原標(biāo)題：當(dāng)人們看羅永浩直播賣(mài)貨時(shí)，到底在看什么？

昨天是4月1日，人們遺忘了愚人節(jié)。焦點(diǎn)集中在一個(gè)中年男人的直播首秀上，羅永浩第一次準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在鏡頭前，開(kāi)始了其直播帶貨生涯首秀。

羅永浩直播首秀究竟是失敗還是成功？

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)三個(gè)小時(shí)的“煎熬”直播，羅永浩的直播首秀正式宣告結(jié)束，但關(guān)于羅永浩直播首秀的成與敗爭(zhēng)議卻剛開(kāi)始。

羅永浩直播首秀表現(xiàn)究竟是失敗還是成功，其實(shí)取決于你從那個(gè)層面來(lái)看待羅永浩這次直播帶貨。

從事件營(yíng)銷的層面，羅永浩直播帶貨首秀作為一次抖音主導(dǎo)的事件營(yíng)銷，顯然是成功的。

羅永浩的這次首秀的關(guān)注度超越絕大多數(shù)科技公司的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，從宣布進(jìn)軍直播電商之日起，有關(guān)羅永浩直播帶貨的新聞就有多輪炒作，充分調(diào)動(dòng)起了廣大網(wǎng)友的好奇心，羅永浩在抖音未開(kāi)播即火，開(kāi)播前抖音粉絲就達(dá)到近500萬(wàn)，截至目前更是達(dá)到752萬(wàn)粉絲。抖音官方公布，在直播當(dāng)晚，累計(jì)有超過(guò)4800萬(wàn)網(wǎng)友觀看。羅永浩直播帶貨相關(guān)話題也登上了微博熱搜，對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，這樣高的關(guān)注度，其品宣效果已經(jīng)達(dá)到，簽約羅永浩的6000萬(wàn)元至少已經(jīng)收回一半成本。

從與羅永浩合作的品牌商的角度來(lái)看，其實(shí)也是劃算的。

對(duì)于很多廠商而言，找羅永浩進(jìn)行直播帶貨本身就是一個(gè)話題性十足的噱頭，雖然羅永浩并不是一名成功的企業(yè)家，但卻是一個(gè)擁有上千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，特別是在科技圈更是知名度無(wú)出其右者。所以，找羅永浩進(jìn)行直播帶貨的目的大多并不是為了賣(mài)貨，而是為了找一個(gè)話題營(yíng)銷點(diǎn)。所以羅永浩直播翻車(chē)很可能在很多廠商的意料之中。

特別是在最近兩個(gè)月以來(lái)，疫情仍在全球蔓延，人們的關(guān)注焦點(diǎn)幾乎都在疫情方面，很多科技公司的發(fā)布會(huì)都被迫安排在線上，雖然相比線下更節(jié)省成本，但是不能請(qǐng)明星，而且沒(méi)有更好的舞臺(tái)效果，顯然少了很多話題點(diǎn)。而羅永浩直播帶貨這一事件經(jīng)過(guò)多方持續(xù)數(shù)天的炒作之后，無(wú)意積累了不小的營(yíng)銷勢(shì)能，足以吸引更多的關(guān)注度，有極強(qiáng)的營(yíng)銷價(jià)值。

事實(shí)也證明，羅永浩直播帶貨確實(shí)在昨晚刷屏了不少人的朋友圈，這在疫情期間極為難得。況且，在品宣之外，畢竟是直播賣(mài)貨，還能夠帶來(lái)一定量的銷售額。所以對(duì)于搭上羅永浩直播首秀這班車(chē)的品牌而言，無(wú)疑是賺了。

