之道。

刺激效果明顯，旅游業(yè)的喘息之機

其實，大眾的旅游出行需求始終都存在，只是因疫情的出現(xiàn)而被暫時“打消”。但在云旅游爆火之后，“消失”的旅游出行需求在被逐漸刺激、喚醒。據(jù)馬蜂窩旅游研究院負責人馮饒表示，云旅游對于景區(qū)景點的帶動作用明顯。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，其平臺直播的云旅游熱門城市與清明出游熱點城市的重合度高達九成。

刺激作用，從近段時間的旅游業(yè)表現(xiàn)也能看出來。據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2020年春季旅游回暖趨勢報告》顯示，3月18日開始，全國眾多旅游目的地和景區(qū)熱度都出現(xiàn)明顯回升，多個城市熱門周邊游景區(qū)旅游熱度平均漲幅達到67%。去哪兒網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)也顯示，3月21日、22日周末期間，全國各景區(qū)接待游客數(shù)目相較上周末增長91%。

可見，在云旅游的助力下，旅游業(yè)在逐漸熬過最艱難的時期。有了喘息之機的旅游業(yè)，在未來也有可能迎來反彈式、報復式消費——小長假期間黃山人滿為患就是很好的證明。接下來，云旅游的助推作用將愈發(fā)明顯，旅游業(yè)也有望逐漸“滿血復活”。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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