原標(biāo)題：榮耀智慧屏引領(lǐng)智能電視進(jìn)入“開機(jī)無廣告”時代

3月30日，榮耀30S手機(jī)“美由‘芯’生”新品發(fā)布會上，榮耀總裁趙明從芯片、畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容和智慧5個層面介紹了大屏產(chǎn)品的五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。同時，趙明還對當(dāng)前大屏行業(yè)屢禁不止的“開關(guān)機(jī)廣告”問題進(jìn)行了“炮轟”。

趙明認(rèn)為，強(qiáng)制性的電視開關(guān)機(jī)廣告不符合商業(yè)邏輯，侵犯了用戶的知情權(quán)、選擇權(quán)。

不符合商業(yè)邏輯的電視開機(jī)廣告

自小米等廠商以互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視概念進(jìn)入電視行業(yè)以來，互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視就憑借高配置、高性價(jià)比、多樣化服務(wù)迅速搶占市場，成為眾多用戶的新選擇。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視的普及，這一新電視“品類”卻開始不受用戶待見。它們不受待見的原因是“開機(jī)廣告”太煩人，太霸道。

據(jù)現(xiàn)代快報(bào)記者調(diào)查，智能電視開機(jī)廣告普遍存在，想看電視得先忍受開機(jī)廣告是大多數(shù)智能電視用戶的日常。當(dāng)前，包括小米、海爾、長虹、樂視等品牌智能電視均有開機(jī)廣告。其中，最長的開機(jī)廣告達(dá)一分鐘以上，且不能跳過、不能停止、更不能關(guān)閉。

對于這種強(qiáng)制性的開機(jī)廣告，包括小米在內(nèi)的許多品牌，非但沒有向消費(fèi)者表示過歉意，甚至還以各種方式對其進(jìn)行合理化解釋。例如他們曾經(jīng)說過，大屏產(chǎn)品開機(jī)本身就是需要一段等待的，這段時間對用戶而言純屬“無聊”這種說法看似有“道理”，但實(shí)則是狡辯。因?yàn)檫@種廣告的播放時間用戶無法控制，更沒有選擇權(quán)。這對用戶是極其不尊重的表現(xiàn)。

不怪趙明在發(fā)布會上炮轟電視開機(jī)廣告，實(shí)在是有廠商太不尊重用戶，太無恥。

作為智能電視開機(jī)廣告的“受害者”，璽哥十分同意趙明“強(qiáng)制性的電視開關(guān)機(jī)廣告不符合商業(yè)邏輯，侵犯了用戶的知情權(quán)、選擇權(quán)”的說法。

璽哥經(jīng)?？磸V告，也能接受廣告。比如璽哥在下載某些APP觀看免費(fèi)的內(nèi)容和享受免費(fèi)的服務(wù)時，璽哥是完全能接受的。實(shí)在受不了某些平臺過長或過多的廣告的時候，璽哥可以卸載或選擇其他平臺或服務(wù)；但璽哥不能接受強(qiáng)制性的電視開機(jī)廣告。因?yàn)橄啾让赓M(fèi)的內(nèi)容和服務(wù)，電視是我自己付費(fèi)購買的硬件產(chǎn)品，屬于我個人的私有財(cái)產(chǎn)，強(qiáng)制開機(jī)廣告無異于侵占我的個人財(cái)產(chǎn)，是一種無視我個人權(quán)益，有悖商業(yè)倫理、無視商業(yè)道德的霸道行為。

電視開機(jī)廣告為何經(jīng)久不絕？

對“牛皮癬”一般的電視廣告，用戶的態(tài)度是十分明確的。

在人民網(wǎng)官博發(fā)起“你能接受多長時間的電視廣告”的投票中，有約67%的投票者選擇了“一秒鐘都不想看廣告”。消費(fèi)者不僅是不想看電視廣告，而是對廣告深惡痛絕。近年來，消費(fèi)者對于電視開機(jī)廣告的投訴是越來越多。據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》發(fā)布的2019年投訴大數(shù)據(jù)顯示，家用電子電器類投訴量小米排名第一，消費(fèi)者投訴較多的是小米電視的質(zhì)量問題及開機(jī)廣告無法關(guān)閉。

實(shí)際上，消費(fèi)者對電視廣告的投訴早已引發(fā)了相關(guān)部門機(jī)構(gòu)的關(guān)注。為了保障消費(fèi)者利益，江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會和中國電子商會聯(lián)合發(fā)布了《智能電視開機(jī)廣告技術(shù)規(guī)范（征求意見稿）》，指出不論硬開機(jī)還是軟開機(jī)，電視開機(jī)廣告時長不得超過30秒。同時開機(jī)廣告必須可以“一鍵關(guān)閉”，自廣告播放后1秒內(nèi)，顯示關(guān)閉廣告提示窗且3秒內(nèi)關(guān)閉響應(yīng)完畢。只是該“規(guī)范”因?yàn)榉钦残晕募?，未能受到廠家重視。