但對(duì)羅永浩而言，直播帶貨其實(shí)是失敗的。因?yàn)檫@次直播帶貨對(duì)于羅永浩自身品牌是又一次嚴(yán)重透支。

首先在直播帶貨將進(jìn)一步加速“羅粉”“錘粉”脫敏。我們知道，實(shí)際上，經(jīng)歷了手機(jī)、電子煙等追逐風(fēng)口創(chuàng)業(yè)的失敗，羅永浩的口碑可謂一落千丈。羅永浩雖然擁有曾經(jīng)上千萬(wàn)的忠實(shí)粉絲，但是隨著羅永浩一次次的“打臉”，很多粉絲已經(jīng)脫粉，甚至轉(zhuǎn)變成為錘黑。在得知羅永浩進(jìn)軍直播電商進(jìn)行帶貨時(shí)，很多忠實(shí)粉絲都難掩失望。因?yàn)樵谒麄兊男睦铮_永浩是不屈的斗士，永遠(yuǎn)要將創(chuàng)業(yè)持續(xù)下去，不達(dá)成功不能放棄。但是如今羅永浩在殘酷現(xiàn)實(shí)面前低頭，選擇去做一名帶貨主播，這無(wú)疑極大的動(dòng)搖了粉絲們的原始信仰。

其次，在羅永浩進(jìn)軍直播電商前，包括投資人以及品牌商無(wú)疑對(duì)羅永浩做一名主播是看好的。畢竟羅永浩作為初代網(wǎng)紅，羅永浩有龐大的粉絲群體，廣泛的知名度，以及制造話題的能力，但是經(jīng)此一役，羅永浩最后的底牌已經(jīng)揭開(kāi)。事實(shí)證明，羅永浩確實(shí)是一名超級(jí)網(wǎng)紅，有流量有話題還能上熱搜，是一個(gè)超級(jí)流量入口，但與此同時(shí)羅永浩也是一把雙刃劍，媒體和公眾對(duì)其褒貶不一，特別在一些社交媒體平臺(tái)上，對(duì)其的質(zhì)疑遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于支持。羅永浩的高關(guān)注度究竟能夠收獲對(duì)品牌的信任和信賴，是下一波找羅永浩帶貨的品牌們需要仔細(xì)斟酌的。

而對(duì)于羅永浩而言，選擇直播帶貨可能無(wú)關(guān)失敗或成功，因?yàn)樗辉诤醍?dāng)下能否賺到錢(qián)。昨晚三個(gè)小時(shí)直播首秀雖然毀譽(yù)參半，但是羅永浩卻可能賺到了最近一段時(shí)間以來(lái)最大的一筆錢(qián)。單從抖音音浪收入而言，362余萬(wàn)元的收入，即使只有30%的分成也能夠凈賺百余萬(wàn)元。雖然羅永浩的直播首秀的宣傳口號(hào)是：基本上不賺錢(qián)就是交個(gè)朋友。但其實(shí)應(yīng)該潛臺(tái)詞是：是朋友就讓我賺點(diǎn)錢(qián)。

羅永浩為什么成不了“帶貨一哥”？

另一方面，盡管羅永浩立志要成為抖音直播帶貨一哥，但是羅永浩昨晚的直播首秀再次證明羅永浩就是羅永浩，他永遠(yuǎn)成不了李佳琦，或許在抖音巨大的流量扶持下，羅永浩能夠吸粉無(wú)數(shù)，持續(xù)制造話題，但是在賣(mài)貨這件事情上他可能永遠(yuǎn)做不了NO1。

直播帶貨這一職業(yè)已經(jīng)高度職業(yè)化，羅永浩作為門(mén)外漢只因?yàn)榭戳艘环葜辈ル娚虉?bào)告就莽莽撞撞的闖進(jìn)來(lái)，顯然沒(méi)有準(zhǔn)備好。實(shí)際上，一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是，主播這個(gè)職業(yè)其實(shí)吃的就是青春飯。青春不僅僅代表著你有更好看的顏值和更充沛的體力，更代表著對(duì)事業(yè)有無(wú)限的熱情和熱愛(ài)，以及更強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。

眾所周知，羅永浩進(jìn)入這個(gè)行業(yè)并不是出入熱愛(ài)，而是因?yàn)閭鶆?wù)所迫。說(shuō)悲壯一點(diǎn)，不到萬(wàn)不得已，天生驕傲的羅永浩是斷然不會(huì)接受帶貨主播這個(gè)身份的。因?yàn)樵谒磥?lái)，這個(gè)身份確實(shí)有點(diǎn)掉價(jià)，畢竟他曾經(jīng)的理想是做出改變世界的產(chǎn)品，收購(gòu)蘋(píng)果公司。沒(méi)有熱愛(ài)，做一件事注定無(wú)法投注自己的熱情，這也就不難理解無(wú)法羅永浩直播首秀為何會(huì)頻頻翻車(chē)。因?yàn)殡m然他身在其位，其實(shí)卻如坐針氈，表面上很謙遜的在做直播帶貨，其實(shí)心里想的可能是做多少次這樣的直播帶貨才可以還清債務(wù)，重新去做自己熱愛(ài)的事業(yè)。

另一方面，表面上看來(lái)，只要有流量，人人都可以做帶貨主播，但是卻別忘記了，主播是一個(gè)職業(yè)化的身份，需要有專業(yè)化的一面。坐在直播間里，主播所代表的就不僅僅自己，而需要全力以赴，不辜負(fù)品牌和用戶的信任。要做到這一點(diǎn)，不僅需要在直播前對(duì)于商品精挑細(xì)選，就需要更清楚的了解帶貨商品的賣(mài)點(diǎn)，確保直播時(shí)介紹產(chǎn)品時(shí)條理清晰，并能及時(shí)與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)解答網(wǎng)友疑問(wèn)，這需要強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力和記憶力。顯然這是羅永浩并不具備的，作為1972年生人，一個(gè)接近50歲的中年男人，顯然無(wú)法與薇婭、李佳琪等年輕一代進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)人們看羅永浩直播賣(mài)貨時(shí)，到底在看什么？

說(shuō)實(shí)話，很多人看羅永浩直播并不是為了購(gòu)物，而是為了看熱鬧，甚至是為了看羅永浩的笑話。把明星和名人親手拉下神壇，是全世界網(wǎng)民最樂(lè)意見(jiàn)到的。

作為一名高中輟學(xué)的網(wǎng)紅，羅永浩的人生曾經(jīng)非常夢(mèng)幻，成為新東方老師，創(chuàng)辦牛博網(wǎng)、英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校，成為大V，投身科技創(chuàng)業(yè)，還拿下多輪融資，并在鳥(niǎo)巢舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，這使其成為屌絲逆襲的神話。但如今，雖然羅永浩還是一名網(wǎng)紅，但是欠債數(shù)億，已然跌落神壇，但是對(duì)于很多人而言，這可能還不夠，他們更希望看到的是羅永浩的徹底沉淪。

對(duì)于年輕人而言可能是看個(gè)熱鬧，但對(duì)于正在為生活奔波的中年人來(lái)說(shuō)，看羅永浩直播可能是在看“自己”。羅永浩可謂是二十多年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上最長(zhǎng)盛不衰的一名網(wǎng)紅。如果從羅永浩在新東方當(dāng)英語(yǔ)老師時(shí)老羅語(yǔ)錄走紅算起，羅永浩目前已經(jīng)活躍在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上接近二十年，這不能不算是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的奇跡。這近二十年里，多少網(wǎng)紅伴隨時(shí)光銷聲匿跡，多少新人來(lái)了又去，只有羅永浩像是固執(zhí)的始終站在橋頭，通過(guò)不斷的折騰不斷制造新話題，始終沒(méi)有離開(kāi)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)話題中心。

但，時(shí)光最是無(wú)情，這二十年，其實(shí)是70后和80后整整兩代人的青春。青春已逝，如今70后80后甚至90后都在逐漸進(jìn)入中年，對(duì)于羅永浩很多人從最初的追捧到后來(lái)的摒棄，到現(xiàn)在逐漸開(kāi)始理解并試著重新接受他。在他的身上，中年人觀照到了自己的人生，步入到人生的下半程，多少人已經(jīng)放棄掙扎和理想，開(kāi)始為生活的本質(zhì)而活，對(duì)于羅永浩這樣的愛(ài)折騰不認(rèn)輸?shù)睦硐胫髁x者而言，同樣不能逃離開(kāi)人生的宿命。這多少讓人感到悲哀，中年人最后的童話夢(mèng)也破碎了。

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