在消費(fèi)者的態(tài)度早已十分明確的情況下，為何有廠商仍不愿意放棄“電視開機(jī)廣告”呢？這背后，是巨大的商業(yè)利益。

據(jù)新華社報(bào)道，某智能電視廠商公布的數(shù)據(jù)顯示，其開機(jī)廣告收入曾達(dá)170萬元/天。據(jù)OTT產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)分析公司奧維互娛數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年OTT廣告運(yùn)營總收入達(dá)99億，相比2017年翻了近4倍，其中開關(guān)機(jī)廣告的占比最高，預(yù)計(jì)到2023年，OTT廣告總收入可破450億。而作為“開關(guān)機(jī)廣告”模式的受益者，小米2019年上半年的廣告收入達(dá)到48億，直逼中國最大的電梯廣告服務(wù)商分眾傳媒（57.17億）。在小米財(cái)報(bào)中，廣告是重要的營收來源。

實(shí)際上，開機(jī)廣告不僅是小米的重要營收來源，還是小米的一種“競爭手段”。當(dāng)前業(yè)內(nèi)人士還有一個普遍觀點(diǎn)，開機(jī)廣告在創(chuàng)收外，還可以掩蓋一些智能電視產(chǎn)品本身配置低導(dǎo)致的開機(jī)慢等低性能問題。

璽哥認(rèn)為，這種靠通過侵犯用戶權(quán)益、犧牲用戶體驗(yàn)獲得廣告收益來實(shí)現(xiàn)的性價(jià)比只是偽性價(jià)比，長遠(yuǎn)來看是不會有大發(fā)展的。作為一個有影響力的500強(qiáng)企業(yè)，小米應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起行業(yè)責(zé)任和社會責(zé)任，取消開關(guān)機(jī)廣告。

榮耀智慧屏引領(lǐng)智能電視進(jìn)入“開機(jī)無廣告”時代

為了給消費(fèi)者一個干凈的電視觀看環(huán)境，為了推動“開關(guān)機(jī)無廣告”成為未來行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，趙明在發(fā)布會上向電視開關(guān)機(jī)廣告進(jìn)行宣戰(zhàn)，并提出了提出未來智慧屏行業(yè)五大標(biāo)準(zhǔn)。

趙明提出的五大標(biāo)準(zhǔn)包括：1、芯片。大屏產(chǎn)品應(yīng)該搭載至少4核CPU+4核GPU，支持8K、4K流暢解碼；2、畫質(zhì)，應(yīng)該具備P390%及以上的色域、支持MEMC、并且具備AI畫質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)；3、音質(zhì)，應(yīng)配備4*10W及以上揚(yáng)聲器、0.5L及以上獨(dú)立大音腔，具備AI音質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)；4、內(nèi)容，應(yīng)給觀眾帶來多平臺聚合一站式體驗(yàn)，融合海量優(yōu)質(zhì)視頻資源；5、智慧，應(yīng)支持大小屏互動、AI視覺識別、智慧語音助手、支持聯(lián)控智能家居。

在闡釋這5大標(biāo)準(zhǔn)時趙明尤其強(qiáng)調(diào)，大屏產(chǎn)品不但應(yīng)該在技術(shù)上給用戶提供更多的可能性，更應(yīng)該在使用體驗(yàn)上，做到尊重用戶、不得讓用戶感到被強(qiáng)制消費(fèi)的不愉快。

璽哥認(rèn)為，榮耀智慧屏倡導(dǎo)的未來智慧屏行業(yè)五大標(biāo)準(zhǔn)，特別是“開機(jī)無廣告”價(jià)值巨大，它不僅利好用戶，更有利于行業(yè)發(fā)展。榮耀智慧屏五大行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)告訴從業(yè)者：任何一項(xiàng)產(chǎn)品要在市場上運(yùn)營，必須尊重觀眾的選擇權(quán)。不能再用開關(guān)機(jī)廣告這種完全漠視用戶選擇權(quán)利的做法，去獲取廠家自身的私利；同時，市場也不能再容忍某些品牌，利用剝奪用戶選擇權(quán)的方式，去獲取自身的“性價(jià)比”競爭優(yōu)勢。只有這樣，大屏行業(yè)才能真正邁入良性循環(huán)的發(fā)展道路。

作為一個市場上聲譽(yù)口碑極佳、形象極具感召力的知名品牌，榮耀在介入大屏行業(yè)后，完全可以像包括小米在內(nèi)的許多品牌一樣，強(qiáng)勢推出開關(guān)機(jī)廣告，心安理得地獲取巨額收益，在取得利潤的同時還能強(qiáng)化自身競爭優(yōu)勢。但榮耀并沒有這樣做，而是選擇了向不合理的“電視開機(jī)廣告”開炮。

而榮耀之所以要這么做，是因?yàn)樗哂小跋M(fèi)者體驗(yàn)至上”的用戶思維和強(qiáng)大的技術(shù)自信。

榮耀這個品牌，從誕生之初起就以用戶體驗(yàn)為最高依歸、堅(jiān)持用戶為中心的發(fā)展理念。爭取用戶的信賴感，是榮耀制定所有市場運(yùn)營策略的原則。眼見市場上橫行的、以剝奪用戶選擇權(quán)為基礎(chǔ)的開關(guān)機(jī)廣告現(xiàn)象，榮耀率先站出來，引領(lǐng)無開關(guān)機(jī)廣告的新潮流，是自然而然之舉；同時，榮耀自身擁有的強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力，其智慧屏產(chǎn)品在畫質(zhì)、內(nèi)容、AI互動性等各方面都具有強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢，它根本不需要依賴違反市場倫理的開關(guān)機(jī)廣告，去爭奪市場份額。

榮耀要做的，是通過“五大標(biāo)準(zhǔn)”給打用戶更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。

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